跑步热席卷长沙：众人参与晒“成绩”带动健康生活方式
原标题：跑步热席卷长沙：众人参与晒“成绩”带动健康生活方式
人民网长沙10月29日电 “今天你跑步了吗？排名第几呀？”随着手机上微信运动应用的普及，越来越多的人把跑步作为健身锻炼的首选，朋友圈因此掀起了一股跑步狂潮。
跑步是一种简易健康的锻炼方式
为什么跑步火了？“生活条件越来越好，容易引起肥胖问题，我和老公以前喜欢晚上沿着橘子洲散步，消耗还是不大，看着老公肚子一天天‘大’起来，我们决定选择跑步健身。”“全副武装”的刘昕女士笑着谈到。
由于跑步对场地要求不高，也不需要同伴，比较经济和方便，跑步已成为城市人茶余饭后的首选健身项目，对此刘昕表示：“老公有时晚上加班，我也可以自己出来锻炼，跑步能锻炼全身，是一项好的运动锻炼方式。”
由于工作忙，家住万象凯旋湾的方译卿一般早起晨跑，一周三次。“以前不怎么跑步，因为工作实在很繁忙、很累。”但是从前年开始，她发现身体开始变得虚弱，身体不如以前好，决定通过体育锻炼强化体质。
“颈椎病、肩周炎、脂肪肝等是很多办公室白领的职业病，我们常年工作繁忙、得不到适量的运动，加上喝酒应酬，周围很多年轻同事朋友就患有这些疾病，有几个已经开始锻炼了，希望大家多锻炼身体。我现在喜欢沿着浏阳河风光带晨跑，两年的坚持让我的精神状态变得更好，爱上了跑步。：方译卿说。
“一年前我体重接近180斤，现在140多斤，跑步让我保持形体和健康。”陈襄霖一周四天在岳麓山夜跑，和大多数市民一样，最初是为了减肥。他说：“一年前我们成立了‘胖子’夜跑团，大家互相监督和鼓励，跑着跑着好多人就瘦了，但是大部分还在坚持，我们喜欢这样的生活方式。“
跑步是一种自我调节的方式
在大多数人看来，跑步过程往往很孤独、平淡，因为无论你跑多长距离、多久时间都不会有掌声。跑步过程中的汗水、兴奋、纠结的内心只有自己能够体会。“给一个和自己独处的机会，一段思考反省自己的时间，这样的过程让我内心愉悦，心态也慢慢不那么浮躁，变得淡然。”跑步爱好者方译卿说道。
日本作家春上春树33岁开始跑步，后来写了一本跑步传记《当我谈跑步时我谈些什么》，在他的书中有这么一段话：“希望一人独处的念头，始终不变地存于心中。所以一天跑一个小时，来确保只属于自己的沉默的时间，对我的精神健康来说，成了具有重要意义的功课。至少在跑步时不需要和任何人交谈，不必听任何人说话，只需眺望周围的风光，凝视自己便可。这是任何东西都无法替代的宝贵时刻。”
陈襄霖认为，每一次在孤独和疲惫中冲过终点线，都有很强的幸福感。“生活之路复杂，成功和名利，跑步简单而纯粹，没有捷径和弯路；没有对手，我只需要战胜自己。”
在中南大学本校区的跑道上，刘同学挥汗如雨，他今年升入大四，感受到了一些社会压力。“我经常通过跑步调整自己的情绪，晚上校道上跑一圈，就着清幽的环境，起伏的心态容易得到修复，趋于平静。”
在他看来，跑步是催化剂，激发人的积极因素；是一味药剂，平衡内心的起伏，跑步的过程也是磨练心智的过程。“迷茫的时候，跑步让我专注前路，认清方向。压抑的时候，跑步使我振奋精神，勇往直前。”
跑步是一种时尚的社交方式
跑步是目前一项很时尚的社交方式，微信朋友圈有很多人都会晒出自己的跑步场景和锻炼成果，大家相互交流互相督促。
目前，微信系统会自动记录下载用户每天走了多少步，跑了多少公里，并在内置排行榜中和社交媒体圈朋友“一决高下”。 “我们‘胖子’夜跑团有接近20个跑友，之前大家都不太认识，很多通过微信认识，我们每天都会晒出自己的锻炼成果，然后运动量的最少的那个周末请客吃饭。” 陈襄霖说。“是跑步让我们都到了一起，我们志趣相投，有共同的爱好。”
方译卿也经常使用这个应用程序，她认为通过这样的方式可以增加和朋友、同事之间相互了解和交流的机会。“我会在朋友圈切磋，这样朋友间可以多互动、多接触，这无疑是一个好的窗口。”
国内外各大运动品牌也在推广跑鞋、输出时尚跑步理念、组织跑团和各种各样的跑步活动。近年来，全国半程或全程马拉松项目席卷，数据显示，2014年有90万人参加了各种马拉松比赛，跑步热不断升温。跑步这项“孤独”的运动已经不再孤独。
“这个月18号的长沙马拉松我就去参加了，不但能挑战自己的体能和耐心，还能结识更多爱跑步的朋友。”经常在浏阳河风光带跑步的王奇铭说。
“跑男”“约跑”“闪电侠”成为当下的流行词汇，雨后春笋般的跑团、微博、微信公号推动了这项运动的发展。（实习生 邢骁 何萌）李宁火了，安踏赚了，曾经的运动品牌都去哪了？
鸿星尔克、361°、匹克......都哪去了？
在90年代，世界体育运动的风潮吹进了中国，全民健身的热度不断升温。面对中国如此庞大的体育市场，包括安踏、李宁在内的诸多国产体育运动品牌，如同雨后的春笋，纷纷冒了出来。
