阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?(组图)
来源：第一财经网站
　　至少这一次，阿迪达斯翻身了。　　3月17日，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内，昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。　　关于它的论调通常是&&&买不到&和&这双鞋哪里好看了?!&　　15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以&先到先得&的方式限量发售。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况　　但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者&&当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。　　阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋&设计&了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种&&讲故事和历史，与制造话题性。　　但卖情怀失败了。　　因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的(点击此处可阅读)，它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。adidas Originals NMD首发配色　　如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作&&Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。　　NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性)，就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。　　对了，NMD并不是骂人的话，是&NO MAD&的简写。英国伦敦adidas Originals NMD发售现场　　1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它　　先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的&&把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。　　NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。　　限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。　　但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。adidas Originals NMD在中国发售的配色　　2、为什么?因为这么做可以偷懒呀　　这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人&&而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。　　没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再&撑过&一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说&运动时尚系列成为主要增长动力&，指的就是adidas Originals。　　这样的好消息需要不断传到股东耳中。　　不如拆解一下NMD使用的技术&&具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。adidas Originals NMD在中国发售的配色　　NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售&&本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。　　4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。　　3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题　　社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。　　这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思&&但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。　　中国香港adidas Originals NMD发售现场。　　除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为&鞋贩&的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的&在途预售&便是通过这种方式获得产品&&甚至可以提前得到。　　和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。　　但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售&&如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗?　　4、它好看吗?不重要。只是&担心错过&的消费心理　　NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是&&恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里?　　潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于&担心错过&的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做&错失恐惧症&(Fear of Missing Out，简称FOMO)。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。　　排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。　　所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色&&你可能还是买不到。　　那又如何?一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。　　牙韩翔　　Anyway，反正我是买到了。　　作者：牙韩翔来源第一财经周刊)
(责任编辑：Newshoo)
&&&&&&</div
搜狐财经致力遇汇集变革力量，评出“中国最具变革力人物&#8226;公司”[]
图解财经：
今日主角：
客服热线：86-10-
客服邮箱：阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?_第一财经
阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?
第一财经周刊牙韩翔 09:40
至少这一次，阿迪达斯翻身了。
3月17日，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内，昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。
关于它的论调通常是&&&买不到&和&这双鞋哪里好看了?!&
15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以&先到先得&的方式限量发售。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。
16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况
但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者&&当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。
阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋&设计&了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种&&讲故事和历史，与制造话题性。
但卖情怀失败了。
因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的(点击此处可阅读)，它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。
adidas Originals NMD首发配色
如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作&&Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性)，就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。
对了，NMD并不是骂人的话，是&NO MAD&的简写。
英国伦敦adidas Originals NMD发售现场
1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它
先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的&&把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。
限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
2、为什么?因为这么做可以偷懒呀
这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人&&而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再&撑过&一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说&运动时尚系列成为主要增长动力&，指的就是adidas Originals。
这样的好消息需要不断传到股东耳中。
不如拆解一下NMD使用的技术&&具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售&&本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。
这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思&&但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
中国香港adidas Originals NMD发售现场。
除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为&鞋贩&的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的&在途预售&便是通过这种方式获得产品&&甚至可以提前得到。
和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售&&如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗?
4、它好看吗?不重要。只是&担心错过&的消费心理
NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是&&恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里?
潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于&担心错过&的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做&错失恐惧症&(Fear of Missing Out，简称FOMO)。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色&&你可能还是买不到。
那又如何?一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。
Anyway，反正我是买到了。
此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。
如需获得授权请联系第一财经版权部：021-1-；。
编辑：李燕华您可能感兴趣的类目：
运动鞋热门分类
阿迪达斯红色鞋子相关内容
阿迪达斯红色鞋子资讯
阿迪达斯红色鞋子&名鞋库为您提供阿迪达斯红色鞋子价格、折扣、优惠的最新信息，以及阿迪达斯红色鞋子的相关商品、图片和阿迪达斯红色鞋子评论、咨询等可以为您网购带来参考的信息，名鞋库天天折扣，日日新品，全场3折起，7天退货，30日换货，买鞋子、服装、包包、阿迪达斯红色鞋子，就上名鞋库。
我的订单 ◆
联系客服 ◆
我的收藏◆
返回顶部 ◆
售后服务保障
&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&&|&
Copyright&&& <
All Rights Reserved.&&&&&&&&经营许可证闽B2-&&&&正在努力加载...
