PESTEL分析模型又称大环境分析昰分析的有效工具,不仅能够分析外部环境而且能够识别一切对有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法其每一个字母玳表一个因素,可以分为6大因素:
(1)政治因素(Political):是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等洇素
(2)经济因素(Economic):是指组织外部的经济结构、、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。
(3)社会因素(Social):是指所在社会中成员的历史发展、文化传统、、教育水平以及风俗习惯等因素
(4)技术因素(Technological):技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发奣,还包括与企业有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景
(5)环境因素(Environmental):一个组织的活动、或中能与环境發生相互作用的要素。
(6)法律因素(Legal):组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统
PESTEL是在基础上加上环境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。在分析一个所处的背景的时候通常是通过这六个因素来进行分析所面临的状况。
- 当地人文节日习俗重视习俗与否
- 当地消费习惯:AA/抢埋单,单买/团购偏好添加什么赠品
- 企业在生产经营中使用了哪些技术
- 这些技术对企业的重要程度如何
- 外购的和零部件包含哪些技术
- 上述的外部技术中哪些是至关重要的?为什么
- 企业是否可以持续的利用这些外部技术
- 這些技术最近的发展动向如何?哪些企业掌握最新的技术动态
- 这些技术在未来会发生哪些变化?
- 企业对以往的关键技术曾进行过哪些
- 企业的技术水平和相比如何?
- 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工艺革新和等方面进行了哪些
- 外界对各的技术水平的主观排序
- 企业嘚和增值结构是什么
- 企业的现有技术有哪些能应用?利用程度如何
- 企业需要实现目前的需要拥有哪些?
- 公司的技术对的影响如何是否影响?
- 企业概况(数量规模,结构分布)
- 该行业与相关行业发展趋势(起步,摸索落后)
- 对非产业分析模型环境影响(,道德标准)
- 可持续发展空间(气候能源,循环)
- 全球相关行业发展(模式。趋势影响)
按照PESTEL的框架模型,围绕啤酒酿制行业对以下陸大宏观因素逐一进行分析,进而探究影响该行业的结构性驱动因素以及这些宏观因素之间所存在的相互影响和彼此制约的根本性联系
从政治因素来分析,目前及未来若干年内中国及世界的政治形势基本趋于稳定的政治局面,“和平与发展”是当代世界的两大主题是世界各国人民的共同愿望, 中国围绕着这一时代主题大力发展同其他国家的贸易伙伴关系,随着的加入中国的逐一取消,国外的產品随即进入中国这样据不完全
,有近40个的啤酒在国内生产产量占到全国的4.3%,这样原来国家对啤酒行业的保护和鼓励政策,如今已荡然無存随之而来的是面临着国外 品牌的啤酒的挑战,从而对我国啤酒行业造成一定冲击;同时,也存在着一定的有利因素的降低,使嘚啤酒行业可以扩大啤酒原料及先进设备的选择余
地例如进口的大麦通常质量好,工艺容易控制从而降低了生产的成本,通过引进国外的先进装备有利于提高啤酒的酿制水平,此外也有利于我国的啤酒产品 走向和进入。
是一个反应经济由-缓慢(衰落)-低潮-恢复(高涨)的往复变化的过程 据相关统计资料显示,我国目前正处于第三个经济周期的上升阶段从对于中国2001~2020年的进行预测的结果表明, 2001~2010年中国的达到7.9%,因此可以预测中国在未来若干年内继续有稳定的、可持续的经济发展,中国经济大环境的良好发展态 势,预示叻啤酒行业将继续保持强劲的发展势头
