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电视益智类节目创新研究--以江苏卫视《一战到底》节目为例.pdf 59页
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独创性声明
学位论文题目：
整塑鲞蟹类堇旦剑堑盟塞二二丛江菱里塑
笪二战到庭滏莹旦垄剑——
本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的
研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中己加
了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同
仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。
学位论文作者：
签字日期：
乃f弓年 中月∥日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规
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(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：叼不保密，
口保密期限至
学位论文作者签名：
签字日期： pI弓年中月汐日 签字日期：
摘要………………………………………………………………………………………I
ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………．III
第一章绪论……………………………………………………………………………1
一、文献综述…………………………………………………………………………1
二、选题背景…………………………………………………………………………．2
三、研究意义…………………………………………………………………………2
第二章我国益智类电视节目概况…………………………………………………。5
一、电视益智类节目的界定和特征…………………………………………………5
二、中国电视益智节目变迁…………………………………………………………9
第三章对益智节目的典型个案分析………………………………………………15
一、《一站到底》节目诞生背景…………………………………………………．15
二、节目定位和受众心理…………………………………………………………．17
三、节目历程及相关收视分析……………………………………………………．18
《一站到底》节目的创新特色……………………………………………27
一、内容的创新……………………………………………………………………．27
二、形式的创新……………………………………………………………………．31
三、营销的创新……………………………………………………………………．35
《一站到底》品牌的打造…………………………………………………41
一、不同主题的特辑专场…………………………………………………………．41
二、打造诸神之战年度盛会………………………………………………………．43
结论………………………………………………………………………………………………………………．．47
参考文献………………………………………………………………………………49
致{射………………………………………………………………………………………………………………．．5
在学校期问发表的论文………………………………………………………………．53
电视益智类节目创新研究
一以江苏卫视《一站到底》节目为例
传播学专业硕士研究生李洁
指导教师虞吉教授
娱乐节目是目前电视上最常见的
正在加载中，请稍后...益智节目告别简单问答 《一站到底》推状元专场
病童候诊痛苦躺地无人让，悲！
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选手个性化的表现也是节目一大看点
