凡客诚品四个月两高管离职 陈年是否还能挺住_网易新闻
凡客诚品四个月两高管离职 陈年是否还能挺住
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中国经济网北京3月29日讯（记者 段丹峰）从去年年底开始，关于凡客诚品的各种传闻不断：高管离职、裁员、资金链断裂、失败等等。最近，有传闻称凡客诚品巨亏，库存积压高达14.45亿元，公司将取消IPO计划，首席财务官朱纪文也已离职，凡客再次站到了舆论的风口浪尖。就此，中国经济网记者联线了凡客相关负责人李先生，他表示官方目前也没有明确表态，所以我们也不会发表任何评论。
创业元老吴声离职
去年底，凡客经历了“推迟上市”风波之后，前凡客诚品副总裁吴声向媒体证实，他已离开凡客诚品。依当时凡客发展情况来看，正是凡客诚品将要登陆美国股市的关键时期，虽然吴声表示是因为个人原因离开凡客，但对于吴声的离开是否会影响凡客上市进程外界说法不一。
据了解，作为凡客诚品最早一批创业团队的成员，吴声曾经历任凡客公关总监、凡客副总裁等职。凡客上市前夕，创业元老副总裁离开，当时在外界看来这可能一定程度上影响凡客诚品的上市进程。
凡客诚品CFO离职
此前有消息称，受到亏损及高库存影响，凡客诚品的IPO计划遇阻。一位接近凡客的知情人士向曾向媒体透露，今年资本市场大环境不好，凡客受到来自投资人的压力，所以暂缓IPO进程。另据其透露，凡客CFO已在今年早些时候离职。
媒体报道，去年加盟凡客并担任CFO 首席财务官的朱纪文仅半年时间便离职，首席财务官是IPO过程中最重要的角色之一，由于凡客诚品IPO推迟，这个职位存在意义不大，因此凡客CFO也已离职。另有媒体称，凡客去年夏天的确曾招聘过CFO，入围的是来自传统企业旺旺食品集团的朱纪文，但他任职仅半年即离职。
虽然凡客诚品方面并未对此作出回应，但多名电商业内人士出面替凡客澄清，称此前凡客并未设置CFO 职位。而旺旺食品集团的公告也显示：朱纪文去年7月中旬辞去旺旺集团财务总监职务；今年3月初，朱重回旺旺担任财务总监。
凡客不上市转求盈利
去年底凡客曾提交IPO申请书，试探资本市场态度，此后便一直按兵不动。有观点认为，近日CFO离职，显示凡客短时间内不会上市，更有业内人士从大环境与凡客现状判断，未来两年凡客都不会提交IPO申请。
凡客的扩张策略让其亏损与规模同增长。此前曾有行业人士预计，凡客2011年7月到今年6月将亏损10亿元。按这样的亏损幅度，凡客2011年7月拿到的13亿元的第6轮融资只能让其运转到2012年9月。
电商新闻门户亿邦动力网总编辑贾鹏雷说，“在大环境暂时无法好转的情况下，凡客重要的是修炼内功，从自身运营上来寻求盈利。”2011年凡客冲规模冲得较猛，品类也大幅扩张，并创新凡客达人、社区等新模式及无线客户端、凡客V+等新业务类型，如风达物流也是狂飙突进。“步子迈得大，管理的短板自然显现。”
一位电商行业人士分析道，“从成本构成结构看，凡客寻求盈利有可能。一方面可提高客价，一方面可减少成本。
陈年：挺住意味着一切
此部分文章为2011年12月陈年接受媒体访谈时讲话片段：
挺住，意味着一切。在迷惑时甚至谣言四起时、备受骚扰时，这句话都很管用。
你让我给凡客今年的表现打分？我的答案是及格。
数字其实还是蛮好看的，比如衬衫，我们今年卖了1000多万件。最明星级的产品是法兰绒衬衫、轻薄羽绒服、内裤等，销量非常大。
我们做了很多创新，收获是有的。
对于2011年的产品来说，凡客达人是特别重要的一步，目前大概20多万的用户，他们的收入一个月已经超过1000万元，分成10%，他们拿走的就是100多万元，当然这与我们的期待肯定有差距。再举个例子，你不把情趣内衣摆在那里，就永远不知道它的点击量会是最大的，平民时尚真的是摸索出来的。
既然是摸索，当然也有失误。2011年初，我们上了很多品类，电饭锅、面板、菜刀……对，就是凡客牌的菜说起来大家都会笑，但是它就是这么真实的发生了。我允许犯错，也能承受失败，但是不能接受失控。