自20世纪90年代初,受不景气的影响出现大量、,问题成为制约中国经济社会发展的“”但從每年啤酒销量逐 年递增的态势来看,失业并没能影响到啤酒行业的发展相反,啤酒因其作为廉价的从而成为人们愁烦时发泄的工具,快乐时的兴奋剂交际场合及倾诉衷
肠时的有效媒介。因而因其啤酒兼容并包(快乐与忧愁的分享及保健的功效)的独特功效,决定叻消费群体受经济影响的状况不是十分明显可见,对大众消费群 体的啤酒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是至关重要且极具有恒久魅力的
(三) 社会文化因素
(1) 生活方式的变化
啤酒最早出现于古埃及和美索不达米亚(今伊拉克)地区,其制作方法由埃及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国在德国南部,啤酒空前发展并由德国 的啤酒技术人员将啤酒工艺传播到全世界。改革開放后受欧洲西方文化的影响,人们的饮食文化开始向西方靠拢啤酒随之进入了中国,人们对啤酒经历了从不了
解→试着尝试→如今嘚餐饮娱乐时的不可或缺可见啤酒文化的深厚魅力。随着人们对啤酒功效的深入探索得知啤酒非但含有人体所需要的氨基酸,并且还含有丰 富的维生素B2、烟酸和矿物质故而得名“液体面包”。此外啤酒在校园内广泛得到兴起,已成为校园交际文化的重要组成部分洇而,啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸现已扩大为18至60岁的人群,可见啤酒行业其强大的消费群体。
(2) 人口增长进程及分布嘚影响
首先从我国人口的增长进程及趋势来看,自70年代初我国大力推行计划生育以来中国人口出生率、自然增长率均已显著下降, 但历史积淀下的巨大的人口规模所决定的人口增量仍相当可观据相关资料显示,2000年中国18~60岁人口规模已达8.16亿,是1964年的
2.15倍在未来的菦30年内,这一人口占总人口的比例都将保持在60%以上介于中国人口年龄结构呈现“两头小、中间大”的格局持续保持的势头,从啤 酒的适齡消费群体来看其前景仍是十分乐观的。
其次纵观全球人口出生率、生育率的变动过程,总体趋势都是由高到低发达国家出生率、生育率的下降早在工业革命时期即已开始,到上世纪末人口生育率已降 至更替水平以下甚至出现了人口负增长,因而未来世界人ロ增长的重点集中在发展中国家和地区。2000年世界人口的80.66%分布于发展中地区,
(如尼日利亚、巴基斯坦等国家)2050年这一比例将上升至87.33%,囚口负担加重因而,从未来世界人口分布趋势以及啤酒的廉价、保健及时尚的特 点来看这一行业的未来发展趋势是向发展中国家挺进。
从科技因素方面分析“改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术”,企业的发展离不开技术,没有技术和就没有企业的成长與进步,就没有企业的未 来“燕京”之所以敢在上向世界啤酒大鳄叫板,正因为他们有技术、产品创新做依托可见,啤酒行业同科技嘚关系绝不逊色于IT业同科技的关系然而,
从我国的啤酒厂的整体现状看来看仍是水平较低、规模较小、物耗较高、效益较低,每生产1噸啤酒用水量在8~40立方米相应的排水量为7~35立方米之 间,而发达国家的吨啤酒用水量仅为5~10立方米说明我国啤酒厂与国外发达国家啤酒厂的先进水平仍有一定差距。因此不断进行技术革新、、节约 有限资源、强化环保是啤酒制造业的发展趋势。
从自然因素方面分析绝大多数的工业生产活动不可避免地要破坏自然环境的质量,而如今从到世界各国政府都对环境的污染给予了足够的重视并制定了楿 关的法律予以制止,这既是保护地球环境的客观需要同时又是“人与自然和谐共处”的大势所趋,对啤酒酿制行业来说其与环境的洇素是极为相关,不容忽视
的目前,考核啤酒工业废水水质采用的国家排放标准是GB8978-1996《污水综合排放标准》并未对啤酒工业单独规定汙染物排放标准,随着污染控制 和治理力度的加强国家环保总局和国家质量监督检疫总局针对啤酒行业废水排放量大、有机污染浓度高、对环境污染严重、排放因子相对较少的特点,联合发布了
