关于微信公众号运营，有哪些值得分享的经验或技巧？-石投金融
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关于微信公众号运营，有哪些值得分享的经验或技巧？
匿名用户 |
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运营公众号的人都是呕心沥血的。 我虽然买了很多公众号基础知识教程和推广视频教程，运用起来有了一定的功底和套路，却还是离不开不断学习，不断积累。 如果有想要教程的可以留邮箱，我有看到后就把云盘链接给你自己去下载。 ————————————验证… 显示全部 运营公众号的人都是呕心沥血的。我虽然买了很多公众号基础知识教程和推广视频教程，运用起来有了一定的功底和套路，却还是离不开不断学习，不断积累。如果有想要教程的可以留邮箱，我有看到后就把云盘链接给你自己去下载。————————————验证教程后的更新线————————————————— 研究了几个星期后，按着教程去执行还是有效果的。 一天增长一千左右的粉在一些大V面前当然是不多的。但是这个是学了几个星期的教程后得来的成绩，当时还是很欣慰的。 毕竟之前的数据一直都是这样的： 公众号讲究的是垂直性，画好用户画像后针对性去做推广效果会更好。 例如你是做旅游的，在这个话题下做营销的话是很难吸引到精准用户的。因为这里并没有你的目标人群，你应该到旅游论坛等圈子里去分享你的专业知识，吸引粉丝关注你的公众号。 正面案例：宝宝树。 在育儿论坛妈妈论坛经常可以看到宝宝树的营销人员在认真的解答着每一个关于宝宝的问题，最后顺带一句可以到宝宝树看看，那里有更多的专业人士和妈妈群可以分享育儿知识。 作为初为人母的群体很多都会被这样吸引过去，这是简单的精准营销。 例如我们的产品是知寻APP，定位为线上线下结合现代物流的新零售模式。 2015年底我们申请了知寻这个公众号，当时APP还没有上线。前期目标人群是诚信卖家。那么很明显这类是属于创业人群，在网店店主聚集的论坛或者公众号推广的话题都可以寻找到创业人群。 于是我们就到这些地方和这类目标人群交流，赠送网店经营等相关教程，吸引到公众号让他们了解知寻。 举个例子：百度系的知道，经验，文库，贴吧。都是可以去挖掘的。 也可以到豆瓣等与公众号定位精准的论坛写相关的技术帖，让版主置顶。 除了论坛引流之外，还可以学习吸粉教程里面那样用制作视频来做推广。先自己录制或者选中与公众号内容相关的视频导入到编辑软件里面，然后在播放到中间的时候插上你的公众号名称。制作好后下载到电脑，再上传到各个视频网站。 视频推广和论坛引流都是需要优质内容，亲测论坛引流更好，由于目标人群精准，效果是很明显，最高一个星期涨粉一万多，并且持续会为公众号带来流量。 需要教程的知友可以到知寻APP购买，整套200G，0.01元。
回答于日 00:00
这是 @和菜头在他的微信公众号里发布过的一篇文章 《如果你要开一个微信公众号》 在朋友圈里看到越来越多的朋友想开设自己的微信公众号，有的人甚至把这件事情当作了自己的新年愿望。我属于那批最早开设微信公众号的人，这里有一些个人经验和你分享。 1、起… 显示全部 这是 @和菜头在他的微信公众号里发布过的一篇文章 《如果你要开一个微信公众号》 在朋友圈里看到越来越多的朋友想开设自己的微信公众号，有的人甚至把这件事情当作了自己的新年愿望。我属于那批最早开设微信公众号的人，这里有一些个人经验和你分享。 1、起一个好的微信号。什么是好，什么是不好？例如我的微信号就非常糟糕。它的中文名是“槽边往事”，英文ID是“Bitsea”，而我自己的ID是和菜头。每次看到这个配置，我都想狠狠抽自己一个大嘴巴子。 为什么？因为当我的读者来微信搜索我的时候，他们只知道输入“和菜头”。槽边往事是什么，Bitsea是什么，他们根本就不知道，也不关心。结果他们根本搜不到我，搜不到怎么加我的公众号呢？ 所以，好的微信号应该是中文名、英文ID和你自己的ID全部统一。 2、选择一个固定的主题。无所不谈的微信号是没有价值的，你需要在一个特定的领域内对特定的话题发言。随着时间累积，你就可以获得一群特定的用户群。例如我的这个微信号就是反面典型，它里面什么内容都有，结果就是必须走偶像派的道路，让人们先喜欢上我这个人，然后再喜欢上我发布的内容。做偶像很累的，要耍宝卖萌，大部分写字的人的腰腿太硬，弯不下去。我是球状，所以这个问题算是绕过去了。 3、One Shoot，One Kill.记得你每天只有发一次消息的机会，而且文章一旦推送出去就不可以更改。所以，你必须处理好每一篇文章，没有第二次机会。同时，你需要非常清楚地知道，你的文章出现在微信订阅号里，那里有一堆正在更新的帐号。 你需要非常仔细地拟定标题，选择题图，写好按语。因为你没有那么重要，用户不会仔细看你的每一个字。每次我看到那些写长标题，以至于被系统自动截断的微信公众号，就觉得内心非常悲哀。请你学会写5个字以内的标题，学会选一张漂亮的题图，学会写一点带有诱导性质的按语。这会让你从一堆公众微信号里脱颖而出。 4、忘记你的媒体指标。微信是一个通讯工具，而不是一个媒体，你在媒体上累积的经验在这里完全不起作用。在这里，没有推荐位，没有流量入口，传播完全要靠用户的口碑。如果用户愿意把你的文章分享到微信群或者朋友圈，那么你就可以谢天谢地了。 因为在微信里是完全开放竞争的态势，所以让别人愿意点开看就已经非常困难。点开看了之后愿意主动帮你转发分享，那就是杠上开花的困难。这一次，消费者不单是拿着遥控器，还控制着你通向其他消费者的渠道。你必须做到足够好，足够让人满意，才会形成媒体形态的二次传播。 如果你根据自己的媒体经验，觉得“提供有价值的内容”是你的核心使命，那你就大错而特错了。那是站在讲台上的宣灌式广播，别人不喜欢这个玩法。不同的移动产品平台有不同的特点，微信不是媒体，而是朋友和熟人之间联系的平台。所以，你要根据这个平台的特点运营内容。一句话：你怎么对待你的朋友，你就怎么对待你的读者。 5、理解读者。微信公众号不能在手机上使用，只能在PC上使用网页版管理后台。在这个问题上，你和读者的感受并不对等。在读者那一方，他觉得是在和你一对一交流。而在你这一方，后台里如同洪水一般在不断涌入信息。 所以，会有超过1/3的内容是用户自言自语。有的时候，他们甚至会把你的公众号当作是备忘录或者是剪贴本。从别的地方拷贝一段文字发送给你，为的是将来用到的时候打开你的帐号就可以拷贝回来。也因为这个原因，长时间没有回应之后，他们会不断提出抱怨，认为你不回复他们，认为你的文章不好。等到你去询问他们的时候，他们又一脸无辜地说：啊？我以为你根本不会看呢！ 由于微信横跨ios、安卓、WP和黑莓各大平台，用户分散在不同的版本上，因此各类型用户的体验并不一致。你这里显示没有问题，但是用户未必如此。你的版本已经实现的功能，在别的版本上未必如此。所以，建议你尽量用简单的图文模式，不要设计过于复杂的内容形式，以免伤害到你的部分读者。 你的读者群落大概会是这样的：安卓用户是绝对主力，苹果用户是第二集团，WP和黑莓用户基本可以忽略不计。所以，你不可以得罪你的安卓用户群，让他们无法使用或者阅读，那是你的用户基础。你也不可以得罪你的苹果用户群，例如让他们点击Flash，他们是你的口碑基础。 掌握了以上5点，基本上你还是不能很好的运转你的微信号。在我玩过的所有互联网产品里，微信公众号是一款难度极高，上手机慢的产品。你需要在上面花费很多的时间，一点点地掌握其中的规律。当然，你要觉得自己是天纵奇才，可以在各种平台上纵横来去无碍，那我祝福并且仰慕你。以上5点可以帮助你开局，不至于犯下一些低级错误，葬送掉最初的宝贵用户以及你自己的信心。 祝你好运！原文地址：如果你要开一个微信公众号
回答于日 00:00
分享一些微信公众号运营的小建议，各位轻拍砖啊。 在做订阅号前，应该思考以下几个问题：做微信公众号的目的是什么?是方便地用微信直接获利，扩大传播效应，还是做服务号，专心做服务？目标用户是谁，有什么特征：年龄，职业，阅读习惯，分布在哪.... 问题1… 显示全部 分享一些微信公众号运营的小建议，各位轻拍砖啊。 在做订阅号前，应该思考以下几个问题： 做微信公众号的目的是什么?是方便地用微信直接获利，扩大传播效应，还是做服务号，专心做服务？目标用户是谁，有什么特征：年龄，职业，阅读习惯，分布在哪.... 问题1：适合什么样的公众号？ 先想清楚，是需要一个一天一篇的订阅号，还是一周一篇，更新率低但功能更多的服务号？如果你的产品能直接在微信上获利，那你可以做一个订阅号，每天发布优质文章，不断让顾客接触你的产品，养成用户的阅读习惯，要有做好按规律发布文章的准备。 而有些产品则更适合做服务号，微信可能真的没什么内容可发，做个订阅号没什么用，那不如做个服务号，每周发送一篇对用户有帮助的文章，利用后台开通一些基础性功能，专心保证服务质量。例如在微信上获取优惠代码，开通余额查询功能等等。 问题2：用户需求是什么？ 我们需要清楚知道内容是给谁看的。他们的年龄、职业、喜好、浏览习惯等等。微信用户，老少皆宜，但分布最多的还是18—30岁的用户，如果你的产品是保健品，目标用户主要为老年人，那宣传效果可想而知。只有了解我们的用户之后，我们才可能根据目标用户的需求去制作用户喜欢的内容。具体方式如将目标用户引流到微信群或者1V1细聊，建立情况统计表，通过分析制作内容，用数据做反馈不断优化调整内容。 在此基础上，介绍几种微信引流方法，帮助你吸引到用户。 1：微信群、QQ群引流 创建主题群 确立主题：最好与你的业务相关。