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关于 李宁 与 安踏 看某人评论之感想:李宁的失败是必然的！！！
本帖最后由 dongdonglaile 于
10:26 编辑
关于 李宁 与 安踏 之比较！！！
好多年没有注意 李宁 于 安踏，刚才看到 XX会计 千里马 同学
知道钱比李宁还多，但为了省成本，270MM以上不超过十双的大牌是谁吗？
知道敢在主打款跑鞋上都使用劣质EVA做中底，而且那中底坑爹地薄的品牌是谁吗？
知道主打减震科技减震胶居然比EVA还硬还没弹性的品牌吗？
知道敢拿去年的鞋款，换个面就当做今年新款推出、中底大底一点没变的品牌吗？
知道钱比李宁还多，却抠逼地连楦都不换、顾客意见全当P、一直用死鱼一般瘦的鞋楦的大牌吗？
知道敢明目张胆地抄袭外国品牌式样的大牌吗？
知道能让狼王头一天穿上就扭了脚的大牌吗？
我鄙视一切因为用户少，就不生产270MM鞋码的牌子；
我鄙视一切主打款不用飞龙底的牌子；
我鄙视一切把去年的底换个面就拿来当今年新款的牌子；
我鄙视一起减震技术还不如EVA的牌子；
我鄙视一直出窄楦的牌子；
我鄙视抄袭上瘾的牌子……
的评论，简单说下，千里马也是外行马 ！
说下我对 李宁 和 安踏的体会，成功不是偶然，失败却是必然！
不用多说，三五年前，李宁对安踏是压倒性优势，新浪我为鞋狂，新新 对李宁赞不绝口，为什么
李宁一步一步走向衰落呢？
1.李宁的人才配备：老大是做财务出身，下面二级老大基本是做快速时尚用品（就是类似班尼路，真维斯）出身，这个也是李宁的运动时尚的概念起因之一，却是 李宁的 设计水准能力是倒了一定的水准的，满足介于运动时尚的要求。
2.失败的营销：简单说李宁的很多产品造势是非常成功的，正价也是非常高，鞋面设计那说实话，还真是不赖，未必比 NIKE,ADI 差了多少，要命的是脱离销量，很简单：假设李宁的铁杆 FANS 可以消费 10000 双新款的正价 鞋子，可是 李宁 却 生产 了 30000 双，剩下的咋办？ 除了超低价打折，别无选择，一次次伤了那些 FANS的心，以致大家都在等 李宁的降价 ！ 这个就类似 以前 摩托的手机，当你花 6000 块买到的手机，可能不到半年
别人 2000 块就搞定的，面子何在哈？
3.关于鞋子本身：先举一个简单例子：ADIDAS，以前有一些小富裕的朋友经常买 中低ADIDAS 的鞋子，发现不久以后，脚后跟踩出一个窝子，鞋底跟铁板一样了，毫无避震！ 李宁的销售路线一向想用高档产品带动低档产品的销售，可惜高档产品如同 2 说的，高开低走，高档产品的低走，本来压缩自己中低档产品的空间的。最好命的李宁中低档产品的用料，这里同 ANTA 做过对比：这里简单分为三点：
& && &&&a.影响鞋底性能最大的地方就是中底，一般来说就是鞋底中间那层厚厚白白的地方,一般用两种材料：射出EVA（一般叫MOD底，耐久性比较差，上脚软，轻），模铸EVA(上面说的飞龙,弹性耐久性好，稍重），李宁的篮球基本&&450 左右或者以下大部分用这种材料，对比 ANTA 基本只是 300 块以内，更准确的说基本是 最入门级别的鞋子才使 用这个的。老百姓的眼镜是雪亮的，十多年年了，李宁这边品牌优势是填不起这个坑的。
& && & b.pvc shank 或者 tpu shank ：就是鞋底那块支撑脚弓的塑料片，这个塑料片的作用是什么？防止在崎岖不平的 路面，脚跟 与 脚前掌运动方像不一致，导致扭脚的，还有就是对足弓进行支撑，走路就不那么容易累的。你去看看李宁的中低档鞋，有多少鞋子把这么重要的部件给节省了，我要是 李宁的老总，真该给设计总监几个大嘴巴！
