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若无法正常跳转请先。这是缺少姚明之后最“火”的一届NBA中国赛，仅仅因为勇士队的号召力太强？
国庆长假最后一天，上海体育迎来压轴大戏——2017NBA中国赛上海站8日晚在梅赛德斯奔驰文化中心落幕。NBA卫冕冠军、拥有四巨头的勇士队以142比110战胜新赛季全新升级的森林狼队。
孙俪邓超携儿子赴现场观战。
“此次中国赛是这几年人气最高的一次了。”赛后一名NBA官员如此感慨，这也是记者亲历此次NBA中国赛上海站的最大感受。从球迷抱怨的一票难求，到全国媒体的一座难求，再到球场火爆的气氛……印象中，13年前拥有姚明的第一届NBA中国赛之后，就鲜有这样的“疯狂”，而高人气则不仅仅来自总冠军的号召力。
当晚的NBA中国赛上海站座无虚席。
门票翻4倍，记者在赛场用电视看比赛
“总冠军毕竟不一样”，NBA中国赛的推广合作伙伴和运营方“体育之窗”相关负责人，在接受上观记者采访时说。
勇士队不是第一次来上海比中国赛，但所谓今非昔比，如今的勇士已经功成名就，集万千宠爱于一身。
从勇士队抵沪开始，球迷们就成了球员们的“影子”，从机场到球队入住的酒店，总有上百名球迷跟随和等候，他们大声呼喊着自己偶像的名字。
勇士队球星汤普森刚抵沪，在机场就感受到了球迷们的热情，他在接受采访时表示，如今勇士队的人气已经能够和当年乔丹时代的公牛队相媲美。每一次公牛客场作战，球票都会售罄，如今勇士也有这样的待遇。“我认为我们和公牛已经很接近了，但是我们没有达到他们那样的水准，我们需要努力成为他们那样的王朝球队，载入史册。”
“亲眼看到勇士队机会可不能错过！”一位等候在酒店的上海球迷激动地说。 通常来说，不计成绩的NBA季前赛对球队来说只是甜品时刻，用以轮换阵容的试练，主力上场时间极其有限，要放在美国，大多数球迷的或许会选择看看直播。可放在中国那就不一样了，因为这不单纯只是表演赛，还是一场NBA巨星见面会——最后的结果不重要，重要的是亲眼看到了。
杜兰特等球星在下榻的酒店门口被球迷簇拥着签名。
无论是库里、杜兰特、汤普森这些NBA当红辣子鸡，还是其他角色球员，此前球迷只能通过电视、电脑和手机看到，而现在却站在球迷面前，就足够令他们兴奋。
但即便是勇士到来，球市的火爆程度还是让记者吃惊不已。
本次中国赛购票渠道并不少，但全都是被一出票就被“秒杀”。中国赛向来是“黄牛们”的重点战役，但采访中不少“黄牛”都称这一次市面上的票子特别少。据了解，一张800元的门票，黄牛就愿意用2000元左右的价格来收购。之后，这些“黄牛”转手再翻个倍。票价的4倍，是一张NBA上海站门票的平均市场价。
此外还有迹象表明，抢票的不仅是球迷和“黄牛”，还有别的力量在推高球票价格。早在三周前，记者就NBA中国的相关人士那里得知，上海站的门票开售之后，NBA就开始大量回购球票，回购量超过50%。这条消息的真实性并未得到NBA方面的官方答复，但一票难求确是不争的事实。
火爆的球市甚至影响到了媒体席位。记者领采访证时被告知，几乎每家媒体只有一位记者能进入赛场观赛。一般来说一家媒体的标配至少是一位文字记者加一位摄影记者，如此一来，比赛过程中文字记者只能在媒体休息室里通过电视机观看比赛，最多参加赛前和赛后的新闻发布会。
让娱乐明星加入中国赛，NBA收获三赢
一场普通的NBA季前赛，能够让能容纳1.8万人的奔驰中心里坐得满满当当，这无疑给上海，也给中国篮球不少启示。
