索尼计划退出中国市场：消费电子业务变成包袱|索尼|消费电子|公司撤退_新浪财经_新浪网
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索尼计划退出中国市场：消费电子业务变成包袱
　　由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了
　　法治周末特约撰稿 云浮
　　在索尼中国总部工作多年的晓梅(化名)近日内心十分纠结，公司给她两个选择：如果想继续留在索尼，有一份体面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美国的索尼工作，与老公和年幼的孩子两地分居；如果想继续留在中国，那就得结算工资和赔偿金，卷铺盖从索尼走人。
　　晓梅的处境是很多索尼中国员工都在面对或者即将要面对的状况。由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退。这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了。
　　消费电子业务：从支柱到包袱
　　消费电子是索尼的支柱性产品，占到索尼总体业务的六成以上。索尼曾在电视机、照相机、游戏机、手机、电脑等领域傲视群雄，特别是个人音乐播放器和光盘领域，其在全球范围内都是当之无愧的领跑者，为索尼的业绩增长和品牌价值提升立下了汗马功劳。
　　但最近十多年，索尼就像一个患上癌症病的老者，情况在不断恶化，连续多年持续亏损。而“肿瘤”正是生长在索尼的核心业务电子产品上。
　　资料显示，2011财年，索尼净亏损4570亿日元(约57亿美元)。2012财年，索尼虽实现5年来首次扭亏为盈，净利润为430亿日元(约4.58亿美元)，但这种利好消息不是靠核心电子业务的业绩，而是通过变卖固定资产和业务来实现――索尼出售了在美国纽约总部的办公大楼和东京的办公大楼及其持有的网络医疗服务供应商M3的部分股份，筹集了数十亿美元。
　　作为索尼核心业务的消费电子业务此后仍然继续深陷在亏损泥潭中：2012财年，索尼电视机业务亏损696亿日元(约6.5亿美元)，连续9年亏损；手机业务亏损972亿日元(约9亿美元)。游戏机和相机业务虽然略有盈利，但相对于电视机和手机的亏损来说，完全可以忽略不计：游戏机业务利润为17亿日元(约0.16亿美元)，相机业务利润为14亿日元(约0.13亿美元)。
　　2013财年，索尼净亏损1284亿日元(约12.5亿美元)。索尼公司预告称，2014财年还将出现500亿日元(约4.8亿美元)亏损。索尼财务曾作出预测称，2014财年最大亏损有可能扩大到2300亿日元(约21亿美元)。
　　消费电子业务俨然已成索尼未来的巨大包袱，影响索尼的良性运营和发展。据美国《商业周刊》估计，曾经是索尼标志性业务的电视机，在过去十年中，已经累计给索尼带来了近80亿美元的亏损。
　　平井一夫上台后，为实现扭亏为盈，不断在做减法，固定资产和业绩欠佳的业务是首先考虑要出售变现的部分。值得观察的是，平井一夫会不会把消费电子业务逐步出售掉。如果没有消费电子业务的索尼，还算是消费者记忆中的索尼品牌吗？
　　缺乏创新性拳头产品
　　平井一夫坐上索尼掌门人宝座时，曾经表示要实现扭亏为盈。这是一个很有意思的目标，在中国企业家看来，这个目标可以解读为平井一夫先生太没有雄心壮志了。但在索尼看来，这很实际，也很艰巨――从当初全球标杆企业沦落到今天这种处境是索尼的一种悲哀。
　　虽然日元贬值让这家以外销为主的跨国巨头获益匪浅，但平井一夫要实现自己的“日本梦”还是比较困难的。我们看到，对于快速下滑的索尼，平井一夫回天乏术，其惯用手段，一是出售固定资产；二是收缩战线，出售业务板块，如索尼最近还把电子书业务出售给了加拿大电子阅读器制造企业KOBO；三是裁员，最近索尼又公布要全球裁员5000人，其中移动部门裁员1000人。
　　其实，索尼核心问题就是产品。这些年来，索尼就没有推出具有里程碑意义的创新性拳头产品，这也使得索尼产品基本上无法做到行业数一数二。而其定位又比较高端，难以打开市场，做到规模化销售。由于创新性产品匮乏，使得其产品难以支撑起其高昂的价格。
　　目前，索尼全球主要市场为日本、美国、欧洲和中国。据其2014年第一季财报，索尼在中国市场实现营收1330.41亿日元(约13.3亿美元，76亿元)，占索尼全球市场总营收的7.4%。这个数勉强算得上中国一个中型企业的销售收入，比起三星在中国的销售，以及中国海尔、联想、格力来，算是很小的了，不在一个重量级别上――他们早就不把索尼当竞争对手看了。
　　除了在中国市场，索尼在欧洲市场的业绩也不乐观。今年早些时候，索尼宣布从伦敦证券交易所正式退市，股票只在东京和纽约交易所持续交易。这也被理解为索尼将来要退出欧洲市场的一个强烈信号。
　　当然，为实现改善经营现状，索尼也推出了不少新品，包括游戏机PS4和新旗舰机Xperia Z3。这对改善索尼运营起到了一些积极作用，但无法改变索尼决策缓慢、主打产品缺乏创新激情、竞争力不足、市场应对僵化的症结，从而无法从根上改变索尼经营困境。
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亏损严重 索尼将退出中国手机市场
