证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：

北京蓝色光标数据科技股份有限公司（原名：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司，以下简称“公司”或“蓝色光标”）于2018年5月25日收到深圳证券交易所创业板公司管理部下发的《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司的年报问询函》（创业板年报问询函【2018】第 340 号）（以下简称“年报问询函”），公司就年报问询函中所涉事项作出书面说明并公告如下：

2013年公司基于2012年的营业收入，提出收入“十年十倍”的增长目标，即在2022年公司收入达到200亿人民币的规模，公司业务发展遵循了互联网企业的发展思路，即先扩充客户数量与收入规模再通过技术产品提升利润，“十年十倍”的增长目标并不涉及对利润的评估，年报开篇致股东的一封信中涉及内容不存在误导投资者情形。

广州蓝标品效营销策划有限公司（以下简称“品效营销”）系由北京蓝色光标电子商务股份有限公司（以下简称“蓝标电商”）下属全资子公司蓝色光标电子商务（上海）有限公司（以下简称“上海电商”）参与出资设立，该公司于设立时由上海电商持股50%，并未纳入蓝标电商合并报表范围。2017年3月，品效营销持股50%的自然人股东吴星将所持股份转让给上海电商，从而成为上海电商的全资子公司。本期上市公司以对价12,777.47万元处置了原子公司蓝标电商31.9812%的股权，持股比例由51.7612%下降至19.78%，同时仍享有一名董事席位，从能够实施控制变为具有重大影响。因此截至2017年报告期末，品效营销已不在上市公司合并范围内。且品效营销2017年度实现的收入及净利润分别为2747.56万元与-135.5万元，仅占公司营业收入的1.24%，对上市公司2017年度收入及净利润的贡献很小。

综上，2017年公司未开展对公司营业收入及净利润产生重大影响的并购，未通过并购投资方式实现公司收入及利润的增长，除上述影响甚微的2017年度非同一控制下企业合并事项外，不存在其他对公司收入及净利润产生重大影响的投资并购行为。

2016年年报所述“2016年蓝色光标超过120亿的收入中，源自上市前公共关系业务的收入大约占比1/4，其余90亿均来自于并购”，基于2016年度经审计财务数据，公司2016年度营业收入为123.19亿元，按行业划分服务业务，即公共关系服务业务营业收入（包括少部分海外并购公关业务）为38亿元，占公司总营收30.85%，而公共关系业务为公司上市前的主营业务；截止2016年年报，通过持续并购交易构建的广告业务贡献营业收入为83.1亿元，占公司总营收67.46%。公司上市至今，除公共关系服务业务外，广告业务收入全部来自于并购。

2016年内，广告业务板块已基本构建完成，公司已对被并购企业基本完成并购后整合工作， 2017年内未再进行大型投资并购，年内业务板块实现收入均来自于内生经营实现，故2016年报中所述“公共关系业务的收入大约占比1/4，其余90亿均来自于并购”与2017年致投资者信说明内容不存在互相矛盾的情况。

致投资者信的部分内容是对上述客观情况的概括性描述，不涉及准确财务数据的披露，但所引用数据均与公司年报有关财务数据一致，客观真实的反映了公司近两年业务发展概况，不存在在误导性陈述及前后矛盾的情况。

公司的数据科技业务发展遵循了互联网企业的发展思路，即先扩充客户数量与收入规模再通过数据技术产品提升毛利率。

公司自2014年至今的已披露年度报告中即依照不同业务口径明确划分数字营销收入情况及公司总营业收入占比。2016年公司已实现数据科技业务占整体收入82%的份额，收入达到100亿，成为中国卓越的数字广告营销集团以及国内能够为客户提供智慧经营整合赋能服务的公司，具有行业领导地位。2017年这一比例进一步扩大到87%。最近三年数据科技业务与传统营销业务的收入、毛利及毛利率如下：

历经三年的持续投入和变革，公司已实现为全球范围内的众多知名客户提供了全方位的智慧经营服务。其中数据科技业务的细分业务种类和收入逐年稳定增长，各块业务毛利率稳定。具体的收入、毛利及毛利率如下：

