【资源】什么是原生广告 What Is Native Advertising？
SocialBeta
【资源】什么是原生广告 What Is Native Advertising？
SocialBeta　|　 15:42
编者按：本文由授权SocialBeta转载。原生广告日益受到品牌商的关注，这正是因为优质内容对受众的吸引力是传统广告无法比拟的。同时，诸如点击率、逗留时间等指标也被用来衡量原生广告的效果。对原生广告有全面的了解，可以更好地帮助企业选择合适的平台，以受众喜爱的方式传递内容。编译、撰写：Viking Wong / Wayne Tai随着今年IAB大会的召开，原生广告（native advertising）的概念又一次为业界所瞩目，为什么要说又呢，因为这玩意其实并不新鲜，甚至在社交媒体出现之前就已经以各种形式存在了，只是缺乏一个好的定义去概括它们。因为各种新媒体形式与营销形式的出现，到了今天原生广告所涵盖的内容又有所扩大，那么究竟什么是原生广告呢？不妨看一下我们为您准备的这一期知识普及。一、什么是原生广告（Native Advertising）？1. 定义：维基百科上原生广告的定义是：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。
而第一个提出“native advertising”概念的是投资人 Fred Wilson ，用他的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。”
原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。简而言之就是由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。他们一般不会让你一眼就认出他们的真身，当然他们也不会用弹窗来干扰你。如果他们具备了以下这三点，他们就是传说中的原生广告。2. 原生广告的特点：-视觉整合（Visually Integrated）：将广告建筑在用户体验之中；-用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；-内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。3. 两类原生广告的投放平台：封闭平台：在封闭平台中，品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。例子有Twitter上的“Promoted Tweets”——新浪出了个粉丝通也是类似的玩意，以及facebook上的“Sponsored Stories”已经Youtube上的“ TrueView Video Ads”。开放平台：在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。&4. 原生广告的现在和未来：目前Facebook的Sponsored Stories，Twitter的Promoted Tweets，YouTube的视频推广，都是原生广告的代表形式。就连曾经排斥广告的Tumblr也加入了原生广告的大军，当然Tumblr“不会给它们提供一份模版或固定格式，而是给它们一块画布，让它们自己花费时间去构思”。而在国内微薄信息流广告和优酷的内容营销解决方案也将成为原生广告的先行者。可口可乐与迪士尼的Tumblr页面 （）新浪粉丝通广告，初衷是好的可惜内容和用户偏好挖掘太烂……5. 原生广告的未来视频：品牌与代理商会加倍重视视频制作，与15~30秒的传统TVC相比，时间会更长些。标准与指标：原生广告尚未有新的定价模式与指标来衡量它。虽然IBA还没有为其制定一个标准，但随着几百亿美元的广告支出压力，他们一定会有所行动。&规模：可扩展的购买平台将加速广告商跨平台购买原生广告，从Facebook页面顶部的DSP，到Twitter, StumbleUpon, Linkedin, Zynga等等。产品创新：在设计和互动功能上的突破会将原生广告带到一个新的高度。比如，Facebook Offers（优惠服务）。&封闭平台的采用：你可以留意下Pinterest推出的Promoted Pins，或是Google+的搜索广告。Instagram/Facebook移动端也将引入新的原生广告策略。开放平台的采用：像WordPress，Forbes，New York Times这样的开放平台开始采纳原生广告，这将会为营销者创造更多的机会来配置内容。二、原生广告与传统数字广告的区别：首先，以banner，搜索关键字，视频等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上却并无大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。破坏用户体验，广告公司的发挥空间越发有限等方面，都需要寻求自身的突破。&其次，无论是从多样化的硬件，还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言，如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源，是一大挑战。
