文章摘要：根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展 　　根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展　　广告还能怎么做？　　如今的消费者正在越来越多地抱怨着生活被广告所包围：电视机前的观众又在广告时间用遥控器跳转了频道，TiVo和ReplayTV等PVR录影设备被发明出来可以自动跳越广告录制电视内容，付费电视逐渐被接受，因为广告主无法在这日渐活跃的载体上播出广告片。　　然而精明的媒体人却找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的营销方式，不仅拯救了行将式微的电视媒体，也在影视剧和网络游戏上，以更加聪明的方式进行着品牌宣传和商品营销。　　聪明地做，有效地做——那就是将广告融入在内容中的植入式广告。　　电视广告拯救者　　“我曾经看过一个电视剧，整个故事都是围绕一个名叫‘不变的永恒’的手镯展开的，这个手镯是虚构的，而‘不变的永恒’则正是某个饰品的品牌。到最后，这部电视剧的观众可以在还没看到商品之前，就对这个‘不变的永恒’产生了憧憬。”凯络媒体营销事例传播副总裁黎创富愉快地回忆着，在他看来，电视剧天然就具备将商品与剧情完美融合的特性。　　最能证明植入式广告市场力量的就是真人秀节目。二者似乎是天造地设的一对，从电视台到广告主和媒体公司，利益相关的三方面都为此乐得合不拢嘴。　　无论是美国的《幸存者》，还是中国的《超级女声》、《我型我秀》，风靡全球的真人秀节目，伴随其走向高潮的是植入式广告。　　根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。　　在2006年从《加油！好男儿》和《我型我秀》两档新老真人秀节目中名利双收的上海文广新闻传媒集团(下称“文广”)，决心在2007年要集中推出六档大型的真人秀节目，涵盖领域从娱乐、商业到体育、教育。文广方面也明确表示，在节目内容的制作中将会更多地与广告有机结合、相互促进。　　黎创富认为，植入式广告无疑是电视收入新的增长点，是营销手法多元化的呈现。不仅是大型节目，电视剧植入式广告更能为电视媒体带来持续增长的收入。　　在美国，CBS主席也预言说：“美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。”　　渗透到电影和游戏　　当然，植入式广告并不是一个新鲜的事物。当人们津津乐道植入式广告的缘起时，总是会提及最早在007电影中伴随英勇、风流的詹姆斯邦德出现在屏幕上的宝马汽车。正是商业味十足的好莱坞令植入式广告演化为一种商业模式。　　比如《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”　　2005年1月，福特公司还在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。　　植入式广告在2005年的中国电影业里也得到大量应用，成为电影票房之外的又一重要收入来源，仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元。而此前的一部《手机》(电影版电视版)也是把摩托罗拉的铃声和标识“植入”到了观众的印象中。　　而尼尔森媒介研究的一项调查也同时揭示了植入式广告另一个庞大的市场——网络游戏。数据显示，2004年全球面向年轻人的广告投入有80亿美元，其中只有2亿美元投在了植入式广告上，随着宽带的普及，到2008年这一数字可能会增加到10亿美元。　　在国内，一个名为《街头篮球》的网络游戏也是将真实产品导入到玩家体验中，以游戏道具的形式进行产品的宣传，并可以在游戏中的虚拟销售过程里收集到各产品虚拟销售的明细数据，作为真实环境中市场营销的重要参考。可口可乐和耐克便是这个网络游戏的广告主。　　有效地做　　根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到去年已经增至35亿美元。PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近70亿美元。　　而像宝洁这样的品牌公司已经在全球开始削减直接投向电视广告的预算，而加大在植入广告上的投入。　　尽管植入式广告赢得了喝彩，但广告主和广告商仍然想知道，什么样的植入才是有效的，怎样对有效性进行评估。　　简单和不恰当的植入很有可能引起反效果。　　在美国的一款网络游戏中，某芯片公司和某快餐巨头说服了游戏运行商，在游戏进程中植入其产品，结果招来了一片不满。　　在玩家开设的网站上有人号召去那些虚拟快餐店前抗议，吃完了快餐以后假装呕吐或是晕倒。更有些不满的玩家还开设自营的虚拟快餐店并且以该快餐巨头的名义向其他玩家宣传线上食品的低质量。　　“在内容中把一件商品、一个品牌某方面的特质完全融入其中，并自然地表达出来，那就是成功的植入。”黎创富认为，并不是所有的产品和品牌都适合植入式广告，要按照具体产品的特性和媒体内容的特点有策略性地进行植入。　　另一方面，应运而生的植入式广告的评估体系也在为广告主提供对植入式广告价值的评估。　　CTR市场研究媒介智讯创建的PVI-Model(Product 曝光给予监测与价值评估，监测内容包括各种品牌曝光或是实物产品的曝光类型、起始时间、曝光时长等。　　而美国尼尔森传媒研究公司宣布，将在明年年中推出对视频游戏作类似的“使用率”统计，进一步挖掘视频游戏的广告媒体价值。　　植入式广告还会出现在哪里呢？从传统的报纸到新兴的手机电视，消费者的媒介接触点就是植入式广告的栖身之处，关键是要聪明而有效地做。　　相关链接　　植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机，甚至小说之中。