& && &c.鞋底的硬度：常常听到所谓的脚感.我的看法:当你穿上一双运动鞋的时候，你只是站立或者慢步行走，你感觉很有弹性或则柔然，鞋子对你来说，已经软了，共识！当然软一点，会有所谓的脚感好，这个基本是论坛的公识，专业跑步论坛尚且如此，何况普通国人，实在是我们大家的太穷了，没有时间体验足够多的产品的！说下 ANTA 和 LN 的特点：两者鞋底硬度都不够，ANTA 的鞋子做的软的象拖鞋，上脚是比较软，这种也不适合走长路的，比较符合国内消费水平低下的受众人。LN 的鞋子做的稍硬，踩上去感觉有弹性的，让有一点所谓科技概念的受众感觉比较好，但是还是不够，我个人认为这种不彻底的硬，很容易让后跟打滑，脚很容易扭伤的，反倒是画虎不成反类猫！
4.科技：一般大家都津津乐道科技是属于视觉范畴，国外叫视觉营销，只要是针对青少年市场的，新鲜嘛！谈于不谈都可以，大家都不要在意这些的，买一双的时候，忽略这个就好了，一双适合自己脚大小软硬适合的鞋子比什么都好的！
总结：我认为 李宁败给 安踏 是必然，按照目前的路线，以后李宁还会败给 361，特步，匹克，没什么好奇怪的！李宁就是走入了误区，希望用高端产品带动中低端产品，高端产品靠不住，中低端用料又不行！就是 李宁的羽毛球类产品，定价一定要顶级，但是人家国家队可以专人配备项目经理来，咱老百姓行么？咱老百姓花高价买 李宁 的高端产品，体验能比得
过YY，不可能嘛，最后还不是高端产品的崩盘带动低端产品的滞销！当你看到林丹在赛场上跳跃，衣服汗了贴在身体，你敢买李宁的运动衣，俗话说：身体不行，就不要胡来嘛！自己实力不行，非要充大，最后丢脸的还是自己！
李宁：港股市值:105.25亿
匹克：港股市值:60.21亿
361&&: 港股市值:95.73亿
特步：港股市值:82.70亿
安踏：港股市值:266.86亿
简单说下，千里马也是外行马 ！
哈哈，楼主会被群马践踏的
这两个的，都不买
就买安踏的低端篮球鞋，还是很耐用的
sm qingkuang a
李宁和安踏的都没穿过 不过匹克的跑鞋穿过 很耐用
无视......
好大的火呀,不共戴天了都
记得有阵子欧周的足球比色有李宁的攒助，当时觉得李宁投入不小了，有点品牌价值了，会有面子了，不久的将来会牛B起来了，这两年看一下，店面比以前是强不少了！但是361和贵人鸟的店面也都起来了，产品设计还是那样，我差我们这边小县城的李宁专卖还能卖到第一代李宁弓呢．那价格，让我直无视了！与阿迪的打折产品一个价谁买李宁啊，品牌价值还是没有做上来！李宁的衣服和裤子的用料那叫一个惨啊！高端的一般店见不着，低敝旧的没有比361强多少，但是价要贵一倍！
李宁啊，真是想说爱你不容易啊！
前天上网看说，李宁的销售总间说要多开工厂店，把几个亿的库存产品通过工厂店销出去！我差了，当初早干毛了，设计好点会有库存么！请个奥迪的设计师吧，没准一两年之后以成为中国的KIA起亚．
李宁混到老二的位置是必然的，也是他自找的
福建鞋狂打广告上来的办法虽然有人看不惯，但是效果确实明显
李宁的轻质跑鞋鞋底可以只有前后足尖有两块小橡胶，80%的大底面积是裸露EVA，足弓没有塑料片支撑，当时不懂啊，还买了双想试试看，还不如我4年前买的德尔惠 - =
一切还是价格的问题！一副高高在上的姿态吓到不少人，现在就连安踏特步在价格上也向李宁看齐了，真不知道是我太穷了还是有钱人太多了。还好现在有网购，还能穿得起！
我还想补充一部分：
李宁最根本的东西是性价比不高。消费者不可能一味的上当的
曾经看过一篇文章，是介绍湛江的李宁分公司。
本来默认商家为湛江的独家代理，后来又设立了一个华南分公司，出现了恶性竞争
伤透了经销商的心，自毁渠道，自作孽....