而原生广告拥有庞大，忠实的用户群，能很容易的在小话题中安营扎寨。因为从不断增长的用户流开始，到内容整合，再到搜索结果，帖子，推文，原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态，在中间串场而过。同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。三、原生广告与内容植入广告（Branded Content）：作为内容植入广告的准则：广告内容看起来要和前后文的信息有关联，而不是简单粗暴地切入读者的阅读过程。这一初衷其实与原生广告一样。但是对于前者来说，网站的软性广告和常规内容之间并没有明显的区分，比如Buzzfeed就曾被炮轰过。相比之下，《华盛顿邮报》的官网开辟了一个BrandConnect专区，让广告方和品牌主自己出产内容，并用一个蓝色的注明“赞助内容”的文字框标示出来。四：代理商该如何准备好迎接原生广告的到来？消费者们正尝试转变，他们厌倦了被打断，被打扰和“被营销”。从可以说是第一个原生广告的Google搜索广告开始，他们已经习惯这一方式。而从前期来看，结果还不错。
随着出版商把自己的商业模式固定在本地，广告投放位让代理商和品牌商开始了跳出原有模式的思考。现在代理商所要考虑的范畴也延伸到了游戏内置广告，图片推送，网络热门话题的抓取等的领域。1. 制作原创，高质量的视频内容消费者会看品牌视频，就像他们看其他视频一样，当然他们是带着娱乐好奇的心理，而不是为了专门看广告来点开它。AT&T的动作冒险短剧“Daybreak”就制作了5支在线短片，两个活动网站以及一个app来宣传。2. 大众喜爱的流行“酷”文化对于品牌商来说永远是可以拿来营销的好题材。多元化的素材，视频，照片，图像，从“模仿”到“改编”，就像去年的“骑马舞”一样成为一个文化趋势。3. Spotify, Turntable.fm 和 MOG除了提供惊人的音乐库，也正融合进更多的社交元素。品牌可以创造分享赞助播放清单，以此来宣传与其产品或受众相关的主题。链接：（）4. 专业的文案必须斟酌每一个措词，但在原生广告中却需要一个即时内容编辑者。成为对话交流中的一部分，快速的创造编辑话题，而管理小组也需要在社交网络上追踪对话与数据。比如W+k用社交媒体和技术小组把广告文案结合起来,以便迅速得到与宝洁旗下产品Old Spice有关的评论，并迅速写出好笑的影片回应。这样看来Old Spice走红的不无道理。五、四个做好原生广告的小建议：如何创建更自然，更富有创意，也更具效果的原生广告，可以从以下这4个方面考虑：1. 在封闭的平台内插入开放的广告在像Facebook,Twitter这样的封闭广告系统内,广告商可以通过它们自由的平台创建并推广定制的内容。但这些内容不能存在这个平台的范围之外。一个封闭的原生广告系统，是一个提高使用者对于发布网站的黏着度很好的方法，因为广告商可以自己打造他们的专页和内容，像是 Facebook 里的推广粉丝专页贴文。2. 使用友善的使用者界面创造一个能融合广告内容的布局，同时还能在视觉上吸引用户。&1） 瀑布流式排版、推文广告（例如：Twitter、Facebook、Tumblr）2） 图片嵌入式广告（例如：Pinterest、Chill、Digg）3） 网格式广告 （例如： Devour、Etsy、Imgur）3. 传递具有价值的内容为了更自然的呈现原生广告，出版商需要与那些生产高品质内容的品牌合作，并且和网站的目标受众是相符的。以下的这几则曾刊载于DamnDigital互动中国的原生广告可以作为参考：oIntel:oOld Spice:oVolvo: Ballerina Stunt 芭蕾舞绝技 (视频如下)4. 分析数据并追踪参与率和扩散效应（viral lift）广告商不再只是单纯看简单的点击率，用户看此广告的平均时间、互动时间、互动率、使用者的徘徊率···都成为了衡量一个广告效应是否成功的重要标准。找到一个好的分析平台，多层面的分析复杂的数据会是一个不错的选择。Buzzfeed‘s Viral Dashboard六、infographic：图说什么是原生广告七：延伸阅读——《为什么原生广告会颠覆公关业务》北京宣亚国际广告公司的研究员@高济禾 连载于SocialBeta的三篇文章，值得一读。上：中：下：参考资料：Wikipedia: Inside：SlideShare: Inside: Sharethrough: DOMARKETING：TechCrunch：DOMARKETING：PANDODAILY：ADAGE：MASHABLE：Inside：MASHABLE：