注：以上数据为公司基于各年经审财务数据之业务发展口径分析，请广大投资者注意投资风险。

公司在2018年第一季度，营业收入增加70.62%，业务净利润提升89.69%，净利润的提升比例大于收入的增长比例，符合年报中所提及的“业务净利润的提升将快于我们营收的提升”的描述。

营销传播行业为智力服务行业，其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点，该行业市场准入门槛不高，尤其在互联网广告领域数字媒体的大量涌现，促进营销传播行业新技术+新产品+新服务等多种方式向结合的业态，行业竞争不断加剧。基于可能面临的行业竞争加剧风险，公司将顺应行业发展趋势，以持续提升自身营销传播数据科技能力为抓手，立足于客户需求实现公司技术+服务的新技术、新产品等工具开发和应用能力，从而提升公司创新能力及业务拓展能力，尽快适应快速发展的行业趋势。

鉴于公司所处行广告营销行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛，人才流动性相对较高。专业人才是公司持续发展的重要的核心资源，是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一，公司长期通过与同知名高校合作办学、内部专业培训和股权激励等方式，构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式，持续完善人才吸纳和培育机制，保障公司人才资源持续稳定健康发展。

营销传播行业作为轻资产行业，实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于并购活动持续推进收购体量增加，带来的对公司合并所确认商誉总额加大，从而促使商誉调整事项对业绩的敏感性逐步增加。对此公司通过对并购纳入合并范围内的子公司强化经营管理管控，通过整合协同各有利资源持续提升竞争优势，保障并购子公司稳健发展，将商誉波动调整事项对公司业绩影响程度及风险逐步降低。

2015年至2017年净利润剔除上述变动较大的影响后的情况如下：

针对广告业务其毛利率变化相对较大，主要是由于公司的业务转型，其在2013年、2014年的广告媒体主为传统的纸媒、电视等，在移动互联端广告尚未高速发展的时期相应毛利率较高，2015年移动互联端广告飞速发展同时市场竞争激烈，相应广告毛利率发生下滑；针对服务业务由于为公司的传统业务类型同时公司也是国内最大的公关服务公司，业务相对稳定，毛利率未发生重大变化。

同时与同行业可比公司对比得知，公司的毛利率整体与市场保持一致，同行业可比公司的毛利率情况如下：

上述数据摘取于可比公司年度报告，根据对方年报的分产品数据对其进行了汇总，其中省广股份的广告业务包括传统媒介代理、数字营销、品牌管理、自有媒体及杂志发行等，公关业务为公关活动；利欧股份广告业务包括广告业务包括传统媒介代理、数字营销、品牌管理、自有媒体及杂志发行等，公关业务为公关活动等，公关业务为数字营销服务、PC端流量整合业务（2015年口径）、移动端流量整合业务（2015年口径）、精准营销业务（2015年口径）；华扬联众广告业务为广告投放代理；宣亚国际公关业务为传统营销及数字营销。

根据与同行业数据对比，公司的广告毛利率10.29%与同行公司相比趋势一致，服务毛利低于同行业公司，主要为公司业务量远高于同行业公司，客户同时也主要为行业领先品牌及世界500强客户，其相应的议价能力较高，导致了公司的服务毛利率低于同行业公司，但是整体处于稳定的状态。

未来公司整体的毛利率仍会受业务类型变化影响，若移动互联网业务继续增加，则整体的毛利率仍会存在下滑的可能。

经核查，蓝色光标的营业收入与净利润变动趋势不一致的原因合理，公司历史年度的业务类型对毛利率的影响与行业情况一致。

公司前五大客户情况如下：

公司前五大供应商情况如下：

通过以上表格可以看出，公司前五大客户占公司全部销售总额的比重为22.56%，最大客户占比为8.61%，其他都不超过5%；公司前五大供应商占公司全年采购总额的比重为33.08%，最大供应商占比为23.12%，主要原因为2015年末公司成为Facebook Limited在中国的顶级代理商之一，公司对其采购总额伴随国内客户海外传播需求持续增加同比提升，除此之外其他供应商未超过5%；公司并不存在客户、供应商集中度高或对少数客户、供应商有较大依赖的情形。