唉，我国产品牌中就只穿李宁，并且也是李宁的最多，
看到现在李宁这种样子，再想过个十年还有李宁买吗，
本帖最后由 SSG69 于
00:07 编辑
这两年，李宁抄NIKE抄的很欢乐。。
不过还是认为李宁比安踏强，这个不是我替李宁鸣不平，而是实实在在的东西，安踏的产品又丑又贵，比起李宁差远了，当然李宁的部分产品也是比较坑爹的。
关键是在我这里李宁也不便宜，还不打折。而买美津浓打折啊。
李宁总觉得自己是世界名牌 价格向阿迪 耐克靠拢。 安踏觉得李宁只是中国名牌 认为自己同样作为中国名牌 价格向李宁靠拢 以至于这两个品牌 价格极不厚道 包括打折时也是如此
Powered by李宁最新的环弓跑鞋和安踏柔软柱跑鞋哪种缓震比较好？透气呢？还有哪个比较舒服？ 请从这3个方面都说！
标签：运动户外&运动鞋&跑步鞋
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李宁2，还有安踏弹力胶哪个好.0弧和最新的环弓还有为什么李宁的全掌环弓怎么没有在实体店和官网上卖呢
都不怎么好，国产跑鞋尚在起步阶段，从科技实力及用户数据上远不及世界四大跑鞋品牌，跑鞋方面阿迪和耐克都不是很好，更不要谈李宁安踏之流了
你实在不行可以试一试青岛的厂货，据说虽然是拼凑的，但是也比国产的强，如果你体重不是很大，跑量不是很高的话，asics 和nb 一些入门级的鞋也不是很贵
希望对你有帮助！！！！！李宁目前不适合急剧扩张 总营收落后安踏41亿(图)
来源：中国经济网
京华捍报制图杨立场　　京华时报讯 (记者胡笑红)连续亏损3年的李宁公司终于交出了一份扭亏为盈的业绩报告，不过，昔日的国内体育用品老大早已被安踏甩出“几条街”。　　业绩报告开篇，李宁公司就表示公司近几年来“首次实现扭亏为盈”。报告显示，李宁公司去年收入达70.89亿元人民币，较上年上升17%；公司净利润为1400万元，而上年亏损7.81亿元。从2012年开始，李宁连亏3年，总计亏损额达31亿元。　　在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后，李宁的销售网络开始恢复扩张，公告显示，李宁销售点于2015年年底净增加507个达6133个，经销商销售点净增加194个。截至去年年底，李宁品牌产品于整个平台(包括电子商务)的同店销售按年录得低单位数增长；电子商务虚拟店铺业务按年增长近7成，全年电商收入同比上升95%。　　对于库存危机，李宁表示，2015年年内，集团继续通过工厂店、折扣店、临时特卖场等渠道，大力推进旧品及尾货清理，集团整体库存水平明显下降，库存结构持续优化，为集团今后的成长奠定基础。　　尽管扭亏，但一直在寻求变局的李宁不再是中国市场的老大，此前安踏发布的2015年财报显示，中国本土体育用品品牌首次跨入百亿俱乐部，其营业收入达到111.26亿元，净利润20.4亿元，同比分别增长24.7%、20%。另外几家本土品牌虽然销售额不及李宁，但净利润却远超。特步、361°、匹克营收分别是52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元，净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。　　李宁本人昨天也表达了对行业未来的看好，他表示，移动互联对人们的思维方式、消费习惯正产生着潜移默化的影响，人们对于商业机构提供商品服务的期望也在改变。消费者对于休闲、运动、健康新生活方式的追求，更带给行业一个巨大的发展空间。　　&&观点　　李宁目前不适合急剧扩张“能够实现扭亏也是情理之中，无亮点”，服装业独立分析人士马岗认为，若李宁再继续亏损，反而不正常了。　　