很多人都在说冬天来了、说竞争激烈。要我说其实我们的量都还很小，中国互联网现有的用户量有多少？凡客今年最高的一天销量是50万单，用户量级还不够，老实说，我们也没感觉到外界说的用户增速放缓，反而比去年好得多。
电商“钱景”不妙：成长烦恼还是大祸临头
“电商从本质来讲是零售业，零售业低买高卖是基本的规则，电商公司出现巨额亏损是很不正常的。”而在易凯资本CEO王冉看来，电商的模式是否健康要看三个方面，第一是不是健康的毛利；第二，用户获取成本是不是足够低；第三，用户的重复购买率是否够高。
林伟认为，烧钱赔钱不是目的，应该看电商企业在发展过程中确定了怎样的竞争定位，是否固化了品类优势和销售模式，吸引了多少目标用户，建立了多少正向口碑，树立了多高的竞争门槛，形成了怎样的管理团队。
对电商来说，融资扩张的模式不是长久之计，寻找B2C行业的盈利点已经变得十分迫切。凡客诚品、当当网都在做这样的尝试。在上市遇阻后，凡客诚品将盈利作为今年的奋斗目标。
赛富投资基金首席合伙人阎炎把电商企业分为两种，一种是从成立第一天运营利润率就是负数，而是希望通过融资来进行维持。他认为，这种模式是赚投资人的钱，不可能长久。
阎炎所说的第二种电商是模式没有问题，能够有正的运营利润，但为了高速发展做出各种投资，导致暂时不能盈利。阎炎认为凡客诚品属于电商的第二种模式，并称凡客诚品很快能进入盈利状态。
凡客诚品能否实现盈利的年度目标，明年将见分晓。
就此，中国经济网记者联线凡客方面负责人李先生，他表示官方目前也没有明确表态，所以我们也不会发表任何评论。
（责任编辑：佟明彪）
本文来源：中国经济网
责任编辑：王晓易_NE0011
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凡客诚品五个月三高管离职 外援韩寒能否救陈年
　　理财中国 日发
&&&&&& 近日知情人士透露凡客诚品品牌营销副总裁杨芳目前已经确认离职，这是凡客诚品五个月来第三位高管离职。
　　业内观察家指出盲目品类扩张，产品大量积压，内部浮躁腐败，外界环境恶劣等问题把凡客从神坛拉入谷底。业内多次出现凡客资金链断裂，可能破产倒闭或被收购的传闻，曾被广泛称赞的凡客陷入了尴尬困局。有媒体报道，凡客诚品四年亏空或超20亿。上周末，凡客与著名作家、车手韩寒续签代言合约。陈年能否迎来&春天&?
　　记者电话联系凡客公关部人士，对方表示不对高管离职做任何回应，凡客也并没有遇到所谓的&困境&。
　　凡客诚品营销副总裁杨芳离职
　　据知情人士透露，凡客诚品品牌营销副总裁杨芳目前已经确认离职，下一步去向未定，对此凡客诚品官方未给出评论。
　　作为凡客品牌营销副总裁，杨芳之前参与完成了包括&凡客体&、黄晓明&挺住体&和李宇春&生于1984&等多项品牌营销工作。而在凡客诚品副总裁吴声离职加盟京东商城以后，杨芳也开始负责品牌管理、政府关系等方面工作。
　　资料显示，杨芳曾任FELISSIMO中国公司市场总监、新浪网女性尚品中心总监等职，于2009年底其加入凡客，之后分管品牌营销中心。
　　CFO朱纪文入职半年后离职
　　据《北京商报》3月20日报道，凡客诚品预计从去年7月至今年6月将亏损10亿元人民币，因此取消了年内IPO的计划，另外其财务总监也已经离职。有业内人士透露，凡客诚品财务总监离职一事&已基本可以确定&。&首席财务官是公司财务方面的重要职位，也是IPO过程中最重要的角色之一。目前，凡客诚品IPO推迟，CFO这个职位的存在意义也不大。&该人士透露。
　　互联网分析师钱皓也基本赞同上述观点。在他看来，即使提交IPO申请也不会通过SEC审核的凡客诚品，目前最急迫的问题并非上市，而是消化其大量库存。&对于凡客诚品来说，目前IPO与否并不重要，如何把高达14.45亿元人民币的高库存消化出去，才是凡客诚品当下的主要目标。否则，即使提交IPO文件也不可能上市成功。&钱皓认为，凡客近期可能会与一些团购平台展开合作，想办法在不影响品牌溢价能力的前提下，尽快回笼现金。