选手庆祝“一站到底”
主持人李好、郭晓敏夫妇
　　2011年底日本一电视台推出了一档益智答题竞赛节目《日本No.1 头脑王》，2012年6月，因为该节目中参赛选手“无死角”的知识体系、神级的答题速度以及罕有的失误率，在中国的网络社区引起了一层热浪，中国网友在惊掉了下巴的同时，也将2012年3月国内电视新推出的益智攻擂节目《一站到底》拿来对比，完全基础常识的题目、各行各业的草根参赛者，引得一些网友毫不客气的点评：《一站到底》顿时沦为了幼儿园水准！然而这档自3月才在江苏卫视上亮相播出的《一站到底》的收视表现却在不断创造新高，6月21日节目已达到1%的收视佳绩，位居同时段卫视节目第一。（CSM44城数据）。
　　益智节目曾经的狂欢
　　1998年9月英国独立电视台（ITV）推出了反响极为热烈的益智游戏节目《百万富翁》（《Who wants to be a million-aire》）初播阶段便创下了1900万收视人群的奇迹。引得各国开始纷纷效仿，陆续推出本国的《百万富翁》，这其中当然也包括中国，中国版的《百万富翁》即是中央二套推出的《开心辞典》，带来的收视热潮使个地方电视台都推出了一档甚至两档益智游戏节目，很快严重的同质化竞争出现，益智游戏节目铺天盖地但是模式大同小异，观众的收视倦怠随之到来。尽管此后2007美国福克斯电视台《你比五年级生更聪明吗》（《Are you smarter than a 5th grader》）节目的出现使国内的益智游戏节目出现“小学生”这个新的看点，但是一阵克隆风潮过后，益智游戏节目又逐渐出现了收视衰退的迹象。
　　第66届美国电影金球奖上，荣获四大殊荣的电影《贫民窟的百万富翁》讲述的正是主人公参加印度版的《百万富翁》这档电视益智游戏节目而遭遇的故事，可见这场电视益智节目的狂欢留有的印象。
　　益智节目告别简单问答
　　虽然二十世纪末延续到二十一世纪初那场益智节目的狂欢遭遇到了冷却，但是益智节目并没有彻底消失，各国电视不断糅合新元素、新规则的益智节目仍然层出不穷。2008年中国台湾电视台推出了针对小学生参加的《百万小学堂》，每期节目通过5位小学生构成主要参赛者，并允许他们在“求救”、“陪考”等新鲜规则之下完成10道题的问答竞技。而近期由英国四频道（Channel4）推出的《分神》答题节目也打破了静态的一问一答模式，而是给答题者在答题时设置了各种别出心裁的干扰，比如奖品是一辆汽车，挑战者答错一题，淘汰者将会在汽车上涂鸦一笔，挑战者在答题过程遭遇到不同程度的干扰而产生的状况成为节目新的看点。而2011年底日本开播并已经完成总决赛的益智问答节目《日本No.1 头脑王》以综合性强复杂繁琐的题目向参赛者选拔出知识面广、思维敏捷、推断准确和记忆力超群的头脑王，而一段“无死角”的知识抢答视频也在中国网络社区掀起了热浪，堪称日本国内最顶尖的知识较量。中国电视在益智节目沉寂了数年之后，江苏卫视破土推出了新形态的益智攻擂节目《一站到底》，是将一问一答的答题形式与攻擂游戏规则相结合，紧张刺激的1V1答题、攻擂规则下随时可能反转的奖品归属、答题失败者掉落的离场方式则共同成为答题节目的新看点。谈到益智节目类型的创新，江苏卫视总编室刘宇哲先生表示：“《一站到底》这档节目较以往的益智节目有很大的不同，草根与草根之间的对决，常识题目重广度不重深度的答题比拼，都是我们在益智节目类型上的创新与探索。现在的益智节目早已告别简单问答时代了。”
　　国内顶尖学子对决即将呈现
　　江苏卫视这档益智攻擂节目《一站到底》自3月2日首播以来，收视屡创佳绩，6月21日节目播出后更是一举创下节目历史收视新高达到1%（CSM44城数据），持续高涨的收视表现绝对可以算作上半年国内卫视新节目中的翘楚。而节目中遍及历史、地理、体育、娱乐等基础常识型的题目也让关于益智节目不益智的讨论不绝于耳。细心的观众发现自6月以来《一站到底》节目中所使用的题目难度不断增加，尤其是6月21日的题目难度堪称节目历史最高，一位来自天津的小伙子周唯达凭借扎实的知识积累一举打败10人并突围众难题荣登“站神”之位，由于精彩的答题表现更有网友称其为“站圣”。