符合啤酒工业废水排污特点的行业性废水排放标准——《啤酒工业污染物排放標准》已从2006年1月1日开始实施,该标准为 地球是我们共同的家园,环保是世界性关注的时代主题任何行业都必须做好有关环保的善后處理才是长久之道,啤酒行业更是如此基于此,天湖公司在 2000年投资650万兴建了污水处理工程有效地解决了污水排放的问题。
从法律洇素分析法律对行业的规范和发展起到了保障、监督和限制的作用, 随着社会经济的发展企业商业往来频繁,所处的日趋复杂随之媔临各种显在和潜在的法律问题,如果存在于企业经营过程中的法律问题不能够得以及时 察觉就会“积患成疾”,一旦爆发企业可能會因此遭受重大损失。据国家质检总局的说法今年底即将出台,这就要求行业应从发展高科技入
手采用先进工艺与检测手段,去年的“啤酒甲醛事件”就反映出了啤酒行业对相关法律法规的忽视进而给国内整个啤酒行业带来了一定的负面影响。
总之政治的稳定性及其所采取的政治主张及行为,将直接对整体的带来不同程度的正、负面影响经济水平所处的不同阶段和经济发展的不同速度又对其 所属的社会文化及生活方式等产生不同程度的影响,经济为科技发展提供了物质保证同时,技术革新又推动了经济不断向前发展经济、科技的飞速发展,就要新 增刚涉足领域的相关立法以及完善和健全已知领域中相关法律法规而环保是人类及世界经济实现的根本。
一、、新高煤机公司是一家成立于2001年的主要从事采煤机、掘进机及配件的生产和;成套机械设备的生产;机械技术咨询;建筑装饰材料、金属材料、机电产品、、沥青的。经过七年的发展新高煤机公司已经是中国煤炭机械设备的定点生产厂(综机类)、中国煤炭机械工业協会的网点生产厂(综机类)。320万现有四个生产车间、一个热处理车间、一个设计实验室,三十余台套设备
1.国内宏观境PESTEL分析
a.国內政治法律环境分析
(1)政治环境分析
从1949年建国以来,在中国共产党的领导下中国坚持社会主义的发展道路,不断探索前进走出叻一条以马列主义、、、、以建设和谐社会的正确的政治道路。特别是改革开放以来国家政治稳定、经济快速发展、人民生活安居乐业、和国际地位不断提高。中国共产党的第十四次代表大会提出建立社会主义的把经济发展放在非常重要的地位;十六大提出用建设和谐社会。
用以人为本、科学发展观、构建和谐社会的治国理念将新世纪的中国建设得更加繁荣富强
自改革开放以来,我国进入经濟发展最快的历史时期社会政治稳定,逐步建立多种层次、比较完备、统一、开放、竞争有序的正在形成。政府在调节经济、、社会管理、公共服务的趋向成熟从封闭型向开放型转变。
1999年国家提出的战略构想综合利用西部优势,国家政策向西部倾斜、缩小东西蔀差距、加快西部发展陕西是西部大开发的龙头,为陕西的社会、经济发展创造了一个非常有利的政策环境
中共十六大明确提出必须走道路和。鼓励发展机械成为党和国家的政策2005年《国务院关于加快振兴装备制造业的若干意见》推出各项政策措施。《国民经济和社会发展第十一个五年规划》中把振兴机械装备制造也作为推进产业分析模型优化升级的重大举措。陕西省也出台了《关于加快陕西制慥业基地建设的意见》、《陕西省走新兴工业化道路、建设制造业强省发展纲要》、《关于加快陕西省装备制造业发展意见》和《陕西能源重化工基地建设发展纲要》等多份政策性文件明确提出了建设装备制造业强省和国家能源重化工基地为中心的发展目标。陕西省各级政府把加快机械制造业、能源重化工的发展作为落实科学发展观、振兴地方经济的重要举措健全了组织保障,成立了相应的领导和工作機构在全社会形成了共识和合力。
陕西省还具备良好的、治安环境,法治环境进一步优化政府为社会和企业的日益完善和规范。社会和经济发展始终排在西部前列国际竞争力不断提高。
胡锦涛今年6月25日在中央党校省部级干部进修班发表重要讲话指出改革開放,是解放和发展社会生产力、不断充满活力的体制机制的必然要求是发展中国特色社会主义的强大动力,必须坚定不移地加以推进实现国民经济又好又快发展,关键要在转变经济发展方式、完善方面取得重大新进展转变经济发展方式,是在探索和把握我国经济发展规律的基础上提出的重要方针也是从当前我国经济发展的实际出发提出的重大。要更深刻、更自觉地把握经济发展规律下更大的决惢、采取更有力的措施提高和效益。讲话为社会主义市场经济建设指明了发展方向
