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玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则
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　　★转型是艰难的，正是因为艰难，才体现出企业家和创业者的价值所在，也才充满着巨大的机遇，体验到其中的快乐。深刻洞察商业逻辑，并能了解真实的游戏规则，拓展渠道，颠覆自己的思维方式和彻底改变自己，才是未来商业战争的核心较量。　　——李学政　京东方科技集团股份有限公司副总裁　　★商业本质始终未变，但营销策略需要与时俱进。传统企业在向移动互联网转型的过程中，需要有整合营销传播思维，有效借助新媒体，实现企业与客户价值的共同提升。　　——成力　阿里巴巴OS事业群市场总监　　★移动互联网时代，企业必须要找到适合自己的转型方式。不容易！过去赖以成功的方法和思想往往是转型的很大障碍，新媒体的作用就显得非常重要。我建议读者朋友看看此书！　　——谢祖墀　高风咨询公司创始人　董事长　　★如果将企业发展比作一条起伏的山路，那么互联网与新媒体将是这条山路上必经的风景，只是视角不同带来感官体验与思想的冲击不同，而这却是企业步入下一个辉煌必经的洗礼。　　——申音　互联网真人秀《怪杰》创始人和策划人　　★新媒体经历了这几年的高速发展，给传统企业带来了巨大的冲击，更多的是带来了新的机遇。拥抱新媒体，才能探索企业新的发展机遇，帮助企业再次腾飞。　　——青龙老贼　Wemedia自媒体联盟创始人　　★用户变了！随着“80后”“90后”新一代成为社会消费群体的主流，传统的营销模式就不再适用了。要变，就要了解未来用户的喜好，找到他们的应用场景，拉上他们一起来搞产品。不光是要参与感，更是要让用户感到品牌的温度！　　——白玛卓玛　机智云副总裁& 土曼粉丝俱乐部发起人　　★移动互联网时代来临，传统企业都在寻找转型突围之道。本书接地气、重实例、不忽悠，深入浅出地讲解新媒体的全新玩法，循序渐进地引导传统企业有效运用这个营销利器，是一本企业老板、高管、运营者都应该静下心来认真研习的实操指南。　　——杰克　“深悦会”创始人　　★本书通过对不同行业的案例分析，结合互联网与新媒体的独有特点，深入浅出地分析了传统企业营销转型新媒体的一些诀窍与法门，值得一读。　　——大巴　“理财巴士”自媒体创始人　　★不要高估新媒体今天对日常生活的冲击，也不要轻视互联网未来对世间万物的颠覆。十年之后或者更久，当再也没有“新媒体”这个概念的时候，回头再看此书，你一定会更感谢它让你没有错过这个改变命运的契机。　　——宝大头　极客互动COO& 辣妈教室创始人
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jQuery("#"+d).html(ph);在行：吴加录：新媒体时代如何做公关和社会化营销
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在行：吴加录：新媒体时代如何做公关和社会化营销
投身营销数年的你，是不是有「受众虐我千百遍，我待受众如初恋」的感觉？&在当下充满「魔幻现实主义」的市场环境中，品牌要想登堂入室、人见人爱，不能只凭一腔热情和自嗨你需要一双慧眼，看清新媒体时代的「变与不变」你需要一个外脑，升级你的「营销思维」你需要一双援手，制定更有效的「营销计划」你需要沟通以下内容组合：【方法策略】新媒体时代营销的新格局是什么，有哪些营销新工具和方法？【话语体系】受众越来越年轻，怎么说Ta爱听想听的话？如何打造爆款文章，如何策划借力热点？【沟通平台】新媒体时代，如何提升微信、微博阅读数和粉丝数，如何面对媒体，如何与粉丝互动、如何经营在线社群？【危机防范】新媒体时代的危机公关怎么做？如何处理对手抹黑、媒体敲诈？【管理考核】如何管理老板的预期、如何体现自身工作价值？ 如何评价衡量公关文案、营销项目是否成功？本话题适合创业公司、3年以上工作经验的公关、市场、数字营销人士。期待与你见面。
TA的最新馆藏内训:实战新媒体—如何从粉丝经济到社群营销,推荐讲师李悟-中华品牌管理网
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(内训)实战新媒体—如何从粉丝经济到社群营销
编号：206602
课时安排：2天
培训方式：企业内训
课程类别：
关注度：641
现有评论：0条
实战新媒体—如何从粉丝经济到社群营销培训，讲解社群运营如何让种子用户帮助拉粉及粉丝的二次购买，讲解实施社群微营销需要知道的传播学及参与思维等知识，讲解全民销售员工如何利用社群朋友圈完成销售，讲解最新的移动互联网O2O社群微营销运营思路，讲解公众账户及其他互联网工具怎么用于获取流量。
粉丝经济社群营销
课程对象企业互联网创新(转型)责任部门、互联网营销责任部门、电子商务部、市场部、产品部、销售部、客户服务部
实战新媒体—如何从粉丝经济到社群营销课程特色与背景& & 课程背景：
& & 从客户思维到用户思维是互联网化带给传统企业到一个重大转变。那么什么人才是你的用户?不同用户为你如何创造价值?