一方面，火爆的球市再次证明，上海的篮球市场是充满巨大潜力的。回想上赛季上海男篮主场因为“寂寞大神”的风采和出色的球队战绩，让上海球迷重新走进了球场，充分证明了:只要打出让人满意的表现和成绩，就不愁没有球迷支持。
纵使上海男篮没有NBA球队那般的超级巨星和华丽的球风，但和外来的和尚相比，本土球队也有自己的优势——球迷更有归属感、更有荣誉感。
另一方面，在内容创新、商业设计、专业运营等方面，NBA中国赛为中国篮球产业，乃至中国体育产业的未来发展，很好地上了一课。
内容创新是体育产业的核心。NBA的核心竞争力在于其拥有世界顶级的内容，大量投入加上科技研发，通过现场植入、视频植入以及科技植入，形成独特的现场体验和视频体验，它拥有全球独一无二的原创能力。
然而即便如此，NBA仍然在推陈出新，不断力求满足球迷的体验感、融入感及新鲜感。这些年来，NBA吸粉的王牌之一，就是娱乐明星。NBA早在2003年全明星周末，就引入名人赛，演员、歌手和其他体育项目的运动员们纷纷亮相。比如在2011年名人赛上，著名歌手贾斯丁· 比伯就凭借超高的人气获得赛事MVP。著名电影明星凯文· 哈特，更是先后4次拿到名人赛MVP。
本次中国赛，NBA除了带来原汁原味的NBA比赛和啦啦队表演等，还加入了娱乐明星互动元素——球迷日这天，陈柏霖、欧阳靖、袁姗姗、袁娅维以及吴磊5位演艺界的明星与球员、球迷们共同组队，依照NBA全明星赛制举行了技巧挑战赛、投篮之星以及三分球大赛。而过往的NBA中国赛，虽然不乏娱乐明星元素，却这些娱乐明星都仅仅是作为观众，捧捧场罢了。
NBA这一改变可谓三赢——中国体育产业发展迅速，娱乐明星愿意参与进来提前占位；球迷们不但能和球星面对面，还能和自己喜欢的娱乐圈偶像近距离互动，可谓幸福满满；而NBA则成为最大赢家，收获更多的球迷、粉丝和关注。
2017NBA中国赛上海站：勇士众将出席关怀活动，杜兰特、库里现场教学与球迷们互动。
“中国的体育产业要发展，还是要解决原创能力，拥有自己原创的知识产权。”“体育之窗”CEO高宏接受采访时曾说，要让政府、企业、观众在内的各利益攸关方在里面找到自己的角色，而这需要一个完整的商业设计，让企业愿意去投入，让球迷感觉球票“买得值”。他认为，未来理想化的体育产业应当是一个良性的封闭循环，看完高水平比赛，人们就产生了去运动的冲动，想要去模仿，参与体育运动的人多，反过来又会让人更愿意去观赏高水平比赛。“NBA对于美国产业的贡献就在这里。我们还是没有形成一个完整的良性封闭循环，看完比赛就散掉了，并没有促进个人的锻炼。我们要找到国际体育的对标 ，各体育产业部门如何与先进国家进行对标 ，并且加以创新发展。”
（图片来源：视觉中国、上海体育热线、作者提供等）
栏目主编：姚勤毅
作者：姚勤毅
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体育大生意第1219期，欢迎关注最好的体育产业信息平台本文作者：纪宇佳体育大生意记者深夜，上海市的周家嘴路。黑色福特越野车的显示屏告诉老李，时间已经将近23点，这天是10月7日。老李和儿子刚刚参加完库里4代战靴的全球发布仪式，他显得十分疲惫，儿子抱着“More Magic”已经睡着了。 两天前，老李刚刚在深圳过了自己的40岁生日，他是乔丹的铁粉，崇尚老派的“铁血”篮球，在深圳，儿子因水花兄弟开场三分连发而陷入疯狂，他撇了撇嘴，余光扫到科尔，不禁想起97年总决赛那个红色25号投进关键三分的年代。 尽管如此，他还是架不住儿子的请求，在国庆期间穿梭在深圳和上海之间，围绕在勇士队和库里的周围。 明天，还有一场和库里近距离接触的机会。电竞+嘻哈+球迷日的多重搭配，这波flow打几分？