　　创业元老吴声离职
　　去年12月，凡客诚品副总裁吴声离职的消息在互联网上传出。吴声称是因为个人原因离开凡客，随后表示了对陈年的感谢。
　　实际上，作为将要上市的企业的高管，手上可能握有相当比例的期权，而高管在上市的关键时期提出离职，外界表示无法理解。不过吴声表示，只是抱着学习的态度到凡客的，并不是冲着钱去的。
　　据了解，作为凡客诚品最早一批创业团队的成员，吴声曾经历任凡客公关总监、凡客副总裁等职。而吴声的去向也成为外界关注的焦点。
　　陈年的&春天&：凡客续签韩寒来激进推广
　　凡客创始人陈年3月底在微博上说，4月3日凡客会有些事。有人猜测或与并购、IPO有关。
　　上周末答案揭晓，凡客与著名作家、车手韩寒续签代言合约。同时，凡客在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告推广，灯箱遍布街头、地铁，韩寒在上面略带微笑地说&有春天，无所畏&。
　　垂死挣扎还是绝地反击？
　　有业内观察家在博客发文指出，2011年凡客犯了很多错误，盲目品类扩张，产品大量积压，内部浮躁腐败，外界环境恶劣等问题把凡客从神坛拉入谷底。业内多次出现凡客资金链断裂，可能破产倒闭或被收购的传闻，曾被广泛称赞的凡客一夜之间出现了人人喊打的尴尬困局。在经历过漫长的内部整顿之后，凡客四月的第二春造势已经开始，凡客能否重塑辉煌还是一个问号。
　　凡客的病因之一是激进扩张，库存堆积。凡客从2007年到2010年势如破竹的快速扩张，没出现过什么大的纰漏，但到了2011年顺风顺水的凡客变得命途多舛起来。过去的成功让凡客在2011年忘乎所以了，盲目的品类扩张，从主打的服装产品跨界到家电领域生存电饭锅，跨界到家居领域生产拖把，而本生主要服装产品更是积压了大量库存，最终导致资金链紧张使公司运转出现问题。
　　媒体曝光凡客亏空20亿
　　据媒体报道，凡客诚品四年亏空或超20亿，一位电商界人士在接受记者采访时分析说，凡客毛利率是很高的，但凡客是30天无条件退换货一次，所有退换货的物流折损比其他电商公司要高，再加上如风达坚持高水准服务的定位，凡客总的物流成本算下来对总收入的占比应该在20%左右。行政成本 8%-10%，市场成本20%-30%。这几项加起来已经是50%左右的成本了。&所以，凡客肯定是亏损的。而且，凡客的规模越大，亏损会越大。当然，随着规模的做大，物流成本和市场成本会下降。这就要看凡客能坚持多久。&他说。
　　而新浪微博未认证用户&Vancl的那点事&曝料VANCL凡客诚品已经遭遇运营危机，他先后发表了四篇博客，指称凡客的销售额连营销成本都无法维持、库存十几亿、拖欠款项四年亏空可能超20亿等。
　　凡客回应：没有遇到&困境& 今年将加强品质和客服
　　对此前媒体关于凡客陷入困境及四年亏空或超20亿的报道，凡客公关部人士对记者表示，凡客没有遇到所谓的&困境&。他说，也有媒体报道过凡客不存在库房产品积压。他还说，凡客不会因为外界的评论而改变自身的步伐。今年会在加强产品品质和客服上做更多的努力。
责任编辑：NN084
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　　你让我给凡客今年的表现打分？我的答案是及格。
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　　我们做了很多创新，收获是有的。
　　对于2011年的产品来说，凡客达人是特别重要的一步，目前大概20多万的用户，他们的收入一个月已经超过1000万元，分成10%，他们拿走的就是100多万元，当然这与我们的期待肯定有差距。再举个例子，你不把情趣内衣摆在那里，就永远不知道它的点击量会是最大的，平民时尚真的是摸索出来的。
　　既然是摸索，当然也有失误。2011年初，我们上了很多品类，电饭锅、面板、菜刀&&对，就是凡客牌的菜说起来大家都会笑，但是它就是这么真实的发生了。我允许犯错，也能承受失败，但是不能接受失控。