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　　贴片广告 我们不想看那么可以自己选择跳过 而现在我们在喜欢内容的同事 却不得不被动的没有选择的接受洗脑 接受营销 这对中国观众难道不悲哀吗？

　　并不是说我反对广告 只是现在发展成这种丧心病狂的模式是不是畸形了呢
　　中国娱乐圈本来就是一个畸形的产生
　　天宝片酬可以8000万
　　演员的诞生袁立自爆一天演出费80万并晒出了银行转帐单
　　演员的高薪自然有他们的价值和努力存在
　　但是是不是说着就一定是合理的存在 而不是一个畸形的存在呢？
　　而这种完全畸形的产生恐怕和中国影视对广告植入无限制不无关系

　　我参与了投票:无所谓,你也来表个态吧~

　　为什么大家对电视剧中出现生硬的植入广告都大骂 而对现在综艺节目中的花式植入如此宽容呢

　　你们没看那个喜剧总动员第二季吧，那个vivo逆光拍照，简直恶心死了，从头到尾的广告，小品都要加进去，太过了，显得非常low

　　中国电视电影产业可以算是全世界限制最多却又最宽容的行业了吧
　　鬼不能拍 敏感内容不能拍 乱七八糟莫名其妙各种限制
　　但是广告确实随便怎么样都可以 虚假广告 卖假货广告 888千足金广告你都可以在电视上可以随意看到
　　没有任何一个资本主义国家能做到这样
　　广电总局多少年了都不敢动这块蛋糕

　　反而广告现在真的是大部分观众不在意的这里转一篇国外知名媒体的对中国这个现在的报告 不得不让人担心

　　最近国外老牌媒体 Adage 针对中国的网络综艺做了一个有趣的视频。把国内比较热门的一些网综中剪辑了部分片段，对其中的品牌植入做了一个集中展现。

　　视频依次突出了综艺节目中的品牌，包括《奇葩说》的金主爸爸，《放开我北鼻》，植入《奔跑吧》的、《来吃来吃大胃王》中的等。Adage 表示：中国的直播真人秀在品牌植入方面已经达到一个有点疯狂的高度，而观众却看起来一点也不介意。

　　其他公式还包括，尽可能多地在屏幕前展现品牌及产品形象，以及尽量让产品以节目环节中的某个道具形象登场。

　　这背后品牌的心态也在转变，过去让主持人用完全娱乐化的方式讲述品牌，是会被认为要承担一定风险的。但现在品牌对此更加宽容，并认为带有一点自嘲的口吻，能让自己变得更酷，和年轻人更亲近。

　　其他公式还包括，尽可能多地在屏幕前展现品牌及产品形象，以及尽量让产品以节目环节中的某个道具形象登场。

　　这背后品牌的心态也在转变，过去让主持人用完全娱乐化的方式讲述品牌，是会被认为要承担一定风险的。但现在品牌对此更加宽容，并认为带有一点自嘲的口吻，能让自己变得更酷，和年轻人更亲近。