10月8日，老李和儿子“按时”来到上海市梅赛德斯奔驰文化中心，因为家在上海，又早早拿到赞助商给的赠票，这回不用像深圳一样提前几个小时到达现场。 几十米外，库里和勇士队正在场内进行投篮训练。3天之内，金州勇士队和明尼苏达森林狼队先后在深圳和上海完成了两场中国赛，这是NBA这个在2004年就举办中国赛的北美职业联盟13年后新的轮回首演。 中国古代很多人将12年视为一个轮回。从2004年开始的NBA中国赛，在今年正式进入一个新的轮回。在此前，我们见到过姚明和麦迪在天安门前的合影，也见到过巅峰湖人和科比的超高人气。12年来，尽管中国赛在不断的改变，但不管怎么说，它已经过了那个笑傲江湖的年代。▼金州勇士在东方明珠前合影其实，对于已经在中国落地十余年的NBA中国赛来说，要求每年积极创新不太现实。但是，要抓住球迷还是得有一些新的亮点出现。 在新轮回的首演中，NBA几乎竭尽所能的向中国展示诚意，在距离常规赛不到10天的时间里，让新赛季最受关注的两支球队来华只是其中最基本的一部分。 除了两队自带的超高球迷属性外，在深圳赛前一天，汇集篮球、电竞和嘻哈元素的NBA2k Online篮球电竞嘉年华令人眼前一亮。伊戈达拉、尼克·杨、唐斯、克劳福德、中国有嘻哈的沙漠兄弟（艾夫杰尼和黄旭）、陈建州和刘畊宏的选手搭配兼顾了篮球迷、电竞迷和嘻哈粉丝。而这样的搭配模式也让这场嘉年华为第二天的中国赛成功造势。很多篮球记者都感叹，“这不就是NBA中国赛的提前预演吗？”▼《中国有嘻哈》一炮而红后，与NBA文化契合的嘻哈粉丝市场空前强大比赛中的另一个细节，国内知名篮球解说员苏群在此次活动中献出了电竞篮球赛解说的处女秀。有网友在微博留言，相比去年的电竞比赛，今年的赛事规格好像在观看NBA的比赛直播。 除了NBA的电竞嘉年华，连续举办六年的的球迷日活动在今年增加了演艺明星篮球挑战环节，吴磊、陈柏霖、袁姗姗、嘻哈歌手欧阳靖与库里、杜兰特等NBA球员参与各项篮球挑战。袁娅维还作为演出嘉宾，在开场秀中率先引爆了全场。“这就是美国本土的NBA活动啊”，一位美国记者感叹道。 通过电竞+娱乐+篮球+嘻哈的组合，在为NBA中国赛造势的同时，也使NBA能够在深度和广度更好的挖掘泛用户群体。 NBA中国CEO舒德伟在此前接受媒体采访时候表示，NBA的主要任务就是要确保中国球迷收获最原滋原味的NBA比赛和体验，就是要尽可能让球迷体验最真的NBA比赛，即使美国本土的球迷来看比赛，他们也看不出任何差别。▼截止发稿前，#NBA中国赛2017#在微博的话题阅读量突破5亿的确，一场从全方位都与美国本土NBA比赛看齐的中国赛，给球迷带来的体验是与众不同的。“其实很简单，我本来就是NBA的球迷，儿子现在也是，十一假期有比赛来看，我认为比出去旅游或者在家更有意义”，老李说道。品牌秀场：十一少吃肉多喝“汤”，库里4代赛前全球发布昨天，NBC体育发布了一段视频，在勇士队上海赛球迷活动中，斯蒂芬·库里准备助攻克莱·汤普森一记360度扣篮，汤普森起身后又收回，最终没有完成。NBC评论到：“中国克莱（ChinaKlay）会为了这个错失的360度扣篮而卷土重来的。” 其实，#ChinaKlay#的话题起于2016年，基于汤普森在中国的种种“幸福”行为，有美国球迷发起名为#ChinaKlay#的话题，并且迅速火遍推特，发起者强调#ChinaKlay#是一种令人羡慕的享受生活的方式。 而这一切都离不开中国品牌安踏在其背后的运作。 在今年中国赛期间，这位出现在NBA中国赛的勇士后卫，人气出人意料地高，俨然是一位当打的“网红”，甚至比去年的总决赛MVP杜兰特更好。在深圳赛中，汤普森穿上了新的签名球鞋，一双亮粉色的KT3。