例如互联网营销，那就发一些有关文案，数据分析有关的，为了活跃气氛，增加用户粘性，还可以做在线分享活动。如果用户得不到有用的信息，很可能就退群，那建群的意义何在？ 找准时机：不要时时刻刻发广告，引起用户反感。你需要建立群规则，保证讨论的问题都是跟你的主题相关的。当讨论的话题恰好符合你的文章定位，那就可以顺势引导他们去关注你的公众号。 成为核心用户：因为在一个群里，活跃的人就那几个，其他潜水的人虽然不说话，但是如果你们谈论的内容是有用的，他们其实是有在看这个信息的。所以当你成为了活跃用户后，你发的内容他们会更容易相信。 和相关的群合作、互推 一个关注数量级的微博，微信，QQ，或者任何能够聚集垂直用户的地方，跟他们的群主合作。注意互推要有诚意，有诚信。先看看群成员是不是你的目标用户，你可以提供什么样的服务去帮到他们。然后和群主沟通，能不能建立合作，你有产品，他有用户，彼此能帮到什么，实现共赢。 2：利用社交渠道提供免费资源引流 1）：找到目标用户活跃的渠道 微博，微信，知乎，贴吧，豆瓣，甚至社区报纸？ 分析你的目标用户是谁，他们经常活跃在什么地方，在这些地方提供一个免费的资源，当然这些资源必须是他们感兴趣的，能够该他们带来好处的，这样他们才愿意去关注你的微信公众号。 2）：舍得花时间，制作一份值得被分享的资源 制作一份精品内容，效果大于制作100份用户不喜欢的内容。这就要求你的内容质量高，才能够吸引用户，留住用户。 3）：设置一个非常简单的门槛：关注微信公众号 例如关注微信公众号，回复关键词就可以获得所需资源，只需花费几秒钟，帮助用户大大降低门槛。 3：利用视频进行微信导流，效果超稳定 视频渠道优点：感性体验更强，更容易获取用户信任感；有积累，浏览量和好评会越来越多；稳定，不会被删除下架。 例如根据你的业务小成本制作知识营销视频，将用户困惑的地方讲清楚，注意单个课时时间控制在10分钟左右，太长容易消耗用户耐心。在视频下植入微信二维码，在获取用户信任的基础上，引导用户进行扫描。· 4：利用好网站和线下渠道获取微信用户 1）：特价，优惠，甚至把二维码变成产品的一部分 例如某游乐园做的一篇文案：关注奥秘之家微信公众号，并发送当前游戏项目名称，即可获得攻略小提示，赶快来发现秘密吧！自然而然地将用户引流到公众号。 2）：网站扫码登陆，用户会自动关注微信公众号 例如36氪首页，用户可以用微信扫一扫，实现快速登陆，而另一方则抓取了用户的微信昵称等信息。 3）：网站页面引导 在你网站的自定义区、内容区、页底或者任何适合推送二维码的地方，放上二维码。如果是一个产品，那可以放到产品的下面，如果是一篇文章，那可以放到文章底部等等。 End 如果你想学习更多微信运营知识，技巧，分享给你一个干货满满的网站：专注学习互联网营销知识 微信公众号成长thinking已整理好《24本互联网营销必读书籍》，关注公众号，回复“书籍”即可获得
回答于日 00:00
—————————————————补充回答———————————————— 很感谢大家的点赞，原本只是一篇抱怨类的回答，竟然得到了这么多的赞，真是受宠若惊。 下面的回答，我只想作为一名新人说说我的看法，我相信有很多微信运营者都是很… 显示全部 —————————————————补充回答————————————————很感谢大家的点赞，原本只是一篇抱怨类的回答，竟然得到了这么多的赞，真是受宠若惊。下面的回答，我只想作为一名新人说说我的看法，我相信有很多微信运营者都是很迷茫的，整天干着复制粘贴的勾当。例如笑话类、职场类的、心灵鸡汤类的、前几天BOSS和我谈了，说打算申请几个这类的微信号给我运营，并且会开通广点通用于砸钱推广。我拒绝了，原因很简单，我创造不了有意义的文章，那么我也不会选择去抄袭，如果只是抄袭的话，一个人一天负责七八个微信订阅号，也是能玩转的过来的，但是这样的工作，是毫无意义的，即使后期你忽悠来了十几万的粉丝，但是作为运营者，你还是可替代的，并且，谁也不会从中得到自豪感不是吗？而作为微信订阅号的运营，真正的干货经验，有四条，第一，内容，这是最基本的。提供你本人真正投入心血所创造出来的文章吧。这就是微信订阅号值得分享的经验，其他的经验都不能算是经验。标题怎么取，例如这样的：现任女友和前任女友同时跳进了水里，他竟然就起了她（这里仍然没有点名到底救了谁）自然就勾起了粉丝的好奇心，可是作为运营者，你真的会因为你能取出很好的标题，就拥有了成就感吗？微信订阅号的认证名称，是否包含了关键字？包含关键字，有这方面内容需求的用户，进行搜索自然就能搜到你的微信订阅号，可是，你能因为这点，就鸣鸣得意吗？剩下的，还有很多，在第一次的回答中，都有提到，可是这些，对我而言，不是经验，因为只要有人说出来了，那么人人都会，那么对于你本人，你还能剩下什么优势？说了这么多，我相信有很多朋友都是每天对着电脑复制粘贴，又或者很多个人运营的微信订阅号，也是在做着这些事。哦，对了，本人运营的是地区性的微信订阅号，公司只是代运营微信订阅号。所以弊端立马就出来了，公司不会去考虑这个微信订阅号存在的理由，只考虑粉丝数量达到了多少，你的任何想法都不应该有，因为只有复制微信爆文，是最简单的途径来保证图文打开率了。微信爆文怎么找：打开搜狗，选择微信就可以了，当然你也可以百度微信爆文，已经有企业把这一块的服务给提供好了，你去ctrl+c，ctrl+v就好了。而我所理解的地区性微信订阅号的运营，应该是这样的：提供对本地人有价值的内容，我想到的是娱乐方面的，本地什么时候有明星演唱会，电影什么时候上映，话剧表演的排期，地区性的爆炸性新闻。内容定下来后，接下来的就是和电影院合作，话剧社合作……，让他们把一手资料发你，你负责整理，保证第一时间发布给粉丝。（这个模式在纸质媒体中，已经产生了盈利，南京一家报社，通过和邮政合作免费送到用户手中，每期免费送出十几万份报纸，然后通过广告的模式获利）而地区性的爆炸性新闻，作为报社，是不会给你用稿的，那么你可以改稿，用另一个角度去说这件事。柴静的《穹顶之下》引爆朋友圈，你是第一时间选择了复制粘贴，还是第一时间选择了打开word，用另外一个角度，去看待这个问题了？你有想过如果真的关闭了那么多不达标的企业，会造成多少人的失业，对社会又会产生什么样的影响？又或者那篇《拉屎APP 估值100亿美金》的稿子，其实只是一篇软文性质的营销稿子了？各位看官自行去搜狗百度，看看有多少微信订阅号的同行，去负责粘贴了这篇文章充当一天的推文，却不知为别人打了广告，这篇软文其实是自媒体管家的软文。又有谁去考虑过，为什么这篇文章能火爆起来，达到10+的点击量的了？我能告诉你们这篇稿子的思路是抄袭来的吗？不信的自行百度 打人APP ，构思高度吻合，换汤不换药而已。这就是我作为微信订阅号运营者的第二条经验之谈：即使你是在复制粘贴，也要去思考，在复制粘贴的过程中，你能学到什么。下面再说第二天，微信订阅号运营，你运营的不是微信，而是一件产品，有多少朋友考虑过微社区存在的理由是什么？增加用户粘度，两个相同定位的微信订阅号，都提供美文欣赏，可是一个有微社区，一个没有微社区，当内容质量一样时，大部分用户会取消关注没有微社区的订阅号，因为一旦当用户在微社区里形成了社交关系，那么它对用户所产生的粘度也就不仅仅只是文章的提供上了，还有社交上的粘度。说道这里，就牵扯出了如何运营好微社区，什么时候开放微社区，人数过少时，开放，最终会导致这个微社区流产而死。微信粉丝号，很多后，也就可以开通了，可是开通后，你还是需要引导用户去发帖的，如果用户不发帖，那么作为运营者就要自己用马甲发帖，调动起微社区的活跃度。这是我的第三条经验之谈，把微信订阅号的运营，当做产品一样去运营。下面说说微信订阅号的运营剩下需要做的事情：微社区有了，自然也就有了活动的策划。去调动起用户的活跃度，在带动起活跃度的同时，让微社区的粉丝主动帮你分享到朋友圈，去获得新用户的关注。这才是一个好的活动策划。说道活动策划，自然少不了第三方所开发出来的各种营销类工具，你掌握了吗？你关注了最新刚出来的营销类工具了吗，或者H5页面小游戏？这是第四条经验之谈，关注行业动态，掌握一手信息。这就是我作为新人所总结出来的微信订阅号运营的三个关键。如果我所说的，在你的工作上根本就用不着，就像我开头所说那样，BOSS只是想让我多运营几个搞笑，心灵鸡汤类的订阅号，通过广点通做推广，获取用户后变现，这是我无法忍受的。这才是微信订阅号运营真正的经验分享，因为你掌握了，也就不会被替代掉了，脱离这个范畴，所回答的可复制性经验分享，都是耍流氓的行为，即使会了，你还是可替代。如果你所在的公司，叫你运营的微信订阅号，也只是仅仅需要你寻找素材复制粘贴，什么都不需要做的话，那么跳槽，找个靠谱点的微信运营公司，要么脚踏实地通过你所复制粘贴的文章，寻找火爆的原因，学习营销之道。掌握后，再跳槽，我相信会有公司双手欢迎你的。当你掌握后，你会发现，即使微信死了，你也不会饿死。最后感谢 @SeekerJhon,为我提供运营的工作岗位，再次表示感谢，由于地方太远了，就不打算去了。如若有南京靠谱微信运营公司，欢迎挖我。好了，我去ctrl+c,ctrl+v去了。————————————回答————————————————我是来打微信订阅号运营的脸的。微信运营分为服务号，和订阅号，服务号做好服务就好了，例如某某医院的服务号，在线挂号，预约看病，省去了排队的烦恼，此为服务！具体医院名就不说了，我想说的是订阅号。众所周知，订阅号要想做好，就是做好内容，成为高质量内容的输出口，可是大家摸着良心说说看，有谁是在用心的做内容？如何做好内容？先说屌丝用户，例如搞笑类的微信订阅号，作为一个运营者你前期需要做的就是复制粘贴，如果非要往高的地方说：那就是找素材，找内容，或者拼凑内容。