公司主要客户所处行业最近两年的主要财务数据情况如下：

全球经济在货币、贸易、政治等因素的影响及复苏缓慢的环境下，2017年中国宏观经济在结构调整的过程中依然保持了6.9%的增速，经济结构持续优化，居民收入增速跑赢GDP。

Analysys易观分析在《中国移动游戏市场年度综合分析2018》中提及，2017年的中国移动游戏市场规模为1212.43亿元人民币，依然处于高速增长阶段，这主要是由于整体产业逐渐成熟，用户从规模增长阶段进入到结构优化阶段，付费用户规模增长，同时游戏产品不断丰富，进一步刺激市场增长。在需求、资本和行业的共同促进下，泛娱乐产业链逐渐成熟，从IP囤积和货币变现逐渐转变为以内容为核心的IP运营和开发，泛娱乐产业协作的成熟将进一步提升移动游戏的内容运营和变现价值。

艾瑞咨询在《润物有声2: 中国互联网产业发展报告》中指出：2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，较上年增速高达41.8%。 过去在线上渠道，出现了许多变现效果良好的新兴行业如在线视频、直播、短视频、二次元市场等，为互联网娱乐市场不断扩充市场空间带来重要贡献，预计未来 随着用户行为的持续转移，线上渠道将成为用户娱乐功能的主要承载体。

艾瑞咨询在《融合场景下的互联网商业价值研究报告》中阐述，互联网在全球的发展十分迅猛，到2016年全球网民超过32 亿，约占全球人口数的44%。

2017年，中国网络广告规模预计近4000亿元，在中国广告市场中占比将超过50%。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动， 未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告市场还将保持较快速度增长。 预计到2018年，中国网络广告市场规模将达4970.7亿元。

随着各种联网设备的增多，用户花在互联网的时间也将进一步 增长，因而在互联网融合场景发展的趋势下，中国互联网广告仍将保持中高速增长，预计至2020年整体规模有望突破 7600亿元，较2017年实现翻番。

艾瑞咨询在《中国汽车电商行业用户白皮书—暨中国汽车电商营销价值洞察报告》中提及：“中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长， 2017年其市场规模达150.7亿，增速为17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。 预计到2019年，汽车网络广告市场规模将达190.8亿。”

中汽协数据显示，年，中国汽车销量保持稳定增长趋势，2017年新车销量仍保持稳定提升，年销量达2887.9万辆。

根据艾瑞咨询数据，年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比达37.8%。年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2017年，其市场规模达150.7亿，增速为17.3%。

艾瑞分析认为，由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。

2017年中国网络零售市场规模突破6万亿元，在社会消费品零售总额中占比达到16.4%，同比增长29.6%，多年以来增速首次回升。艾瑞分析认为，线上线下融合的新业态模式不仅是对实体零售的赋能，也是对线上零售结构的重新调整，更多精准高质量的流量导入使网络零售焕发出新的活力。

艾瑞咨询《中国新快销品营销洞察报告》，随着经济发展，快消的范围也不仅仅局限在食品饮料等范围，小家电、手机和服饰等产品的购买频次逐步升高，成为消费者日常的新快消品。

快消品品牌主对数字营销费较为平稳，但移动端占比有较大增长，原因有几方面:首先精准营销的概念渐被快消品品牌 主接受，移动端信息流广告发展迅速;其次移动端也更容易触达年轻用户群体，广告主加大投入;同时移动端信息广告中 与电商链接，缩短购买流程也将成为未来趋势。

艾瑞咨询在《润物有声2: 中国互联网产业发展报告》中阐述，云服务、大数据、人工智能已经俨然成为行业内“前沿科技”的代名词;而三者之间也密不可分，呈现出相辅相成的发展关系。其中，云计算与大数据的联系最为紧密:在产生海量数据的信息社会中，云计算与大数据共同为数据的存储、提取、处理、利用贡献力量。 同时，艾瑞咨询在《人工智能行业研究报告》中指出， 伴随政策支持和逐步深入，中国政府将有力推动新一代人工智能技术的产业化与集成应用，促进新一代人工智能产业发展，推动制造强国和网络强国建设，助力实体经济转型升级。

