“IP+小鲜肉”模式“失灵”？ 影视投资该怎么玩|小鲜肉|收视率|IP_新浪财经_新浪网
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证券时报网（）05月18日讯 证券时报记者 卓泳近期，一部印度电影《摔跤吧！爸爸》蹿红各大院线，凭借超高的口碑在市场上走出了逆袭曲线，甚至超过了拥有大知识产权（IP）、同期上映的好莱坞大片《银河护卫队2》。根据猫眼专业版实时票房数据显示，截至5月17日18时，该电影票房突破5亿元大关。相比之下，几部同期上映的国内“IP+小鲜肉”影视剧却屡屡遇冷，收视率和评分都惨不忍睹，反而几乎没有大牌演员的《人民的名义》却创下了近十年的最高电视收视率。在粉丝经济的渲染下，“IP+小鲜肉”的投资模式一度大行其道，可近期却有不少投资人在这上面栽跟头，随着“IP+小鲜肉”的影视投资导向渐渐失灵，影视投资或将逐渐回归理性。困境：多部大IP影视剧收视惨淡如果说国外的影视由于体制等因素不可过多地与国内影视相提并论，那最近播出的《人民的名义》、《择天记》、《求婚大作战》、《思美人》等几部电视剧就可摆在桌面谈一谈了。由鹿晗、古力娜扎主演的、耗资4亿元的《择天记》在湖南卫视播出，据CSM52城数据显示，5月16日晚，该剧实时收视率为1.298%。此外，由张艺兴、陈都灵主演的翻拍剧《求婚大作战》4月24日首播时收视率也只在0.5%，后面还跌到0.3%，而且自播出以来豆瓣评分一直维持在4.5左右。由马可、张馨予主演的《思美人》播出第一集时收视率还有2.11%，可接下来几集的收视率就跌到了0.6%~0.8%区间了。相比之下，开拍时还有2000万资金缺口、剧中几乎没有大牌明星的《人民的名义》收视率却在3%以上，最后几集甚至达6%，市场份额在20%左右。在很长一段时间里，“IP+小鲜肉”的影视制作模式备受追捧，对投资方而言也意味着市场将会一片大好，在明星加持之下，点击率分分钟破亿。反之，没有“光环”的影视剧拍得再好也是门庭冷落、鲜有人问津。“IP+小鲜肉”之所以能大行其道，源于两个重要的市场基础：第一是强大的粉丝团和追星族，第二是逐利的资本圈，这些因素使“颜值”替代了“演值”。然而，近期一部又一部 “偶像剧”出街后，因观众质疑题材差、演技欠佳而收视率低、评分低，给火热的“IP+小鲜肉”影视市场泼了一盆冷水，还让不少投资方栽了跟头。探因：影视资本盲目扎堆大IP明星剧电视剧《择天记》以4亿元的投资，刷新了国产电视剧的投资纪录。据悉，《择天记》由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合投资出品。在投资出品方中，除了芒果TV外，其余都是腾讯系。而《人民的名义》 “意外”走红与当下影视市场资本热捧的剧目完全不同，没有鲜肉明星，没有大IP，没有套路虐恋，也没有上亿特效加持，关键是，钱还不够。记者查阅资料了解到，该剧的投资方为凤凰传奇影业、弘道影业有限公司、天津嘉会文化传媒有限公司、北京正和顺文化传媒有限公司、上海利达影业有限公司、大盛国际传媒集团有限公司这六家公司。值得注意的是，这六个投资方的规模都不大，多是投拍电视剧的“新兵”。而事实上，现在动辄一部大IP剧，都能涌进多家资方，不乏大资本。据该剧导演李路讲述，该剧开机前还有2000万的资金缺口。李路在接受媒体记者采访时表示，仙侠剧有很多成功案例，“大IP+小鲜肉+播出平台”等于高收益率。中国人有从众扎堆心理，每个行业都这样。大制作大鲜肉赚大钱，反腐剧从2004年开始就没人做了，资本会觉得做这个风险很大。在他看来，影视投资已经纯市场化，用固有的商业模型来论证一部剧的市场和风险度，大明星、大IP等于市场多少钱，公式算完，觉得风险大于收益，肯定不投了。反思：影视投资应以剧本为根本依据“IP+小鲜肉”模式失灵，投资方从而栽跟头的根本原因是什么？广东省电影家协会副主席、国家一级编剧、导演李亚威认为，对于一部影视作品而言，最重要的是剧本和导演团队，“缺乏对剧本的判断，只是金钱至上来做一部片子的话，就不可能做好。”