刚开始关注此类订阅号的用户一般都是从笑话类的大号微博过来的，当后期粉丝数量较大之后，几乎不需要做推广，朋友圈分享，每日关注数量都会往上涨。可是这是你的功劳吗？不是，你只是个廉价的劳动力，可替代性为百分之百，打着互联网运营的口号把你给忽悠进来，干着毫无技术含量的活儿，何苦呢？什么？别和我说怎么取标题，你是标题党你很自豪吗？什么？别和我扯寻找用户需求点，拉个新人站旁边，分分钟教他看数据，立马知道用户喜欢看什么类型的文章，之后针对性的去复制此类素材即可，什么，别和我诱导关注，有意思吗？骗来了用户，却留不住，不觉得好笑吗？什么，别和我说怎么设置微信文章排版，秀米，微信编辑器，傻瓜式工具，分分钟上手，什么，别和我说，文章长短，对用户造成的不同体验，你不觉得这些东西可复制性实在太强了吗？微信订阅号的运营，创造不了干货，剩下的都是扯蛋。所以腾讯的反抄袭机制我是举双手赞同的，如果微信运营者都还处于抄来抄去的地步，那么你可以洗洗睡了。现在百分之九十九的订阅号运营者，我敢说，都是运营着这一类的订阅号的，干着复制粘贴，抄来抄去的勾当，想想真是可悲，个人能力完全没有得到提升，浪费时间而已。你不是内容创造者，只是内容的搬运工，别把自己说的那么高尚，美名其云让更多的用户，看到搞笑的或者有价值的内容，你是在欺骗谁了？我认为真正的微信订阅号运营者，应该是提供价值的人，而不是抄袭别人的干货，鬼脚七的订阅号也好，一条的订阅号也好，又或者秋叶PPT的订阅号也罢，他们之所以有人关注，靠的是经验的积累，靠的是干货的贡献，而不是抄袭别人，说到这里，你应该懂了，微信订阅号的运营很简单，又回到了内容的本质上，就是提供干货！干着微信订阅号运营的同学们，却不是提供干货的人，好好反省反省，做做真正能提高自身能力的工作吧。如果你还不是不懂的话，举个极端点的例子吧，一个完全没有接触过微信订阅号运营的人，来运营他自己的订阅号，也可以分分钟爆了你的菊花，例如韩寒申请订阅号，在里面写文章，是不是分分钟爆了你的菊了？然后韩寒开心的说，哈哈，我也在玩微信运营哦，大家来交流交流，别哭，孩子！如果你还是想做微信运营，在我眼中，真正能提高自身能力的微信运营要么真正脚踏实地的做内容。如果真的想做内容，还是先在某一行业里，积累经验吧，这时才有发言权！一个什么都不会的人，说做微信的内容运营，骗谁呢！你除了抄，还能干吗？如果你做的不是微信订阅号的运营，那么我就可以恭喜你了，你能学到的东西还是很多的，把他当做产品一样去做吧。你要考虑的是：如何推广这个微信号，线上找渠道推广，然后结合渠道去做营销，做策划，去研究不同渠道用户的习惯。线下推广，去研究策划，或者和商家合作，做活动，这些都是能学到很多东西的。并分析活动结束后的数据，分析影响数据结果的原因是哪些方面。第一批种子用户，获取来了之后，你还需要做的就是如何留住用户，增加图文打开率，分享率，以及结合第一批种子用户，去获取新用户的到来，也就是所谓的拉新。用户流失后，如何挽回。如何培养用户习惯，这里面有多种，例如在微信公众号里购物，不多说，自行领悟。以及如何用好第三方平台所开发出来的工具，去提高以上所说到的一些点，每一个新功能被开发出来后，你能玩转的好吗？例如微社区里的方言大闯关，刚出来的时候，你是在第一时间就想到怎么玩了吗？还是等别人玩过了，才想到，我靠，还可以这么用？H5页面，谁都会用，但是你能用的高大山吗？设计的美观吸引人吗？需要的是你的PS技能，以及审美。越说道后面，就越会发现，真正的微信运营需要的是：策划，营销，美工，文案，等多面体的结合。每个方面都做的平平常常，以上任何一个专业人士过来，都能分分钟爆了你的菊花。如果我说的这些，你在工作中都没接触到，有两种原因，一是公司不重视微信运营，人玩我也玩，自己花心思做出成绩来吧，一是，你自己没有注意到，那就洗洗睡吧，别说自己是做微信运营的了。可是以上所说的内容，又有多少企业有所重视的了？说道这里，想必你也应该知道你做微信运营的工作到底有多少是有意义的了吧。这个岗位需要的是团队作战，而不是你一人孤军作战，你可以只是充当微信运营里的某一个角色，例如美工的角色，例如策划的角色，而不是一人孤军奋战。可是国内又有多少企业，是真正能提供这样一个完善的体系的了？作为一位只有6天微信运营工作经验的人，所发所想，如想拍砖，伸出脑袋热烈欢迎。——————补充说明——————我不是在说这个工作是有多么的坑，只是想表达，能提供不坑的微信运营岗位的公司，是少之又少，门槛极低的一个行业，涌进了大量的新人，最后却没有了输出的地方，不知是社会忽悠了新人，还是新人忽悠了自己。
回答于日 00:00
公众号的运营，确实需要一定的技巧。 首先你需要行程自己的特定风格和定位，确切的说，你的定位决定了你内容的风格。比如电影的公号，他们的文章一般都比较文艺，用到一些动图，排版技巧也比较美，你还能看到你爸妈给你疯转的，要么转发发大财、走好运，要… 显示全部 公众号的运营，确实需要一定的技巧。首先你需要行程自己的特定风格和定位，确切的说，你的定位决定了你内容的风格。比如电影的公号，他们的文章一般都比较文艺，用到一些动图，排版技巧也比较美，你还能看到你爸妈给你疯转的，要么转发发大财、走好运，要么孩子走失，要么南京大屠杀，再要么不转不是中国人。这些当初出现的时候也曾绑架你的关注，后来因为喜好和年龄的原因，你取关了，却牢牢绑架着你爸妈。这就是公众号的定位。做好风格的定位，要产出良好的内容，并定时间段来推送内容。让自己的粉丝行程阅读习惯，最好能刺激转发，从而带来新的流量。良好的内容离不开优秀的排版，这里推荐一款排版工具：微信编辑器_i排版对于内容的定时群发，你可以借助APP 新媒体管家；或者直接用微信自己的公众号：公众号安全助手，或者微信公众平台其他就是涉及到渠道互推、地推、活动增粉等内容了。这是另一个方面了，如果我这条顶上去，我再给大家介绍吧。
回答于日 00:00
标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。 微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。 不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方… 显示全部 标题的5个写作格式&内容制作的5种写法。 微信运营，没有一个通吃的招数，所有讲通吃招数的文章，都是胡扯；同样，期待一篇文章就能够解决所有问题的读者，都是很难进步的。 不同的微信公众号，必须根据自己的业务，了解自己的用户，找到最适合自己的运营方法。 标题的5个写作格式：标题是阅读量的关键 1. 这里我要讲的不是内容，而是标题。 @马伯庸 ，讲了一个很有意思的经历： 某天他恶趣味爆发，在他的公众号写了一篇这样的文章：《中国人都应该知道的32种健康误解》。 而其实打开后的内容呢： 很抱歉，本文和中国人没什么关系，健康更不必指望。我只是听说，起这样的标题，可以被很多人转发到朋友圈，无论里面的内容多鬼扯。如果真的有人满怀期待地打开这篇文章，瞬间愕然，从此对所有类似的标题都心生警惕，那么也算是功德一桩。 他就是想要讽刺一下标题党，让大家对理性地选择微信文章。 讽刺的是，有一天他打开后台，看到推送数据，发现他后来推荐的十几篇东西，数据都不如第一篇高。这个《中国人必须了解的32个健康误解》，在他粉丝不到1000的时候，就获得了900的阅读量。 这个故事很有意思。 很多人都说，内容质量好了，自然有很多人看，这个逻辑很不是很对，别人没打开你文章之前，还不知道你的文章写了什么呢。你的文章阅读量和你的标题息息相关。 2. 还有，很多人反感标题党的行为，然后自己写标题的时候，尽量避免和这些人的标题风格一样，结果是自己的文章永远都得不到很多人的阅读，然后他就开始指责大众的愚昧无知。 这个问题，我倒是有不一样的看法。你写文章，是你想要别人看你的文章，你因为不知道他真正会对什么样的文章（标题）感兴趣，而没有吸引到他点击你的文章，这个时候你指责他们的选择，是本末倒置的，人家没有求你给他文章看啊，这是个买方市场啊！ 这也好比，你拉屎，不小心溅了一屁股水，你抱怨这个屎也没用。正确的做法是，了解屎为什么会溅你一屁股水，然后，下次调整姿势和角度，让它不要再溅你一屁股水。 3. 以上不是跑题的废话，我想要说明的是：每个人都很忙！我们如果想要别人点开我们有价值的文章，就要了解人的本能对什么样的标题感兴趣，不同的人群对什么样的标题感兴趣。我们就是要做一个标题党！义正言辞地做一个标题党。那么怎么做好一个标题党呢？怎么吸引到人们的眼球呢？ 方法1：人群+产品（或者服务，或者内容）。 比如：《写给运营小白看的标题写法》《毕业生必看的面试细节》。在信息的海洋里，你必须喊出你的目标用户的名字，别人才会搭理你呀。同时这样的方法你还筛选出你的目标用户，而不是和你的产品或者内容不相关的人。 其次，你指出的产品，服务，或者内容，也要是和你的目标用户有关的，最好还是他们生活中经常见到的东西，经常遇到的情况。 方法2：利用数据。 数据让你别人对你的东西有个初步把握。《中国人必须了解的32个健康误解》《6个微信运营要点》把自己的内容量化，增加别人认知上的掌控感，别人会更有兴趣打开你的内容。 方法3：运用符号。 这个符号不是说具体的那些符号，而是文化符号。符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。比如说，说起乔布斯，你想起了什么？“苹果公司”“改变世界”“现实扭曲力场”。。。。乔布斯这个词不仅仅是一个词，他后面代表了很多的意义。