news center
600岁故宫正让自己成为网红：卖萌 故宫是认真的（图）
来源： 时间： 14:54
&&& 联手门户网站，积极开发故宫大IP &&& 而腾讯与故宫的合作则快得多。腾讯集团市场部工作人员杨凯告诉《贵圈》，今年2月底开始与故宫接触，双方决定以&NEXTIDEA腾讯创新大赛&为平台，在&表情设计&和&游戏创意&两项赛事中开展合作。为此，故宫已向腾讯开放《胤禛十二美人图》、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
&&& 作为一个文博机构，故宫IP开发的重点不是变现，而在于资源分享、文化传播与用户连接。这也是故宫选择与腾讯合作的原因之一。在宣布合作的发布会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾便表示，&互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。& &&& 在活动报名的H5中，已经初步体现了技术创新与故宫IP结合可能产生的辐射力：《明成祖像》中的朱棣跳下了画像，唱rap，玩自拍;而《十二美人图》中的妃子们戴着VR眼镜，刷着手机游戏。这个混搭而有趣的设计在7月刷爆了朋友圈。 &&& &故宫在对IP使用上很信任、很开放。&杨凯告诉《贵圈》，&他们知道腾讯懂得年轻人的需求、口味与爱好，也有吸引年轻人的平台，对我们是很放心的。而我们其实是为了传播传统文化才接下这个项目，既不是商业目的，也不想给大众留下&腾讯消费故宫&的印象。所以我们强调趣味，强调品质，但绝对反对低俗。&
【管理员提示】
·在发布信息时，请您遵守中华人民共和国有关法律、法规，并尊重网上道德；
·因您的言论直接或间接导致的民事或刑事法律责任由您个人承担；
·管理人员有权根据栏目需要对留言内容进行删改。马化腾:每一个QQ 的表情发送都可以传播文化
发表于 16:08|
来源天极网|
作者天极网
摘要：7月6日，在腾讯NEXT IDEA X故宫战略合作发布会上，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示，故宫等传统文化本身就是一个世界级的超级IP，通过对接青年创意设计师、作者等人群，借助移动互联网，故宫不仅能吸引新一代年轻人群，通过创意人员的原创能力，一起来释放这个超级IP的能量。
&腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人。&7月6日，在腾讯NEXT IDEA X故宫战略合作发布会上，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示，故宫等传统文化本身就是一个世界级的超级IP，通过对接青年创意设计师、作者等人群，借助移动互联网，故宫不仅能吸引新一代年轻人群，通过创意人员的原创能力，一起来释放这个超级IP的能量。
(腾讯与故宫博物院签署长期合作协议)
故宫是一个传统文化聚集的宝藏，拥有巨大的潜在开发价值。据悉，此次故宫将开放一系列的经典IP，包括经典馆藏品《雍亲王题书堂深居图屏》、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像，以及文创衍生品《皇帝的一天》、《故宫大冒险》等。同时，双方还正式启动了表情设计大赛，将以7月4日刚刚上线的企鹅原创平台为基础，吸引广泛的原创作者的参赛，征集故宫IP的表情创意设计作品，来承载故宫文化的传承梦。
马化腾表示，在移动互联网时代，传统文化与年轻人的连接存着非常多的可能性。春节红包之所以能迅速引爆，也是基于中国的传统民俗的IP，这是社交平台上的一次产品创新。此次联手故宫，激发原创设计师、创意师等社会力量，将开发出更多的适合年轻人需求的故宫IP表情，届时也将在企鹅原创平台展示、推荐，让故宫这样有文化底蕴的表情设计作品，能与QQ的8.77亿月活用户对接。预计今年10月份，用户可以在社交平台上使用到由参赛者创作的故宫主题个性化表情，真正达成传统文化与年轻人间的连接。
实际上，中国有大量的创意、设计的原创作者、设计师，但也面临着发展空间的限制。一方面是缺乏优秀的文化的IP，他们有创意，却不拥有IP，所以束缚了原创设计、创意的手脚。此次，腾讯与故宫合作，相当于将IP开放给了原创作者;另一方面，原创作者即使有优秀的作品，也因为没有对接数亿用户的渠道，很难在年轻用户群中流行开来，大量有潜力的优秀作品被&埋没&。
7月6日上线的企鹅原创平台提供的就是这样一个文化创意作品的开放闭环生态，腾讯不仅开放QQ的8.77亿月活跃用户，在社交平台上针对优秀作品进行海量展示和曝光，还考虑到了原创作者的回报和商业变现需求，提供了赞赏、分成两种成熟的收入模式。原创作者只需要发挥自身的创意、设计才能，不用考虑推广、收入等不擅长的环节。而对用户来说，也能获得更丰富、个性化的作品，通过一站式的表情自选超市来选用，既能彰显身份、个性，又能支持自己喜欢的原创作者，同时还传播了文化，可谓一举多得。