& & 为什么设计的很多互联网营销活动难以受到追捧?或者数字很漂亮效果却只能呵呵。本次课程将以社群经济为基础，分析用户进化路径图和每个阶段的用户经营策略、营销设计要点。帮你细分用户层级，垂直划分用户类别，抓住痛点打造让用户尖叫的营销活动!
& & 课程特点：
& & 本课程以互联网用户的行为心理学为基础理论，以社群经济最成功的案例为背景，深入分析企业在在互联网化的营销活动设计中面临的大面积获取用户、促进用户参与、提升转化率等要点。课程首次将营销活动的对象划分为“好奇的路人”、“体验的用户”、“参与的粉丝”、“粘性的社群”等层次，针对性的分析各层次的需求特征和应对策略。
& & 课程重点：
& & 1、社群营销相关课程推荐“社群营销” 相关课程推荐“粉丝经济”
&(2天)粉丝经济与社群营销实战兵法培训，通过大量案例的分析与解读，提升企业实施粉丝社群营销的视野与格局，帮助企业寻找社群营销的创新基因，最终通过社群营销体系的建立，营销手段的升级，营销基因的设计帮助学员企业在互联网经济大环境下获得新的发展动力与成长空间。 &(1.5天)产品颠覆式创新与粉丝社群营销培训，内容有颠覆式产品创新路径，社群化营销策略，塑造具有个性化主张的品牌调性等，旨在使学员学习粉丝社群建立的方法和应用技巧，掌握颠覆式产品设计理念，掌握互联网时代用户的消费心理。 &(2天)粉丝经济与社群营销实战兵法培训，通过大量案例的分析与解读，提升企业实施粉丝社群营销的视野与格局，帮助企业寻找社群营销的创新基因，最终通过社群营销体系的建立，营销手段的升级，营销基因的设计帮助学员企业在互联网经济大环境下获得新的发展动力与成长空间。 &(2天)互联网时代下大数据与社群营销培训，旨在使学员学会开展数据分析，并找到数据背后的问题，学习粉丝社群建立的方法和应用技巧，学些IP和网红经济变现的技巧，掌握互联网时代用户的消费心理，掌握大数据的规律和基本特点，通过大数据开展精准化营销。 &(2天)社会化媒体营销课程培训，使学员学会洞察用户的3个维度10个标识，通过案例分析深度讨论掌握实用策略，三招教你快速通过社交媒体建立品牌，学习互联网品牌倒金字塔模式，五步启动社群营销，学习如何选择最适合的社会化营销引爆平台，实行玩转直播策略，分析四大营销法则，学习洞察用户的3个维度10个标识。设计：每次营销活动设计从定义目标开始，到确定推广渠道。共八个步骤，每个步骤做到有标准、有方法、有例子。
& & 2、用户到底要什么：如何吸引更多好奇的路人?通过分析用户的心理诉求和行为特征，直击痛点，设计让用户尖叫的活动。
3、如何挖掘用户的深层次价值：让用户帮你拉更多的用户、让用户参与你的设计、让用户发挥多元化的价值。
4、如何提升社群粘度：通过归属感、参与感激发用户，通过微信经营用户。通过线上和线下活动提升粘度。
课程收益：
1. 讲解最新的移动互联网O2O社群微营销运营思路；
2. 讲解社群运营如何让种子用户帮助拉粉及粉丝的二次购买；
3. 讲解全民销售员工如何利用社群朋友圈完成销售；
4. 讲解公众账户及其他互联网工具怎么用于获取流量；
4. 讲解实施社群微营销需要知道的传播学及参与思维等知识。
课程大纲课程大纲
第一讲：如何让用户帮你推广
1. 互联网人群的特征
2. 使用数据绘制客户肖像
3. 研读用户的心理诉求
1) 用户为什么爱吐槽?