在她看来，“IP+小鲜肉”的影视投资风气不会长久，终有一天会失灵，“真正搞电影投资的人不会迎合潮流，这都是暂时的。”现在不少资本投资影视是快餐模式，渴望短时间看到效益回报，但嘉会文化投资的创始人之一沈振并不认可这样的方式，他认为，文化产品跟一些商品还不同，用大数据分析、商业模型来计算投入产出并不科学，不能忽略投资作品本身的质量和内涵价值。在粉丝经济时代，用粉丝来赚眼球收益的确非常可观，但真正能够支撑起一部投资巨大、体量巨大的影视剧，更需要千千万万的普通电视观众和网友。“现在很多投资商喜欢攀比，这样的风气不尊重艺术，尊重艺术的方法是，首先得把剧本看懂看透。”李亚威认为，正确的影视投资逻辑应该是，面对一部有意向投资的影视作品，首先要找专业的团队来把关，听取专家的意见，其次要判断市场的接受度和认可度，不能一味沿袭所谓的“粉丝效应”，不然就会陷入“演值”与投资和观众脱轨的尴尬处境。 （证券时报网快讯中心）
热门推荐APP专享小鲜肉和大IP都不管用 上半年仅12部电视剧收视率破1
摘要：在各家卫视、网络平台争IP、抢鲜肉的整体买剧思路下，2017年的电视剧大战已经悄然进入了下半场，上半年观众用自己遥控器和点击量做出了自己的选择，2017年的电视剧市场期中考已经到了公布成绩的时候。
CSM52城收视率数据显示，月，12部电视剧收视破1，而在去年同期，这个数字是25部，同比减少了一半。除了大黑马《人民的名义》一枝独秀，剩下11部电视剧平均收视率没有一部破2，让业内人感到了阵阵寒意。这样“灰头土脸”的成绩背后，也折射出中国电视剧行业的种种问题和危机，国产剧电视剧三大主要类型中，支柱型都市剧面临从家庭到职场的阵痛转型，收视保障的古装剧的政策限制逐渐收紧，只剩言情剧难撑大局。同时，网站又在步步紧逼，上半年网剧播放量的天花板上半年突破100亿，与电视剧的差距已经从8倍缩小到4倍。期中考分数既是风向标，也是警告信，泡沫背后的各种问题到了必须要解决的关口了。破1电视剧遭“腰斩” 古装剧退烧根据国家新闻出版广电总局公布的数据，今年1—6月份，全国拍摄制作电视剧备案公示总计535部，21238集。今年上半年共开机新剧125部，其中受到业内关注的有：《斗破苍穹》、《扶摇》、《凰权·弈天下》、《凤求凰》、《兵临旗下》、《觉醒者》、《独孤皇后》、《南方有乔木》、《老男孩》、《三国机密》、《创业时代》、《恋爱先生》、《一马三司令》等。就播出情况看，上半年的成绩相比去年同期滑落明显，破1电视剧数量“腰斩”，成绩位列近三年最差。不过，位居第一的《人民的名义》表现却异常抢眼，从首播便强势破1，自清明节过后收视率一路走高，播至40集时，《人民的名义》又创下5.773的单集收视率，刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录，第49集的实时收视率更是破8，当选上半年的收视黑马可谓实至名归。除了《人民的名义》，上半年电视剧的头部内容虽然影响力不小，但却没有出现口碑与收视率的双丰收，像大热的《三生三世十里桃花》、《择天记》等剧虽然网络播放量突破300亿，但收视率平平，没有实现开播前业内破2的预测，一些前期备受关注的剧播出后也遭受滑铁卢，沦为了“炮灰”。高潮了好几年的古装剧，今年上半年则表现平淡，收视前五竟然没有一部古装剧入选，《孤芳不自赏》、《三生三世》等有强IP和流量咖双保险的古装大剧均收视率平平，不及以剧情狗血的著称《因为遇见你》收视亮眼。（注：本表格只统计6月30日前收官的电视剧）上半年惨淡的成绩，是由多方面原因造成的，这也折射出电视剧行业集中存在的几个问题：1、强势平台垄断大剧资源，缺乏竞争从收视破1的14家平台看，湖南、东方两家垄断了80%的市场份额，尤其是湖南卫视，占据了半壁江山，优势明显，强势平台继续加剧垄断地位，其他平台未来的日子会更难过。同为四大一线卫视的江苏卫视上半年电视剧表现平平，仅有一部剧破1。