马化腾表示，中国传统文化里有许多超级IP，只有极少数被唤醒，比如孙悟空已持续多年成为影视热点，而美国的好莱坞也将中国的《花木兰》改编成了全球喜爱的动画电影。显然，无论是传统文化，还是新兴年轻人催生的二次元等文化，唤醒超级IP，仅仅靠腾讯自身的力量是不够的。企鹅原创开放平台的建立，意在发掘社会上一流的原创创意人才，发挥他们的聪明才智，由腾讯来提供流量、大数据等支持，最终让IP开发进入开放、共享阶段，在实现文化传播的同时，也能让商业价值在IP版权方、作者、平台方、用户四者间合理分配，真正形成一个良性、健康的生态圈。
声明：CSDN登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
推荐阅读相关主题：
网友评论有（0）
CSDN官方微信
扫描二维码,向CSDN吐槽
微信号：CSDNnews
相关热门文章腾讯与故宫博物院达成长期合作用青年创意活化传统文化IP
【摘要】日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。
故宫博物院院长单霁翔做主题演讲。记者靳晶 摄
　　讯 记者靳晶 日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办&腾讯NEXT IDEA &故宫&发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。故宫博物院院长单霁翔、故宫博物院副院长冯乃恩等院领导，腾讯公司董事会主席兼首席执行官、北京故宫文物保护基金会创始理事马化腾，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武出席此次发布会。据介绍，此次合作将以&NEXT IDEA腾讯创新大赛&为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。
　　故宫博物院院长单霁翔表示：&近年来，故宫博物院开展&故宫古建筑保护修缮&工程和&平安故宫&重点工程，对故宫古建筑、藏品和非物质文化遗产进行精心保护和传承，要把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。同时，我们更关注的是要把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。近年来，腾讯在科技研发、青年培养、社会公益等方面都作出了卓越的成绩，在青年人中有很强的影响力和号召力。我们和腾讯合作，希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。&
　　&故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。&腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，&一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。&
腾讯公司董事会主席兼首席执行官、北京故宫文物保护基金会创始理事马化腾。记者靳晶 摄
　　借力社交与泛娱乐，合作首年探索表情设计及游戏创意
　　据了解，今年是&腾讯NEXT IDEA &故宫&合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与&NEXT IDEA腾讯创新大赛&的两项赛事&表情设计&和&游戏创意&展开合作。目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
　　表情设计大赛的合作，将以QQ的&企鹅原创平台&为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。目前表情已成为年轻人日常在线交流的重要元素之一，在QQ的8.77亿月活跃账户中，最受欢迎的表情使用频率已经超过52亿次。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。今年10月，用户就能在社交平台上使用到由优胜者们创作的故宫主题个性化表情。
　　表情设计大赛的合作，将以QQ的企鹅原创平台为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。目前表情已成为年轻人日常在线交流的重要元素之一，在QQ的8.77亿月活跃账户中，最受欢迎的表情使用频率已经超过52亿次。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者，今年10月，用户就能在社交平台上使用到由优胜者们创作的故宫主题个性化表情。
　　在游戏创意合作方面，腾讯经典手游《天天爱消除》将配合本次合作，于7月上线以故宫为主题的特别版本，其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有&故宫猫&作为游戏宠物。此外，结合腾讯GAD游戏开发者平台，&NEXT IDEA腾讯创新大赛&将于7月起开展以故宫IP为元素的手机游戏创意设计大赛，面向所有游戏开发者和高校年轻群体，孵化优秀的故宫游戏创意。
解读中国 关注民生 引领休闲
扫码关注中国小康网公众号
ID：chxk365
任娇跳楼自杀引起网友热议。作为一个不红不火的明星，任娇的死亡最 ...