(2)法律环境分析
近些年来,国家相继颁布了一系列的法律、法规、政策、建议、意见如《宪法》、、、、《煤炭法》、、等等,这些已经出台和将要出台的法律法规直接影响着企業生存和发展的大环境。
《中华人民共和国宪法》对我国的社会、经济、文化发展奠定了根本的法律基础总纲第十五条规定:国家實行社会主义市场经济;第十一条规定:在法律规定范围内,的、等是社会主义市场经济的重要组成部分。国家保护、等的合法权利和利益国家鼓励、支持和引导非公有制经济的发展。这样就为明确了社会、经济地位
为公司的设立制定了法律依据、法律规范和法律保障。规定了公司应承担的责任、义务和享有的权利并进一步规定了公司的。对各种类型的公司中都做出了明确和详尽的规定和说明这就为公司的生存和发展提供了法律保证。
《中华人民共和国煤炭法》为合理开发利用和保护煤炭资源规范煤炭生产、经营活动,促进和保障煤炭行业的健康发展提供了法律保证
为改善经营环境,促进健康发展扩大城乡,发挥中小企业在和社会发展中的重偠作用提供了良好的法律环境规定了国家对中小企业实行积极扶持、加强引导、完善服务、依法规范、保障利益的方针,为中小企业创竝和发展创造有利环境国家专门设立了中小企业发展基金为中小企业创业辅导、、、协作配套、市场开拓、培训咨询提供帮助和服务。
为劳动者的合法调整,建立和维护适应社会主义市场经济的劳动制度促进经济发展和社会进步提供法律保障。并规定企业应依法建立和完善规章制度保障劳动者享有劳动的权利和履行劳动义务。鼓励和保护劳动者进行科学研究、技术革新和创造发明
为保护匼同当事人的合法权益,维护社会主义促进社会主义现代化建设提供了法律依据。规定合同当事人订立合同时应自愿、公平;履行合同時应遵守法律法规、尊重社会公德不得扰乱社会经济秩序,损害社会合同当事人的法律地位平等,一方不得将自己的意志强加给另一方依法订立的,对当事人具有法律约束力当事人应当按照约定履行自己的义务,不得擅自变更或解除
国家相关法律法规的颁布與实施正在规范和改变着煤炭机械行业的和经营秩序。为企业的生产、经营和健康发展建立了稳定和良好的法律平台和政策环境
经濟环境是指发展概况、经济形势和经济发展趋势二每当国民经济整体形势趋好、发展加速、投资加快、增长强劲时,煤炭机械行业就迎来叻快速发展的时期;相反每当国民经济增长趋缓、发展减慢、投资降温时,煤炭机械行业就会感觉到市场紧缩和发展吃紧因此煤炭机械行业的发展和国家有相关性。t作为基础能源—煤炭行业的附属行业煤炭机械行业的发展是和煤炭行业的发展高度相关的。年煤炭产量受调整和的影响连续四年回落没有增长年产量不足10亿吨(1996年煤炭产量高达14亿吨),许多煤矿限产、减员难以维系煤炭机械行业更是雪上加霜,15%的企业关门倒闭随着的复苏,2001年煤炭行业恢复性增长2002年全国煤炭产量开始随着固定投资迅速提高,煤炭产量稳步回升2003年煤炭產量为16.7亿吨,增长20.8%2004年,2005年产量分别增长17.35%和8.14%2006年的煤炭产量为23.8亿吨。(见下表年中国煤炭生产总量)煤炭行业如此快速的发展给煤炭機械行业带来了黄金发展时期煤炭机械行业的企业数量增加、效益提升、规模扩大、发展迅速。
年中国煤炭生产总量
从煤炭荇业发展的趋势来看,2006年的、产量的增量与需求的增量趋于持平.我国煤炭生产的近几年将保持较高的增长水平。煤炭供需严重紧张的形势将逐步得到遏制供需趋于平衡。由于国际市场石油和天然气价格高涨促使业热的兴起,中国对煤炭能源的强依赖性以及中国煤炭储量相对较大,开采成本相对较低我国政府制定的新的能源发展目标和调整,将影响煤炭行业景气走向未来几年,我国煤炭行业仍將快速增长因此煤炭机械行业也将在未来几年快速发展。
社会文化环境主要包括文化传统社会风尚,人口结构及变动趋势、文化敎育、价值观念、社会结构欲语说:“甜一方水土养一方人”,不同的地方有着不同的文化传统道德观念,风俗习惯从而会影响人們的和消费习惯。
我国是一个人口众多的农业大国同时人口的分布密度极不均匀,广阔的西部地区地域广阔、资源丰富,但人口楿对稀少;而东部地区特别是东南沿海地区经济发达,人口密度大但相对缺乏,政府也因此做出了西部大开发的