你可能喜欢　|　You Might Also Like
sherry　|　 09:53
影子　|　 15:32
sherry　|　 16:34
sherry　|　 10:05
SocialBeta　|　 10:15
共有 0 条评论
暂时木有评论【观点】3种形式“原生广告”带来的内容营销启示
【观点】3种形式“原生广告”带来的内容营销启示
小圈梨　|　 11:23
作者/微信公众号
这几年，社会化营销界的热词之一是&原生广告&。之所以写这篇文章，有两个原因：第一，原生广告的本质是内容营销。一直以来，小圈梨关注的就是内容驱动型的社会化营销。第二，原生广告是趋势。它有&Digital&的基因。它也是社交媒体，包括传统媒体转型、实现商业价值的方向之一。 那么，到底什么是原生广告呢？事实上，至今也没有一个权威、确切的定义。我将通过实例，向你展示：什么是原生广告？原生广告能带给内容营销哪些启示？
延伸阅读：
&原生广告&的三大属性
原生广告于2012年提出，没有明确的定义。据说最早出现在时尚媒体，之后通过 BuzzFeed等热门网站走红。既然没有教科书式的规定，那我们就去抓&原生广告&的本质，看看它有哪些属性？ 1、平台属性 原生广告的英文是：Native Advertising。学英语时，我们常说&Native Speaker&，指的是：在那个国家长大的人，自然而然也说着那个国家的语言。同理，原生广告和它诞生的平台有着高度的契合性。每个平台都可以开发自己的&原生广告&。Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说：&当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。比如：在Twitter里，它是一条twitter；在Facebook里，它是一则新的状态；在Buzzfeed里，它是一则报导。& 正因为原生广告和平台的唇齿相依，这其中就涉及了数据挖掘与分析技术。原生广告最理想的状态是：根据社交平台自身沉淀的用户数据，刻画用户画像，进行精准推送。所以，&1000个网友眼中有1000个原生广告&。这也是原生广告较难批量化复制的原因。 2、内容属性 原生广告的本质是内容营销。原生广告最难的就是为这个平台的受众，量身定做有创意的优质内容。它通过内容呈现品牌信息、诉求、情感、形成用户共鸣。原生广告不能干扰用户。相反，它带来的是一种有价值的用户体验。 3、社交属性 正是因为原生广告的平台属性、内容属性，所以水到渠成地有了社交属性。网友们可以和原生广告发生互动，参与其中。它不是单纯的&到我为止&的传播。比如：微信朋友圈的信息流广告。每当一则广告在自己的朋友圈里出现时，我们会看到各种妙趣横生的评论。
内容营销与原生广告
一些文章会给&原生广告&分门别类，但我觉得没有这个必要，只要抓住了原生广告的本质属性，原生广告可以百花齐放。它就如同盖房子，你可以盖高楼大厦；也可以盖茅屋草棚，自得其乐。接下来，我和大家分享几种，目前为止我认为不错的原生广告（当然，不限于这些）。
微博的&达人私信推送&
和Twitter的原生广告Promoted Tweets如出一辙，新浪微博的信息流广告会根据用户信息和关系图谱，做精准定向投放，让用户看到和自己相关的广告信息。但坦白而言，微博的信息流广告做得不尽人意，有些甚至是垃圾广告，让人反感。但这却是新浪微博实现其商业价值的有效路径之一。 相比这个，我更喜欢主动关注的达人给我推送的&私信文章&。 比如：微博认证为&中国知名护肤专家&的冰寒，会定期通过私信给粉丝们推送长知识、科技含量高的护肤类文章。前几天，收到了他写的&兰蔻眼部精华肌底液评论&，客观中立。眼霜是女性不可或缺的常备品，这篇文章对我有参考价值，是我乐意看到的。还有一些网友穷追不舍，在文章后留言：&那我到底买不买呢？&
微信的&所读即所买&文章
微信的朋友圈信息流广告是原生广告，但那是大手笔。我想说说现在不少微信公众号的&所读即所买&文章。 比如：微信公众号&清单&。&清单&给自己的定位是：理想生活用品指南。它说：&我们并不因家里堆的东西越多就越感到满足；我们需要极致，需要完美；需要以合理的预算实现尽可能理想的物质生活；所以我们需要一个迄今为止、人类文明能够为身边人实现的、理想生活的用品清单。& &清单&用有品位的内容连接产品和它的主人。它的文章标题大多是：&带娃旅行必备六样宝贝&、&如何有效去除黑眼圈&、&送给妈妈的10件实用礼物&、&暴晒&、护肤都不怕的旅行护肤经&等等。 在我看来，&清单&就如同网上杂货店，用艺术诠释日常之物，给生活以高品质、精简的美学提案。
