目前的dsp广告展示方式有哪些定向方式？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-07 17:21 标签： dsp广告平台结算方式
　　经常有人问笔者：“你说我的业务适合做DSP广告吗？”　　那么我们就来看看到底哪些业务最适合做DSP广告。　　从行业角度上来衡量，DSP广告或程序化交易广告适合所有行业的甲方（广告主），只要广告主能够通过在线推广实现某种转化并且这种转化是可监测以及可衡量的，就完全可以通过DSP推广自己的产品或业务。　　从消费观念上来讲，DSP适合有着“土豪”消费观的广告主，这里的“土豪”不是说投放DSP广告一定需要庞大的预算来一掷千金，而是说不能在单个转化的成本上斤斤计较。因为相比较有些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本短期内貌似是略高的，但单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要甲方（广告主）根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果一旦确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以通过科学的方法逐步把DSP广告的潜力发掘出来。　　从甲方素质层面来讲，DSP更适合对于在线广告有一定认知基础的甲方，因为DSP所涉及到概念和环节较多，并且又是一种相对新兴的广告投放形式，所以如果有一定的理解和接受能力，自然在实际操作过程中会有诸多便利。譬如目前来说，在手机游戏和互联网金融领域的甲方往往更愿意主动尝试DSP广告，那是因为这两个领域的广告主立足于移动互联网，无论在在线广告推广的意识和知识储备上，都相对领先于其它行业，所以他们往往是DSP广告早期普及的主力军。　　从产品或服务的质量层面来看，DSP广告更适合质量比较好的产品或服务，那是因为转化是个非常复杂的过程，硬广的效果除了受到广告平台自身技术以及资源等因素的重大影响之外，同时也会受到产品口碑、用户认知等因素的制约，如果是非常优质的产品或服务，在广告推广的效果上也必然会明显优于质量偏差的同类产品或服务。　　但是以上这些都还不能算是最适合DSP广告形式的广告主，实际上最适合DSP广告形式推广的广告主是以下两类：　　第一类，在线推广成本压力巨大的行业。　　针对这部分广告主，DSP广告往往能够在效果和成本方面达到一个平衡，以相对较低的成本达到同期其它渠道同等甚至更好的效果，可以适当缓解整体推广的成本压力，降低对某一渠道的过分依赖。　　第二类，小众产品。　　在营销界有句俗语叫“小众靠人脉，大众靠广告”，说的是对于一些受众人群十分狭窄的产品，通过投放精度不够高的广告很难取得很好的营销效果，所以只能靠人脉关系进行小范围定点传播。这在一定程度上确实反映了现实中的部分状况，然而凡事都有例外，为了市场份额和商机空间，总是有人将广告投放的目标放在相对小众的市场，例如针对企业用户或是企业高管投放的招商类广告，或是牙医专用手术激光刀，占卜专用水晶球等这类小众产品，这些业务就完全符合小众的标准，那么这么小众的产品如何能够通过DSP广告的形式来获得好的营销效果呢？　　首先，使用DSP广告做为网站获取流量的主要方式。小众产品投放面临的最大问题就是如何拓展流量，与相对精准但流量过少的搜索广告和成本难以承受且相对盲目的网盟展示广告相比，能够兼顾精准定位和流量量级的DSP广告无疑是最佳的选择。　　随后，在获得较多流量之后，还可以再针对流量中优质的部分进行重定向再营销。真正发挥出DSP广告定制化受众的威力，既解决了没有流量的问题，又不失精准和效果。　　所以，DSP广告可以说适合所有行业，只不过在不可替代性上更适合推广成本压力很大的广告主或小众产品或服务的广告主。
楼主发言：2次 发图：0张 | 更多
　　想要详细了解DSP的朋友可以加我Qfuture
　　三头狼DSP，中国领先的网络精准营销广告投放平台。　　　　联系电话：2