经过这么多年的发展，安踏市值已破千亿，成为国内最赚钱的运动品牌；李宁则频频出手时装周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而当初的那些“春笋”似乎销声匿迹了。
今天，社长就给大家盘点一下，那些年，我们穿过的运动品牌，都哪去了？
1、稳步发展的鸿星尔克
鸿星尔克，to be no.1。这句经典的广告词让鸿星尔克火遍了了大江南北。所以社长把它放到了第一位。如今no.1的位置虽然不是鸿星尔克，但是它从从未停下前进的步伐。
现在这个品牌，几乎在一、二线城市销声匿迹了，可在三、四线城市却有强大的号召力。截止目前，鸿星尔克在全球拥有6000余家直营店，是国产运动品牌里面拥有直营店最多的。
在国内市场紧张的情况下，鸿星尔克则另辟蹊径，瞄准了国外的市场。产品畅销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球 100 多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿。
产品的畅销，自然离不开用户对于质量的认同。鸿星尔克对于产品的研发，可谓用足了匠心精神。为了做好产品，鸿星尔克迄今累计获得专利206项，其中发明专利51项，拥有量领跑国内同行业。
2、爱童装，更爱国际市场的361°
在361度发布的2017年年度业绩中，收入同比增长2.7%，净利润同比增长13.4%。虽然成绩不算亮眼，但也还算平稳。
361度的业务，取得最成功的两部分：一个是童装行业，一个就是国际领域。
童装市场是361度的主战场。这一领域也是该品牌2017年财报的最大亮点，去年全年收入51.58亿元，同比增长2.7%；净利润4.57亿元，同比增长13.4%。
361度在国内存在感不是很高，但是它和鸿星尔克一样，在国际市场的动作不容小觑。
据2017年年报，361°在巴西、美国、欧洲、台湾分別拥有1241个、1030个、378个以及40个位于多品牌体育用品专门店内的销售网点，出售 361°国际线产品。目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。
我们都知道，国际市场一般比国内市场更难进入。361度却能在这么多的国家畅销，正是因为它的跑鞋征服了国际消费者。
361度的跑鞋为了满足不同功能需求，十分重视高新材料和相关技术，光相关的技术就累计获得273项专利。
积极地打造产品，研发力度的重视，开始让361度获得越来越多的国际认可。
2016年，361°Sensation在内的多款361°国际线跑鞋，荣获业界权威杂志倾力推荐。
2017年，361°Sensation 2获德国版《跑者世界》四月刊颁授「最佳首秀奖」，亦获《女士跑步运动》杂志推荐为2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最佳跑鞋。361°Sensation 2也获列入美国《2017年三项全能指南手册》。
跑鞋在国际市场上的成功，也让361度开始逐渐壮大。
在2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中，361°以人民币123.24亿元的品牌价值位列334名。这是公司自2005年以来，连续第14届入选「中国500最具价值品牌」。14年间，361°的品牌价值提升超过五倍。
3、不能穿着相亲的特步
今年年初，一则「小伙因穿国内品牌运动鞋相亲而被拒绝」的新闻在网络形成热议，并迅速成为社交媒体的热搜话题。
但是也击中了特步目前最大的软肋和痛点，这个创立了18年之久，定位“时尚运动”的品牌，如今还是摆脱不了“老土”“穷low”的刻板印象。
特步和其它品牌最大区别，就是更多的专注于“跑步运动”。在过去的十几年中，特步一共赞助了30个城市的150多场马拉松赛事，更在各处设立跑者俱乐部、赞助运动员等。特步的也转型为“中国跑者的首选品牌”。
2017年，即使重点布局跑步市场的特步，营收和净利润还是双双下滑。不仅如此，特步还面临着“线下没人买，线上卖得好”蜜汁尴尬。
虽然线下的特步发展不是很好，但是在电商业务方面，特步的电商在五大运动品牌中，算是核心竞争力了，已经占据了整体营收的20%之多。
特步在营收上虽然略显普通，但是为了改变“老土”“穷low”的印象，逐渐开始在品牌形象上发力。
首先，就是邀请了当红小花旦赵丽颖进行代言。借此提升品牌形象，受到众多年轻人的喜爱；