相比在综艺领域的抢眼表现，浙江卫视的电视剧依然是短板。“神一般”存在的山东卫视则以乡土气息另辟天下，勉强有一部挤入名单，算是二三线卫视中的另类了。强势平台加剧垄断会让竞争更不充分，制片方要想把剧卖出去，卖出好价钱，只有这三四家一线卫视可选。一边是产能严重过剩，一边是平台资源稀缺，为了能让一线卫视买剧，制片方越来越倾向用大制作、大IP和大明星来增加筹码。业内人士表示，这样做只会让电视剧题材越来集中到IP大剧，少数几家平台拥有绝对话语权，片方的主动权越来越小，品质的导向作用进一步减弱，这不利于电视剧电视剧行业的充分竞争，而一旦没有了充分竞争，就更难催生精品。2、古装大IP屡陷抄袭，原创乏力古装剧一直是电视剧市场上易冲高类型，但由于成本高昂再加上各种政策限制，古装剧的总数一直不多。今年上半年，收视率破1%的古装剧有4部。这4部古装剧中没有古装剧中的翘楚宫廷剧，都是IP改编剧。在IP改编古装剧里，大女主戏比大男主戏或者男女双强戏要受到欢迎。上半年四部古装IP剧虽然都很强大，网络热度也不错，但收视表现平平，不及预期中的火爆。这两年古装剧政策的收紧趋势十分明显，之前的黄金档古装剧限额已经对古装剧造成打击，甚至一定程度上催生了周播剧场。同时，很多古装大IP剧又频现抄袭风波，上半年4部古装剧中就有《楚乔传》、《三生三世十里桃花》两部原著陷入抄袭纠纷。网络小说已成为抄袭的极重灾区，当红网络小说种类套路固定，极易模仿抄袭，大量雷同的类型小说都是这样“创作”出来的，虽然这些古装IP大剧投资不菲，网罗了许多高颜值的年轻演员，可是由于剧情老套，人设玛丽苏，对观众的吸引力在持续下降。3、电视剧售价涨230%，虚火太大电视剧行业的虚火今年上半年也是愈演愈烈，品途记者从多家卫视获悉，电视剧的售价还在继续走高，著名制片人白一骢表示，版权价格增长主要针对头部大剧，主要价格推动来自互联网。2017年电视剧价格仍在持续上涨，行业资源越来越像塔尖倾斜，马太效应进一步强化。在白一骢看来，无论是超级剧集还是头部内容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。这也导致大投资大IP的顶级大剧采购价越来越高。2016年初，100集的《如懿传》网络售价900万元/集，电视台售价600万元/集，单集就突破1500万。2016年10月，天猫技术以4.8亿获得电视剧《赢天下》网络独播权，折算下来，网络端售价已高达800万元/集。白一骢坦言，在过去的一年，S级头部电视剧价格上涨了200%，先网后台的电视剧上涨230%，按照目前的增长速度，到2020年，S级剧的单集价格很有可能达到6000万元。虚火越来越大只会吸引更多热钱流入，投机心理加重对提升电视剧品质有害无益。4、视频网站分走更多流量，对手变强2016年上半年，视频网站成绩最好的网剧是《我的奇妙男友》，播放量是25.6亿，但是今年《热血长安》已经是104.3亿，达到了百亿级别。而电视剧去年优质剧播放量是200亿的体量，今年最高的《三生三世十里桃花》则达到了416亿。在大家都有水分的情况下，一年的时间，网剧已经把与电视剧的差距从8倍缩小到了4倍。2017年上半年，三大视频网站新上线了112部网剧，其中110部为独播，在这些新上网剧中，爱奇艺数量最多，占据51%的数量份额（58部），腾讯视频和优酷占比分别为29%（33部）和20%（23部）。在提升视频网站的竞争力上，网剧发挥的作用越来越大。在联播剧上，视频网站分走的流量也越来越多，“先网后台”开始侵蚀一线卫视黄金档，电视台损失的收视率有相当一部分流入了视频网站。同时，影视制作公司的入局，也直接提升了网剧的品相和竞争力。无论是《军师联盟》的“先网后台”，还是《狐狸的夏天》的“网剧反向输出给电视台”，以往高高在上的电视台，面对步步紧逼的对手，如果不快速转型采取合理对策，影响力被视频网站反超将不再是天方夜谭。
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小鲜肉将为烂片烂剧买单