根据艾瑞咨询《中国互联网消费金融行业报告》提到，2017年，中国互联网消费金融放贷规模4.4万亿元，增长904.0%。艾瑞咨询在《润物有声2: 中国互联网产业发展报告》中强调2017年网络信贷超过2万亿，单用户信贷突破1万元。互联网消费金融放贷规模大增，推动该增长的原因包括较低的资金成本、房贷的互联网转移、 金融理念渗透与互联网消费金融场景布设。未来增长需要在场景、人群两个维度持续渗透。

综上所述，公司主要客户所处的主要行业近两年营业收入快速增长，毛利保持稳定，部分行业毛利稳中有升。主要客户所处行业宏观经济形势乐观，政策环境稳定向好，对营销推广需求持续加大，对公司未来发展起到积极的推动作用。

1>行业相关术语释义

RTB：在线广告进行实时竞价（Real-Time Bidding）的缩写。RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。通过记录cookies来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的，为广告主提供了精准的曝光机会。

API：作为评价广告效果的指标值，它是综合了注意力、品牌联系和说服力三个因素的数值,并联系了这些指标的市场平均表现,通过复杂公式计算而得.

这里可以简单的理解为：API=注意力*品牌联系*说服力。

CPM：Cost Per Mille 每千次展现成本，即以每千次展示为基准结算推广服务费的信息推广发布方式 。

UV: Unique Visitor的简写，是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。

DSP：需求方平台是汇总广告需求的综合性管理平台, 需求方平台允许adviser和agency更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

SSP:供应方平台，供应方平台能够让发布者（Publisher）也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，发布者（Publisher）的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

ADN/AD Network：AdNetwork移动广告平台，在线广告联盟。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台。

PMP：Private Market Place，私有交易市场。PMP是将传统广告的私有的交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告形式。广告主预先采购或者预订广告位，获取优质流量，再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放，让受众只看到自己想看的广告。其中又分为几种子形式：私有直接购买、优先交易、私有竞价等。

程序化购买：程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略

非程序化购买之媒体购买：以代理形式对接脸书（Facebook）、谷歌(Google)、今日头条等投放平台为广告主提供合服务，或者配合广告主定向采买指定的品牌媒体的服务方式。

原生视频信息流广告：从APP用户体验出发，由广告内容所驱动，整合APP本身的可视化设计，通过视频广告与文字描述相结合的表现方式。

头部媒体：在每个APP的细分垂直分类中排名前10位的应用程序。

非头部媒体：每个APP的细分垂直分类中排名前10位之后的的应用程序。

2>相关业务数据的具体含义、数据来源、相关指标的计算公式

公司互联网营销业务主要为移动互联广告业务，与行业里主要对标公司仍有大量业务停留在PC和其他传统媒体形式相比，更加符合移动化的媒体趋势。

公司旗下拥有多盟、亿动、蓝瀚互动等移动互联网营销传播品牌，其中多盟智能营销程序化广告投放平台DSP、亿动优质媒体程序化广告投放平台PMP在产业环节上分属于DSP+Adnetwork”和“SSP”。其中2017年程序化购买比例达到整体移动端收入的15%，在技术驱动和数据服务的整合营销方面有更多积累。

据公开可查的创业板上市公司已披露信息，以2017年度报告中依照互联网营销行业披露准则要求披露内容互联网营销业务的联建光电、天龙集团为对比参照，相关情况如下：

综上信息列示，公司移动互联网广告收入及通过技术产品实现的收入及同期对比主要技术指标均处于行业领先地位，由于收入指标仍为反映互联网营销服务中移动互联网广告增长判断主要指标，2017年实现移动互联网广告业务收入较上年增幅较大，且居于行业领先水平。此外，主要技术指标反映数据显示，在展现率、点击率、日均成交金额方面公司较同行业公司一直处于优势地位，伴随公司数据科技业务持续扩展深入，对数据科技同一途径多重展现形式的开发应用，将进一步开拓客户需求，增强公司数据转化能力，同时通过主要技术指标显示效果反映公司该业务板块于市场和技术优势。

发生上述变动主要原因为品牌广告主对于程序化购买发生显著变化，市场趋势亦同步发生变化，品牌广告主开始更加注重头部优质媒体并更加倾向助于于视频、开屏等展现形式更加吸引关注的广告展现形式。

