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传播领域中第三人效应的心理学影响因素浅析　
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传播领域中第三人效应的心理学影响因素浅析　
官方公共微信&&&&传播中的心理效应解析
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　　在传播与说服心理学中，人们把通过第三人佯作无意间转述他人的某种意见，或创造某种条件让对方间接地听到你对他的评价与关注，从而产生意想不到的或劝说效果的现象，称之为第三人效应。
　　这一现象，最早是由戴维森教授于 1983 年发表的一篇题为《传播中第三人效应的作用》中提出的。他认为假设似乎是一种普遍观点的变体，这种观点认为一些事件在社会层面（对其他人）上的影响与个人层面（对我）上的影响大相径庭，前者的影响要比后者大。此后，许多学者对此都作了专门的研究。我国学者陶鹤山对此也作了比较深入的研究，发表了《第三人效应理论：传播效果研究的新视角》。它系统地介绍了戴维林等人的第三人效应理论的内容及其“互有差异的认知”概念。
　　第三人效应之所以会产生，主要原因有如下几点：
　　一是感受误差造成的。一般来说，一个人都希望他人对自己有个好评价，因此，人们在交往中往往会多讲一些肯定的话，但是人们又不想因此而不知他人真实地对自己的评价，以致失去自我印象的。因此，人们便产生了一种既想听好话，又想真实地从他人中了解自己的矛盾心理。这种矛盾心理通过第一人是无法解决的，只有通过第三人才能加以解决。因为人们认为第三人是在自己不在场时说出肯定的话，这说明第三人说了真话，因为第三人没有必要说假话，不会有像当面说好话那样的奉承话，也不会有像当面说好话那样的动机。因此，一般都会认为背后的第三人的话会比较真实，说出了他的心理话。另有一点，人们还有这样一种假设，一个人在当面都比较喜欢说好话，背后都喜欢讲人家的坏话。然而，现在听到了第三人讲自己的好话，因此，倍感激动，信以为真。这种当面与背后的感受差异之大，其中有许多是误解引起的。事实上背后第三人也会说奉承话的，特别是在背后人群中有你所熟悉的人存在，人们更会像当面夸张你一样奉承一番，因为他知道这第三人（即你的熟人）必定会把他的话传达到你这儿。可见，这种感受误差是第三人效应的重要因素之一。
　　二是第三人效应与一个人的特质有密切的关系。 ① 与一个人受教育程度有关。程度越高，越易理性地认知他人的评价，不管是当面的还是背后的，他们更会理智地来进行，特别对背后的小道消息更会引起提防，因此就不容易产生第三人效应。 ② 一个人对第三人效应发生机制的认识程度有关。了解第三人效应者一般就不容易轻信第三人的传言，对第三人传言都会加以过滤，以便得出该传言是真是假，真的程度有多大。 ③ 与一个人对第三人效应的破解频率有关。一个人多次破解了第三人效应的发生原因，那么，他对第三人的传言就十分敏感、警觉，就不易再发生这一效应。否则，就容易发生该效应。 ④ 与一个人的偏信小道消息的个性有关。有的人就喜欢听，因此，这种人极易发生第三人效应。 ⑤ 与一个人的年龄大小有关。年龄大者日常生活经验丰富、多，因此，不易发生第三人效应，年轻者则刚好相反，易发生第三人效应。 ⑥ 与一个人的信息渠道多少有关。信息渠道多、广，就不易发生第三人效应，因为不同渠道总会有误差，从而产生警觉，对信息进行过滤，易发现第三人传言的动机与真实性。 ⑦ 与一个人的距离（含社会距离、人际距离）远近有关。一般认为距离远，第三人效应越容易发生，而且强度越大。
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克服第三人效应的消极影响：慈善类公益节目对公众利他行为引导误区的分析与化解
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张志安、刘虹岑（以下简称“张＆刘”）：纽约时报中文网在日上线。在这之前，英国《金融时报》、《华尔街日报》等国际性知名媒体都已经开设了中文网站，并吸引了相当数量的中国读者。为什么纽约时报中文网到2012年才上线？曹海丽：这个问题我可能回答不了，因为并没有和纽约总部沟通过这个问题。可能是出于战略或者人员配备上的考虑。
据中新网报道，国家新闻出版广电总局日前下发通知，要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》。另据中国网报道，国家新闻出版广电总局收紧互联网上境外影视剧的播放政策，单个网站年度引进播出境外影视剧的总量，不得超过上一年度购买播出国产影视剧总量的30％，且明年4月起没有许可不得在网上播放。
日下午，21世纪传媒股份有限公司总裁沈颢、总经理陈东阳，因涉嫌敲诈犯罪，被依法采取刑事强制措施，案件正在进一步审理中。此前，已有“21世纪网”总裁刘冬、副总编周斌、《理财周报》社发行人夏日、主编罗光辉等二十几人被带走。日，上海市人民检察院第一分院以涉嫌敲诈勒索、强迫交易、非国家工作人员受贿和对非国家工作人员行贿罪，对沈颢被带走之前的21世纪集团的25人批准逮捕。
21世纪隔等媒体及其从业人员涉嫌新闻敲诈案（本文简称“21世纪案”）震惊全国。9月3日，上海警方通报侦破一起特大新闻敲诈案件，对涉案的21世纪网主编刘冬等犯罪嫌疑人依法采取刑事强制措施；9月12日，广东省新闻出版广电局根据国家新闻出版广电总局的部署，组成联合调查组对涉嫌经济犯罪的21世纪网正式进行行政立案调查；9月25日，21世纪报系总编辑沈颢、总经理陈东阳被警方带走；10月10日，上海市人民检察院第一分院以涉嫌敲诈勒索、强迫交易、非国家工作人员受贿和对非国家工作人员行贿罪，依法分别对21世纪网总裁刘冬、副总编辑周斌，理财周报社发行人夏日、主编罗光辉，21世纪经济报道社湖南负责人夏晓柏等25人批准逮捕。至此，本案正式进入刑案司法程序。
10月1日，中国足球协会超级联赛上海申花队与江苏舜天队开赛前，视频网站PPTV的解说员周亮在谈到舜天球员时，以带有“地域歧视”的语言“苏北狗”进行描述，引起轩然大波。
有一种宣传研究不是描述宣传现象，不是揭示宣传所造成的各种事实，不是探寻宣传体制的变革，也不是旨在提供改变宣传的手法，而是摸索到宣传现象的背后，对宣传概念进行细致考察和分析，以了解人们是如何思考和理解宣传的。宣传概念考察的价值在于，通过揭示宣传一词是怎样变化、怎样被理解和被使用的，宣传的合法性又是通过怎样的权力及其话语方式得到确立的，为什么宣传的观念与话语不能轻意给予取消，正是通过这些由宣传正当性研究揭示出来的问题，来获得对宣传更深入的认识。刘海龙的宣传研究值得关注与讨论。
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