　　Adage 将中国主流的在线视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷与 Netflix 进行对比发现，一个很大的不同是，尽管各自都推出了会员订阅服务，但 Netflix 的会员是让用户看不到任何广告，包括在内容中。而在中国，会员仅仅让用户不用再观看 90 秒、120 秒甚至更长的片头及片中的贴片广告。在具体内容中，品牌仍然在疯狂的出现。

　　而 Adage 最后采访了一个普通的消费者，认为她的说法或许能对这种疯狂做一点解释。邓静瑶（音译），一名 22 岁的上海女大学生。因为讨厌贴片广告成为了爱奇艺的月度会员，但并不排斥喜欢的节目里出现品牌。“只要品牌能以一种有趣的形式融入一些有趣的话题，我并不会排斥它们。”

　　我参与了投票:很喜欢 很有趣,你也来表个态吧~

　　要整治明星好片酬 先要从这些丧心病狂的广告开始整治
　　世界上我还没有见过如此宽容的广告条例

　　国内我付费了就不用看广告了 可是看下我们很多网剧那是付费买了却还是要看广告

　　郭达蔡明的小品就已经充分表现了这种无耻行为

　　爸爸去哪儿啊，里面的小盆友都被洗脑了，嘉宾的酬劳就是就是广告商付的吧，这么看下来最后还是分摊给每个买这个东西的消费者了吧。

　　现在明星或者综艺喜欢讲个“带货能力”，就是观众冲着她和他去买这个赞助商的产品，爸爸去哪儿今年这么火，里面的植入品牌都会赚钱，而艺人的酬劳只会水涨船高。

　　中国电视电影产业可以算是全世界限制最多却又最宽容的行业了吧
　　鬼不能拍 敏感内容不能拍 乱七八糟莫名其妙各种限制
　　但是广告确实随便怎么样都可以 虚假广告 卖假货广告 888千足金广告你都可以在电视上可以随意看到
　　没有任何一个资本主义国家能做到这样
　　广电总局多少年了都不敢动这块蛋糕
　　可能是背后的大佬很大，或者是光点菊从中能捞好多好多好多。

　　这些广告产品早就被我拉入了黑名单，尤其是那俩整天就会拍照的破手机！还有不管什么病都让你喝感冒药的那个999。还有整天喊金主爸爸的恶心节目。所以我能说我整天在看央视吗？央视起码不会喊人爸爸。

　　我觉得这个帖子早该开了，我早受不了了。喜剧总动员里有的小品演员都要拿起手机拍一次，每演完一个小品演员就集体拍一次照。
　　拍的真丑！真难看！
　　oppo或者vivo，我也不知道是什么牌子的R几，我就觉得恶心。特别出戏

　　在袁莉那个小品里，晋级的小姑子都口播OPPO广告了，是笃定能晋级吗？
　　直接在作品里植入广告，说好的戏大过天呢？

　　看到那些人装模作样的播广告就反感，所以只要在节目里大肆的播的我一律不考虑，连个广告都做的这么低劣

　　刚开始奇葩说的广告口播我真的超级喜欢，特别马东总是猝不及防地打广告，我每次都能笑抽
　　后来很多节目都效仿，开始只是网综，后来台综也效仿，而且越来越生硬
　　前几天因为喜欢的明星看了几期快乐大本营，每一期都有一个相当尴尬的植入广告环节
　　喜剧总动员就不用说了，到处都是逆光也清晰，喜剧还是欢乐喜剧人12季最好看，后面做的喜剧综艺一个比一个尬