2) 用户为什么转发?
3) 用户谁不想逆袭!
4) 内心的呐喊“求交往!”
4. 粉丝经济相关课程推荐“粉丝经济”
&(2天)粉丝经济与社群营销实战兵法培训，通过大量案例的分析与解读，提升企业实施粉丝社群营销的视野与格局，帮助企业寻找社群营销的创新基因，最终通过社群营销体系的建立，营销手段的升级，营销基因的设计帮助学员企业在互联网经济大环境下获得新的发展动力与成长空间。理论
5. 粉丝行为特征分析
1) 喜欢你，没道理
2) 归属感@存在感
2) 付出之后，还是付出
6. 基于行为心理学的用户进化路径及价值图谱
1) 如何促动体验的用户
2) 如何发挥粉丝价值
3) 如何打造粘性的社群
工具：标题设计
7. 四种抓眼球的标题要素
8. 从1w阅读到10w阅读
设计练习：标题设计练习
案例分享：章鱼粉丝团案例分析
9. 企业怎么玩粉丝经济
10. 虚拟社区的建设与管理
11. 基于使用场景的产品设计
第二讲：让免费产品帮你做推广
1. 互联网化产品定位
2. 抓住痛点，打造极致体验
工具：MVP设计逻辑
3. 用户分析
4. 痛点抓取
5. 场景描述
6. 功能聚焦
案例分享：跨界创新产品案例
第三讲：用活动帮你做推广
1. 互联网营销的特点
2. 互联网营销与传统营销的区别
3. 互联网营销文案撰写
4. 推广渠道分析
案例分析：37城快闪
5. 互联网用户参与、传播的动机
6. 活动策划三板斧
1) 用自黑满足用户猎奇心理
2) 用好玩的内容激发用户参与动机
3) 激发如何激发用户贪欲、虚荣心、窥探欲
7. 文案撰写
1) 主题要素
2) 内容呈现形式
3) 文字风格把控
8. 营销策划八步法
活动练习：活动策划练习
工具：娱乐化营销策划流程
第四讲：用平台帮你做推广
1. 比收费更贵的免费
2. 免费是基本法则
3. 衍生产品与增值服务
4. 互联网思维下的盈利模式
第五讲：社群营销设计
1. 选定主题
2. 特定人群
3. 特定功能
4. 特定日期
5. 发散形式
6. 嵌入内容
7. 对应需求
8. 精心设计
9. 抓住“三点”
10. 要素添加
1) 人性要素
2) 娱乐要素
3) 社交要素
11. 用户需求分析
1) 内部人员
2) 忠诚客户
3) 合作伙伴
4) 付费渠道
12. 如何抓住路人眼
1) 渠道推广
2) 活动设计要点
3) 主题设计
4) 标题设计
13. 管住用户嘴
1) 体验的用户需求分析
2) 活动设计要点
3) 如何让用户吐槽
4) 如何让用户帮你宣传
14. 拥抱社群心
1) 粘性的社群需求分析
2) 内外在需求
3) 活动设计要点
4) 感情维系
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《压力管理与心理健康维护》
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