还有最新签约的乐华七子，更是让特步走向潮流的最前端。穿上这样的鞋子去相亲，谁敢说你“又土有low”。
4、谜一样的匹克
去年，匹克产品线延伸战略中，排球成为了全力拓展的新版图。在各级的赛场中，匹克体育以“中国排球联赛官方赞助商”、“中国排球联赛运动装备类别独家合作伙伴”等身份亮相。
在上个月，匹克则又签约梅西御用设计师Martin Tibabuzo，宣布进军足球领域。而在此之前，匹克算是最早一批进入NBA并赞助球星的中国运动品牌。
退市后的匹克，虽然进行着让人看不懂的市场操作，但是却一直站在了科技的最前沿。
在国内市场没人研发3D打印鞋的时候，匹克相继研发了好几款3D打印跑鞋；在区块链火的今年，匹克举行了一个「用区块链3D打印币（3DPrintingToken，代号3DP）竞拍匹克3D打印运动鞋」的活动，最终该鞋款以30000个区块链3D打印币成交。
技术研发一直是匹克近年来的重中之重。据悉，匹克在的技术研发中心遍布全球，在跑步、篮球领域的3D打印技术研发走在世界前列。
只是，匹克这「东一枪 西一枪」的市场策略让人着实有些摸不着头脑。
5、最惨的德尔惠
10多年前，周杰伦一句：“运动个性，德尔惠”，一举将福建体育品牌“德尔惠”推向巅峰。利用娱乐明星代言，走休闲体育路线的德尔惠，2004年销售金额就达到6亿元。
可是上帝似乎见不得德尔惠发展的太好。2007年，德尔惠港股上市失败；2011年，创始人病逝，上市再次搁浅；2012年，库存危机爆发；2013年，转型快时尚业绩不佳。
于是2014年，经历不住上帝考验的德尔惠终于开始关店，最终走向了没落。最惨的是，倒下的德尔惠还欠了6个亿债务，最终只能通过拍卖厂房、土地和仓库内的资产来抵债。不得不让人唏嘘。
国内市场，瞬息万变；放眼国际，想要获得全球市场的普遍认可，中国品牌仍需走向海外。随着社会的发展，中国消费者对国货的认知度与日俱增，中国品牌更当自强。
文章来源：陈列营销
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今日搜狐热点社会转型期生活方式多元化的体现_网易新闻
社会转型期生活方式多元化的体现
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（原标题：社会转型期生活方式多元化的体现）
正如国际知名跑步教练罗曼诺夫所说：“跑步是人类本能的这种观念，掩盖了它是一种同样需要后天学习，才能更好熟悉和掌握的技能的事实。”近年来风起云涌的跑步热潮中，那些已经或者准备加入到跑步阵营的人们需要知晓，跑步并不仅仅是文艺、时尚和热血，更需要安全、健康和科学。
各类跑步赛事和活动逐年增加（如2015年在中国田径协会正式注册的马拉松赛事就多达129场），参与跑步的人数直线飙升（截至2015年11月底参加全国各项马拉松的80多万人所跑的里程，相加总距离能绕赤道4000圈），晒跑步、拼里程等成为跑者微博和微信朋友圈的新宠……不断升温的跑步热，正渗透到当今社会的各个层面。
应当如何看待这种跑步热呢？复旦大学社会学教授于海和关键之道体育咨询机构负责人张庆，在接受《工人日报》记者采访时均持积极态度。“跑步成为一种时尚，或者说成为一种社会学意义上标准的结构性事件，折射出社会转型期个人生活兴起、生活方式多元化的新变化。跑步已不仅仅是为个人健康的身体运动，也可以通过向其他跑者传授技能而成为谋生职业，或为了交友而成为社群结合的媒介，还可以是一种生活方式。”于海认为。
相对于海更具社会学意义的解读，拥有几年跑步经历并自组跑团的张庆，对于跑步热更有直观和感性的认识。“在我参与跑步的过程中，深刻感觉到跑步给自己带来的好处，包括规律的作息、持久的锻炼、扩大社交范围等。我觉得跑步能提升对于自我和生活的认识，进而通过跑步去认识一个城市、认识一个国家。”张庆认为，跑步热潮的兴起，与参与者收入水平和生活方式的改变密不可分，“跑步门槛低，对于装备、场地、时间没有特殊要求，弹性非常大，适合老百姓参与。特别是当人们发现运动可以成为生活的一部分，跑步就具备了大面积流行的基础”。
对于不断升温的“跑步热”，张庆坦言，目前国内确实存在参加马拉松热潮“高烧不退”的问题。“并不是说国内马拉松赛事太多（跟美国相比也就是八分之一、十分之一），而是赛事质量亟待改善。一方面公众对于跑步的专业认识不够；另一方面，组织者、管理者也跟不上，赛事运营组织管理水平没有同步提升。”
本文来源：中工网
责任编辑：王晓易_NE0011
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