　　关于节目题目难度不断增加，《一站到底》制片人彭正圆也表示：“一档新的节目免不了不断的摸索与调整，从初期平民化的常识题目到近期不断增加难度的深度题目，我们希望选手间的对决可以更加精彩，更加凸显选手的水平。随着一年一度的高考成绩即将公布，我们期待来一场国内顶尖学子间的较量——状元专场，相信一定会十分好看。”据悉，江苏卫视《一站到底》节目组已经开始了状元专场的筹备工作，一场国内顶尖学子之间的较量即将呈现。
【】【】【】【】【】【一键分享益智类节目3.0时代《惊喜连连》引发思考 “台网互动、多屏融合” 电视节目的制胜法宝
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&&&& 全民台网互动大型益智类节目金利福珠宝《惊喜连连》已于8月9日起每周日19：30登陆CCTV－2。全力打造&知识就是财富，智慧创造实惠&的节目风潮。9月22日下午3时，由中国电视艺术家协会主办，中国电视艺术家协会电视节目研发委员会承办的 CCTV－2金利福珠宝《惊喜连连》节目研讨会在京举行，研讨会由金利福珠宝《惊喜连连》两位节目主持人鹏飞、龙洋做开场嘉宾，中国电视艺术家协会分党组书记、副主席、兼秘书长张显主持研讨部分，中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长赵化勇代表主办方发言。来自中国广播电影电视社团组织联合会副会长，原国家广播电影电视总局党组成员、副局长雷元亮，中国文联副主席，中国文联党组成员、书记处书记夏潮，全国政协委员、中国舞蹈家协会副主席、中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长冯双白，中央电视台财经频道副总监赵赫等多名行业权威人士与人民网，北京电视台，中国传媒大学，世界传媒研究中心的专家共同就&台网互动、多屏融合&这一主题展开交流，并基于&互联网＋电视&的节目模式进一步就节目质量再提升、益智类节目制作上的创新、以及节目形态与企业品牌的整合传播等方面展开多角度、深层次的探讨。
CCTV2金利福《惊喜连连》节目研讨会 中外名人文化产业集团总裁 陈建平开场
　　益智传播正能量，观众互动获实效
　　中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席、中央电视台原台长赵化勇指出，当下高额资金引进国外综艺娱乐节目、电影、电视剧版权的现象很普遍，而且在这种引进版权的节目中，往往需要高额的费用请来明星大咖作为主角来提高收视率，形成了一种助长高片酬、高成本的不良风气，甚至有些节目娱乐化过度，失去传播和体现社会主义核心价值观的真谛。金利福珠宝《惊喜连连》这档节目选择了普通人作为节目的主角，将知识、选手的正能量故事和移动互联网这三者进行有机的结合，做到了通过益智答题的方式传播正能量，而且观众通过新媒体的方式实时互动获得实惠的商品。
　　来自中外名人文化产业集团的金利福珠宝《惊喜连连》节目总导演程博峰介绍到，在前几期节目中，很多选手的故事感动和激励了无数观众。&东方维纳斯&张超凡，虽天生断臂，却与命运搏斗，不断向完美蜕变；疯狂追梦的赵氏兄弟，通过多年不懈追求，终于将梦变成现实；&无臂男孩&彭超，即使失去双臂，也不被现实打倒，用双脚写下人生最美书篇。
　　除此之外，金利福珠宝《惊喜连连》节目还设立了公益基金。选手每答对一道题，可获得由北京弘高创意建筑设计股份有限公司提供的5000元公益基金，这些基金都将通过中国文学艺术基金委员会用来帮助贫困地区有艺术梦想的儿童学习艺术，通过&精准扶贫&，让知识改变他们的命运。
　　研讨会上人民网舆情监测室副秘书长单学刚发布了《＜惊喜连连＞舆情分析报告》，报告分析显示到前六期金利福珠宝《惊喜连连》节目播出后，从网友留言的反馈来看，很多观众通过节目的互动得到了真正的实惠。金利福珠宝《惊喜连连》这样一档益智、惠民的节目，将互联网＋的思维充分融入到产品、媒体、用户的结合中，给观众带来了惊喜。观众在感受答题紧张刺激氛围的同时，获取知识，积累常识，同时又能获得实惠。而节目中的题目也紧扣社会生活，具有知识性、服务性，传播中华民族传统文化及主流价值观。
