NEW BALANCE输给“新百伦”被判赔偿9800万元_网易新闻
NEW BALANCE输给“新百伦”被判赔偿9800万元
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因存在恶意“反向混淆”，侵犯了广东鞋企老板周某伦享有的“新百伦”商标权，著名运动品牌“NEW BALANCE”的销售商—新百伦贸易（中国）有限公司（下简称新百伦公司）被判赔偿周某伦9800万元。昨日，记者从广州中院获悉，该院上周五对该案一审宣判，这也是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的案件。据悉，该案仍在上诉期，“NEW BALANCE”是否上诉尚不清楚。
文/广州日报记者林霞虹
通讯员马伟锋
“NEW BALANCE”
“NEW BALANCE”品牌于1906年在美国创立，是世界著名的慢跑鞋。2006年12月，新百伦公司在上海成立，主要负责在国内销售“NEW BALANCE”运动鞋系列产品。在此过程中，该公司选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标识。
“百伦”“新百伦”
在广州做生意的周某伦是“百伦”、“新百伦”注册商标的专用权人，他自己也有企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。“新百伦”注册商标核定使用在第25类“鞋；靴……运动衫”等商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。
NB被诉侵权
金额超10亿
周某伦诉称，被告新百伦公司把“新百伦”作为商标标识使用，在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”，导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标，甚至有顾客经常询问其产品是否是“NEW BALANCE”。周某伦认为，新百伦公司的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。
据周某伦统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已超10亿元，获利巨大。他要求被告立即停止侵权、消除影响，并索赔9800多万元。
明知不当执意为之 法院认定恶意使用
新百伦公司辩称，前述使用方式是使用其企业字号“新百伦”、是将“新百伦”用作“NEW BALANCE”商品的中文名称，属于善意使用。其使用“新百伦”销售商品时间远远早于原告使用“新百伦”商标销售商品的时间，且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，并没有构成侵权。
法院经审理查明，“百伦”商标早在1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。不仅如此，新百伦公司的关联公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商标局驳回周某伦对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明新百伦公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但其仍选择使用 “新百伦”来标识及宣传其产品。在周某伦获得“新百伦”商标注册后，被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用“新百伦”标识，因此法院认为，不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告新百伦公司在标识及宣传其产品时并未使用其企业名称全称，而突出使用“新百伦”字样的行为有悖于诚信，其主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。
被告还主张“新百伦”是其产品名称的“NEW BALANCE”翻译，但法院认为，“NEW BALANCE”的中文意译为“新平衡”，且被告新百伦公司亦称其关联公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”为“新平衡运动鞋公司”，也称其产品之前名称为“纽巴伦”，所以被告新百伦公司以其所使用“新百伦”是其产品名称“NEW BALANCE”的翻译为由主张其未侵犯原告“百伦”、“新百伦”注册商标权的意见不能成立。
刊登声明消除影响 赔偿周某伦近亿元
法院认为，被告使用“新百伦”标识的方式主要是在实体专卖店、网络旗舰店中销售产品及在官方网站和视频广告中宣传产品时使用 “新百伦”标识属商标使用行为。
