如何利用微信公众号做营销_Hi商学院
如何利用微信公众号做营销
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导读：公众号上订阅号的推广以图文诱导还是比较有效;地方微信公众号是一大趋势，线下合作广告植入也有较高的效果，机会更大门槛也更高。...
　　在微信横行的当下，因为门槛低，传播度广的特性，众多有点创业冲动的人都想去尝试微商，但是随着&朋友圈&逐渐变成&生意圈&开始呈病态化发展时，朋友圈微商似乎已经没有出路，而腾讯公司也自2013年下半年起，就已经封杀了部分微商，不鼓励个人微信号进行销售，有此需求的用户可通过公众号进行。大量创业者又涌向了。然而但大都并未取得很好的效果，因为对于微信公众号开通之后，该用什么样子的推广、运营思路才能迅速获得有效的粉丝，公众号和个人号到底有些什么区别呢？下面跟小编一起来看看如何成为一个百万粉丝的大号?
　　一、方向定位与趋势
　　中同行企业圈子里，听到最多就是某某又开发了新功能，新活动，新玩法，跟风之后发现效果也就一波热度，凑了热闹却没有讨好粉丝。不断的循环，原因何在呢?没有抓住本质的定位和方向，每次的营销，互动都要不断明确自己微信运营的目的何在，是树立形象还是促进转化?是获取新粉还是品牌关系管理?是针对企业客户还是大众爱好者?首先有个大致方向，定好基调对目标和执行的优先级划分排序。每个阶段面临的重心厘清。
　　趋势上看来，将在未来一个时期内，很难出现微信的可替代级产品，生命周期将会很长，同时当下还处于上升期，微店微Mall等商业化探索还有很长的道路和广阔的市场。
　　公众号上订阅号的推广以图文诱导还是比较有效;地方微信公众号是一大趋势，线下合作广告植入也有较高的效果，机会更大门槛也更高;内容与互推方式的涨粉效果都在下降，更多新的依靠用户力量推广，积分活动，礼品兑换等二次互动能更低成本的发挥优势。
　　二、内容的吸引力与转换法则
　　内容之于公众号，就像一卷上好的五花肉，翻滚在油渍渍的铁板上散发着秘制香料味滋滋作响。总会让人趋之若鹜，不由自主。学习增加内容的吸引力，是门很深的学问，抛砖引玉取两点：
　　1、微信公众号有血有肉，情感带入的品牌故事;花样精彩的历史时刻，奇葩事件牛逼基友的惨痛经历;有调性丰富的切入度，挖掘企业内独特性的品牌价值，即时网络直播一个人的吃饭都会有数万人观看，价值究竟何在?换成机器人如何呢?，还是鲜活和立体。
　　2、给粉丝一个方向，告诉他们能获得什么，公众号价值何在，这依然是留住粉丝的主要核心所在，自己都给不了用户留下来的理由，用户更不会了。无论是企业微信，品牌运营还是爱好分享，个人草根，在介绍公众号是并不是你有什么，而是我的微信公众号能一直为粉丝做什么。与其把公众号推给用户，不如把用户所需推给他们。
　　三、让体验精彩、生动、有趣
　　让内容体验变得鲜活起来。需要在目标定位基础上，对内容的类型、形式、表现方法等等进行布局，就犹如积木，图片文字音频视频投票活动刮奖组合。如一家电商企业能将品牌故事、打折促销、时尚潮流穿搭等内容搬到微信上留住老客户，吸引新客户，还利用内容结合微信商城、微信支付等实现赢利，而刮刮卡、大转盘、拆礼盒等游戏和互动内容还带来了粉丝的持续活跃度，日常陪聊的微信机器人，增加粉丝体验度、营销效果也随之提升，多项搭配变化形式而不偏离中心，才可以让用户用的舒服。
　　四：塑造一个公众号的形象
　　塑造一个虚拟的微信品牌人物，更容易获得粉丝的好感。围绕这个核心人物，以漫画、图文、视频、语音等多媒体形式展现，以公众宝等微信机器人做支撑，把品牌和形象素材丰富起来以备用户聊天回复。同时做一系列内容活动，在用户碎片记忆中完善出完整的品牌印象，不断强化品牌形象。
　　活动营销中，也可以临时创建活动专区，借助微信机器人把需要推广出去的目录类，素材类，动态类，图标展示等展示出去。聊天中适当采用一些幽默、口语、网络流行语的表述方式，来拉近与粉丝之间的距离，鼓励其进行转发分享。
　　五：建立长期的粉丝奖励机制