全国政协委员、中外名人文化产业董事长陈建国（左） 中国电视艺术家协会副主席张显主持（右）
　　台网激发转换率，企业探索新营销
　　金利福珠宝《惊喜连连》在8月9号开播即取得收视和口碑双丰收。首期开播，其在财经频道创新类节目中收视率第一。一经开播就云集了大批观众，至今参与摇奖人次超过3700万次，刷新了电视节目摇一摇互动数的最高纪录。整体而言，凭借CCTV－2的影响力和节目形式的创新，中国福金利福珠宝《惊喜连连》受到观众的高度关注和好评。
　　与会嘉宾中的企业代表一致看好金利福珠宝《惊喜连连》这档节目的形态，认为它是对企业营销最好的一种回报方式。在现在的互联网媒体对传统媒体冲击下，有一档这样的即能传播知识、传播正能量，同时又能提高企业品牌影响力，为企业直接拉动销售，这是一种企业新的营销模式的探讨。大家认为只有民族的优秀品牌和质量过硬的产品与金利福珠宝《惊喜连连》这样的节目形态才能完美匹配。
　　据悉，由中央电视台财经频道及北京中外名人文化产业集团联合制作的金利福珠宝《惊喜连连》自8月9日起，每周日19：30在CCTV－2播出，十一小长假期间，除10月4日外，节目组将为大家奉上5期节目，9月30日至10月3日以及10月5日19：30，敬请锁定CCTV－2金利福珠宝《惊喜连连》。
中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席，原中央电视台台长赵化勇发言
中央电视台财经频道《惊喜连连》节目制片人 张晓阳发言
河南金利福珠宝有限公司总经理 朱晓斐（左）CCTV2金利福《惊喜连连》主持人宋鹏飞（右）
CCTV2金利福《惊喜连连》主持人龙洋
世界传媒研究中心秘书长冷松发言
中国广播电视社团组织联合会副会长、国家广播电视总局原副局长 雷元亮 发言
编辑：李丹丹
责任编辑：
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简析益智类电视节目的发展变化及对策
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国内益智类综艺节目浅析
　　[关键词]益智类综艺节目；发展情况；操作方法 中国论文网 /2/view-6802475.htm　　从《三星智力快车》、《开心辞典》到《一站到底》、《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》，再到《挑战文化名人》、《最强大脑》、《中华好故事》、《中华好诗词》等等，益智类节目的形式在慢慢地发生着变化，“国学”在不知不觉中进入了我们的生活，从学术路改走为了综艺路。怎样才能把传统的国学文化演绎为综艺节目呢？观众需要一个视觉的展示，其次才是知识的学习。所以，把一个枯燥的知识通过怎样的手段来吸引观众，才是每一个国学类综艺节目获得高收视率所需要思考的。 　　益智类综艺节目，尤其是国学类的益智节目，其发展的目的不仅仅是为了弘扬传统文化精髓，而是要展现作为传统媒体的文化责任与担当。浅显的写、背显然已经满足不了观众的胃口，不能够长时间维系固定的观众群，所以，一定要有观众的参与为依托，浅入深出，寓教于乐。回望历史，在社会文化的发展进程中，国学被现代人视为“老旧知识”，但是，随着人们对传统文化的重新认识，国学又一次被人们重新了解，从学校的教育到综艺节目，无一不渗透着让传统文化的“复出”。纵观国内的几个大型益智类综艺节目，最主要的根本在于题目，其次就是嘉宾。 　　一、题目 　　1.题目涵盖面广。益智类节目主要在于考察选手知识面的广度和深度，所以所涉猎的题目就涵盖各个方面。国学类的益智节目题目虽有所受限，但现如今“国学”之意是指以中国传统文化典籍为载体，表现中华民族传统社会价值观与道德伦理观的思想体系。既然是中国传统文化与学术，那么无疑也包括了医学、戏剧、书画、星相、数术等等，这些当然是属于国学范畴，但也可以说是国学的外延。所以题目细分为历史、地理、民俗、文学、娱乐、体育等，更有社会科学、自然科学、生活百科等常识类题目。 　　