而在上海站的当天，汤普森则穿上安踏为其发布的KT3 Gold Blooded限量版球鞋登场，据了解，Gold Blooded将于10月22日发售，全球仅有99双，每双鞋的背后都会标有1-99的号码，寓意汤普森在上个赛季通过99场比赛拿到最后的总冠军。对于这款新鞋汤普森也是赞不绝口，“这太靓了，我看到了细节，这双鞋真的很用心。”▼当汤普森和勇士再次来华，网友戏称“社会主义篮筐不是你想扣就扣的”正如每年的NBA选秀和总决赛一样，中国赛作为NBA球星中国行的最后一站，同样成为品牌拼杀刺刀的战场。虽然不同品牌在中国赛的活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星和比赛的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。 在今年的中国赛中，耐克和阿迪达斯阵营分别拥有11人和7人，安德玛旗下有2人，Jordan Brand旗下1人，汤普森则代表国产品牌安踏。 在10月7日晚间，库里现身上海半岛酒店，与众多库蜜一同见证了全新战靴Curry4的全球首发。其实，早在总决赛期间，库里就曾穿上Curry4的纯白配色版本登场，而将全球发布会选在这个时间节点和地点的目的不言而喻，毕竟，库里的球衣销量已经连续两年在中国排名榜首。▼10月7日，安德玛库里4代在上海举行了全球发布仪式除了汤普森和库里外，耐克在两队签约11人的数量优势明显。中国赛期间，除了为杜兰特和唐斯举办球迷见面会外，耐克还作为本次中国赛的官方市场合作伙伴，在2017NBA中国赛的场内专卖店和指定零售店发布耐克2017NBA联盟版和经典配色版球衣和各类官方特许商品。 值得注意的是，NBA2k Online也成为耐克新球衣国内游戏独家合作伙伴。据了解，在不久的将来，国内球迷将可以通过手机触碰耐克新球衣的方式获得NBA2K Online游戏道具礼包。19家赞助商规格不俗，常规赛枷锁何时破解？作为世界上最成功的体育联盟，NBA的商业化运作值得称赞，特别是在中国这块东方大陆。而作为商业动力驱使的职业联赛，中国赛长远的商业意义更为重要。 众所周知，优质赛事IP是体育产业的核心。作为世界上最出名的赛事品牌，NBA将体育、娱乐和科技融为一体，成就了宝贵的NBA品牌。NBA就像一个高科技创新企业，创造出各类产品。第一档产品是NBA全明星周末，一年只出品一次，联盟将最具人气的NBA球星汇聚一起打包向全世界宣传，赞助商得到大量的品牌露出，联盟与众多已有的合作伙伴或者潜在用户洽谈合作的可能。第二档产品是在本土进行的NBA比赛，几乎每天都能出现在观众眼前。第三档产品便是每赛季开始前在海外进行的NBA国际系列赛，这个更像是美国与其他国家共同生产的“合资产品”，更大程度的让海外球迷不出国门就可以享受到NBA的观赛体验。 对于中国来说，13年后的NBA中国赛越发的在向NBA的全明星周末发展。除了让球迷体验到原味赛事，今年的中国赛将在全球200多个国家和地区得到转播。另外，牵手NBA中国赛的赞助商也得到了更多的露脸机会，这使他们能够在第一线接触目标人群，产生对话和互动，以便形成真正的消费转化。 今年，NBA中国赛创纪录的获得了19家合作伙伴的支持，同样的这些品牌也获得了大量的曝光机会。▼NBA中国赛更像是NBA在中国的一场大型的公关活动“我认为这钱花的值，这种氛围对于国内的篮球来说还有距离”，一位身穿森林狼队服的年轻球迷说道。身处NBA中国赛的现场，人们确实能更容易感受NBA的现场，这从现场的上座率就能看出。10月8日晚，能容纳18000名观众的梅赛德斯奔驰文化中心全场坐满。