　　很多人都在说冬天来了、说竞争激烈。要我说其实我们的量都还很小，中国互联网现有的用户量有多少？凡客今年最高的一天销量是50万单，用户量级还不够，老实说，我们也没感觉到外界说的用户增速放缓，反而比去年好得多。
　　电商&钱景&不妙：成长烦恼还是大祸临头
　　&电商从本质来讲是零售业，零售业低买高卖是基本的规则，电商公司出现巨额亏损是很不正常的。&而在易凯资本CEO王冉看来，电商的模式是否健康要看三个方面，第一是不是健康的毛利；第二，用户获取成本是不是足够低；第三，用户的重复购买率是否够高。
　　林伟认为，烧钱赔钱不是目的，应该看电商企业在发展过程中确定了怎样的竞争定位，是否固化了品类优势和销售模式，吸引了多少目标用户，建立了多少正向口碑，树立了多高的竞争门槛，形成了怎样的管理团队。
　　对电商来说，融资扩张的模式不是长久之计，寻找B2C行业的盈利点已经变得十分迫切。凡客诚品、当当网都在做这样的尝试。在上市遇阻后，凡客诚品将盈利作为今年的奋斗目标。
　　赛富投资基金首席合伙人阎炎把电商企业分为两种，一种是从成立第一天运营利润率就是负数，而是希望通过融资来进行维持。他认为，这种模式是赚投资人的钱，不可能长久。
　　阎炎所说的第二种电商是模式没有问题，能够有正的运营利润，但为了高速发展做出各种投资，导致暂时不能盈利。阎炎认为凡客诚品属于电商的第二种模式，并称凡客诚品很快能进入盈利状态。
　　凡客诚品能否实现盈利的年度目标，明年将见分晓。
　　就此，中国经济网记者联线凡客方面负责人李先生，他表示官方目前也没有明确表态，所以我们也不会发表任何评论。 （记者 段丹峰）
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多位高管陆续离职凡客“最近比较烦”
　　　“凡客体”策划者、凡客品牌营销副总裁杨芳离职―――
　　本报讯 继公关副总裁、首席财务官朱纪文离职后，凡客又一员得力干将、品牌营销副总裁杨芳近日确认离职，加上最近业内传闻凡客将取消IPO计划，2010年在电商行业大红大紫的凡客如今负面消息缠身，虽然凡客最新广告语“有春天无所畏”暗示其有信心挺过寒冬，但积压的十多亿元库存以及成立5年尚未盈利的现状使凡客几乎成了“烦客”。
　　杨芳是在2009年底加入凡客的，之前她曾在FELISSIMO中国公司、新浪网女性尚品中心等机构任职。作为凡客品牌营销副总裁，杨芳参与完成了包括“凡客体”、“挺住体”和李宇春“生于1984”等多项品牌营销工作，业内认为杨芳对于凡客近几年的市场营销工作贡献甚大，是其品牌推广的关键人物。
　　对于杨芳的离职，3月底在网络上就已传出消息，凡客官方一直未予置评，杨芳本人接受媒体采访时仅表示正在休假中，凡客内部人士则透露杨芳休假已有数月之久。据悉，目前杨芳正在办理离职手续，去向暂未确定。
　　创立于2007年10月的凡客诚品，依靠创始人、等投入的700万元启动资金，迅速发展成为国内最具号召力的时尚品牌，2010年7月凡客签约、王珞丹成为品牌代言人，推出的“凡客体”广告在上意外走红，让其品牌知名度进一步提升。
　　资本市场方面，创立不到5年的凡客已经进行6轮、总额高达4.22亿美元的融资，最后一轮融资时凡客的估值已经达到32亿美元。除了销售目标不断提高，凡客的经营品类逐渐从服装、箱包扩大至配饰、家居，凡客牌菜刀、电饭锅、拖把都出现在网站的销售商品名单中，对此陈年曾经坦承凡客必须检讨“品类扩张太猛烈”。
　　不过，凡客管理层还没有来得及纠错，市场就开始显示出无情一面――大量商品卖出不去，导致凡客库存激增，截至日，凡客总库存已经突破14亿元，库存问题让凡客管理层备受压力，这也是一部分凡客高管离职的诱因。
　　摆在凡客面前几乎只剩下上市融资一条路，但是中国概念股赴美上市的整体环境大不如前，陈年也曾表示曾给他建议，2012年的资本市场行情继续不看好，最好等到行情变好后再上市。
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