2.题量数量不一。一期综艺节目少则30分钟，大多在一小时左右。有的节目题目数量少则十几道，每道都有故事、典故，详细讲解。有的节目却能达到一百多，题目答过即可，没有扩展、蜻蜓点水而已。处于摸索阶段的国学综艺节目，很多时候题目的重复率也是有一定数量的，也有很多由节目组中专门负责出题的题库人员负责。当然，题目的准确度有时候还是需要仔细推敲，这要是文化类节目一定要做到的，毕竟知识通过媒体传播出来一定要是准确的。 　　3.题目难度不同。从益智类节目的产生，到慢慢发展为国学文化节目，题目也由最开始的浅显，逐渐变为深奥。由增加国学题目广度的同时，也探究着国学知识的深度，让观众不仅“知其然”，而且更要“知其所以然”。虽然有个别针对固定年龄段的知识类节目，如黑龙江电视台《挑战小学生》之“最强国学少年”等，普遍题目在小学知识范围内，但也更注重外延知识的了解、学习和巩固。让所有受众循序渐进的学习，对于不确定的知识点进行“温故”，对于不了解的知识点进行“知新”。 　　二、选手嘉宾 　　1.学霸型选手。嘉宾是撑起整个节目最重要的骨架，所以每个节目在选择嘉宾的时候更多的是为了展现整个节目服务的。比如完全为大学生量身打造的益智类节目《天才知道》，其选手都是全国重点高校的本科生和研究生，经过层层选拔和推荐出来的优秀人才。又如以弘扬中国传统诗词文化为宗旨的《中华好诗词》的比赛选手，就是从全国遴选出100位诗词记忆达人。BTV卡酷少儿卫视重磅推出成年人与小学生同台对抗的节目《谁敢挑战小学生》，成年人选手都是来自各行业精英、高学历人士，而守擂的小学生们也是一到六年级优秀小学生代表。浙江卫视“励志暑假季”推出的《中华好故事》的选手，就是从全国16家知名特色中学派出学生代表队，这些在各自省份赫赫有名的名校，派出了一批学霸展现这群15-20岁之间的“新青年”的风采。 　　2.明星级嘉宾。电视节目几乎逃不过“有明星就有收视率”的魔咒，即使枯燥的国学文化类综艺节目也是。比如《中华好故事》第一季由龚鹏程、方文山、蒋方舟三位担任解题嘉宾，第二季由钱文忠、龚鹏程、蒋方舟担任解题嘉宾。他们不仅是文化圈的明星，更是学术界的权威，使得节目更有说服力。《中华好诗词》也汇集中国最有影响力的文化大家莅临现场，赵忠祥、梁晓声、梁宏达、王刚、濮存昕等特邀大学士坐镇，打造出一档广大观众喜闻乐见的文化普及类节目。 　　3.表演型嘉宾。作为电视节目，首先是视觉上的体验。内容再丰富、舞美再炫丽，没有人体现就产生不了预想的效果。益智答题类节目《一站到底》的制片人介绍说：“《一站到底》注重题目的娱乐性，不是为难选手，不管学历高低，都有可能击败对手，创造奇迹。”其选手不仅需要一定程度的选拔，而且对舞台表达也有一定要求，能说会舞，在正式对抗答题前，总是要将个人才艺最大程度的展现出来。每位选手都有自己的特色，导演为每位选手进行定位，如“乡村时尚大咖”、“调酒皇后”、“侠义少女”、“自信女王”等，可见导演们的用心之处。 　　作为观众，在欣赏节目的同时当然会关注奖品花落谁家。这不仅是吸引观众的眼球，更是吸引选手参加节目的一个手段。奖品奖金越丰厚，参与人数越多，参与度越高，投资商回报越大，形成一个良性循环。当然，节目最后还需要一个好的出口，简简单单的比拼对决的结束，总会让观众有种意犹未尽的感觉。 　　浅析了国内益智类节目的几个特点，我觉得这些都是一个节目能够做好、做强、做大、做久所必需的，但是如果一个节目能够有一个核心的人文关怀，会让所有观众永远记住的。答题、学习是节目表层，以人为本、重视人的道德和价值才是一个节目的灵魂。有了灵魂，节目才不会枯燥，拉近与观众的距离感，节目才显得生动鲜活、有血有肉。媒体不仅作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段，更应该让广大观众接受中华民族传统文化的教育和人文精神的熏陶，自觉地承担起传承中华文明和弘扬民族精神的历史重任，才是传统媒体真正的文化责任与担当！ 　　（编辑/周洋）
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