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广告人必读的99本书
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来源：作者：韩梅梅作为一条广告行业的新手很多初入广告圈的同仁想求安利一些“广告人必读的书单”我就简单汇总一下网络上各种五花八门的书单&精挑细选10种系列书以个人阅读经验总结从各个方面帮助你了解广告也许大家看得懵懵懂懂但是能大致能了解广告是什么一回事排名不分先后，请大家酌情选择▼1、菲利普·科特勒的市场营销学系列&代表作：《营销管理》书评：读完这本书，你应该明白其实广告与营销是有区分的，营销是站在企业的角度看管理，看市场，而广告偏向于站在消费者的角度看沟通。但是，广告与营销又是密不可分的，因为广告的目的是销售。&2、杰克·特劳特的定位系列代表作：《定位》、《什么是战略》、《与众不同》&书评：《定位》号称是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。找到了自己的位置，才可以做营销管理、品牌管理、整合传播，定位是第一位的，就像驴牌包包的广告永远不会跳楼甩卖~&3、奥美人的各种观点系列&代表作：《一个广告人的自白》《广告大师奥格威未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》、《丑小鸭：奥美的创意观点》&&&书评：虽然这些书有为奥美做广告之嫌。但是，广告教父的书还是要读的。这些书包含各界奥美人的创意观点分享，还很细致地包罗产品说明书、推销手册、信、电报、便条等各种文体。如果你能对比着看，或许可以总结出广告发展的轨迹，脑洞开得从未如此酸爽。&4、乔治·路易斯艺术流派系列&代表作：《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》&书评：他是美国广告行业艺术派的代表，这两本书是他的广告经历和作品集。到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更酷炫的广告人了。看看他的这些言论，你便会赞同我的观点：广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒；假如广告是一门科学，那我就是个女人...&&5、克劳德·霍普金斯科学派系列&代表作：《科学的广告+我的广告生涯》&书评：他老人家是100年前的广告人，形容他多牛逼？奥格威是他的“脑残粉”算不算？奥格威是这么评价霍普金斯：“摒除我那时代英国文案人员虚伪、地区性的假文学，将所有思绪集中，奠定广告是为销售的原则，克劳德·霍普金斯的‘广告的科学’，改变了我人生的方向。”&&6、马尔科姆·格拉德威尔传播系列代表作：《引爆点》&书评：关于流行潮的爆发，书中描述有三条法则： 个别人物法则 （The Law of the Few)、附着力因素(Stickiness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。参考我们今天说病毒、谈炒作似乎有理可据，这三点的总结有价值。&&7、奇普·希思创意脑洞系列&代表作：《让创意更有黏性》、《决断力》《瞬变:让改变轻松起来的9个方法》&书评：其中《黏性》这本书，将广告创意的原则归于一个单词“SUCCES”：简约=核心+精练Simple；意外，用惊奇吸引注意，用兴趣维持注意力Unexpected；以及具体Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。基本涵盖当前各大广告公司的创意理念，简直就是超级创意小便贴了！&&&8、文案汪必啃系列&代表作：《全球32位顶尖广告文案的写作之道 》《文案发烧》、《广告文案训练手册》《孙大伟的异想世界》、《Neil French》《诚品副作用》、《一本全是广告的书》《中兴百货广告作品全集》&书评：本人身为文案汪，所以着重推荐了文案的书。这些书是各种时代的广告顶级文案大师的作品集合，有经典的、文艺的、搞怪的...或许你认为读了那么多文案，有些甚至于时代脱轨，根本没啥卵用，但是任何一本书中只要有一句文案对你有创意的启发，那就OK了。&9、广告工具书系列&代表作：《30 天精通 Photoshop CC》《影视编辑高手premiere pro完全自学手册》《深入浅出html5编程》《ulead gif animator入门手册》...&书评：不要问我为何做广告的为何要学这些技术！！！当你开始正式任职新媒体运营时，你就自然而然的懂我这番推荐了...真的，谁学谁知道！！！&10、非广告专业系列&代表作：《强迫症自助治疗》《如何提高自己的工作效率》《你为什么加班》、《中国忍术》《慢性胃炎自我调养》《腰椎间盘突出症自我按摩图解》《做自己的颈椎医生》、《通向心理健康之门》《抑郁症防治治小窍门》、《解读自杀心理》...&&书评：这些书，也许你现在无法理解跟入广告圈有什么鬼关系，但是第十系列的非专业书却是所有系列书籍中最为重要的...这是我上一任老板的老板，著名某某某广告大师退休前在朋友圈分享安利的必读书单，有种不看不是广告人之意！&&好了，今天的推荐到此为止再次强调一下最后一系列的书真的很重要！！！最后一系列的书真的很重要！！！最后一系列的书真的很重要！！！看完这些书，如果你下定决心要放弃做人的权利成为一条广告狗那我真心祝你平安，哦~祝你平安&&微信hanjuan0208一起交流学习
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想快速丰富词汇,除了看诗词神马的,还有什么书可以看看?刚做广告文案,想多积累点词汇量.我也知道这不是一朝一夕的事,求达人推荐点书籍或是其他之类的都行!