近年来，这样的微信公众号不少。它们大多集中在某个利基领域，有着牢固的、有质量的粉丝。现在，有越来越多的公司倾向于和这样的微信公众号合作，产出合目标用户口味的原生广告。
用户自生成的原生广告（UGA）
用户自生成的原生广告，我们简称它为UGA（User Generated Advertising）。 Facebook的&Sponsored Stories&就属于&UGA&。这种广告形式允许广告主在用户的信息流中投放广告，告诉用户：他们的好友是否曾使用这个产品或服务？或是否对某家公司的页面点过&赞&？比如：
但由于涉及用户隐私，今年4月9日，Facebook已取消了这种形式的广告。Facebook称：&社交内容&&也就是有关你好友所从事的社交行为的内容，例如对一个页面点&赞&或在一家餐厅中&签到&等&&现在将会出现在向用户Facebook好友显示的所有广告的旁边&，而不是仅在&Sponsored Stories&中显示。 我们看到，这种广告的社交性很强。我们从中也看到，&UGA&的趋势。
连接&影响力者&（Influencer）和商家（Business）的平台：Tomoson
在这里介绍一个很有意思的平台：Tomoson。 是一个连接了&影响力者&（Influencer）和商家（Business）的平台。商家可以在Tomoson上发布自己想推广的产品，以免费或极高折扣的方式，邀请影响力者试吃、试用。然后，影响力者要做的事就是：在自己常用的社交媒体（包括个人博客）上给出客观、中立、尽可能详尽的评价。 现在，Tomoson上汇聚了20000多个影响力者。那么，商家怎么找到自己最想要的、和自己最匹配的影响力者呢？Tomoson提供了数据挖掘和分析技术。一个影响力者的&社交魅力指数&，通常可以通过它在Facebook、Twitter等主流社交媒体上的粉丝数、活跃度，及在社交媒体上公开的人口学信息等综合计算得出。（website visitors + Facebook friends & likes + Twitter followers+ Youtube subscribers + Instagram followers + LinkedIn connections）
此外，商家在Tomoson上发布&产品试用信息&时，也可以注明：他希望找的这个影响力者常住在哪个城市？性别？职业？在Facebook等社交媒体上有多少粉丝？影响力者会根据这些先决条件，看看自己是否符合？再来申请。商家则再通过&过滤器&（filters），最终找到&代言人&。 当影响力者开始申请&代言&产品，商家能清晰地看到接下来会发生什么？包括可以通过特定的技术，追踪他们是否发布了评论。如果你和这个影响力者合作地很愉快，就把他添加到你的&联系夹&里吧，将来可以继续和他们合作。 Tomoson对所有影响力者免费开放。商家使用Tomoson&这个平台，在刚注册的30天内是免费的。之后，Tomoson要根据软件的使用情况，收取商家一定的费用。 Tomoson的目的只有一个：通过&试用&，给产品或服务真实、客观、没有任何偏见的评价。如果商家有其它的用途，比如希望通过Tomoson卖产品盈利，就违反了平台的原则，它的账号也要被冻结。 我比较看好这类平台。一方面，这种&分享经济&，释放了部分人的&剩余智慧&，让他们的认知盈余达到&物尽其用&的饱和状态。另一方面，这是一种对广告形式的完全更新。它是对过去&谁说好？&的话语权颠覆。 更何况研究显示，网友信任那些有质量的影响力者及他们写的内容。商家只需向这些影响力者提供免费的产品，就可花最小的代价，获得口碑传播。一个影响力者通常可能会影响1000多人。以此类推，这1000多人又会影响上百万人。他们看到关于产品的评论，也许就会做出潜在的购买决定。 说到这，中国的创新者们快快&因地制宜&吧。
以上三种形式的&原生广告&，希望给大家开拓&怎么做内容营销&的视野。 首先，与其挖空心思想着怎么用溢美之词书写自己的产品，不如让产品接受真刀实枪的第三方考验。当然，前提是你要对自己的产品有足够的信心，能经得起&利基达人&这种扒底式的测评。但是，世间无完美的产品，有点小瑕疵反而更真实、可信。毕竟，很少有人会指望买个全能产品，解决所有问题。 其次，如果你想做漂亮的&流量获得报告&，就找代理公司找大号转发。还有，找大明星做代言。但粉丝是冲着明星们去的。蜂拥而至的粉丝终究还是明星的。如果想做精准的、高质量的内容营销，还是要多花心思和这些&利基意见领袖&、&小众达人&建立关系。 最后，还是那句话，原生广告的本质是内容营销，它是一种趋势，它的形式和内容必定百花齐放。 以后看到好的原生广告，我会继续推荐。大家看到好的，也可以给我留言。 BTW，欲转载这篇文章的盆友，如果你们想获得更多的流量，可以把文章标题改为：《这些长得不像广告的广告》、《不遭人讨厌、惹人爱的广告长啥样？》&&
你可能喜欢　|　You Might Also Like
clovey　|　 12:04
InAgency　|　 14:25