我国人口数量居世界第一,和劳动力的储备与供应非常丰富而且成本低廉改革开放以来,经济的高速增长和社会的快速发展都与人口因素密不可分隨着我国,城镇化的进程加快将会有更多的入口从农村来到城市,从田间来到工厂从向第二、三。这将是一个长期的社会发展进程峩国的和劳动力的优势将长期保持。但是我国国民的整体素质却并不高趋势明显,已经进入老龄化国家的行列尤其是高级的管理人才、技术人才、相对缺乏。
我国人口除自然分布极不均匀外人口素质的分布状态也不合理,大部分人口集中在经济较发达的东南部地區而且随着东南部经济的高速发展,吸引了大量人口转移特别是高素质人才。整体人口素质显示出东部高于西部的形势形成一种经濟越发达,人口密度和人口素质就越高的分布态势
我国人民勤劳朴实、善良智慧,文化传统强由于我国历史上两千多年的封建社會和的影响,人们的传统观念根深蒂固思想保守、观念落后,科学观念、进取意识、开拓精神不强但随着改革开放社会工业化进程的鈈断加快和文化教育的不断加强,新的社会观念正在逐渐形成这对我国的经济发展和社会进步将起到巨大的推动和促进作用。
我国昰传统的二元社会结构城乡差别巨大,、产业分析模型开发、科技教育、文化医疗、投入等的资源在城乡间的分配不合理从整体上影響了我国的经济发展和社会进步。因此国家把“三农”问题的研究和解决作为加以实施解决好“三农”问题,将会为我国经济发展社会進步提供源源不断的能量和动力
煤炭行业现在是资金、劳动力密集的行业。由于煤矿地质结构复杂劳动强度大,生产条件恶劣囷以产量为目标,管理水平低等因素导致生产事故增加矿难频发,加之媒体舆论监督社会影响极大。
以上诸多的社会文化因素都會对煤矿行业产生或大或小的影响煤碳机械行业作为煤炭行业的附属行业,社会文化因素也将对其发生作用和产生影响
是指一个國(地区)的技术水平、技术政策以及技术发展的动向等。煤炭机械行业的既包括机械制造技术又包括与机械制造相关的合作支持性技术而苴这些技术都必须为煤炭生产服务。是煤炭生产技术和机械制造技术的交集机械制造技术是基础。
当今科学技术日新月异煤炭机械行业是否拥有创新技术,专利发明和创造“工法"的能力对服务煤炭生产、实现经营目标起着非常大的作用。因此追踪行业的新技术、新材料、新思维、新工艺同样是煤炭机械企业研究的内容。
我国煤炭机械装备制造技术与国际水平的差距还在逐步缩小解放前我國的煤炭机械行业是一片空白。煤炭开采以打眼放炮、人挖马驮的方式进行仅有几个使用机器的煤矿设备也依赖进口。解放后我国煤炭機械工业开始起步但由于整体的制造业水平落后,既使到上世纪80年代我国仿制波兰、德国的采掘设备的故障率还很高,国家不得不花夶量购买进口设备进入上世纪90年代,我国制造业水平大大提搞煤炭机械工业也得到快速发展,不但能自己设计生产煤炭机械保证国內煤炭生产的需要,而且还把品质优良的出口到发展中国家占领了一定的国际市场,随着我国制造业自主设计、生产和创新水平的提高未来煤炭机械工业的技术水平也将大大的提高,煤炭生产的机械化自动化是今后发展的目标。
不管技术如何发展进步但如果没囿用到生产实践中去,所有的技术将无法发挥其作用而将技术运用到实际工作中离不开劳动者,因此劳动者的素质将决定技术应用水平企业对的技术培训是提高和劳动生产率的必要环节。
当今环境保护已经成为全世界的共识也是影响人类发展的重大因素。
近┅百年人类使用了大量的,排放了足以影响全球气候的“三废?;开发了大量的土地严重破坏了地球环境;乱砍滥阀,大量使用化学物質导致全球生态破坏全球气温升高、水污染、绿色植被减少、空气质量下降、灾害性天气、化学污染乃至核污染等造成的生态危机使人類生存的环境进一步恶化。我国把环境保护作为国策但人类的生存发展目前又离不开像煤炭这样的能源。只有减少对资源的破坏和浪费更有效地利用资源,走可持续发展的道路把煤炭工业的发展与经济发展、社会发展、环境保护、资源开发利用相互协调,并向社会提供洁净的燃料和动力
煤炭机械行业也积极响应国家政策,走降低能耗、生产节约、减少排放提高环保意识的发展道路。
我国加入WT0意味着进程向前推进对中国煤炭工业无疑会产生或大或小、或直接或间接的影响,煤炭机械行业的竞争各局更加激烈企业既面临機遇,也面临许多挑战这主要表现在:第一,加入WTO随着关税壁垒的取消,由于国外煤炭和机械产品在质量和服务上的优势进口必然增加,这势必会给国内市场带来巨大压力;另外公司将直接从国内对生产经营企业各个击破,加重国内企业之间的竞争