法院认为，被告的运动鞋产品与原告“百伦”、“新百伦”注册商标核准范围的“鞋”商品属于类似产品，且被告使用“新百伦”与原告“百伦”注册商标构成相似、与原告“新百伦”注册商标相似，被告通过一系列的宣传促销活动，使“新百伦”具有较强的显著性，原告已举证证实在百度和淘宝网上搜索“百伦”和“新百伦”时，所提供的链接和信息基本指向被告产品。可见，被告将“新百伦”用于其产品容易导致相关公众将标识有“百伦”、“新百伦”的产品误认为是被告新百伦公司的产品，这种类型的混淆将使“百伦”、“新百伦”注册商标失去其基本的识别功能，原告借“百伦”、“新百伦”注册商标谋求市场声誉、塑造品牌形象的空间和价值也受到抑制，故应认定被告使用“新百伦”的行为构成对原告“百伦”、“新百伦”商标的侵权。
从法院所保全的被告财务证据来看，被告新百伦公司在侵权期间的经营获利约1.9亿元。
法院据此判决新百伦公司停止侵权，并在其官网及网店首页刊登声明消除影响，并赔偿周某伦9800万元。
“反向混淆”
防弱肉强食
暨南大学法学院知识产权学院教授徐瑄认为，本案的混淆与传统商标法所指的混淆相反，属于反向混淆。反向混淆一般发生于原告注册商标比被告的商标知名度低的情况，这种情况下，消费者不太可能会认为商标使用人提供的商品或服务来源于注册商标权人，反而可能会误认为注册商标权人提供的商品或服务来源于商标使用人反向混淆发生，商标法如果不制止反向混淆，就会使知名企业在使用他人的注册商标时毫无顾忌，从而发生弱肉强食的不公平竞争后果。
这种反向混淆会显著削弱原告利用涉案商标建立商业声誉和开拓市场的目的，导致原告注册商标的识别力被扭曲或遮蔽。被告新百伦公司在全国有数百家专卖店，其通过经营会慢慢蚕食原告的注册商标，相关消费者可能会认为是原告在侵犯被告的商标权，从而给注册商标造成实质性损害。
本案更重大的意义在于，提醒国内企业的知名品牌的商标权人，慎防国外企业进入中国市场时，巧立名目地利用商标上的各种混淆，窃取国内企业名牌商品的商誉价值，将国内企业的品牌价值窃为己有。
本文来源：大洋网-广州日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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1924人参加团购188.00元&399.00元新百伦商标系中国注册 New Balance侵权被判赔9800万_网易财经
新百伦商标系中国注册 New Balance侵权被判赔9800万
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日前，美国知名运动品牌&New Balance&在国内市场遭遇诉讼。4月24日，广州市中级人民法院对这起备受关注的商标权纠纷案作出一审判决。该院认为，美国New Balance公司在中国的关联公司&&贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标&新百伦&，构成对他人商标专用权的侵犯，须赔偿对方9800万元。
广州中院有关负责人介绍，这是广州中院有史以来，判赔侵权额度最高的知产案件。
观察者网注意到这一商标权纠纷跟当年唯冠和的iPad商标之争有颇多相似之处：2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。2001年，旗下唯冠科技(深圳)有限公司在中国内地注册了iPad商标的两种类别。2006年，苹果公司开始策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有。2009年，苹果公司与唯冠达成一项协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑价格转让给苹果。
不久，唯冠深圳方面声明，iPad的中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的转让协议中；而且，深圳唯冠才是ipad商标权在中国内地的拥有者，唯冠台北公司没有出售权力，所以ipad的中国内地商标权不属于苹果，随后双方展开了旷日持久的商标权诉讼，直至2012年初苹果和唯冠达成民事调解，苹果向唯冠支付6000万美元，一揽子解决中国大陆IPAD商标权纠纷。日，iPad商标正式过户给苹果公司，宣告此案正式落下帷幕。
这一系列案件都表明中国在保护知识产权、保护企业商标权、惩罚商标侵权行为上越来越有所作为。
南方日报对New Balance商标侵权诉讼做了详细报道，以下为报道全文：
知名洋品牌&后发制人&遭广州企业老板索赔
涉案NEW LANCE品牌于1906年在美国创立，是国外知名的运动鞋品牌。
根据被告新百伦贸易(中国)有限公司(住所地上海市长宁区长宁路)的答辩意见以及涉案品牌的官网宣传，该品牌是全美排名第二的鞋业公司，并逐步成为国际化运动品牌。
2006年，上海新百伦公司成立，主要负责在国内销售NEW BALANCE运动鞋系列产品，并很快便占领了很大的跑鞋市场份额。在此过程中，为了适应中国市场文化，该公司选择了使用&新百伦&的中文名进行宣传和营销，在其宣传产品的广告中使用&新百伦New Balance&标识。
然而，正当&新百伦&知名度越来越高之时，广州的周某伦先生却以侵权为由，将新百伦贸易(中国)有限公司以及其在广州的一家经销商告上法庭。在周某伦口中，&新百伦&是法律意义上的&冒牌货&。
原来，周某伦主张，&新百伦&商标早已在我国注册，事情可追溯至1996年，彼时，周某伦的家人首先注册了&百伦&商标。具体情况是，第865609号&百伦&注册商标核定使用在第25类&服装，鞋，帽，袜&等商品上，于日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。