　　在日常有奖促销活动之外，创建一套目标对象为所有粉丝用户的全员激励机制。而这套激励机制激励的重点是参与方法要简单便捷，可以长期累计和滚动，围绕这套机制制定营销计划和推广方案，以让如对参与微信转发、分享、提问、建议等任何互动行为的粉丝，提供优惠，折扣，会员，积分，抽奖等活动;每月评选&十佳互动之星&，&节日欢乐大放&送等活动。
　　本身源于公众号推广的周期较长，短时间活动在执行过程中曝光点和参与粘度不足。而这样做的好处在于，目标对象体积量大，奖励与活动的持续性，参与实现容易，且有利于潜移默化培育粉丝形成自动的品牌传播互动习惯，保持了粉丝持续的活跃度。长期活动专区等可以借助公众宝被动回复活动应用，展示海报等给用户。这样可以无需牺牲短期内容换取活动效果。
& & & &综上所述，在小编看来，微信公众号要想做好推广，除了内容为王以外，最重要的一点是要塑造一个品牌形象和增强与公众之间的联系，不可操之过急也不可放任不管，不管是事件营销还是平常的促销活动都应该给消费者一个清晰的方向，然后再 通过轻松幽默的话语来吸引粉丝，最终达到潜移默化影响消费者的目的。
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器百万微商第一步：选择订阅号还是服务号|界面新闻 · JMedia楼晓坡（社会化电商重度玩家，微信号：）
微信订阅号：wgnahs
【以下正文】
很多传统企业开始做微信营销时都会遇到一个困惑，注册订阅号还是服务号呢？
似乎服务号每个月只能群发四条消息，而订阅号每天都可以群发，单凭这一点，人性中与生俱来的贪念就会立马条件反射，&当然选择订阅号，用脚指头都想的到，肯定群发次数越多越好嘛&
好像不能每天群发消息就会阻碍公司伟大的移动互联网战略宏图一样，然后成天抱怨那个刚出校园不久的编辑MM，&为什么发的文章阅读量这么低咧？为什么写的内容这么没有新意咧？你让我怎么去吸引粉丝，让公司与移动互联网上的商业机会接轨，走向人生颠覆咧？&
巴拉巴拉&&一个不小心把自己搞出肺气肿不说，还让人家编辑MM黯然悲怆，何苦！
在下奉劝，如果你确信自己才高八斗；妙笔生花想兜售自己的思想的话，那就坚忍不拔的选择订阅号，因为订阅号本身就是为内容营销者而生，通过内容连接用户，运营成功的关键则是生产更多有意思的原创内容，这样吸引来的粉丝一定是精准目标受众，与你内容气质最相符的人群。
未来的社会形态愈来趋向群落化，一个群落的价值不在于体量的大小；而在于共性的深度，只有共性的个体才会产生相同的需求，才会被同一个故事所代入和驱动。
所以在下并不赞同内容生产者用第三方促销活动去吸引粉丝，纯粹花钱赚吆喝，白搭。
如果你是一家独具特色并流淌着理想和情怀的，有自个产品的企业的话（人话：&如果你的目地就是想在微信上卖东西&）那就利索的选择服务号，用服务号在移动入口建立商品分发渠道，通过商品去连接你的用户。
此时，你的最大优势是产品，产品自身就是最好的营销噱头，压根就不用每天挤破脑门去写或Copy一些干涩无味的文字快餐，即使推送出去也会因为被折叠在消息泛滥成灾的订阅号文件夹之中而很难让用户临幸。
服务号认证后可以获得所有高级接口权限，可以开通微信支付；可以让你发的消息不再被折叠（看这：一个月四条是指你的每一位群丝一个月最多接收到四条群发消息，可不是指你只能群发四次）；可以利用第三方平台发布更好玩、更有意思的促销活动来营销你们家的产品等等。
虽然现在微信也给认证订阅号开放了很多新的高级接口，但不会改变其「自媒体属性」的本质。相信对于服务号微信会继续推出更多让商家实现O2O服务的接口，强化其「电商属性」。
如果还问，&绕了老半天，毕竟服务号一个月只能群发四条啊！万一和亲爱滴粉丝们疏远了怎么办咧？
敢问兄台，&你现在阅读公众号的消息频繁还是看朋友圈频繁？多申请几个小号去给你的服务号导流不是更有效吗？&
最要命的是有些不开窍的主儿，生拉硬拽非要让订阅号去干服务号的活；又让服务号去抢订阅号的饭碗，不长成怪胎才怪。
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