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11月1日凌晨，来自华尔街见闻的消息，受到手机部门糟糕的业绩拖累，索尼公司宣布将撤出中国手机市场，其在第二财政季度严重亏损12亿美元，当中移动部门最为惨痛。
据此前公布的财报显示，在截至9月3日的上一财季，索尼的净亏损为1360亿日元（约合12亿美元），与去年同期的净亏损196亿日元相比有所扩大。索尼曾在9月份表示，该公司将计入一项大约0亿日元（约合16.5亿美元）的支出，这项支出与移动部门的价值减记有关。
在小米等廉价智能手机厂商所带来的竞争压力下，索尼平井一夫（Kazuo Hirai）曾在最近承认，该公司的智能手机策略未能奏效，并宣布将移动部门的员工总数裁减15%。而在周四，索尼则任命Hiroki Totoki为移动部门负责人，希望藉此加快其复苏进程。
索尼首席财务官吉田健一郎（Kenichiro Yoshida）表示：&我们正处在一个需要重建自身盈利的阶段。我们计划大幅裁减中国业务。&虽然他否认索尼将完全退出中国市场，但该公司将不再开发和出售专门面向中国市场的手机。
在中国这个全球最大的智能手机市场上，索尼的销售表现弱于预期，这促使该公司不得不将其智能手机销售量目标从4300万部下调至4100万部，这是索尼六个月以来第二次下调销量目标。在此以前，索尼的竞争对手三星电子也已确认，其季度盈利创下三年以来的最差表现，主要由于智能手机利润下滑。
有些市场分析师指出，只是单纯地缩减中国业务，却不采取合适的投资措施以便抓住未来的增长机会，这种策略做不到行之有效。
明治安田资产管理有限公司（Meiji Yasuda Asset Managent）的投资组合经理Hisashi Kuroda说道：&要么现在就发动攻击，要么就干脆放弃，必须避免陷入进退两难的境地。&
索尼将在11月25日召开一次投资者会议，预计届时该公司将提供有关其移动策略的细节信息。
尽管移动业务的业绩表现黯淡，但索尼上一财季的总营收仍旧从去年同期的1.77万亿日元增长至1.9万亿日元，主要由于PlayStation 4游戏机的销售表现强劲。索尼称，自去年11月份推出这款游戏机以来，其总销售量已达2100万台。
吉田健一郎还指出，有迹象表明索尼的重组措施已经开始奏效。索尼此前采取的措施包括出售旗下个人电脑业务，以及分拆电视机部门等。
在上半财年，不计入某些一次性项目，索尼旗下电子业务实现了盈利，同时其电视机部门也连续两个财季实现盈利，这是十年以来的第一次。索尼将在拉美等表现疲软的市场上裁撤业务，并因此将液晶电视机的全年销售量预期从1550万台下调至1450万台。
Kuroda指出：&最大的问题在于，投资者不敢相信索尼将可持续盈利。索尼之所以会陷入当前的困局，原因是在以往的重组措施中，该公司并未进行战略性投资来提高其竞争力。&
索尼称其仍旧预计，在截至明年3月份的当前财年中，该公司的净亏损将为2300亿日元。
索尼的竞争对手夏普已在此前将其年度营收预期下调至2.9万亿日元，主要由于日本政府在4月份出台的下调营业税措施所带来的影响仍挥之不去。
与此同时，松下则已将其净利润预期上调了25%，至1750亿日元，原因是其太阳能业务的销售表现强劲。自从撤离消费者电子业务，并将业务重心转向住宅和汽车部件以来，松下已经实现了强劲的复苏。
本文来源：pchome电脑之家
责任编辑：王晓易_NE0011
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索尼:不会退出手机市场 重新定义通讯方式
Yesky天极新闻
　　【天极网IT新闻频道】本次大会，索尼“悄无声息”的推出了全新的Xperia X系列，其中Xperia X Performance更可谓是最低调的骁龙820旗舰了。
　　据外媒报道，虽然索尼的用户数量正在逐步减少，但这家公司仍承诺保留智能业务，不会退出这一竞争高度激烈的市场。
　　其实很早之前就有索尼退出手机市场的流言，可见其在手机业务上的挣扎。
　　索尼移动部门首席执行官Hiroki Totoki日前在接受媒体采访时表示，“消费者已非常着迷于智能手机。”他说，在他2014年年底接手索尼移动部门时，他的首要任务是让持续亏损中的索尼移动部门止亏。
　　随着索尼移动部门的重组已接近于完成，目前Hiroki Totoki希望重新定义消费者的通讯方式。
　　但是根据市场调研公司IHS的统计数据显示，索尼目前在全球智能手机市场的份额仅为2%。这样看起来，由索尼来重新定义消费者的通讯方式，有点苛刻。
　　与此同时，索尼也将目光放在了开发应用了尖端移动技术的其它设备。
　　索尼移动执行副总裁Izumi Kawanishi表示，索尼移动在从事其它设备的开发--包括把增强现实与机器学习技术进行合并--寻求不仅仅是改进人类间的相互交流，而且也要改进人与他们设备之间的相互交流。
　　Hiroki Totoki则补充道“索尼希望用自己的设备创造出一个新市场。”
　　目前，在智能手机市场，索尼不仅落后于苹果和三星电子，而且也落后于中国智能手机厂商小米、华为、中兴通讯等。
　　而在索尼内部，虽然索尼移动得到了索尼管理层的重视以及投资，但是该项业务在索尼内部仍不及PS4视频和传感器业务。
　　早稻田大学教授Tatsuyuki Negoro表示，“如果索尼退出了智能手机业务，这家公司将会沦为一家配件供应商。”
（作者：驱动之家责任编辑：一夏末）
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