华商报：乱并快乐着 皇马带着一片争议走了_评论-报纸评论_NIKE新浪竞技风暴_新浪网
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华商报：乱并快乐着 皇马带着一片争议走了
http://sports.sina.com.cn 日10:34 华商网-华商报
　　皇马带着一片争议走了，四天中国行对于皇马七巨星可能是疲惫不堪，但对于所有关心皇马的人来说，皇马四天中国行，不仅是梦破碎了，这场梦更是一场很不愉快的噩梦。套用王杰《一场游戏一场梦》的歌词，这次皇马的离开，也许根本不要谈什么分离，中国球迷不会因为这样而哭泣，因为那只是昨夜的一场梦而已。
　　敷衍球迷　最伤心
　　在近日国内某知名门户网站上进行的一项球迷调查表示，有96%的球迷认为，皇马中国行的目的就是赚钱；62%的球迷称，如果皇马再来一次中国行，他们肯定不会一如既往地支持。另外，27%的球迷表示他们已经对这种作秀感到厌倦。
　　“说实在的，皇马来就是为了挣钱，可小贝这场比赛还没上，大罗和欧文等几个巨星简直是在雨中漫步，这次花钱看球真不值。”一位北京球迷表达了对皇马北京热身赛的失望。“听说他们在这么几天能赚3000多万，这等于我们中国人花钱给卡洛斯解决了一年的薪水，想想真可怕。”一位来自东北的球迷说出了球迷们的心声。
　　爽约媒体　最窝火
　　本次皇马中国行并没有把对“圈钱”的热情放在对媒体的合作上，相反，中国媒体被屡屡爽约。
　　7月20日，面对着从机场一路追到香河的50多家媒体记者，皇马方面居然以主席弗洛伦蒂诺中午才抵达香河不知计划为由，取消了晚上7点的发布会。而首日召开新闻发布会早已成国际惯例。
　　7月21日回到北京，早已与央视达成协议录制节目的皇马再次爽约，让数百中国球迷在炎热的演播厅内苦等了4个小时。这使已经公布了消息的央视感到非常尴尬，也伤了不少观众和球迷的心。对此，央视主持人张斌毫不客气地表示：“皇马欺骗了全体中国球迷的感情。”
　　除了取消了央视之行外，皇马巨星还取消了接受国内七大媒体采访以及和40名铁杆球迷见面的活动。
　　对此，据皇马中国行的承办方高德公司负责人刘洪伟解释，这次皇马访华安排的商务活动过多。取消的活动和其他商务活动发生了“撞车”，此外还由于皇马的商务开发部和竞技部之间发生了矛盾。”
　　联姻搁浅　最意外
　　本次皇马来华，除了走秀圈钱，和北京国安俱乐部签约也列入原先计划之内。但原本被认为板上钉钉的签约却临时取消，以至于在现代和皇马热身赛的新闻发布会，国安高层都没有出席，只剩下不痛不痒的交换球衣仪式。
　　有消息称，皇马俱乐部之所以暂停收购进程，皆因劲敌巴塞罗那俱乐部从中作梗，单方面向国安俱乐部抛出令人难以拒绝的优厚条件。
　　但国安俱乐部一位官员否认了这件事情，7月23日上午，中信董事长王军和中信国安集团董事长李士林宴请了皇马高层。从昨天双方最高层领导人直接对话的情形来看，皇马和国安之间的合作不但没有冰封，反而有可能在更广阔的领域开展。弗洛伦蒂诺不仅是皇马足球俱乐部的主席，更是一名成功的建筑商人，而中信集团则承包下2008年奥运会主会场的建设权，双方有很多的契合点。
　　国安、皇马合作还没有正式签约之前还会有各种猜测出现，不管皇马、国安计划今后将有实质性进展与否，本次皇马中国行，对于国安俱乐部除了一场2∶3的失利，只有目前看上去还是很美的合作前景。
　　组织混乱　最窝囊
　　2003年皇马中国行承办方高德公司曾赚得脑满肠肥，但这次皇马中国行却没有像上次那样受到赞助商的追捧，七成的热身赛上座率也让组织方脸上无光。据组织方高德公司总经理刘宏伟说：“如果说两年前那次我们是赚了个‘金矿’，那么这次则是一个百宝箱中的一枚钻戒。也就是说，这次我们挣不到钱，甚至还有很大可能亏本。”