较之2016年，2017年品牌广告主对于SSP平台中非头部类优质媒体的流量以及和横幅等传统广告形式的需求偏好减弱，而对于SSP平台中头部优质媒体以及开屏、原生信息流、原生视频信息流等广告形式的需求持续上升。受此市场形式的变化，对于平台主要关键技术指标产生如下影响：

公司积极调整和适应市场变化，向头部优质媒体和视频广告形式转型，同时减少了非头部媒体和传统广告形式的合作。调整过程产生的波动导致SSP平台的营业收入下滑约26%。与此同时，公司主动增加了与头部优质媒体的合作，并放弃了与部分非头部媒体的合作。由此导致平台覆盖用户数量、日均活跃用户数量的下降，但是用户质量相应提升。

2017年内，公司在SPP平台中推出了原生视频信息流广告形式，发展视频形式的程序化广告，相较横幅等传统广告形式，视频形式广告在每秒成交笔数、日均成交笔数等数量维度较横幅等构成的传统广告形式是下降的，但视频广告形式相较横幅等传统广告形式，在单次广告的广告效果、点击率和成交单价方面有显著的提升，通过此变化公司在广告单价(CPM)方面较上年有约84%提升。

公司在年度财务报告附注“（五十六）现金流量表补充资料-1.净利润调节为经营活动现金流量”中披露了将净利润调节为经营活动现金流的主要事项，详见下表：

如上表所列示，公司最近两年净利润与经营活动现金流量的差异主要产生于经营性应收项目的增加，其中主要为应收账款的增加，2017年末，应收账款余额为6,098,718,797.70元，较2016年末余额5,031,223,300.02元增加了1,067,495,497.68元。

公司营业收入从第一季度至第四季度呈逐季度上升趋势，但其归属于上市公司股东的净利润在第三季度及第四季度为负，主要是由以下原因造成：第一，公司由于在第二季度丧失了对北京掌慧纵盈科技股份公司（“掌慧纵盈”）的重大影响，根据当时可获取的公允价值确认了转换时点投资收益7,153.79万元，第三季度时根据2017年8月的最新数据调减了转换时点投资收益约4,654.89万元；第二，公司于2017年7月发行了限制性股票，第二季度及第三季度确认相关的限制性股票成本6,289.24万元；第三，公司于三季度、第四季度确认因拟收购Cogint股权所产生的中介公司费用；第四，公司于期末针对对外长期股权投资是否存在减值迹象进行判断，确认了部分长期股权投资损失。上述等原因造成了公司分季度净利润发生了大幅变化。

针对分季度的经营活动现金流量净额，主要是由以下原因造成：第一，公司第一季度的收款主要为上年应收账款，2017年第一季度营业收入为29.4亿元远小于2016年第四季度营业收入40.7亿元，因此当季度经营活动现金流入大于经营活动现金流出；第二，公司在第二及第三季度业务呈增长趋势，由于部分客户业务回款主要集中于第四季度，所以，造成了第二及第三季度经营活动产生的现金流量净额为负；第三，公司于第四季度加大了回款催收，客户在第四季度回款的增加使得公司在第四季度录得经营活动产生的现金净流入。

经核查，蓝色光标的2017年分季度净利润和经营活动现金流量净额变动与收益变动趋势的匹配性分析，与实际情况相符。

2017年年末公司货币资金余额为10.75亿元、应收账款余额为60.99亿元，公司拥有超过150家行业领先品牌及世界500强客户，应收账款回款情况良好。

对于信用评级目前中诚信对公司的评级为AA，穆迪维持公司B1评级，惠誉维持公司B+评级。针对流动性风险，公司已采取了如下措施进行预防：第一，考虑到公司应收账款的客户回款良好；公司正在实施应收账款资产证券化，加强资产的流动性。对于上述事项，公司已于2018年第二次临时股东大会审议通过了《关于公司拟开展应收账款资产证券化的议案》、《关于提请股东大会授权董事会办理本次资产证券化相关事项的议案》，详细内容请参见巨潮资讯网披露的相关公告（公告编号：）；第二，公司2017年末可供出售金融资产及长期股权投资余额分别为13.28亿元及7.06亿元，公司将积极考虑对这部分投资的转让和处置；第三，公司已经取得银行间市场交易商协会关于发行总额为25亿元超短期融资券及10亿元中期票据的批文；第四，公司在海外发行不超过3亿美元债券的计划也已取得国家发改委备案。