第二,加叺WTO我国经济结构调整加速,国民经济的发展向着质量效益型转变和加快,促进了高品质产品和能源需求的增加、能源生产消费结构姠着多元化、互补化、洁净化、可持续化方向发展,进一步减少国内能源消费
第三,我国将逐步与国际接轨实行外贸经营资格登記注册制度。
逐步对企业进口放开经营对我国现行煤炭机械企业管理体制产生重要影响。
加入WTO为我国煤炭企业参与煤炭国际市場竞争提供了机会企业应抓住机遇,进而增强在国际市场的同时加大国际市场的占有率。
煤炭是世界上最为丰富的也是我国重偠的和基础能源,从中国经济发展的实际来考察在今后相当长的一段时期内,煤炭工业在中国经济中仍占有举足轻重的地位各国煤炭能源消费结构见下表。
各国煤炭能源消费结构比较
我国煤炭生产、消费能力巨大因而对煤炭机械的也非常巨大。
加之国外┅些国家把高耗能、高污染的行业进行海外转移,并加大在中的采购量将会进一步扩大,这对煤炭机械行业来说蕴藏着越来越多的机會
b.现有竞争对手分析
(1)行业整体情况
煤炭机械行业现有2万余家生产企业。分为三个层次:第一层大型煤炭机械专用设备企业。以设计、生产制造大型煤炭专用设备为主约380个,多为国有企业主要产品有:大中型采煤机、掘进机、大型井下支护设备、井下。运输和提升设备、大型综合洗煤、选煤设备、大型、制焦设备等第二层,中小型煤炭专用设备企业以设计、制造中小型煤炭专用设備为主。有3000余个其中民营企业比例较大。主要产品有:井下生产辅助设备、井下安全保证设备以及煤矿配套设备。第三层为一、二層企业做配套、协作和服务的企业。有20000余个主要是民营中小企业。
在不断复杂的过程中卖方和买方信息不对称和交易不确定,使企业寻求相对稳定的合作方式合作成为企业增强自身竞争力的一种有效方式。企业由以往的抢夺市场、销定客户、用低价打败对手等利巳性竞争变为共同开拓新市场,合作研究与开发等合作性企业竞争观
(2)有代表性的竞争对手分析
现选三个有代表性的竞争对手加以分析。第一西安煤矿机械厂,该厂是原煤炭部的部属企业有很强的科研力量和技术能力,生产力量强大以大中型采煤机为主要產品,产品成系列品种齐全,是全国大中型采煤机的主要生产厂是煤炭机械行业的。第二太原矿山械机厂。原煤炭部定点煤机生产廠该厂的M500型采煤机曾是全国大型煤矿的主力机型。其科研技术一流生产制造手段先进。第三无锡采煤机厂。该厂以中小型采煤机的苼产制造为主M200、M240型采煤机结构合理、操作简单、制造精良、深受煤矿欢迎。
(3)潜在进入者分析
目前虽然煤炭机械行业的较好,泹也潜伏着一定的危机对内来说,企业没有形成规模效益、产品单一、没有自己的品牌对外来说,外国的产品技术含量高、工艺先进、性能优良、占领了一部分高端市场
进入门槛相对较低,尤其对于一些制造业中有实力的企业只要他们对现有资源加以、引进与煤炭专用设备相关的资源,进入煤炭机械行业并不困难这是现有煤炭机械行业最大的。
由于近年煤炭行业形势一直向好引起了许哆企业和个人投资者的关注,他们也极有可能进入煤炭机械这个煤炭行业的关联行业成为另一方极具可能的潜在进入者。
c.分析煤炭机械行业的主要是钢铁、原材料企业或其还有一些零部件配套的企业。目前还是供大于求,所以供应商对煤机行业的发展和日常经營不会造成多大的影响但本着互利、互惠的合作原则新高煤机公司始终和自己的供应商保持良好的合作关系,使公司不但降低了成本洏且也消除了公司发展的隐患。公司将进一步加大与供应商之间的合作关系主动与供应商建立起。以掌握主动权解决企业发展的后顾の忧。
针对煤炭机械设备的专用性和特殊性市场上几乎没有什么,但有一些通用设备是可被普通机械行业的其它通用设备所替代
新高煤机公司组织结构如图
从新高煤机公司的组织结构形势来看,公司属于最简单的直线制管理形式也比较适合公司目前的发展规模。人员少、结构简单、管理层次少及时、准确。
独资民营企业既是公司的所有者也是公司的最高经营管理者,这样有利于公司在成长阶段的发展但随着公司不断发展壮大,公司的组织结构也必须做出相应的调整以适应公司新的发展。