　　皇马中国行给外界留下的印象就是组织极为混乱。因为这种混乱，引发了媒体对此次赛事的广泛抨击。从皇马21日入住昆仑饭店开始，在北京期间，他们一共参加了皇马大道开幕等六个商业活动。几乎每个商业活动都有混乱场面出现，至于在天津的训练，很多维持秩序的工作人员反而是第一批冲向球星们的追随者。
　　刘宏伟透露，很多时候是因为皇马在内部协调上出现了问题。他举例在天津的训练，因为在正式训练前要有一个接见活动，当时皇马商务部要求准备茶点。但是皇马的训练部却坚持训练前队员不应吃东西。天津方面只好把很多茶点撤掉了。结果，长途奔波的队员早已经饥肠辘辘，只能在休息室里见什么吃什么，跟狼没什么区别。这一点，也是引起皇马队员不满的一个原因。小山　
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All Rights Reserved皇马二次中国行 总经理刘洪伟透露“高德赔了”_国内足坛-其他_NIKE新浪竞技风暴_新浪网
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皇马二次中国行 总经理刘洪伟透露“高德赔了”
http://sports.sina.com.cn 日20:12 新华网
　　新华网北京7月23日专电（记者杨明）两年前，皇马首次中国行被称为“圈钱运动”，连亚足联秘书长维拉潘都将皇马比喻成“吸血鬼”，在亚洲索价太高。那次，承办方高德公司赚得脑满肠肥，但这次皇马的二度访华却让高德公司栽了跟斗。高德公司总经理刘洪伟23日在接受新华社记者专访时透露：“高德这次赔了！”
　　上次皇马访华，高德轻松地拉到红塔这样财大气粗的“大户”，一家砸进1000万，
并且拉到了健力宝作为冠名赞助商；但两年后的今天，高德面对水涨船高的皇马出场费用，虽然早早就拿出吸引企业赞助的方案，但比赛冠名这块“肥肉”却远不像过去那么香了。
　　“我估计北京的门票出售不会像第一次那样好，高德公司这次的风险很大，对我们是个考验，”刘洪伟对记者说。
　　“虽然我们在拉赞助大户上不顺利，但我们的心态目前比较平和，不像上次那样浮躁。我们和皇马这次的合作不像上次那样是一单生意，我们准备包揽下皇马在中国6年的所有赛事和活动权，这将是一揽子的长线合作，价值几千万元人民币。所以，皇马也同意打折，从长远利益看，高德还是比较合算的。体育商业运作不能以一场比赛论输赢，高德重视的是中国足球长远发展的市场。因此，我希望这次是‘塞翁失马，焉知非福’。”
　　刘洪伟透露，这次皇马中国行的运作呈现出不同特点：上次是几大家赞助，这次是数量较多的企业对300万左右人民币数额的形象代言权感兴趣。这表明企业还是对皇马巨星有需求，对我们而言则是积少成多。
　　在接受采访时，刘洪伟还对媒体报道皇马22日晚在天津公开训练“宰”了当地球迷500万元的消息表示不解，认为“完全是无稽之谈”。
　　刘洪伟说：“高德公司将皇马在天津的公开训练表演整个承包给了天津体育局。据我了解，天津体育局的体育彩票中心出售彩票时，将皇马的表演票回赠给彩民，主要是为了推广中国体育彩票。除了赠票之外，也卖了一部分票。因为，皇马这次来华，也希望在更多的城市进行推广。”
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快乐并“痛”着--皇马带走金钱留下念想一连串(图)
http://sports.sina.com.cn 日10:45 北京青年报
　　-这里仍有一批“马”迷-摄影/本报记者胡金喜