如果你的产品，或者服务，或者内容，和乔布斯有关，那么运用出来会有很大的影响力：《乔布斯精神的继承者——梨子手记》，你会说这样哗众取宠没有道德，可是，你试试说你们还没有名气的ceo的名字，肯定不会产生什么效果。 自己的产品，服务，内容好不好，和别人是不是能够接受、认同你的产品，服务，内容，是两码事。酒香还是怕巷子深。 所以，在你的内容写好之后，或者之前，看一看你的内容里，能不能提取出这样的符号出来。比如广告界的”奥美“就是一个很强的符号，中国的”北京“也是一个很强的符号，集体潜意识，能够赐予你力量。 方法4：用疑问句 疑问句引发好奇，这个无需赘述。 方法5：制造争议 制造争议内也有多种写法 否定读者：《别和我说你会写标题》 论点+疑问：《羊年生人命最苦？凭什么》 疑问还有多种变化形式，需要你去收集，然后灵活应变。 以上，是到处都适用的标题标准写法。巧妙运用，奇妙无穷。掌握了这几种写法，至少你的文章不会没人读；熟练运用这几种写法，如果内容足够好，也能引爆朋友圈。 5. 标题的写法，还要和你的目标用户息息相关。 如果你的目标用户是农村或者小城镇豪放的男男女女，那么这样的标题或许更加合适：《擂台上日本人挑衅中国人，中国小伙打疯了》。。。《微商月入百万？真相在这里》。。。《连马云都忍不住点赞的淘宝运营秘籍》。。。 而如果你觉得这很低俗不会有效果，很可能是因为，这些文章不是写给你看的。 相对来说，文化程度更高的人群，可能会对这样的标题感兴趣：《把这是个气质传给你的孩子，胜过十栋房子》《清华女生与二本男生的微信聊天记录，震撼》。。。。对这部分人群来说，他们会对教育感兴趣，对生活的改改善关注度很高。 而这些标题肯定又不适合咪蒙那样的公众号了，咪蒙很火的文章：《说句实话，我觉得金钱能够买到快乐》《交朋友一定要门当户对吗？是的！》《致贱人》《致low逼》，她的标题主要就是发现生活中的不爽的点，挑起一定的矛盾，表达一些比较不寻常的价值观，表达自己鲜明的立场。 这也是她根据她的受众找到的最好的写法。 那，你的受众会喜欢什么样的标题呢? 6. 最后，写标题这件事别整那么清高，不管到哪里，只要你是写给别人看的，都是去了解别人的口味，调整自己的风格。 内容制作：内容制作是影响转发的关键因素 1. 标题影响打开率，内容制作则影响转发率，进一步影响你的阅读量。 内容质量一定要好，才能吸引人人。——这是一句没有太大什么意义的大实话。说没有太大什么意义是因为大家行动的时候，往往又不知道怎么做一个“质量好的内容”，进而去拷贝粘贴了。那我们把大实话落实到行动中吧：“做什么内容?”“什么内容传播性高?”“怎么提高自己的内容制作能力?” 2. 我们团队用1周时间，3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容，一共收集到1000条被转发的样本数据 这1000条的转发内容，内容类型总结起来就是5个大类： 1.主题文章积极，读完让人感到兴奋 2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广 3.让读者非常愤怒或者恐慌 4.实用且容易记住的内容 5.有价值的故事 依次来说怎么写： 3. 文章主题积极，读完让人感到兴奋。例文： 《创业日记：创业4个月，我到底做了哪些事情》 公众账号粉丝基数不足800的时候，这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读，200次转发，当天增粉150人的效果。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，创业几个月，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。 主题积极，让人读完感到兴奋的文章的写作要素： ①写一个已经是“完成时”的事情 ②非常、非常具体的例证（过程、数据、细节） ③有观点的总结，不能是流水账 ④接地气，让人读完觉得“我也可以”。要讲的是普通人的故事，或者名人在没出名时候的故事。 ⑤清晰的转化目标 ⑥读完让人感到兴奋 文章开头的重点： 200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。 文章内容的重点： 字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。 文章结尾的重点： 100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的，我们可以引导由文章跳转到网站，也可以是引导用户加QQ群，我们应该可以量化文章的效果。 这是一个标准的写法，按照这些标准，去看一遍原文，你就大概知道了这类文章怎么写了。如果你有相应的题材，就知道怎么发挥。可以写名人，可以写自己。注意，不要瞎编，因为瞎编没有真情实感，别人不是笨蛋，一下子就会看出来。不过如果你要说你是一个小说家，那我也没办法。 4. 让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广。例文： 《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》——秋叶 去年3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。 让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广文章的写作要素： ①实时性强，几小时内发生的事情 ②有理有据的分析，做“有内容的新闻” ③让转发的人有身份带入感 ④让转发的人觉得自己有逼格 文章开头的重点： 200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。 文章内容的重点： 1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。 文章结尾的重点： 200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~ 这是这个写法的标准，去看文章。时刻关注着实事，找到机会就写。 5. 让读者非常愤怒或者恐慌。例文：穹顶之下文字版。 15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。 “愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素： ①写一个确凿的事实，切记不要编谣言 ②数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息 ③明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么 ④大众化，和每个人都有关系的事情 ⑤读完让人愤怒或者恐慌 文章开头的重点： 300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了 文章内容的重点： 字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。 文章结尾的重点： 200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。 6. 一篇实用且容易记住的内容的文章 就是盘点类的文章，非常多。比如：豆瓣评分最高的电影；产品经理必读的书籍。。。 你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。 “实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素： ①语言极其简练，直接上干货 ②大众日常消费的内容（或垂直领域的内容） ③可以当做一个资料工具日后查询 ④对读者有足够的价值，帮助读者进行判断 文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。 文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值 文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化 7. 一篇有价值的故事 有价值的故事，听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似，区别是，主题积极通常在写自己的故事，而同时，我们可以利用你听过说的故事，来当做例子，这样的故事通常都是普通人的故事，即使是名人，也在讲述他作为普通人时候的故事，这样的故事通常让人觉得不可思议，大家可以去搜索一下TED，里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点，一个大家无限相信的“理想和信念”，确凿的事实会更让人热血沸腾，产生分享的欲望。 “有价值的故事”的写法需要具备的要素： ①一个确实发生过的事实 ②故事详细的过程和结果 ③一个明确的核心观点 ④读完让人很受启发（鸡汤效果明显） 文章开头的重点： 200字以内，“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”，这里要注意，提出一个有身份带入感的，有痛点的问题，并迅速让读者进入阅读故事的环节。 