墨翼月使283
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成长语录想要成为一名出色的营销人需要不断地突破自我认知，除了看干货文章，还需要阅读大量书籍才行。今天小编特别准备了10本必读的营销书籍，并整理成电子版提供给大家！留言回复：“营销必读”，限时免费领取~营销管理《营销管理》被《金融时报》（Financial Times）评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书，被翻译成25种语言。几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作，无不从中深受裨益。不管是资深学者，还是研究营销理论的新人；上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。精益创业《精益创业》是创业管理领域的重磅之作，也绝对有潜质经受时间的考验，成为创业管理的经典图书。《精益创业》提供了不同于传统管理理论的、针对新创公司或大企业新创业务的科学管理模式。“精益创业”的理念极大影响了美国新创企业的创业模式，并在全球范围内具有很大的影响力，学习“精益创业”理念已经成为一项全球运动。定位如果只看一本营销书籍，首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。是美国史上百本最佳商业经典第一名。长尾理论《长尾理论》书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部； 而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。 举例来说， 一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。创新公司《创新公司》入选《金融时报》与麦肯锡2014年度具影响力商业图书；你可以从本书中读到《玩具总动员》、《飞屋环游记》等电影精彩的制作故事，了解皮克斯各项具体的创新管理举措，还可以发现从企业初创到发展壮大过程中各种实际问题的解答。无论是想寻求创新突破的传统企业，还是想寻求健康快速发展的新兴企业，无论是已经发展壮大的大公司，还是初具规模的小企业，无论是想要让团队更有活力的管理者，还是想在工作中变得更有创意的普通职员，阅读本书都将大有启发。麦肯锡方法本书从五大方面揭示了麦肯锡工作的小窍门，作者从麦肯锡思考问题的方法开始，不仅介绍了麦肯锡解决商业问题的方法，同时也介绍了其于无声处听有声的推销方法。想知道麦肯锡的生存之道吗？想知道如何敲开麦肯锡这个顶级公司的大门吗？想知道关于麦肯锡最有价值的回忆吗？在麦肯锡方法的背后透视和规划了职场人的职业之路，本书是走向职场的必读之物。文案训练手册《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并终促使他们购买产品的文案。休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些作品给他带来了名声和财富。创意的生成《创意的生成》是广告教父詹姆斯韦伯扬的创意圣经。本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。9思考的技术思路决定出路，没有了思路，也就没有了出路。在充满危机与冒险的当下，我们缺乏的不是技巧而是揭发事务本质的动力和好奇心，缺少怀疑一切的心态和对固有模式的怠惰。大前研一凭借他30多年的管理咨询经验，为我们提供了一种全新的可借鉴的思考方式。企业和个人惟有改变既有的思考模式，放弃对过去成功经验的迷恋，学习有创意的思考方法，方能找到正确的经营思路。写给大家看的设计书这本书出自一位世界级设计师之手。复杂的设计原理在书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4 个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
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