公司将充分利用债务工具应对流动性风险，同时努力通过减少收款账期将降低经营活动现金净流出。

2018年营业收入=2017年营业收入×（1+增长率）

2018年末应收账款余额=2018年营业收入×（141天/365天）

2018年营业收入收款=2017年末应收账款余额+2018年营业收入-2018年末应收账款余额

2018年营业成本=2017年营业成本×（1+增长率）

2018年末应付账款余额=2018年营业成本×（101天/365天）

2018年营业成本付款=2017年末应付账款余额+2018年营业成本-2018年末应付账款余额

2018年营业现金流=2018年营业收入收款-2018年营业成本付款

2018年经营费用支付现金=2018年销售费用+2018年管理费用+2018年财务费用

2018年经营活动现金流=2018年营业现金流-2018年经营费用支付现金

你好，点击率的影响因素有几个的，不过听楼主描述之前的点击率有20%，这个结果我觉得没有必要去修改产品的主图和标题了，20%已经很高了，暂时建议还是先不要乱操作先最好，先观察一段时间吧；对于说的橱窗问题，也是其中之一吧，不是最主要的因素。关于转化率提升的我给一些建议，希望能把帮助到楼主：

（1）产品标题，通俗易懂，不堆砌关键词，货要对版

（2）产品主图：主图清晰，能看到产品的细节，正方形，尺寸都要750x750以上，有放大镜让用户看细节

（3）价格：价格档次要设置合理，分析市场，分析同行价格，定出一个能有说服力的价位

（4）属性：产品属性要填写完整，充分说明了产品的性质，让客户没有疑问

（5）详情：详情要突出产品的特点、产品比别人的优势，公司的优势、服务的优势等等，让人选择无忧

（6）要设置好关联营销等模板，让客户不只是看一款产品，还有更多相关的产品符合他的，他也会进行看，提升客户的停留时间。

其他也可设置一些促销活动、客户好评等方面进行营销。

科技讯 3月7日消息，据国外媒体报道，已经证明过社交图谱是极具价值的营销工具。+似乎也不例外，高管称，其纳入Google+社交数据的广告点击率增加5%至10%。

谷歌工程副总裁维克?冈多特拉（Vic Gundotra）周二透露，谷歌网站上融入“社交标注”的广告的点击率增加5%至10%。他表示，“我们从事这个行业已经很长一段时间，但很少会看到广告点击率提升5%至10%的情况。”

该类社交推荐已被证明有利于在线营销。Facebook为赞助内容（Sponsored Stories）推出新功能之后，市调机构尼尔森对该社交平台上的79个营销活动追踪了6个月的时间，以判断该新广告形式对比Facebook其它广告形式的效果。尼尔森的调查发现，告知用户他们的朋友喜欢或者与某品牌页面进行互动的广告，点击率出现55%的增长。

冈多特拉还指出了谷歌在社交广告领域对Facebook的一点优势。不管有没融入社交标注，谷歌广告会在用户搜索某件东西时直接向用户呈现。

然而，谷歌广告点击率增加5%至10%尽管让人印象深刻，但该增幅并不算很大。Facebook发布其赞助内容功能时，有一项调查发现，该模式的广告点击率比Facebook上其它的广告形式要高46%。尽管Facebook广告点击率一直都不算很高，但该数据能够表明Facebook的暗示式社交推荐战略具有立竿见影的效果。Facebook有5亿名用户在其网站上的每月平均花费时间超过8个小时。

与此同时，Google+作为社交网络还没有实现真正的飞跃发展。周二，谷歌透露，有5000万Google+用户使用YouTube、谷歌搜索等“Google+强化产品”。但这并不代表很多人会在该社交网络上花费很多的时间。

目前，谷歌社交功能的活跃用户数量已经足以帮助提升该公司的广告点击率。不过市场研究公司ComScore的最新调查发现，1月用户在Google+的平均花费时间仅为3.3分钟，远低于Facebook用户的7.5小时，这表明Google+似乎还有帮助谷歌广告实现更大的点击率增幅的潜力。(乐邦)