文章内容的重点： 2000字左右，“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”，同样，不要写流水账，文章可以结构化，不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事，或者名人在普通人时候的故事 文章结尾的重点： 150字左右，“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径” 积累：不断提高自己的内容质量 @Fenng 说的： 太多人都想着速成，却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。 内容质量的提高，还需要你去看文章，分析自己那个领域受欢迎的文章的类型，分解他们，看文章的时候，注意每一个细节，将这类文章的写法结构化，模仿一次两次就掌握了这种写法。模仿是最快的学习方法。同时，模仿的过程中，你也知道了，自己该运用一些什么素材，着手去积累这些素材，这样用的时候就能够得心应手了。 最后 1. 微信运营不是只是微信运营的工作。微信运营，想要做到更好，你肯定不只是一个运营者，而是一个具有杰出的营销和运营的思维的人。 2. 你可以去看： 学堂在线-最大的中文慕课(MOOC)平台 这里介绍了非常正统的营销思维。 踏浪100：学以致用的互联网营销知识 这里，有很实用的营销思维和营销技能。 oeasy，会玩才会学。 Oeasy是一个技术大神，微信运营偏技术的问题可以到他这里找到答案。3. 书籍： 《长尾理论》：“垂直“产品的份额，会越来越大。看了这本书，你也就不会再想做一个大而全的微信公众号了。 《定位》：信息爆炸的世界，如何在消费者的心智中找到一个适合自己的位置。 《超级符号就是超级创意》：创意是为了解决问题，而不是为了得到创意。这是我看过的最实用的营销书籍。
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我运营的公号就是分享这方面知识的，订阅用户80%都是微信编辑。 列举部分文章吧： 国内最早的微信排版教程：刘健亮微信排版教程汇总 后来有了秀米等排版工具，第一时间推荐：对话秀米杨晶：令人尖叫的微信排版助手 点点客的指间海报开了国内H5PPT的先河：刘… 显示全部 我运营的公号就是分享这方面知识的，订阅用户80%都是微信编辑。列举部分文章吧：国内最早的微信排版教程：刘健亮微信排版教程汇总后来有了秀米等排版工具，第一时间推荐：对话秀米杨晶：令人尖叫的微信排版助手点点客的指间海报开了国内H5PPT的先河：刘健亮手把手教你用PPT制作html5海报更激动的是在手机上也可以编辑H5：初页APP，用手机也可以制作H5页面啦后来你们都知道H5制作工具铺天盖地般出现了：H5场景画报免费制作工具汇总有段时间弹幕很火，推荐神器带你装逼带你飞：吊炸天的学生作品，贱贱带你见见微弹幕神器微信如何导出小视频这种小众问题也值得关注：微信三大难题的解决方法做些设计解读微信圈：非知名艺术家为微信圈设计了10个字做成微信表情更过瘾：微信圈专属表情来一套没错我就是一个逗比：恭喜刘健亮获得2014最Jian自媒体……就分享这么多吧，我深深的爱着微信编辑们。非微信从业者不建议关注我的公众号：
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说说我运营的公众号吧，名字叫『朝夕日历』，2015年上半年从0开始运营，目前10多万用户，日稳定增长600~1000。日活跃用户3万左右，月活8~10万，基本覆盖了总用户的大部分。考虑到现在公众号的文章阅读率普遍低于1/10，活跃度应该算是比较高的了。 我这里说的… 显示全部 说说我运营的公众号吧，名字叫『朝夕日历』，2015年上半年从0开始运营，目前10多万用户，日稳定增长600~1000。日活跃用户3万左右，月活8~10万，基本覆盖了总用户的大部分。考虑到现在公众号的文章阅读率普遍低于1/10，活跃度应该算是比较高的了。我这里说的活跃用户的标准是：跟公众号有互动（主动向公众号发送消息，或者点击自定义菜单），还不包括阅读文章。当然，我们也很少发文章，因为运营的是一个服务号，一个月只能群发4次。如何做到的？其实很简单，只是做了一个活动——『21天早起打卡』。其实一开始，我们也是以发文章为主，但是效果一般，三四个月只积累了几千用户。后来我们分析原因，觉得服务号并不适合做内容运营，因为每个月只能推四次文章，频次太低影响力有限。消息推送显示在首屏虽然显眼，但也是一把双刃剑，很容易引起取关。而且更关键的是：在公众号红利期已过的情况下很难通过内容快速增长。所以，我们决定发挥我们的技术优势，转向活动运营方向，让用户真正地把我们的产品用起来。『21天早起打卡』是我们推出的第一个活动，在常见的打卡签到的基础上，我们通过个性卡片、社交互动、积分体系、主题社群等方式，逐步吸引了十几万用户参加活动。在推广产品的同时，传播了晨型人生活理念，改变了很多用户的生活方式。下面是最新的活动页面截图：下面是我关于这个活动的一些经验总结。一、『早起21天，遇见更好的自己』——好的理念成就有生命力的活动 一个好的活动，应该有一个好的理念，能够引起用户的共鸣，满足用户的某种需求，或者激发用户对美好事物的向往。 打卡其实算不上是一种非常新颖的活动形式，很多公众号都把打卡签到作为提高粉丝黏性的运营小插件。但是，为什么很难达到好的效果呢？因为从一般人的心理感知来说，打卡本身是一个偏负面的东西，现实生活中的上班打卡、开会签到都是强加给用户的，是冷冰冰的、给人压迫感的。所以，给打卡活动注入一个好的理念非常重要，要让用户觉得这个活动是有趣的、有意义的，愿意主动参加。 根据我们之前做社群的经验，我们发现早起困难是一个广泛的痛点，很多人渴望养成早起的好习惯，但是由于缺少好的工具和氛围很难坚持下去。所以网络上才有各种各样的早起社群、小组，不少高校甚至有早起协会。因此我们决定在早起上下功夫，把倡导晨型人生活方式作为我们的活动理念。我们尽量避免使用『打卡』『签到』等字眼，把活动主题定为『朝夕21天早起计划』。21天作为活动周期，是根据『21天养成一个习惯』的心理学理论设定的。三周的时间不算太长，不会让用户觉得难度太而望而却步，同时又具有一定的挑战性。名称用『计划』，而不是『活动』，就把用户摆到了主体位置，让用户觉得这是为他量身打造的早起计划，是有明确意义和目标。宣传策略上，我们把『早起21天，遇见更好的自己』作为活动口号，力图激发用户对于更好的自己、更好的生活的向往。每天的发给用户一张漂亮的卡和一句鼓励的话语。所以，我觉得一个活动要有『吸引力』，最重要的是要给活动一个好的理念，要引起用户的共鸣和向往。二、『要美感，要个性，还要社交』——优秀的产品是活动成功的基础好的理念要通过好的产品来实现。如何让一个简简单单的打卡活动抓住人心？我们主要有两点创新：有美感、有个性的早起卡片，新颖的社交互动玩法。用户每天早起打卡后，我们会给发给用户一张个性化的『早起成就卡』，上面有用户的头像，打卡日期和打卡基本数据，配上有美感的背景和鼓励的话语。用户收到这张充满设计感和个性的卡片后，分享意愿很高。由于卡片上又附带这我们活动二维码，所以又能够带来新的用户，这也是我们的活动能保持良好自然增长的重要原因。而且，我们不是只设计了一张卡片，而是设计了整整一套21张！可想而知，当用户发现每天的卡片都不一样的时候，得到的是一种『超预期』的体验，进而非常期待下一张卡片式什么样，并且产生集齐整体卡片的欲望。为了提高活动的趣味性，我们加入一些社交互动的玩法。用户打卡后可以看到自己在排行榜中的位置，击败了多少人数比例，前三名的头像前面加上金银铜奖杯。这些数据都刺激着用户更积极地早起。不少用户五点前提前起床，就是为了刷进排行榜前几名，曾经一度对我们的服务区造成很大压力。另外，我们还加入了『人气排行榜』。用户分享当天的早起成就后，可以接受好友的『膜拜』，每获得一个『膜拜』还能获得积分奖励。这个功能配合类似『争夺人气王』的运营活动，在活动初期很好地提高了用户的活跃度和活动的传播效果，也是另一个自然增长的来源。三、『精神激励很重要，物质奖品也不能少』——建立持续生效的激励机制精神层面的激励能够产生长远的效果，但是不适合快速拉新扩大影响力，所以我们建立积分体系和积分商城。首先说说我们的积分规则：连续打卡阶梯积分： 连续第N天打卡成功，当天奖励10×N积分。 连续打卡超过21天后，每天固定奖励150分。中断打卡后，积分重新从10分开始计算。 在此基础上我们设置了两种额外奖励积分： 邀请好友积分：每成功邀请一名好友参加活动奖励10分。 获得膜拜积分：每获得一个膜拜奖励5分，每人每天最多可以获得100膜拜积分。 可以看出，这套积分体系的两个核心目的就是：提高活跃、促进传播。 那么，积分有什么用呢？活动前期，参加人数相对较少，我们采取有门槛抽奖的方法。第一期活动的奖品是Apple Watch，积分超过2000可以参加抽奖，最终有273人符合标准。 后来随着参加活动的人越来越多，我们建立了积分商城，使用的是第三方商城兑吧。除了可以自动兑换，积分商城还提供了秒杀、大转盘、老虎机、抽奖等各种玩法。我们在商城设置了几个大奖，如iPhone6、小米电视、Kindle。另外商城本身提供一些商家促销奖品和优惠券，可以无成本地使用，很好地提高了用户的积极性。四、『活动、社群、内容全面发力』——多维运营打造有氛围感的活动运营工作包含的内容比较杂，但是核心目的都是一致的，那就是让用户使用产品、喜欢产品。所以做活动的时候也不能简单地只做活动，而是应该把活动、内容、社群有机地结合起来相互加强。