今年的中国赛票价共10个等级，最低350元，最高是场边18888元的VIP票。从现场来看，门票基本售罄。深圳站的情况也基本如此。 但是，再精美的点心，也比不上正餐顶饱。NBA的常规赛何时来华，如何创新依旧是球迷最关心的话题。 据USA TODAY报道，NBA中国赛在近日吸引了球迷们的热烈追捧，NBA总裁亚当·萧华对此表示：“我们很愿意在中国或者欧洲打一次性的季前赛，但是鉴于现有的科技水平，我们无法在常规赛中频繁前往太远的地方，我们会持续关注这一可能，希望在未来的10年我们能有所突破。” 此外萧华还表示：“从长远角度来看，再加上我们对于人体、旅行科技有了更多的了解，我们有可能会继续对常规赛进行微调，或许会缩减82场常规赛的场数，以降低球员受伤的可能性，这也为其他国家举办常规赛、甚至是拥有NBA球队提供了更多机会。”▼自接任NBA联盟主席以来，亚当·萧华主张了多次改革，而海外办赛也成为他近年来多次提及的话题对于中国球迷来说，社交媒体和新兴科技的发展给未来NBA深耕中国市场带来助推的同时，也为NBA中国赛转正带来了无限的可能性。但从另一方面考虑，勇士队的全明星阵容+森林狼的超新星组合为今年的中国赛人气提供了有力的保障，但当意义并不大的季前赛以及其他球队在未来几年出现在北上广深时，NBA能为中国球迷以及庞大的市场，带来些什么新鲜货？绝对是个值得玩味的话题。注：本文所用图片来自网络
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简介: 洞察体育力量 把握产业脉动
作者最新文章库里闪耀NBA中国赛上海站 勇士142：110大胜森林狼
中新社上海10月8日电 (马化宇)2017NBA中国赛上海站8日晚在上海梅赛德斯奔驰文化中心打响，由斯蒂芬&库里和凯文&杜兰特领衔的NBA卫冕冠军金州勇士队以142：110战胜明尼苏达森林狼队。
本场比赛，库里三分球9投6中，砍下40分和8次助攻。他的队友汤普森与杜兰特也分别有28分和22分入账，三人成为本场比赛获胜的功臣。
在几天前深圳站的比赛中，勇士队“大意失荆州”，以97比111被年轻的森林狼队反败为胜。
8日晚的比赛，究竟是勇士在中国连吃两场败仗回到美国，还是“四巨头”发威复仇成功，为季前赛胜利收官，成为一大看点。
比赛开场，汤普森的一记三分球，吹响了勇士进攻的号角。库里的手感也十分出色，连续外线出手命中。“水花兄弟”很快进入状态，帮助球队在上半场以76：72暂时领先。
本场比赛的悬念在第三节宣告终结，随着杜兰特和格林状态的复苏，找到手感的勇士队打出了单节38：23的高潮，为比赛奠定了胜局。
最后一节，双方眼见大局已定，均换上替补队员上场，库里和他的队友也完成了他们今年在中国的表演。
作为卫冕冠军，勇士队在上海拥有极高的人气。无论是机场、酒店还是赛场，只要球队出现的场所都会被“勇蜜”们团团包围。队内的头号球星库里和杜兰特，更是颇受追捧。在当晚的比赛中，每逢二人站在罚球线前，全场球迷均爆发出“MVP”(最有价值球员)的欢呼声。当晚的梅奔中心更是云集多路明星助阵，人山人海的中国观众用掌声将这场NBA中国赛推向高潮。
库里本人也表示非常享受在中国的旅程。他说，“来到一个不同的国家，这是一个很酷的感受。看到了篮球在这里的发展，看到了NBA在这里是多么受欢迎，能够感受一下这里球迷的爱和支持，并且看到了上海美丽的景色，这些都是令人难以置信的经历，我在这里很开心。”(完)
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