　　与两年前第一次来不同，皇马的第二次中国行在经历了一系列走马观花和“晃点”之后，给媒体和部分球迷带来的失望明显多于满意。是皇马疯狂掘金应付了事，还是人们的要求更高了？商业比赛是否因为皇马的两次造访而登峰造极，没有“钱”途了？皇马与国安到底还有没有关系？这些疑问很值得我们探究。
　　-皇马令人快乐并“痛”着
　　重金收购世界上最有实力的和最具魅力的球星，再用他们来实现俱乐部商业价值的最大化，这便是皇马的经营理念。环球之旅千辛万苦，但皇马却乐此不疲，其掘金的用意不言自明。两年前皇马第一次来赚了180万欧元，这一次是只多不少，每次的具体收入数字在来之前就都写在了合同里。其实无论来中国，还是去美国或日本，皇马的根本目的都是一致的：既要赚钱又要将自身的形象在球迷心中扎下根，这无可厚非。
　　有人用“取之有道”来形容皇马的经营策略，这非常准确。在这次中国行当中，无论是去天津表演还是在北京比赛，或是参加六次商业活动，皇马基本都按合同办了。所谓的“乱”出在了某些细节上，因此才与球迷利益发生了冲突，给人造成皇马“应付了事”的印象。而其中一个重要原因是中方组织者与皇马管理者之间，甚至是皇马内部在沟通上存在不畅的问题。比如去天津训练表演，一直是皇马的商务部与天津方面接洽，当球队傍晚6点抵达天津后，皇马竞训部却坚持训练前队员不应该吃任何东西，结果，长途奔波的球员们饥肠辘辘地表演了一个小时便草草收场，急着赶回北京吃饭，球迷却大呼不过瘾。
　　由于采取了特殊的保护措施，这次皇马球星们与球迷近距离接触的机会非常有限。皇马主席弗罗伦蒂诺对此很遗憾，他说：“球迷们在昆仑饭店的电梯口等了三天，都没等到一个签名，这很难想像，的确应该给他们这样的机会。”从你口袋里赚走钱的同时能给你带来无限的快乐，更能让人痴情追捧，这便是独一无二的皇马魅力。
　　-北京球迷冷静观“马”
　　任何东西吃过两遍都不再新鲜，皇马对于大部分北京球迷来说正是这样。两年前在北京饭店外两千多球迷终日等待只为看皇马球星一眼的场面已不复存在，随着眼界的开阔，很多球迷已经从追星向关注竞技本身转化，或者说他们有了更多的选择。因此球迷这次看皇马，心态总体来说已趋于平和，虽然对巨星们依然崇拜，但绝不会有过分狂热的冲动，这不能不说是一种进步。
　　其实皇马也很清楚这次来北京的受捧程度无法与第一次相比，所以它及时地调整策略，突出第二次北京之行的公益性。比如罗纳尔多为绝症少年赠球衣、皇马准备将球星用品拍卖、为中国青少年基金捐款100万元人民币等等，这都是皇马提升自身形象之举，其目的还是为日后全面进入中国市场打下良好基础。
　　-商赛再难超越皇马
　　巨星云集的世界第一俱乐部皇马都来两趟了，还有什么样的球队能在中国吸引更多的眼球？皇马的第二次访问实际上宣告了商业比赛在中国已经登峰造极，几乎不再有商赛能够超越它。皇马中国行组织者北京高德公司总经理刘洪伟直言：“今后我们最多就是把阿根廷国家队引进来与中国队踢一场比赛，就俱乐部的层面来说，我们已经准备‘洗手’不干了。”从11年前承办阿森纳与国安的比赛到运作皇马两度访华，高德对组织商业赛事的体会最为深刻。刘洪伟评价说：“经过这么多年的发展，国内的商赛市场和球迷的心态都趋于成熟，运作比赛高开低走或低开高走都不行，来什么档次的球队就是什么样的价钱，球迷对票价的认同与球队的市场价值非常吻合。除非将来有球队的球星魅力能够超过皇马，否则搞类似的商业比赛就太难了。”