　　张彤:opp r11 前后2000万，照相可美了。

　　为了拍金主爸爸马屁的各种口播，也就忍了，但是产品基本是不会去消费的。毕竟赞助多了，才更能做出想要的效果嘛。

　　吐槽大会广告也是丧心病狂，见缝插针，不留一点死角。一个醉心于广告的企业绝不是追求品质的好企业。

　　自以为植入的很到位，然而是尬插入，满满尴尬。倒不如主持人直接念。

　　烦死了好吗，感觉满屏的铜臭味，太商业化了，什么艺术气息都没了

　　广告多的直接不看，要不就像爱情公寓番外一样，要不就别弄些乱七八糟的广告，当然也要看广告的内容，有的东西确实招人烦

　　反感，虽然知道是金主，但是别影响节目的效果嘛，第一季的极限挑战天猫就做的很好，不抢镜，偶尔还卖个萌，反而让人有好感，现在有的节目明明说这个话题，硬要拐到广告上，很讨厌。

　　有广告节目组才有钱，才能有更有质感的节目。而且口播的时间段是独立的。只要快进就行了。比如明星大侦探这个节目，口播之前都有前方高能这样的字幕，想看就看不想看就拉进度，无所谓的啊。

　　oppo vivo喜剧总动员和演员的诞生，尤其是喜剧总动员简直了，每个节目都要插，让人恶心。绝对不买！

　　恶心死了这些广告，演员诞生里面张彤小品里说vivo的时候简直出戏的不要不要的

　　说真的，这么多节目里的广告，就非正式会谈这个节目的广告我能接受。看的时候很多弹幕说让他们找金主

　　以前是节目中间插播广告广电出禁令后在节目中念广告，或者就用剧中的演员去演广告

　　广告做得好我其实是无所谓，但是神烦那种只会不停重复品牌名称、一点技术含量都没有的，看到就想砸屏幕

　　尤其是某些电梯广告，背景声音尖的刺耳，超级想砸屏幕，简直精神污染

　　不要习惯了黑暗就为黑暗辩护；不要嘲讽那些比自己更勇敢热情的人们。我们可以卑微如尘土，不可扭曲如蛆虫。

　　广告不那么生硬的无所谓，有些很尬的看的我也会觉得很尴尬

　　但是电视台又不是慈善企业，它不播广告你要它拿什么钱做节目？

　　楼里来一群自以为自己最聪明的人 在那里科普广告重要性 为过度植入广告摇旗呐喊 我不知道他们是利益群体 还是小学没毕业

　　看不懂这里讨论的过度植入影响节目观感的广告吗

　　在他们眼里广告怎么做都可以 以后在广告中插播看节目

　　中国就是有这群xx粉

　　这个帖子里有2%的为过度广告呐喊的人 吃着有着老鼠屎的粥说真好吃 还说不愿意吃的人不是人 呵呵

　　还有青春旅社动不动就老板牌油烟机！老板牌消毒柜！老板牌蒸箱直接无语了

　　我被影响得 现在特别反感oppo，vivo，看手机时这两个牌子都绕着走

　　没什么好反感的，广告主是节目制作单位的财神爷，也是观众的财神爷。没有他们的赞助我们也看不到那么多好看的节目。就像游戏里的人民币玩家一样，要是没有人民币玩家，游戏很快就关了，我们普通玩家也玩不了，更别说逆袭了。花式广告还是要有水平的，不然确实很尴尬，光靠脸皮厚是不行的。

　　怎么楼主又发帖了 你专业的吧 吃饱了撑得 发一个不够还再来一个 又开始眼红了啊

　　我最最最受不了那个拍照手机，看个明星大侦探它起码得出现几十次，什么垃圾玩意！听到名字都要倒胃口！！！

　　就那个vivo20，赞助了好几个节目，已经不能用赤裸裸来形容了，简直是圈钱不要脸了，我是绝对不会买的，顺便觉得节目都low了

　　能自然过度到段子里边去的还好，或者单独跳出来插播广告都能接受，最恶心的是那种水平又不到位，还觉得自己很搞笑，节目演的好好的突然蹦出来一句广告语，当观众是傻子呐

　　我蛮喜欢奇葩说里面马东花式播广告的。何JIONG也不错的。

　　很好笑，而且因为雷军，我真的买了一部小米手机。

　　但这个真的是要看人。

　　就像有些演员适合综艺，有些不适合，也有些主持人适合花式播广告，有些就又不适合。