批太过了，已经开始反噬了
影视圈很多东西都变成一种突发性的、人云亦云的现象，比如大数据、大IP。一窝蜂地推崇，一窝蜂地抵制
一部电视剧或者一部电影能够受欢迎，不是它推出了一种新的模式，而是故事讲述的好，最基本的几点例如逻辑、价值观、影像。
跟风现象太严重，物极必反。现在无论什么事都能扣锅在小鲜肉身上。
大量资本涌入影视圈，外行投资人的介入，演员片酬过高，制作成本缩水，依靠明星效应和所谓的大IP，这样恶性循环，好作品当然少之又少。
浮躁的影视行业的发展需要反思，而不是地图炮
期待武动乾坤
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真正把控剧好坏的人根本不是演员 ，制片人你自己投资，编剧你自己不好好编，导演你不规规矩矩，认认真真导戏，选演员过来，给钱了，签合同了！你不往死里磨戏要求，反而让他们自在地不敬业，不是你自己惯的？还有，资本方本来就脏得要死，出事情了，最容易罢锅随便一甩，跟风的也很严重，选角的时候关看名气也不注意一下这人是否合适，是否可以满足你拍摄的要求，综合考虑一下，制作成本与片酬，有的眼皮浅的，满眼都是钱的，只能被市场淘汰，亏本也是自己想赚却不会权衡利弊
所以我不想羊下一部戏再拍现偶了，会越来越小鲜肉化。
觉得未来几年大ip的风潮会疲软，哎，好想看原创的好剧本
资本涌入太多，都是泡沫大环境太浮躁
你们不要当出头鸟好嘛！跟羊又没关系
山河皆无动荡咋可能，一时起的新潮总会过时但接着也会有更好的代替它的东西出现，顺提别自己往坑里拽
IP热也要逐渐退温了，这几年ip泛滥，同种类型的ip来回翻拍，真的要看烦了。
现在的舆论导向下，粉丝要做的是不揽锅，不站队，不跟风。
羊毛千万别进那种为所谓老艺术家，为鲜肉站街的贴子里进，看看别人的评论就好，管住自己的嘴才是真的，你们想想，我家虽然上次被倒模整得伤了元气，但业内清楚得很，还有提到为大ip撕得狠的，不是吗？看看难道不少人家为了自己的资源不惜一切泼脏水吗？还有那个编剧自己对于行业的方向批评的很对的，你要相信要对自己有绝对的自信，因为大家的眼睛是亮的，被张黎看上并称呼为小戏疯子，那些有名望的不知道？对了，以后一定别去在那些地方有存在感，大浪淘沙，混吃混喝的人，必须要被淘汰，否则对真正用心，肯专研的人不公平，还霸占着好资源
不要去那些帖子里回复啊，不要zqsg啊，吃瓜
业内鲜肉指的是所有35岁以下的人。不要人家骂你就去反驳，鲜肉确实好多不咋地，但是跟我们有什么关系？人家点你羊的名字了？是不是傻，上去接锅。杨洋自己努力证明自己就行了，用不着羊毛给他找存在感。
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时尚晓天仙
　今天的“小鲜肉”们又被点名了吗？　　最近娱乐圈掀起了一阵老前辈集体批评小鲜肉的热潮，指责现在的新人演员“只扛流量不保质量”。　　虽然前辈们没点名没点姓，不过却惹得一众流量小花小生的粉丝们连连喊冤“大前辈怎么能欺负人呢”！当“小鲜肉”成为热播剧的标配，却也成了“背锅侠”。有些人几乎才刚有些名气，就开始漫天要价。爆红是件结合天时地利人和的事儿，剧本、时机、宣发都起了一定作用，绝非演员一人的功劳。你凭什么一上来就要大价钱、当主演？他们就像是打了激素的速成明星，一茬又一茬。看看这些前辈们是怎么拍戏的吧哥哥张国荣在拍摄《霸王别姬》的一段花絮，他和京剧老师们围在一起聊天，显然是聊到了兴头上，张国荣竟也露了一手。德华在泰国拍摄广告时，不慎坠马导致腰脊骨裂，因行动不便，必须乘医疗专机返港，再接受香港医生诊治。华仔拍条广告都这么拼，现在的一些小鲜肉拍戏竟然要好几个替身。这就是差距啊…小鲜肉毫无积累，就靠几个僵脸的假笑一夜爆红毁人三观。观众会给你们宽容和成长空间，但时间却不是永久。
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