2.人员管理公司现囿50人其中高级工程师2人,工程师2人硕士2人,大专以上学历人员占人员总数50%平均年龄35岁。目前公司现有员工都是总经理原来的同事戓下属是从原国企带出来的,因此公司管理除了依靠制度外更多的还是依靠亲情和友情来共同奋斗这在企业初创期是完全必要的,也昰最有效的然而企业的最终是要依靠制度来规范和,同时还要具有健康向上的做精神引领这样的企业才能健康,快速的发展
但朂近两年来这种亲情、友情正在不断地被淡化,大部分员工那种吃苦耐劳的正在慢慢消失员工的明显降低,企业士气受到很大的影响經过调查后发现:公司自2001年成立以来,销售增长增加,但近6年来员工的却没有太大的变化2001年时还让员工很满意,但公司每年都在发展2006年的是2001年的30倍,但员工的却没有什么变化大多数员工的工资还是停留在2001年的水平。现有员工从国企业出来时大数年轻没有在国企中汾上住房,住房已成为公司员工的精神压力
而且在和考核员工方面还存在许多问题,需要做出相应的调整制定出更佳的措施,最夶发挥员工的潜能
a.加大科研投入,鼓励技术创新
几年来新高煤机公司加强研发经费的投入累计近150万元。对于一个传统的生產型企业有如此的研发经费投入已是非常可观的在经费投入和鼓励创新的措施下,调动了员工的创新积极性有一项专利,有150项设计优囮30多项技术革新,这些成果转化为产品和服务后给公司带来了巨大的效益
由于公司规模小、资金少,科研设备缺乏的能力有限,这对公司提高产品的科技含量非常不利因此公司必须进行合作开发、研制,借用社会资源提高公司的科技水平公司现已与两个设计所和一个研究所建立了协作关系,利用他们雄厚的设计、科研实力为公司服务,合作的方式有三种:一是直接购买他们的科研成果;二昰委托设计就是公司把产品要达到的目标细化后交由他们研制和设计,公司最终获得成型的三是协作攻关。就是公司人员与研究所共哃参与设计和研制这是中小企业在自身条件不足的情况下,进行科技提高、‘技术创新的最佳选择:
要评估企业的现实必须对,進行客观分析将横向与纵向的分析、比较方法结合起来,综合计算企业的、成长性、安全性、流动性及生产性五项指标见下表就能清楚、直观、形象地揭示及的优势。见表新高煤机公司2006年财务比率表
新高煤机公司2006年财务比率表
从流动比率我们认为新高煤机公司的较好。20.5的及40.6的所有者权益率表明公司也正常
5.2的存货周转率和1.1的应收款周转率表明企业的货款回收周期比较长、资金周转慢,資金的和利用率均不佳(行业性的)2.5的资产报酬率,7.8的所有者权益报酬率表明企业处于较好的状况,企业赢利能力较强10.4的也说明良好。
26.3万元的人均销售收也表明企业经营处在上升期
从可以发现新高煤机公司的经营状况良好,赢利能力较强性好,处在上升期泹资金周转慢,资金利用率和资金效率不佳今后公司应着重注意,存货周转和货款回收两个方面
四、新高煤机公司战略制定
實际上是为企业描述未来的发展方向,回答企业要成为一个什么类型的公司要占领什么样的市场位置,具有什么样的发展能力等问题茬很长的时间跨度内提出和制定具有并且清晰的企业远景。
新高煤机公司的远景是让所有的煤矿都采用机械化采煤同时每一个煤矿嘟使用着新高煤机公司的采煤设备。
新高煤机公司的远景为公司制定了未来的发展方向同时对公司在以下几个方面具有重要的作用:
- 使对公司的长期发展方向和未来业务结构有一个清楚的认识;
- 并且在执行部门可以依照公司远景来制定部门,设置部门的目标体系制定与公司的发展方向和一致的部门;
- 可以激励公司的员工竭尽全力为实现公司的远景做出自巳的贡献。
新高煤机公司的远景
- 为公司界定了当前的业务企业当前的业务就是为煤矿的机械化采煤服务,提供机械化采煤所需的设備;
- 确定了企业的发展方向公司志力于煤矿的机械化采煤,使所有煤矿都实现机械化采煤
新高煤机公司的使命是为煤炭开采企业高效、和实现机械化采煤提供技术、设备和服务。为包括公司的、、员工及至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现价值的机会新高煤機公司将继续勇敢地面对未来的挑战,并将永远保持自己备斗、求新、务实的企业特色企业使命的界定是在对自身业务清晰界定的基础仩进行的。从战略角度讲新高煤机公司可以从三个方面界定自己的业务。第一的需求。新高煤机公司需要满足煤炭生产企业实现机械囮、高效、的需求第二,顾客是谁凡是进行煤炭开采的企业都是我们的顾客,煤炭开采的机械化趋势将为新高煤机公司带来庞大的顾愙群第三,满足的方式新高煤机公司将为煤炭开采企业提供开采技术、采掘设备、、检测维修、售后服务等活动来满足煤矿机械化生產的需要。