clovey　|　 11:51
clovey　|　 18:29
SocialBeta　|　 19:06
共有 0 条评论
暂时木有评论什么是原生广告 What Is Native Advertising？ - 广告
什么是原生广告 What Is Native Advertising？
DamnDigital | 编译、撰写：Viking Wong / Wayne Tai
随着今年IAB大会的召开，原生广告（native advertising）的概念又一次为业界所瞩目，为什么要说又呢，因为这玩意其实并不新鲜，甚至在社交媒体出现之前就已经以各种形式存在了，只是缺乏一个好的定义去概括它们。因为各种新媒体形式与营销形式的出现，到了今天原生广告所涵盖的内容又有所扩大，那么究竟什么是原生广告呢？不妨看一下我们为您准备的这一期知识普及。一、什么是原生广告（Native Advertising）？1. 定义：维基百科上原生广告的定义是：广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式，原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。而第一个提出“native advertising”概念的是投资人 Fred Wilson ，用他的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。”原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。简而言之就是由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。他们一般不会让你一眼就认出他们的真身，当然他们也不会用弹窗来干扰你。如果他们具备了以下这三点，他们就是传说中的原生广告。2. 原生广告的特点：1.视觉整合（Visually Integrated）：将广告建筑在用户体验之中；2.用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；3.内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。3. 两类原生广告的投放平台：封闭平台：在封闭平台中，品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。例子有Twitter上的“Promoted Tweets”——新浪出了个粉丝通也是类似的玩意，以及facebook上的“Sponsored Stories”已经Youtube上的“ TrueView Video Ads”。开放平台：在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。4. 原生广告的现在和未来：目前Facebook的Sponsored Stories，Twitter的Promoted Tweets，YouTube的视频推广，都是原生广告的代表形式。就连曾经排斥广告的Tumblr也加入了原生广告的大军，当然Tumblr“不会给它们提供一份模版或固定格式，而是给它们一块画布，让它们自己花费时间去构思”。而在国内微薄信息流广告和优酷的内容营销解决方案也将成为原生广告的先行者。可乐迪士尼可口可乐与迪士尼的Tumblr页面 （/ http://coca-/）新浪粉丝通广告，初衷是好的可惜内容和用户偏好挖掘太烂……5. 原生广告的未来视频：品牌与代理商会加倍重视视频制作，与15~30秒的传统TVC相比，时间会更长些。标准与指标：原生广告尚未有新的定价模式与指标来衡量它。虽然IBA还没有为其制定一个标准，但随着几百亿美元的广告支出压力，他们一定会有所行动。规模：可扩展的购买平台将加速广告商跨平台购买原生广告，从Facebook页面顶部的DSP，到Twitter, StumbleUpon, Linkedin, Zynga等等。产品创新：在设计和互动功能上的突破会将原生广告带到一个新的高度。比如，Facebook Offers（优惠服务）。封闭平台的采用：你可以留意下Pinterest推出的Promoted Pins，或是Google+的搜索广告。Instagram/Facebook移动端也将引入新的原生广告策略。开放平台的采用：像WordPress，Forbes，New York Times这样的开放平台开始采纳原生广告，这将会为营销者创造更多的机会来配置内容。二、原生广告与传统数字广告的区别：首先，以banner，搜索关键字，视频等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上却并无大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。