　　尽管运作第二次皇马中国行很有可能赔钱，但刘洪伟仍然认为这是一个具有广阔前景的项目：“我们已经成为皇马在中国的商务开发总代理。这是一个长达六年的计划，其中包括皇马与国安的合作、皇马队员肖像在中国的使用权、专卖品的销售、开设皇马餐厅、学校、商场等等，所以，比赛赚不赚钱并不是一个最主要的问题，重要的是怎么形成和运作这个链条。皇马当初在谈这次比赛出场费时，因为‘链条’的关系，开价砍了一半，可见它更看重的还是未来的中国市场。”
　　-国安借“马”打开门
　　作为“链条”中的成员，国安这次虽然没能与皇马签订合作协议，但也并非一无所获。除了与皇马比赛提高了知名度以外，国安实际上通过与皇马的高层谈判打开了通向世界的一扇门，尽管还没有跨进门槛。
　　皇马需要借助国安这个平台真正打入中国市场，而国安渴望通过与皇马这样的豪门合作走进国际大家庭，这就是双方合作的基础。
　　皇马第二次中国行，应该算是皇马与国安两家俱乐部的家长领着“相亲”，彼此间进一步的“谈情说爱”还要在日后来完成。实际上两家俱乐部对联姻的愿望都很迫切，国安希望9、10月份就谈妥，然后着手改造俱乐部，在明年春天中超开赛时以全新的形象出现。然而，其中的变数实在太多，这次在预定签约的情况下都没有办到，因此双方虽彼此有意，但离成亲还有相当的距离。双方约定在未来几个月内将通过中间公司继续磋商合同细节，两家俱乐部的高层领导近期不会再见面。
　　北京青年报： 王咏
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All Rights Reserved体育在线-何乱哄哄到底赚多少&刘洪伟披露皇马中国行内幕
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何乱哄哄到底赚多少&刘洪伟披露皇马中国行内幕
　　近日国内媒体对此次皇马北京之行最集中、也最强烈的意见，是组织混乱。昨天见到皇马两次来京的赛事推广商、北京高德体育文化公司总经理刘洪伟，听到的是意想不到的更直接的反问：“能不乱吗？！”　　皇马内部欠协调　　“对我们来说，感到伤害最大的是两起非商业活动：一是取消了去中央电视台接受采访，二是取消了接受国内七大媒体联合采访以及与４０名铁杆球迷见面的活动。&”刘洪伟说，“究其原因，最主要的是皇马内部没有协调好，这倒绝不是推卸我们的责任。”　　刘洪伟介绍说，皇马的日程安排确实太密。原先确认的是每天二到三起活动，这是他们公司与皇马俱乐部商务开发部签了约的，但随后皇马俱乐部又加上了阿迪达斯、西门子、奥迪这些全球赞助商，于是日程安排发生了冲突。加剧冲突的原因还在于，商务开发部也没有与俱乐部“老大”竞训部沟通好，为了让球员得到充足的休息时间，保证２３日比赛的质量，竞训部又否决了不少已重新确定了的活动。　　此外，一些活动的“分销商”出于各自利益的考虑，提前将一些没有确定的信息披露出去，一旦变化来临，也就常常给人“受骗”了的感受。　　高德公司分心了　　“但我们自身也不是没有过失。”刘洪伟说。与前年操办皇马首次来京不同的是，高德公司的心态已有所变化。上次公司上下全力以赴，而此次高德公司分心了。“球队来访只是北京国安俱乐部与皇马俱乐部之间开展全面合作的一个组成部分，不像上次是活动的全部。我们的一部分力量投入到双方俱乐部合作的谈判中，对比赛确实重视不够。”刘洪伟反省道。　　在客观上，刘洪伟坦言“我们被球迷的狂热击败了”。皇马的球星太多、星光太亮，这种皇马效应的能量太大了。“每次活动事先我们都要操练Ｎ次，但一到‘实战’，一切都归零了。皇马无论走到哪里，不光球迷狂热，甚至因此发生了一些不愉快的事情，更要命的是，一些领导、嘉宾、现场执法人员都变成了球迷，这种局面实在难以控制，所以我说能不乱吗？在天津训练后的新闻发布会上，第一个提问的记者上来就问卢森博格：皇马来去花了４个小时，练了４０分钟，你们觉得辛苦吗？