“李宁经过这几年的不断调整，终于在悬崖边站稳，没有断崖式下跌，这是一个很好的结果”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，这些年来李宁公司的种种收缩计划，包括门店调整、高管不断变动等，都是以扭亏为目的，所以一定会伤及规模效应。　　“在传统生意板块，实际上李宁已远逊于安踏，但是李宁仍有重夺国内体育品牌老大哥地位的可能”，马岗认为，作为李宁公司的创始人，李宁提出了传统企业的互联网数字化生意，智能穿戴装备等是一个全新的市场，当然，李宁能否成功逆袭，尚待观察。　　“目前李宁公司刚刚喘口气，并不太适合急剧扩张”，对于李宁公司今年300-500个销售网点的开拓计划，李志起并不看好，他认为，当前消费环境比较低迷，这些对李宁的扩张性战略都形成了制约；至于押宝互联网战略，其实这是全行业都在瞄准的发展路径，不是李宁一家企业在走，千军万马过独木桥，李宁有什么底气比别人做得更好，至少现在还没看出来。　　“李宁不可能会经历V字形反弹，最起码这两三年内不可能实现”，李志起表示，对于大病初愈的李宁来说，最现实的是需要喘口气，站稳了，再撒腿去跑。　　作者：胡笑红来源京华时报)
(责任编辑：Newshoo)
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客服邮箱：李宁特步跑太快 安踏也是坐不住了
安踏，在跑步行业里你还知道有这个品牌么？
国产跑鞋中李宁和特步可以说是现在国内跑步行业的领跑者，也是我们时常会讨论的两个品牌，而在体育行业曾经与其并驾齐驱的安踏却在跑步行业一度销声匿迹，要说仅有的贡献可能就是发布一两款假装以“跑步”为名的跑鞋而已。可是当国内参与跑步的人越来越多，跑鞋市场的蛋糕越做越大，李宁将“李宁 10K”越跑越快，特步将马拉松赞助越打越响，安踏这个曾不屑于跑步行当的品牌真的开始坐不住了，但对手越跑越快，刚刚起跑的安踏需要多大的努力才能追赶上呢？一周前，有人开启一个 100 天连续 100 个马拉松挑战计划，100 天内要挑战 4219.54 公里，我们不去讨论这项挑战的目的性，只是关注一下这个人脚上所穿的那双跑鞋。作为此次挑战的装备合作方，安踏为他打造了一款专业性的功能跑鞋—Challenge100。这双 Challenge100 专业跑鞋一改安踏传统的休闲跑鞋设计，鞋面材料为工程网布，透气散热效果相比来说要更符合专业跑鞋的需要。除此之外，Challenge100 的中底设计隐约有着国外跑鞋中底的影子，超厚的泡沫中底提供优秀的缓冲性能，在中底中掌位置加入了 TPU 稳定技术，并且在后跟处配备了安踏 A-CORE 芯技术减震以及分层结构。是的，你不用管这些听不懂的词组，只需要知道这些都是在宣誓着这双跑鞋拥有优秀的缓冲性能等等。当然在没有实际体验的情况下，无法说清楚这双跑鞋的优劣之处，但安踏在这双 Challenge100 专业功能跑鞋上所使用的这些技术名词，也是一改往日对安踏跑鞋休闲非功能性跑鞋的印象，这个曾经对跑鞋不太关注的品牌也慢慢的开始起跑了。在国内跑步行业发展的如火如荼的时候，安踏终于开始起跑了，可是他的对手们已经越跑越快了。先看国外品牌，目前四大神鞋品牌除了 Brooks 之外全部进入国内市场，并且在国内跑鞋市场上得举动也是十分频繁，新品频发，所以在划分市场时国内品牌依旧是处于一个追赶的位置。再看看国内的跑步品牌，李宁和特步在跑步装备上大展拳脚，李宁与小米手环的智能跑鞋计划等等让国产跑鞋在用户心目中的形象逐步建立，除此之外在自有赛事的组织上也越发娴熟，李宁 10K 的城市巡回赛以及特步的国内马拉松赛事的冠名和赞助权将随后追赶的品牌遥遥的甩在身后。不过可以确信的是以后的国内跑鞋市场的竞争会愈发的激烈，刚刚起步的安踏所需要做的努力还有很多，已经处于半程位置的李宁和特步还在死命的向前追赶，国产品牌的发力的好处是让我们可以有更多的选择空间，而这场马拉松孰胜孰负的定夺权永远都把握在我们手中。
爱燃烧 —「运动不止于梦想」