任娇跳楼自杀引起网友热议。作为一个不红不火的明星，任娇的死亡最 ...
“国人最喜爱的十种休闲方式”，旅游继续蝉联冠军宝座，睡懒觉位居 ...腾讯联合故宫用创意活化传统文化IP -中新网
腾讯联合故宫用创意活化传统文化IP
日 21:46　来源： 　
　　北京7月6日电 (记者 应妮)腾讯与故宫博物院6日晚联合在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXTIDEA×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。
　　故宫博物院院长单霁翔表示，“近年来，故宫博物院开展‘故宫古建筑保护修缮’工程和‘平安故宫’重点工程，对故宫古建筑、藏品和非物质文化遗产进行精心保护和传承，要把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。同时，我们更关注的是要把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。和腾讯合作，就是希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。”
　　据了解，今年是“腾讯NEXTIDEA×故宫”合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤G十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。
　　表情设计大赛的合作，将以QQ的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。大赛将从7月开始，10月底结束，优胜者的个性化表情将在社交平台上投入使用。
　　在游戏创意合作方面，腾讯经典手游《天天爱消除》将于7月上线以故宫为主题的特别版本，其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有“故宫猫”作为游戏宠物。
　　此外，结合腾讯GAD游戏开发者平台，“NEXTIDEA腾讯创新大赛”将于7月起开展以故宫IP为元素的手机游戏创意设计大赛，面向所有游戏开发者和高校年轻群体，孵化优秀的故宫游戏创意。今后几年，故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。
　　“展望未来，互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官、北京故宫文物保护基金会创始理事马化腾表示，“我们希望联合故宫，帮助中国文化走向世界。”(完)
>相关新闻：
>文化新闻精选：
　| 　|　　|　　|　　|　　|　　|　
本网站所刊载信息，不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件，务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。
[] [] [京公网安备:-1] [] 总机：86-10-
Copyright &
. All Rights Reserved新民晚报数字报-故宫联手腾讯举办创意大赛
A21：文体新闻/文娱
本版列表新闻
借力社交与泛娱乐活化传统文化
故宫联手腾讯举办创意大赛
　　本报北京今日电&（驻京记者&鲁明）故宫博物院和腾讯昨晚在故宫端门数字馆宣布，双方将以故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作。今年举办的“NEXT&IDEA腾讯创新大赛”包含将围绕“表情设计”和“游戏创意”展开合作。目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。　　故宫博物院院长单霁翔表示，在新时期，如何让年轻人更好的了解传统文化，故宫做了许多尝试，通过各种周边创意产品，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。此次故宫同腾讯联手举办表情大赛，借助QQ表情让传统文化融入到年轻人社交语境中，成为年轻人社交的一部分，将吸引更多年轻人对传统文化的关注。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，社交平台和传统文化有很多结合点，有很多创意点可以发挥。相信用创新的方式让传统文化的IP焕发新的生命力，将是故宫和腾讯一个非常有价值的实践。　　据了解，双方在表情设计大赛上的合作，将以QQ的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。今年10月，用户就能在社交平台上使用到由优胜者们创作的故宫主题个性化表情。
新民晚报文体新闻/文娱A21故宫联手腾讯举办创意大赛