如图所示，活动、内容、社群是相互加强的，核心是用户，基础是产品。下面我们分析一下我们是如何做的。活动：除了主体活动，我们还有一些配套的活动。比如，每天早上有一个早起小任务（做工作计划、拍风景、做早餐等），完成任务即可进群领红包。平时我们会经常做一些小活动，给用户送一些小福利，持续提高用户活跃度和黏性。内容：每天用户打卡后我们会给用户推送一篇精选文章。我们的微社区也会每天发起一个话题（跟早起任务主题类似），为用户提供一个交流的途径。社群：我们陆续建立了几十个城市的早起团，为同城的用户提供线上交流、线下活动的平台。另外还根据用户兴趣建立了一些垂直的社群，如运动群、读书群、英语群、料理群等，并且定期举行相关主题的交流活动。除了微信群，微社区也是我们社群交流的一个平台（但是微社区被兴趣部落吞并后，变得不好用了）多维运营的好处是，各方面是相互联系、相互加强的，能实现『1+1+1>3』的效果。从用户角度来说，可以给用户营造一种活动『氛围感』，让用户感觉不仅仅是参加一个活动，而是加入一个有归属感的社群，拥抱一种新的生活方式。五、合作的力量 当我们的活动具有一定影响力后，有些公众号运营者联系我们希望能给他们开发类似的功能，于是我们干脆把打卡系统免费开放了，任何一个公众平台都可以申请配置一个属于自己的打卡活动，目前已经接入几十家平台，包括像warfalcon、易效能这样些时间管理领域的大号，也有吉林大学、北航、北林等一批高校。这些合作平台的参与活动的用户大约占了我们活动总参与用户的1/3。合作平台虽然不能直接为我们公众号导流，但是宣传了我们的品牌，提高了我们页面的浏览量，有的平台还成了我们的深度合作伙伴。总结来说，我觉得要运营出一个『有吸引力』的公众号，还是开头那句话，要有产品思维，别真把自己当『平台』了，踏踏实实做好一个产品，服务好用户，注重细节和体验，在此基础上再有一些创新，相信就离成功的公众号不远了。欢迎与我交流讨论，微信号：chenju2018，或者扫码^_^
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熟悉的朋友应该都知道我运营着两个微信公众号，今天要讲的，是其中一个——公众号推荐（weixindigg）的故事，这个公众号从日开始发布第一个推荐，至今推荐117期146个公众号，关注粉丝将近四万，可能不及一些大号的零头，但是对于从零开始白手起… 显示全部 熟悉的朋友应该都知道我运营着两个微信公众号，今天要讲的，是其中一个——公众号推荐（weixindigg）的故事，这个公众号从日开始发布第一个推荐，至今推荐117期146个公众号，关注粉丝将近四万，可能不及一些大号的零头，但是对于从零开始白手起家的我来说，算是一个不错的成绩，在这里将自己运营这个微信公众号的一些心得分享给大家。 一个好的定位就意味着成功了一半 那段时间，微信公众号、自媒体等概念火热，程苓峰等人辞职做自媒体，在微信上售广告一天一万并在短时间内获利超过50万引发热议，但是，对于普通用户如我来说，想关注一些自己需要或者说喜欢的微信公众号却并不容易，因为不知道哪些合适自己，也不知道去哪里找他们的号码。 那时候，一些诸如『微信聚』『聚微信』之类的微信公众号导航开始出现，但是这类导航站大多都是一些自动回复的明星或者不靠谱的靠美女头像来吸引用户的，于是在知乎、豆瓣和微博收集一些看上去很靠谱的号，去芜存菁，手头积攒了一些自我感觉不错的公众号，有一天灵机一动：我找起来困难，别人找起来也费劲，那么为什么不把我存留的这些不错的微信公众号分享给大家呢！于是就有了这个”推荐公众号的公众号”。 个人感觉，这个定位还是选择得比较准，理由如下： 1.有用 博客也好、也罢，要么有趣，要么有用，否则就只能是名人了，个人觉得有趣的内容最终都会由于同质化而变得无趣，只有有用，才是正道。 2.可持续 有些微信定位很好，看上去也很有用，可是没过几天，内容写完了，江郎才尽了，要么狗尾续貂要么就关门大吉，而公众号推荐这个定位是不愁内容的。 3.不用太费时 人的精力都是有限的，尤其是对于非全职的我来说，前期我自己积累了一些优秀的帐号，后期有用户推荐，所以在选题获取方面不用太费事，比如我的另一个微信号:wangyueblogging，最初我是想用于写优秀的中文博客的一些鲜为人知的故事,我投入的时间和经历比另一个号要多得多,但是收效甚微,两三个月了才有2k的粉丝,文章写得累,成本也高,因为要去采访要去沟通,费时费力,更新频率上不去,而且,感兴趣的也不多。 此外，取一个好的名字也很重要，比如我的『公众号推荐』看上去就比较高端大气上档次，以至于许多朋友一开始以为它是微信官方的帐号。 初期的宣传是一个难题 在信息纷杂的年代，酒香也怕巷子深，当然，名人明星和大号们重来不用担心这些问题，比如奇虎360董事长周鸿祎开通微信公众号『老周开讲』之时，在微博上吼了一嗓子，说『等有了5000粉丝再开讲』，不到两天就凑齐了，而草根如你我，在初期会是非常艰难的，我至今仍清晰地记得当初为了前500个粉丝（当时微信要凑够500个粉丝才能认证）而当初奔波的窘迫。 初期宣传最好的方法当然是有熟悉的微信大号带一带了，比如小道消息这个微信号一开始的每次推荐都能够带来1-2k 的关注，没有这些优势的我，采取的是博客+知乎+豆瓣的方式来进行宣传。 1.博客 我写了推荐几个值得关注的微信公众号一文，将我喜欢的一些微信公众号罗列出来，同时将自己的这个公众号推荐也加进去，由于这篇文章在搜索引擎的排名还不错，所以每天回带来一些稳定的用户。 2.知乎 在知乎上回答一些类似于『有哪些值得推荐的微信公众帐号？它们各有哪些特色？』的问题，会带来一些非常直接的关注，当然，前提是你的号本身有用，这又回到了第一个问题。 3.豆瓣 豆瓣有专门的微信公众帐号推荐小组，也可以在一些相关的小组里面推荐。 当然，宣传的手段层出不穷，最终要的是选择最适合你的或者你最得心应手的方式。最好有了一定的内容才去宣传，有一个朋友还没有发布一条内容就去到处宣传，自己都不知道想做什么，别人怎么会关注你呢？ 再来说说互推，有了一定的用户群体之后，就会有人来找你互相推荐，这也是一种较为直接有效的增加粉丝的途径，但是需要注意的是： 1.这是微信公众平台的政策所不允许的，或许你粉丝少的时候不会管你，但是多起来之后就会被关注，我之前曾被禁言两天，后来联系他们获知原因是『互推』，事实上，我并没有进行互推，只是一些被推荐的号为了感谢也友情推荐一下，许多都是我并不知情。 2.频繁的互推容易引发用户的反感。 一些运营中良好的习惯 1.帮助与目录 用户订阅了你的公众号之后，用户并不知道有什么用、该怎么做，这时候，一个好的帮助可以帮用户了解下一步该做什么，而一个简洁的目录可以让用户查阅以前的文章内容。 比如我是这样设计目录的：回复『M』 或者『目录』 可以获得目录，再回复对应的数字就可以获取改期的 推荐内容。 在关键词设置上，尽量使用大家习惯的词语，比如帮助就用 Help 和帮助。 2.对用户分类 《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制：5000 个普通会员：200 元；500 个铁杆会员：1200 元。半天时间160万进账，羡煞不少自媒体人。 微信公众平台提供用户分组功能，我用这个功能将用户分为： 星标好友：捐赠过、深度交流过或者其他重要用户 熟知：进行过互动 求号码：留言索要一些号码 普通好友：其他 这样子的好处显而易见，比如小范围和有针对性的进行一些互动、活动等。 3.尊重你的读者 一个用户一般来说长期订阅的微信都在10个以内,过多就会造成信息疲劳,如何让你的读者不删除你的号,那么你的内容要保持精简/优质,同时得尊重你的读者,善待那些调戏你的读者,回复那些需要你帮助的读者. 还有一条很重要,就是每次发布之前先发到自己或者朋友的号上预览一下,首先自己看得下去,再让朋友提提意见,尤其不要有明显的错漏,比如,很多微信号上面字体和格式五花八门,一看就是从其他地方复制过来的,点一下”取消格式”按钮并不复杂,却可能赢得你的读者的信任. 当然，最好的是让用户参与进来，贡献内容，参与互动，比如有人用女粉丝参与到语音播报效果立竿见影。 定时推送 选一个用户阅读高峰时段推送这一点很重要性，这一点要根据你的内容而定，比如你的内容是适合晨读、睡前阅读还是午餐前、下班前等。最好是一个固定的时间点推送，因为现在的公众号折叠显示，定时推送有利于让用户养成阅读的习惯。 至于图文的条数，个人建议最好不要超过3条，以2条为宜，一条主推、一条辅助；一条有用，一条有趣，或许每天多图文可以获得更多的转发和阅读熟，但是就我而言，更喜欢小而美而不是大而全，一般每天图文3个以上的号我都直接取消关注（貌似除了极客公园那个）。 慎谈盈利 至于大家可能最为关心的盈利问题，我的回答是目前几乎没有什么收入，尝试过捐赠，收到不到1k 的捐赠，主要支付宝，包含电话卡等；帮朋友友情推荐过一些创业项目，也获赠了一些小礼物，就这些。 当看到淘宝鬼脚七双以7.8万的价格拍卖出双11当天的广告位时，有朋友问他23W 粉丝卖7w8，你的3w 粉丝岂不是可以卖个7800？事实上当然不能这样计算，鬼脚七的人脉和影响力是我辈无法匹敌的，关于盈利问题，我并不强求，当然也不拒绝，能够做自己喜欢做的事，并能够获得一些收益，快乐莫过于此了。 恩，暂时想到这么多，个人愚见，或许有失偏颇，欢迎交流。
回答于日 00:00