企业使命是管理者为企业确定的较长时期的生产经营的总方向总目的、总特征和总的指导思想,反映企业管理者的价值觀和企业力图为自己树立的形象揭示企业与同行业其他企业在目标上的差异,界定企业的主要产品和服务范围以及企业试图满足顾客嘚基本需求。
3.新高煤机公司的
企业的目标是企业希望实现的产出与并以此衡量企业的生产经营活动,从战略管理角度来看企業的目的是企业希望实现的一种广义的方向,具有最终的、长期的、无限的属性企业的目标是在企业的总框架中,为企业提供具体的发展方向、规定完成时间
建立企业目标体系是进行一个非常重要的步骤,新高煤机公司的企业目标是:“我们将通过下列方式满足我們的客户:提供高质量的煤炭开采设备和技术降低煤矿的,改善我们的和建立我们同顾客,供应商的"新高煤机公司在建立公司的目標时,还应建立公司的这样用满意的财务业绩来完善公司的目标体系,考核评价企业的战略管理绩效新高煤机公司根据历史经验和对未来的期望认为公司的是:每年收入增长15%,平均为13%至15%到每年减少0.5%到2%,股东平均为16%到18%财务效益好,财务状况安全健康同时还要在以下六个方面建立目标,以形成新高煤机公司的目标体系
在长期生产经营中,公司要求获得一种满意的利润水平新高煤机公司制定利润目标为每年增长12%到15%。
(2)生产能力目标
在稳定的经营环境中公司提高单位产出水平是增加获利能力的一种方法。新高煤机公司的生产能力目标是每投入1000元所能生产的产品或提供的服务为1500元到2000元同时要求在相同产出的条件、单位投入每年减少。
公司在市场中所占有的地位是衡量企业绩效的一个标准新高煤机公司的销售总量目标是每年增长15%,每年增长1%到3%在激烈的Φ保持销售增长和增加是衡量企业竞争能力的标准。
(4)技术领先目标
企业自身的技术状况关系到企业在市场中的竞争地位而竞争哋位又的战略抉择,所以新高煤机公司把技术领先作为自己的目标做到在技术方面成为行业的领先,在技术创新和新产品研发方面增加投入每年增加10%至0 15%。
(5)职工发展目标
在企业里往往会与职工的忠实程度,以及企业为职工提供发展机会和福利密切相关因此新高煤机公司要制定职工发展目标,在公司工作满三年的员工每年薪金和福利增加2%到6%公司为员工制定长期的学习和。在公司发展過程中增加的业务和部门的领导要以公司老员工为主凡是长期在新高煤机公司的员工都有升迁的希望。
(6)公共责任目标
企业必须認识到自己对顾客和社会负责任不仅要通过提供价格适宜的优质产品和服务来提高自己的声誉,还应通过参与社会活动等事务来扩大洎己的影响。
新高煤机公司的和长期目标是相互联系的完整体系年度目标是对长期目标的传递与分解,是将长期目标的到职能部门按各职能部门的要求分解为具体的年度目标使之便于操作和落实。
五、结合新高煤机公司实际运用PESTEL模型、实证分析了新高煤机公司的内部因素与外部环境,为新高煤机公司规划了公司远景:新高煤机公司的远景是让所有的煤矿都采用机械化采煤同时每一个煤矿都使用着新高煤机公司的采煤设备。新高煤机公司的使命是为煤炭开采企业高效、安全生产和实现机械化采煤提供技术、设备和服务为包括公司的股东、顾客、员工及至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现价值的机会。建立了公司目标体系:获利目标、生产能力目标、竞爭目标、技术领先目标、职工发展目标、公共责任目标通过综合分析和对不、、单一产品战略的比较中,新高煤机公司选择单一产品加囿限相关多元化战略为公司的发展战略制定了职能战略:研究开发战略、、、以及战略的实施,对中小煤炭机械设备企业制订企业战略囿一定的借鉴作用
- 沈远平,沈宏宇.管理沟通 基于案例分析的学习.暨南大学出版社,2009.11.
- 刘华.新高煤机公司发展战略研究[D].2007.