此商品暂不代购哦~
专柜正品 adidas 阿迪达斯 男子红色运动休闲系列训练鞋
压马路必备
赵小楠1号：终于买到这双漂亮的鞋子了
，大气的黑红的配色，穿着非常的舒适，鞋子很轻特别的柔软，更没有想到的是居然269就可以买到这双鞋子，并且现在只要关注小楠体育的微信微博 转发相关页面，就有机会获得2015元现金大奖，简直太实惠了
综合训练鞋
识货价?269.00 原价 ? 799.00
大家都在看
&&&&暂无推荐
&&&&暂无推荐
&&&&暂无推荐
& & &&商品信息Commodity information实物拍摄鞋子类别低帮中帮高帮超高脚型指数瘦偏瘦适中偏胖胖保暖指数一星二星三星四星五星适用季节夏季春秋秋冬寒冬四季
&货&&&&号D66385上市日期***鞋&&& 面织物及合成革混合面鞋&&&底耐磨橡胶原&&&&价799元小楠价299元颜　 色红色尺&& 码39 1/3-43 1/3码小楠品鉴本店商品全部为现货实拍，能拍就有货。&&模特展示Model show实物拍摄&商品展示Commodity show实物拍摄&D66385& 搭配推荐collocation实物拍摄商品标题字数不可超出三行图片尺寸是宽度175像素高不限商品标题字数不可超出三行图片尺寸是宽度175像素高不限商品标题字数不可超出三行图片尺寸是宽度175像素高不限商品标题字数不可超出三行图片尺寸是宽度175像素高不限RMB:79元RMB:128元RMB:89元&RMB:128元&包装展示Packaging show实物拍摄如需加固，请拍加固链接，加固不收费，但需拍下，才可加固。加固链接：&拍下改价，不收钱，可放入购物车，也可单独拍，拍好联系客服改价。&买家须知Buyers guidelines实物拍摄关于实拍我们店中所有产品均为实物拍摄，200万的现货库存，质量可靠的专柜正品，使我们一直好评如潮，广受消费者亲睐，但我们毕竟不是专业摄影师，因摄影设备原因，显示器问题，难免会造成图片与实物有色差，请您谅解，一切以专柜实物为准的呦。关于包装我们所发货物均为品牌原装正品，正规包装，专用打包胶带打包。为了不让您翘首期盼的货物送到您手中的时候有损，我们将竭尽全力有效避免运输过程中受损。关于发货小楠家每天3点左右发货，默认快递圆通，顺丰。如无特殊原因，3点前付款的商品，都会在当天发出，如有特殊原因，我们也会帮您尽快再72小时内发出，保证您能尽快收到宝贝，如需其他快递，请跟客服联系，因库房管理程序问题，不接受留言备注其他快递呦。关于签收我们的货物运到后，将由快递公司送到您的手中（配送范围内），请当场检查外包装是否磨损，有无损坏迹象，如发现破损等现象请拒绝收货，如签收即代表货物无损。如果您签收后发现鞋子有损坏，衣服有刮痕，再来找我们，我们是无法给您处理的，因为无法证明宝贝到底是我们发出时就损坏，或者快递原因造成的损坏，亦或者是因您个人原因造成，所以，请您一定要当快递面进行检查后确认无误再签收。如果发现问题，请拒签，这样才能方便我们进行责任归属判定。关于售后因网购的特殊性和低利润特点，无法给您提供三包服务，我们只是淘宝无数大神里一个小小的卖家，无法给您鉴定鞋子是因您穿着不当或者其他原因造成的问题。另外经常买运动品牌的亲也都熟悉，专柜的折扣特价商品也都是售出无三包的，小楠店里最新款的产品也没卖过六折，利润微薄，实在无法给您提供三包服务。但如果确实是鞋子质量问题，例如实战两场鞋子就开胶了之类的问题，我们也不会对您不管不顾，及时联系我们，一个月之内出现明显质量问题，我们会积极给您出钱维修，一定尽量做到让您满意为止。退换说明Return instructions&我们重视每一个买家给出的评价，亲们请不要随意打低分或给出中差评！ 不管任何事情都不可能做到100%完美，交易过程如本店出现了工作上的失误而给您造成麻烦，恳请亲们第一时 间联系我们处理，任何一种没有进行有效沟通就打低分给中差评的行为是对您我的伤害，您购物的最终目的是为了能 淘到自己喜欢的宝贝，愉快的交易！ 确实由于我们疏忽造成的损失本店愿意承担一切，请亲们放心购物！ 随意打低分或给出中差评是一种极其恶劣的行为，对于您来说并没有任何的好处，对我们来说是前进的动力。&★本店承诺：凡在本店购买的商品均支持七天无理由退换货&能否退货凭证提交邮费问题退货时间备注质量问题能要图要真相来回卖家承担7天内1.质量问题和产品误发问题。发生的退换货，请买家在不影响我们二次销售的情况下联系我们。鞋类商品保持原盒无下地。服装类商品保证吊牌齐全无下水。影响二次销售是无法给您退换的呦。2.关于尺码问题，我们的客服会给您一些尺码方面的建议，但毕竟无法到您身边为您准确测量，客服只能凭经验给您一些建议，最终决定权还是在您自己，所以，请您不要以我们给您建议尺码收到货后不合适为理由，让我们给您出退换运费呦。3.关于色差，毕竟我们不是专业摄影师，因相机和显示器问题，难免或多或少造成照片与实物有色差，一切以专柜实物为准，如果您因色差问题，要求我们出来回退换运费，我们是不会接受的呦。&产品误发能要图要真相来回卖家承担7天内尺寸不合适能无需提供图片来回买家承担7天内个人不喜欢能无需提供图片来回买家承担7天内细微色差/其他 能无需提供图片来回买家承担7天内
&小楠体育（小楠体育.)@小楠体育或者@znn&
标&&&&& 签:
品&&&&& 牌:
虎扑（上海）文化传播股份有限公司 沪B2-