之前写过最美应用公众帐号的经验分享，几个月后，再来分享一些经验和感受： 首先要说，「最美应用」并不仅仅只是一个微信公众帐号，不只是专栏，不只是 RSS 订阅，不只是网站... 「最美应用」是我们要做的一项工程，目标是把那些真正好的应用，优雅的解决用… 显示全部 之前写过最美应用公众帐号的经验分享，几个月后，再来分享一些经验和感受：首先要说，「最美应用」并不仅仅只是一个微信公众帐号，不只是专栏，不只是 RSS 订阅，不只是网站... 「最美应用」是我们要做的一项工程，目标是把那些真正好的应用，优雅的解决用户问题的应用，不断的圈出来，让人们更简单的发现好应用，也让那些真正好的应用有出头之时。所以只要能够让更多的人们接触到、只要是能方便用户的方式，我们都是努力探索和尝试。例如我们设计和开发了 iOS 和 Android 的客户端（http://t.cn/8FWKwif），初衷就是为了减少用户的操作，更方便的下载已推荐的应用。回到微信公众帐号。我自己在日（对，就是女生节的时候），百无聊赖，想起很早就想做的事情（发现和传播优美的应用），竟然一直无法推动，因为我们实在太忙了，一直在奔波，人手总是不足，设计师、工程师都有自己手头的工作。突然，我顿悟了，为什么不减少耦合度，让一个事情更简单的运转起来？等待就是成本（精益创业也是类似的思想）。于是半个下午的时间，我搭了网站，开通了微信公众帐号，这事就这么做起来了，门槛被降到了最低。由于服务号往往根据具体的应用场景而有区别，这里主要分享订阅号的一些经验：1. 内容我们的每一篇内容，都会精雕细琢，使用统一的、经过设计的排版格式，文章结构也是经过反复讨论不断优化，包括使用哪些类型的标题更好、哪些更差，都会结合数据来分析。应用的选择非常重要，我们有自己的团队去筛选，有热心用户和撰稿人来一起做，也有来自开发者的自荐。小美们的专业背景很有意思，有学心理学的、统计学的、计算机、英语等等，都有不同的视角。这个过程中，我们坚持推荐内容的去商业化，希望付费给我们来推荐的开发者，都被我们回绝了。我们不收钱。这并不代表我们是一个公益项目，而是我们并不希望以损害品牌和信誉的方式来赚钱。内容要找准定位，要有自己的独特销售主张（USP），让用户清晰的知道在你这里能获取到什么。想满足的用户越多，想覆盖的内容越广，往往越没有特色。我有个师弟很早就在做和五月天相关的微信帐号，自己非常投入的去做，据他说在非官方帐号里他的内容有信心做到最好。让我印象深刻的是，他当时就知道微信公众帐号（编辑模式）关键词自动回复的数量上限，真的深入去实践了。很多人都希望走捷径，然而，如果没有好的内容，公众帐号对于用户的价值和意义是什么呢？做好了内容，短期内也许不能立刻看到成效，然后长期来看，一定会有好的收获。我的好朋友 @麻宁 最近开了她的微信公众帐号「麻范儿」（微信号：maningvivian，主持人、作家、有内涵的女神），文章的质量不错，从数据来看被分享的次数很多 ，所以关注量在快速增加，而主动做的推广其实很有限。「重剑无锋，大巧不工。」2. 数据在微信还没有开发数据统计功能之前，我们就自己专门开发了工具了统计数据。例如下图，我们发现新用户关注最美应用的峰值是在晚上10点到11点左右的时候，也许大家都躺在床上玩手机呢。相对于传统媒体，在互联网和移动互联网里利用好数据，可以减少那种黑灯瞎火盲人摸象的状况。每一篇文章的打开率、分享数量等等，这些都是很好的指标，在目前的微信公众帐号后台里也直接能查看到。阶段性的回顾这些数据，加以分析，能够总结出很多经验来。例如，单独发一篇文章的打开率，会比同时发几篇更高一些。对回复关键词的统计，也能看到用户对不同类型内容的关注程度。看数据最重要的是要根据结果去调整，不断的理解当前时间节点上的核心用户，将自己的内容做的更好。同时，和用户的直接交流也很重要，也就是定性研究的方法，往往单独只看数据时有太多的猜测没法确定。3. 工具好的工具能够大大提高效率，减少出错的情况。我们的男神产品经理，为小美们开发了许多有用的工具。早在微信还没有官方提供过滤信息中的关键词时，我们的 Chrome 插件就可以实现这样的功能，让我们能够从海量的用户回复中找出需要回复的部分。因为要同时向很多平台输出内容，而这些平台直接并没有打通，我们同样自己做工具，直接为每个平台准备好相应格式的内容。很多新媒体都使用 Wordpress 搭网站，搭建成本非常低，现在也有很多支持响应式设计的模板，能够让用户通过手机访问时也能获得好的体验。将 Wordpress 页面和微信公众帐号连接起来（通过原文链接），就能组成自己的内容矩阵，再通过 RSS 等方式向更多的平台输出内容，最大化自己的传播渠道。知乎专栏实际上也是很好的方式，还是在专栏内测时我们就创建了「最美应用」专栏。对于很多朋友来说，也可以以知乎专栏为基地，通过微信公众帐号去扩展发布。4. 互动每天都有很多用户和我们互动，而我们也创造了「最闯关」等栏目，通过有意思的形式，还有奖品，来专门用来和微信用户互动。这样互动的过程，让我们能够认识很多非常好的用户，大家好像朋友一样，这本身就是快乐的过程。常常会有人在上面卖萌（当然小美也卖萌），还有找男朋友的的、各种有趣的内容。做产品本身就是在做人，而做人要交朋友，给大家更好的体验。5. 推广最美应用的推广主要就是做内容输出，让更多的人看到我们的优质内容，于是开始关注我们的微信公众帐号，还有下载客户端，访问网站（/）等。重视内容传播矩阵的作用。做好内容，自然有底气，再往下做就顺畅了。在有良好内容的提前下，高质量的帐号之间做推荐也是很好的方法，虽然我们自己还没怎么用过（非常感谢很多因为喜欢最美应用而推荐我们的自媒体圈朋友）。这里也希望和我们在品牌调性、内容质量方面类似的微信帐号和我们有合作，我们会如挑选应用的标准一般选择合作伙伴，内容（用户体验）是第一位的。6. 线下活动我们去年举办了两次最美应用分享会，今年会有更多此类的活动。在这些活动上，每次我们都能认识非常好的朋友，并且也能给嘉宾和用户之间、给嘉宾之间创造好的交流机会。产品经理/设计师坐在台上，和自己的用户或者相关产品的用户零距离接触，能够碰撞出很多火花来。其实微信公众帐号，只是提供了工具和传播的可能性，作为内容生产者，真正要做好的是品牌。一个好的品牌，胜过充门面的用户数字。有一群真正认可你的用户，才是真正的价值所在。BTW. 这次除了小编，我们还需要一名产品设计实习生
回答于日 00:00
我运营微信公众号的初衷也许和大家不一样，运营它，仅仅是为了记录一个人。 截止到今天，3月21日，运营“缅甸杂记”已经19天，我也发了19篇文章，每天一篇，风雨无阻。 缅甸杂记所有的文章都是原创，是我干妈 @洪霟 在各个平台上写的，我将它们整理排版发在… 显示全部 我运营微信公众号的初衷也许和大家不一样，运营它，仅仅是为了记录一个人。截止到今天，3月21日，运营“缅甸杂记”已经19天，我也发了19篇文章，每天一篇，风雨无阻。缅甸杂记所有的文章都是原创，是我干妈 @洪霟 在各个平台上写的，我将它们整理排版发在公众号上。洪霟是干妈的笔名，公众号叫“缅甸杂记”是因为干妈退休前是一位外交官，常年在滇缅工作，许多文章都是写缅甸的风土人情。我这编辑很烂，想了半天想出了一句“退休外交官洪霟女士作品，品读佳作，感悟厚重人生”做宣传语，干妈把我好一通数叨，说干吗非要说是外交官呢，现在都不干了。我说她就像一个实力派唱将，不懂得包装自己，就得靠我这职业经理人。她后来也没法了，说随你吧！ 干妈的文章就像她的人，天马行空不拘小节，不拘小节到什么程度，她甚至七八千字的文章不分段，一气呵成。她现在在知乎有一些粉丝啦，可是你们可知她的新浪博客，一篇精美的原创文甚至只有个位数的阅读量。她的文章散落各地，而我，又是如此的喜欢她的文章。今天在公众号上发了一篇文章叫《老线》，三五千字，将老线这个人刻画的有血有肉，读完仿佛和他成了多年老友！干妈的文章内功很深，不拘泥笔法，多数通篇见不到华丽的辞藻，可是让人读完回味无穷。就像一个内功深厚的武林高手，不用花拳绣腿，只是拳拳到肉。《我的70年代》这篇文章，读起来就像《从百草园到三味书屋》一样，写了她童年的一些趣事；《驱逐记》开头惊险刺激，但写着写着就成了美食；《塔城蒲甘》让大家发现，其实如果她想，可以把文字写的无比优美。3.13缅军炸弹落入中方境内造车中方人员伤亡事故发生后，干妈写了三篇文章，分析了我国和缅甸长久以来的恩恩怨怨和国际形势等，我将三篇文章糅合在一起，编辑成了一篇《3.13事件解读》发到了公众平台上，这篇文章是至今阅读量最高的，有8000多。当时我也很开心，但是这不重要，有多少人读我不在乎，干妈也不会在乎。我要做的，就是把她的文章整理下、记录下来。建立公众号前一天，我和 @陈意卿 讨论这个事，我把这个想法告诉她后，她问我准备多久发一篇呢，我说一天一篇吧，她又问，那她的文章如果发完了怎么办呢。我说，如果真到了那一天，也许我会写一些关于她的文字，也许不会，但不论怎样，到了那一天，我的心愿也就了了。再后来 @朱莎 姐姐对我说，你不用写，每个人的书，都有写完的时候。我深以为然。其实，我只是想尽我所能，为干妈做一点事，干妈身体不好，肺癌晚期，整夜整夜的咳，睡不着觉，有时候她凌晨三点给我留个言，有时候四点、五点。早晨起来看到后，我心里其实很难受很难受，不知道能为她做点什么。我就想把关于她的东西都翻出来看一遍，记住。我好害怕还来不及见她一面她就不在了。我想尽点儿孝心。心里好难受，说点开心的。其实我和干妈就是在知乎上认识的啊，去年夏天认的妈。那时候她只有二百多粉丝，大家根本不知道她是谁。我是在一篇她写的关于中国远征军的回答里认识她的，那时候她在知乎上的回答跟在新浪博客里文章一样，没几个人看，但是写的很好，很有情怀，亲自跑到战场遗址上看弹坑，我当时就很佩服她这个人。后来熟识了，就像大家一样，都能感受的到，她真的是个很有魅力的人。对她，我真是万分钦佩，钦佩的不得了，只能认妈。有一次我和 陈意卿开玩笑说，老陈呀，这还有人能在知乎上找个女朋友呢。老陈反击说，呵呵，那算啥，有人能在知乎上认个妈。现在“缅甸杂记”也有将近四千个粉丝啦，大多数都是从知乎寻摸过去的。不得不说干妈的人格魅力真的很大，好多铁杆粉。她人很幽默，也超萌，昨天问我公众号的事，我发张截图给她，喏，你看，现在有好几千粉丝啦，她回了我一个(⊙o⊙)这样的表情，说，这么多啦，我还以为都没人看呢。也许将来我会再把公众号上的文章整理，出版成书。但这也不重要，我只希望干妈能过得开心。她也说，她现在每天都很开心。干妈呀，孩儿给您磕个头。于郑州