后来，周又注册了一系列&联合商标&，即第4100879号&新百伦&注册商标也同样核定使用在第25类商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。同时，周某伦还设立了企业，生产以&百伦&、&新百伦&为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
原告诉称，被告公司在&天猫&、&商城&等网站都开设了&新百伦官方旗舰店&和&新百伦童鞋旗舰店&。由于被告把&新百伦&作为商标标识使用，在网店中也以&新百伦New Balance&来标识产品，在专卖店所出具的购物小票中标识&感谢您购买新百伦产品&，导致大量消费者和经营者误认为&新百伦&商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。原告据此认为，被告的行为割裂了作为商标权人的原告和&新百伦&注册商标之间的特定联系，抑制了原告建立和拓展&百伦&、&新百伦&商标价值的空间，构成商标侵权。
据原告统计，自2011年7月至起诉时，新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已经超过10亿元，获得巨大。原告起诉要求被告新百伦公司立即停止侵权、消除影响，并且还要赔偿损失9800万元及支付维权的合理费用。
对此，被告新百伦公司答辩称，&新百伦&用作NEW BALANCE商品的中文名称，而没有将&新百伦&作为企业字号在商品上突出使用，属于善意使用。并主张其使用&新百伦&销售商品时间远远早于原告使用&新百伦&商标销售商品的时间，且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，没有构成侵权。
明知不当执意为之 法院一审认定本案属&恶意使用&
广州中院审查认为，原告&百伦&商标早已于1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。不仅如此，被告的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回原告对&新百伦&商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明被告新百伦公司是明知&百伦&及&新百伦&商标的注册情况，但其仍选择使用&新百伦&来标识及宣传其产品。
广州中院审理认为，在明知原告获得&新百伦&商标注册后，被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用&新百伦&标识，因此不能认定被告对&新百伦&字样的使用属于善意的使用。被告主张对&新百伦&享有在先权利的意见无法成立。
被告还主张&新百伦&是其产品名称的NEW BALANCE翻译，但NEW BALANCE的中文意译为&新平衡&，且被告新百伦公司亦称其关联公司New Balance Athletic Shoe，Inc。为&新平衡运动鞋公司&，也称其产品之前名称为&纽巴伦&，所以被告新百伦公司以其所使用&新百伦&是其产品名称NEW BALANCE的翻译为由主张其未侵犯原告&百伦&、&新百伦&注册商标权的意见不能成立。
从法院所保全的被告财务证据来看，被告新百伦公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用&新百伦&标识的方式和范围来看，被告通过其侵权行为获利巨大，其应承担相应的侵权责任。
广州中院一审判决：被告新百伦贸易(中国)有限公司立即停止将&新百伦&用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在&新百伦(中国)官方网站&首页及其在&天猫商城&开设的&New Balance旗舰店&、&new balance童鞋旗舰店&的首页刊登声明消除影响等。
此案一审判决作出后，新百伦公司尚未宣布是否上诉。
法官说法 &洋品牌&闯关请先敲敲知识产权的门
此案一审宣判后，广州中院副院长余明永对此案进行了点评。&本案给诸多意在开拓中国市场的洋品牌们提了个醒：公平竞争，请先敲敲知识产权的门。&余明永介绍，本案是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的案件，体现了法院在保护商标权、惩罚商标侵权行为的力度。
法学专家 防止国外品牌走不法&捷径&
暨南大学法学院教授徐瑄认为，该案的审理也体现了广州中院在适用商标法、区分各种形式的混淆和反向混淆的辨别能力和水平。有法学专家表示，本案更重大的意义在于，提醒国内企业的知名品牌的商标权人，慎防国外企业进入中国市场时，巧立名目搞混淆，窃取国内企业名牌商品的商誉价值，将国内企业的品牌价值窃为己有，导致知名企业经营多年的品牌价值被侵权而被窃取。也要慎防国外企业把这种混淆方式作为进入中国市场的途径，破坏中国公平竞争的市场建设。【文/刘冠南 通讯员/马伟锋】
本文来源：财经网
责任编辑：王晓易_NE0011
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