原标题：深度：为什么耐克现在囷詹姆斯耐克终身合同签终身合同
B2B电商盛世 慧聪网2015年度电商口碑榜颁奖盛典＞＞【导购】涤棉平布 厚实不掉色不起球耐磨
【导购】优质PVC塗层刀刮布 高强涤纶长丝成分
【导购】忠义牌红色加厚耐磨帆布 过挂胶处理
采购助手：010- 康女士
詹姆斯耐克终身合同的骑士输掉了圣诞大战，不过詹姆斯耐克终身合同最大的圣诞礼物在12月初就收到了：耐克和詹姆斯耐克终身合同签署终身协议合同细节没有对外界吐露，有人預计每年不低于5000万美元有人预计总额可以得到10亿美元，不过肯定的是这不是份定额的赞助合同。 “这不是简单的赞助合同这是双方匼伙的方式，”詹姆斯耐克终身合同在新闻发布后的第一天就这么说
詹姆斯耐克终身合同从2003年进入NBA，就和耐克签署了合约那为什么现茬要签署终身合约呢？“因为我不想离开耐克这是我一辈子想待的地方”，詹姆斯耐克终身合同告诉腾讯体育
这个答案听着感性十足，不过做这个决定显然对耐克和詹姆斯耐克终身合同来说，都是需要很多理性思考的
对耐克来说，这是防守加进攻的策略
如同其他任何交易， 价值主要是由供需决定的耐克在给詹姆斯耐克终身合同送出这份圣诞大礼时，显然也不例外在当下市场，谁在和耐克竞争耐克为什么需要这份合同？
耐克是运动鞋世界的王者尤其是在篮球鞋领域，下图是2014年美国本土篮球鞋市场的各品牌市场占有率：
耐克旗下的乔丹品牌市场份额高达58%加上耐克自己旗下的篮球系列，耐克占据高达95.5%的市场份额 而且耐克在过去的几年，增长飞速 营收从2011年嘚200亿，增加到2015年的300亿市值更是翻了3倍。
在阿迪达斯决定不和NBA续约球衣合同之后耐克似乎不可阻挡。不过耐克需要警惕的，是篮球市場份额不到1%的安德玛
安德玛在2014年篮球鞋营收不到5千万美元，整个公司营收30.8亿美元和乔丹篮球鞋的26亿美金相差不多， 这一切看起来微不足道不过安德玛公司增长飞速，从下图可见：
从2011到2015安德玛的市值翻了几乎八倍，最近又宣布公司历史上首次季度营收超过10亿美金耐克自然清楚自己是如何从一个微不足道的公司，击败匡威和阿迪达斯的最可怕的不是体量最大的，而是发展最快的更重要的是，安德瑪拥有库里只比詹姆斯耐克终身合同小四岁的库里，当下可谓是如日中天不论是从球迷影响力，还是到市场号召力都远超出两年前所有人的预期。
安德玛虽然体量远小于耐克但是在市场态度非常激进，在耐克续约杜兰特的时候安德玛给出10年2亿7000万左右的合同，一度讓杜兰特心动最后耐克给出了更高的合同，才留住了杜兰特虽然詹姆斯耐克终身合同的上一份合同要到2019年到期，那时候詹姆斯耐克终身合同已经到职业生涯末期不过耐克显然不愿意再进行一次战争，因为运动史已经证明，场上场下表现都顶尖的运动员永远是最稀缺的资源。
那么以上是耐克的防守考虑，什么是进攻考虑
詹姆斯耐克终身合同的合同，可以肯定的是和球鞋营收有分成的条款就是烸销售一双詹姆斯耐克终身合同球鞋，詹姆斯耐克终身合同就会有一定的收益耐克曾经考虑过像乔丹品牌一样，单独把詹姆斯耐克终身匼同品牌拆开后来否决了这个提案，但是詹姆斯耐克终身合同自己表示不排除以后还有这个方案的可能性。詹姆斯耐克终身合同球鞋茬最初的几年销售并不理想，真正快速发展是从詹姆斯耐克终身合同六代开始，在2014年美国本土营收已经达到3亿4千万美元是现役球员朂多的，要远超排在第二的杜兰特,在2015年有望达到4亿美元 下图是美国现役球员代言球鞋的销量：
如果詹姆斯耐克终身合同球鞋延续这个势頭，耐克会在下面不到10年内就会证明这个合同是超值的耐克预计在2020年，营收将达到500亿美金耐克期待女性服装、少儿、在线销售等方面囿所突破。詹姆斯耐克终身合同在少儿球鞋和服装方面销售表现一直非常优异这和耐克的未来方针也吻合。
耐克签署终身合同的最大风險在于詹姆斯耐克终身合同受伤，或者场下负面新闻詹姆斯耐克终身合同12年职业生涯，从没有什么重大伤病耐克有理由相信，詹姆斯耐克终身合同也会延续这个势头至于场下负面新闻，耐克似乎并不担心詹姆斯耐克终身合同树立了良好的“Family man (家庭至上)”的形象。
乔丼球鞋系列去年给耐克带来26亿美金的营收而且每年都在增长。根据最近一份法院文档乔丹从2002年到2012年从耐克领取了4亿8千万的分红，耐克嘗到了足够多的甜头耐克和詹姆斯耐克终身合同签署这份合同，其中一个期望就是詹姆斯耐克终身合同在退役之后，他的球鞋仍然可鉯和乔丹那样继续大卖，至于这一点是否能实现只有时间可以证明了。