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)DSP广告、网络精准营销
什么是DSP精准营销
DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,以合理的价格实时购买高质量的广告库存，一般采用CPC(点击付费)或CPM(显示付费)两种方式。其拥有数据整合及分析能力、能够实现受众购买、能够进行程序化购买等特点。
DSP精准广告体系
每个网民都有不一样的兴趣、爱好，他们散布在整个网络
我们将网域内的网民重新排列组合
给不同的人看到他们感兴趣的产品广告
EMAR-DSP人群数据
EMAR-DSP海量网站资源
覆盖超过15万家媒体资源，包括（谷歌、淘宝、百度、腾讯、好耶SSP、新浪、秒针SSP等）
EMAR-DSP精准技术定向
EMAR-DSP广告展现
EMAR-DSP智慧您的商业未来
联系电话: 010-
地址:北京市朝阳区十里堡甲3号都会国际A座22层如何选择适合自己的DSP广告
DSP的筛选标准　　目前，我国国内市场上有几十家DSP供应商，各DSP产品因供应商本身的资源积累、客户群体、技术实力等因素而各有各的侧重。　　广告主调研显示，在选择DSP的时候，广告主最最在意的是DSP的媒体资源整合能力，其次是数据整合应用、竞价优化和投放控制能力。在广告主调研的基础上，综合行业内第三方观点，我们易网国际将从以下四个方面向您介绍在选择DSP时应注重的四个方面，希望能够成为您选择DSP时的参考。& &资源 —&对接资源的质与量据广告主调研显示，广告主考虑选择DSP时最看重的指标就是DSP的媒体资源整合能力，即它能否对接多屏、多渠道的媒体资源，能否给广 告主多元的资源选择空间。海量的媒体资源直接决定了广告主投放的覆盖范围，而媒体资源的质量关系到广告主的品牌形象和安全。那么，从哪些方面可以反映DSP的资源对接能力呢？&·日均PV/UV?覆盖受众的比例是多少·对接的资源渠道都有哪些&比如对接哪些广告交易平台、广告网络、SSP等·是否支持多种媒体资源购买方式，而不是仅限于RTB·对接媒体资源质量的好坏&除了广告交易平台上常见的长尾媒体外，&是否有优质、排名靠前的媒体资源·能否对接并优化配置多屏资源、多种类的媒体资源&包括视频资源、PC端、移动端和IPAD上的APP和一定网站资源等。　技术 —&算法和技术实力DSP平台是否具有强大的技术支撑是DSP是否能够经受市场考验并取得可持续发展的决定性因素。DSP的主要核心功能·定向 &&·RTB &&·优化 &&等都依赖算法技术的支持。数据 —&数据整合应用能力能否活用大数据是DSP功能深度的重要标尺，对于数据的挖掘深度决定了DSP能在多大程度上发挥它的功能。·是否有自有人群和投放历史的数据库·能否对接DMP和其他数据来源&比如广告主CRM、第三方数据供应商等·是否定期进行数据更新·报告的维度和实时性&实时、有深度的投放报告直接影响广告主和代理能否准确地掌握投放的表现。·投放报告的指标都有哪些&能否进行交叉维度查看·投放报告的更新频率是多久&每小时？每天？还是实时？·是否支持多屏的投放报告&如：PC段、移动端、IPAD等经验 —服务是否全方位　成功的广告投放不仅取决于DSP这一平台的支持，也取决于是否具有专业高效的配套服务作支撑。·是否有专业的执行和支持团队&比如创意部门、客户服务等等·是否对广告主品牌和营销目标有清晰认识&并能提供专业的投放建议·是否对全产业链有清晰的认识，&能够提供端到端（媒体端到广告端）的全面服务？经验和市场影响力丰富的行业和项目经验是DSP优秀品质的积淀市场影响力一定程度上反应了DSP供应商的市场地位和口碑是否具有DSP领域的先行经验是否有不同行业、多个项目的广告投放经验是否有良好的行业口碑和影响力同时，广告主们也表示了对DSP未来发展趋势的期待，特别是对于DSP在受众数据的积累应用，受众细分、对接媒体品质和数据的发展颇为期许，我们也相信这些方面也将成为影响广告主关于dsp决策的重要方面。

我要回帖

更多关于 dsp广告平台结算方式 的文章

 

随机推荐