听到这个问题，我的心都提到嗓子眼上了。卢森博格的回答很巧妙：天津球迷这么热爱皇马，他们比我们还要辛苦。他说的也是实情。”　　赚钱不如想象多　　对于外界几乎普遍认为的皇马圈钱、球星耍大牌脾气的说法，刘洪伟表示并不完全认同。　　“有媒体炒作说，皇马４天从中国赚走了４０００万，这绝对是假新闻，这次他们的出场费还没有两年前高。有的媒体说天津公开训练‘宰’了当地球迷５００万元，这也完全是无稽之谈。”刘洪伟说。　　他接着介绍道，前年首次来北京之前，皇马的感觉是朦胧的，来了以后才觉得中国足球市场确实非常巨大，因此下决心要好好开发，并确定了把北美、远东作为商务开发的重点。他们这次６站比赛确实是赚到了钱，但这些钱对动辄上千万欧元购买一个球员、出手阔绰的皇马来说算不上什么，此行前，俱乐部主席还特意关照要安排公益活动。他们最主要目的是在全球范围内提升俱乐部的品牌价值，需要全世界球迷的尖叫、疯狂。基于此，高德公司与皇马将展开为期６年的合作，将皇马产品本土化是合作的一项主要内容。“这次比赛高德可能要赔，但从长远看，我们还是比较合算的。”刘洪伟说。
　（责任编辑：厉振羽）
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高德公司刘洪伟：龙队将呈现出团结的中国足球
http://sports.sina.com.cn 日16:49 新浪体育
　　新浪体育讯　北京时间15日下午2点，红塔皇马中国行龙队发布会在北京饭店召开，龙队名单首次公布，发布会结束后，高德公司老总刘洪伟回答了部分记者的提问，对于运作本场比赛的几个受人关心的问题进行了回答。
　　记者：像这次皇马中国行的比赛，除了他的商业价值之外，我们运作这次比赛还看重他什么其他的意义呢？
　　刘洪伟：坦白地说，我们做这场比赛也是战战兢兢。因为这场比赛已经作为市政府的一项重要活动，我们只是承担了其中的市场运作这一部分，整个活动安排都是市政府直接抓的，包括它的开幕式和整个的一些组织、宣传都是市政府直接拿过去了。我们只是保证这项活动在资金上不出现任何的缺口，所以我们认为这个任务对我们来说是相当重的。这个活动，我感觉朋友们应该从他的政治影响和一些工业角度来考虑。
　　记者：在上一次新闻发布会的时候，年指导提议这次的主教练是由戚务生一个人来担任，朱广沪是教练组成员之一。大概几天之后就发生了一个变化，朱广沪也成为了主教练，在这个变化之中发生了哪些事情，或者说高德方面在健力宝和红塔方面之间做了什么工作吗？
　　刘洪伟：我想这个问题不复杂。朱广沪指导的主教练是由戚务生亲自提名的，他认为这次比赛龙队应该是一个团结协作的集体，有的媒介传说他们两个之间要争出个高低，这件事情实在是没有的。因为无论是从健力宝或者是从红塔也好，都是知名的企业。而且他们为中国的体育做过大量的事情。你说是争钱、争名、争利，他们早就都有了。所以他们也觉得是无稽之谈。实际上他们一个是要表示出中国足球界的一种团结。尤其是在国际社会面前，中国足球是团结的。而且他们想用一个强有力的领导班子组织好这场比赛。
　　记者：高德在运作中国球员留洋方面一直起了一个很好的带头作用。那么在今后这段时间有没有继续运作这方面的打算，在中国球员方面有没有比较合适的进一步操作人选呢？
　　刘洪伟：关于作球员的经济人，无论是运作球员到中国来当外援也好或是介绍中国球员外出留洋也好，不是我们公司的主业。但是如果需要我们在中国球员在走向世界的过程中发挥一些作用，我们会继续去作。
　　(京全）
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