破坏用户体验，广告公司的发挥空间越发有限等方面，都需要寻求自身的突破。其次，无论是从多样化的硬件，还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言，如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源，是一大挑战。而原生广告拥有庞大，忠实的用户群，能很容易的在小话题中安营扎寨。因为从不断增长的用户流开始，到内容整合，再到搜索结果，帖子，推文，原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态，在中间串场而过。同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。三、原生广告与内容植入广告（Branded Content）：作为内容植入广告的准则：广告内容看起来要和前后文的信息有关联，而不是简单粗暴地切入读者的阅读过程。这一初衷其实与原生广告一样。但是对于前者来说，网站的软性广告和常规内容之间并没有明显的区分，比如Buzzfeed就曾被炮轰过。相比之下，《华盛顿邮报》的官网开辟了一个BrandConnect专区，让广告方和品牌主自己出产内容，并用一个蓝色的注明“赞助内容”的文字框标示出来。四：代理商该如何准备好迎接原生广告的到来？消费者们正尝试转变，他们厌倦了被打断，被打扰和“被营销”。从可以说是第一个原生广告的Google搜索广告开始，他们已经习惯这一方式。而从前期来看，结果还不错。随着出版商把自己的商业模式固定在本地，广告投放位让代理商和品牌商开始了跳出原有模式的思考。现在代理商所要考虑的范畴也延伸到了游戏内置广告，图片推送，网络热门话题的抓取等的领域。1. 制作原创，高质量的视频内容消费者会看品牌视频，就像他们看其他视频一样，当然他们是带着娱乐好奇的心理，而不是为了专门看广告来点开它。AT&T的动作冒险短剧“Daybreak”就制作了5支在线短片，两个活动网站以及一个app来宣传。2. 大众喜爱的流行“酷”文化对于品牌商来说永远是可以拿来营销的好题材。多元化的素材，视频，照片，图像，从“模仿”到“改编”，就像去年的“骑马舞”一样成为一个文化趋势。3. Spotify, Turntable.fm 和 MOG除了提供惊人的音乐库，也正融合进更多的社交元素。品牌可以创造分享赞助播放清单，以此来宣传与其产品或受众相关的主题。链接：（/us/about-us/advertisers/ad-specs/spotify-ad-formats/）4. 专业的文案必须斟酌每一个措词，但在原生广告中却需要一个即时内容编辑者。成为对话交流中的一部分，快速的创造编辑话题，而管理小组也需要在社交网络上追踪对话与数据。比如W+k用社交媒体和技术小组把广告文案结合起来,以便迅速得到与宝洁旗下产品Old Spice有关的评论，并迅速写出好笑的影片回应。这样看来Old Spice走红的不无道理。五、四个做好原生广告的小建议：如何创建更自然，更富有创意，也更具效果的原生广告，可以从以下这4个方面考虑：1. 在封闭的平台内插入开放的广告在像Facebook,Twitter这样的封闭广告系统内,广告商可以通过它们自由的平台创建并推广定制的内容。但这些内容不能存在这个平台的范围之外。一个封闭的原生广告系统，是一个提高使用者对于发布网站的黏着度很好的方法，因为广告商可以自己打造他们的专页和内容，像是 Facebook 里的推广粉丝专页贴文。2. 使用友善的使用者界面创造一个能融合广告内容的布局，同时还能在视觉上吸引用户。1） 瀑布流式排版、推文广告（例如：Twitter、Facebook、Tumblr）2） 图片嵌入式广告（例如：Pinterest、Chill、Digg）3） 网格式广告 （例如： Devour、Etsy、Imgur）3. 传递具有价值的内容为了更自然的呈现原生广告，出版商需要与那些生产高品质内容的品牌合作，并且和网站的目标受众是相符的。以下的这几则曾刊载于DamnDigital互动中国的原生广告可以作为参考：oIntel: The Beauty InsideoOld Spice: Muscle MusicoVolvo: Ballerina Stunt 芭蕾舞绝技 (视频如下)4. 分析数据并追踪参与率和扩散效应（viral lift）广告商不再只是单纯看简单的点击率，用户看此广告的平均时间、互动时间、互动率、使用者的徘徊率···都成为了衡量一个广告效应是否成功的重要标准。找到一个好的分析平台，多层面的分析复杂的数据会是一个不错的选择。Buzzfeed‘s Viral Dashboard六、infographic：图说什么是原生广告====扫描微信二维码或搜索添加微信公众号：scbw2006，每天获得最实用的职业信息====
您已点赞！