回答于日 00:00
有转载的请注名作者和微信号： ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 昨天做了一次微信公众号「read01」运营心得分享，刚才又追加了一些内容并… 显示全部 有转载的请注名作者和微信号：-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------昨天做了一次微信公众号「read01」运营心得分享，刚才又追加了一些内容并补充了几个例子，跟大家分享一下： 今晚会分享自己运营微信公众号的一些个人经验，原先的主题预告是个人品牌运营，写了一些内容发现要写的东西太多，短时间写不完，所以只选择大家最感兴趣的内容分享一下。 先从自媒体早期说起。12年9月就申请了一个微信公众号，当时一直都没想好应该怎么运营，只是坚持每天发上几百字的文字消息。以前写了二个Blog，在12年年末的时候有40、50万的RSS订阅用户，因此在微信公众号早期的人关注大都是从以前Blog、豆瓣、微博上的读者转化过来的，基本上没太费力气。如果当时有个清晰的运营策略，会非常容易的把现在的关注提高二、三倍。 在2012年下半年、2013上半年正在混知乎，在知乎的早期花了不少时间和精力在知乎上回答问题，在知乎的时间管理、学习、知识管理、教育、阅读等几个大的主题在很长时间一直都是最佳回答者，随着知乎的火爆，从知乎上吸引了不少读者关注。 一直到13年春节前后，微信公众号火了之后才开始把精力放在微信运营上，在微信公众号运营的初期，还在延续以前运营Blog的定位，分享的主要方向一直在时间管理、学习方法、注意力等方面，当时面临的最大问题是写了5、6年博客后，很多东西都写的差不多了，缺少新意。 在2013年5月左右开始有时间挑战当年年度目标，减肥26斤，体重回复到BMI标准值，采用每天慢跑的方式，当时每天在微博上打卡，分享跑步记录。同时Blog上进行总结，在坚持20多天后，5月末的时间，在微信上发起一个活动：100天行动，规定一些简单实用的规则。 这个活动从5月初开始到8月20日正好100天，在100天内坚持跑了90天，减了20多斤，在这个过程中开始更新一些跑步、饮食、减肥、健身方面的读书笔记、心得和相关资料。因为自己正在实践，资料的实用性比较强。 在发起这个活动之后，开始按这个主题，写了一些这方面的文章，因为对时间管理、知识管理、习惯和注意力等方面比较了解，基本把很多相关的内容都能串在一起，形成一条习惯培养的主线。 我分享的文章基本上以原创为主，实用性比较强，很多文章看完就可以实践，见效比较快，转载的也基本上以实用性为主。在这个过程中开始明显的感觉到读者的互动性一点一点在加强，在2013年10月末的时候达到10万关注。 从2013年5月末发起100天行动这个主题之后到现在（201404），做过一些大概的统计，在11月的时间内有2万多人留言参加这个活动，有几千人反馈过坚持了超过二、三周，有200多个读者反馈成功坚持一次100天行动计划，有不少人通过参加这个行动后对自己有了明显的变化，从效率、生理、心理、人际沟通等方面都有了不小的变化，而这些变化会自发推动他们进行扩散和传播。 在这个过程中最大的心得就是运营微信时除了要有一个明确定位的，必须要有一个可以跟读者互动的主线，有了这个主线才能长期提升互动性，并自发的推动读者进行二次传播。 然后在跟读者的互动过程中，很多读者坚持一段时间之后，都会写一些心得，分享在不同媒体上，知乎、豆瓣、微博、人人、大姨妈等社区，然后又从通过这些分享进行二次传播，吸引更多的读者。举几个知乎上的例子： 很瘦的人制定什么样的健身计划？ 经常加班至深夜，怎样才能保持身体健康？这二篇文章都是非常实在的干货，作者自己的坚持过程中阅读并吸收很多这方面的知识，同时进行了很好的整合实践，最终收到很不错的效果，在他们的文章中都对我的微信进行了推荐，一下子就吸引更多的人关注。 微信的定位是自我提升，目的是把这个微信的阅读者转成为一个行动者，而这个方向里，国内能持续写原创文章的人不多，一共也就几个人。持续一年左右，开始感觉到这个微信的影响力正在一点点的扩散，经常会有学校的老师向学生推荐，然后整班整班的新增关注，并吸引了一些媒体也进行过报道和推荐，包括瑞丽时尚先锋、《ELLE》、北京青年周刊、武汉晚报、 中国国际广播电台环球资讯广播等等。 （注：做下说明，在互联网上每个不同方向有影响力、有经验、能写出好文章的人都不少，但如果加上一些限定条件每天或每周更新几次并坚持3年，在中文互联网的人不多，也就几百人，估计连1000人都到不了。统计群体要去掉一些媒体、金融、股票这几类行业，统计数字是从以前的经验得出，国内写Blog，主流有点影响力的也就这些多人。原创文章能持续并能保证一定质量，1年半左右是个明显的分界线，每天写东西超过一年就能发现自己的经验、看法、观点基本上会被消耗完的。超过一年半还能进行稳定持续并保持足够质量的人，少之又少，如果把再不同方向细分一下，每一个方向的人都少的可怜。想长期稳定写出一定质量的文章，媒体业者有天生优势，他们经常有机会去采访不同的人，而且新闻行业会有持续性的热点，但想在某个行业里形成影响力和个人品牌，难度更大。而金融、股票类的，更新是消息，他们的观点和风格是不变，想写出新意也比较难。 举个栗子：我最开始写Blog（ 战隼的学习探索 ）时，方向是学习方向、时间管理、思维导图，当时有几十个不错的Blog，坚持三年之后，剩下10个左右，坚持5、6年，只有一、二个Blog还能稳定更新并有一些影响力，在这个过程中一直在坚持，最终坚持得到回报，有了自己的个人品牌和影响力。在写另一个Blog时（读书笔记分享站） ，目的就是通过阅读思维导图来快速了解一本书的核心内容，用来进一步判断这本书是值得得读，并对自己阅读做下回顾，这个方向一直没有人在做这件事，很容易就得到几十万的订阅，而且没人模仿，因为没有办法找稳定的供稿来源。在做这件事只有我一个人能做到。 实际上还有大量的人把精力放在写报纸、杂志专栏，更多的人完全有能力，但问题是没时间写。最近一、二年微信公众号火爆并能赚到钱之后，开始有大批人加入并运营个人微信号，但如果以一年以限，只会有极少的人能最终成功，达到一定的影响力并形成个人品牌，个人微信运营的早期达到10万不难，14年后难度在不断加大。对于机构或企业来说，花钱做活动，从以前的影响力导入得到几十万关注不难，但想把这几十万粉丝留住，并提高互动性非常难，可以借鉴这篇文章的运营策略） 持续一段时间之后，发现100天行动可以非常轻易把很多个不同的主题都包括在内，发起过时间管理、健身、跑步、减肥、整理术、婚姻、谈话、人际沟通、人脉、睡眠、读书方法、注意力、爱情故事、知识管理、记录片推荐等几十个完全不相关的主题，而且每个主题都能深入到一定程度，让读者觉得有实用有价值有帮忙能学到新东西。 现在在每天文章的最后都加一项 100天行动读者反馈，基本上每天都能收到20、30条有价值的100天行动读者反馈。这些读者反馈的内容，一下就把这个微信号跟其它微信做出区分。 同时为了坚持每天更新，基本能做到每天阅读，阅读之后就写读后感、笔记，慢慢的在几个不同主题上进行深入，形成连续性，为了保持实用性，每年都要阅读100、200本书籍，并写出书评和笔记，同一个主题阅读10本书之后，就能形成一个整体的印象。拿一个比较小众的主题“穷人”为例： 为什么富人越来越富，穷人越来越穷？ 如何评价纪录片《读书致贫》？ 这二篇文章，一篇上过知乎日报，一篇上过虎嗅，能吸引了几千粉丝左右。但我的关注方向跟虎嗅相差很大，当时的退订率非常高，不同方向的互推不一定是好事。互推次数越多，对读者的吸引力越小。 不定期挑出一些读者的问题进行回答，有时会专门写篇文章，并跟以前的文章连接起来，这样会吸引一起在其它媒体的订阅用户，特意在微信上进行订阅。 偶尔有篇文章上豆瓣精选、知乎日报、知乎精选、知乎周刊之后都会一下新增吸引几百或上千关注。 运营微信的经验有很多，但不少方式以前都有人分享过，而上面的这部分心得基本上没看到其它人分享相关类型的，希望能对大家有所借鉴。 今天晚上回来才开始写，想到哪就写到哪，基本上就这些内容了。 我的运营目标是：让阅读这个微信号的人从阅读者转变成一个行动者，让我们一起通过100天行动来提升自己，成功培养一个新的习惯，并持续性改变自己的生活。 一直把这件事当成一件非常有意义的事情去推动，努力去影响和帮助更多的人，欢迎成为行动者。 补充： 大家可以看看这篇文章下面的评论，正好体现出这个微信号的运营特性，正在真实的帮忙人们产生变化。
回答于日 00:00
太多人都想着速成，却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。 显示全部 太多人都想着速成，却没有耐心老老实实写几篇文章。这是我的建议。
回答于日 00:00
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