天价购买强力外援&恒大有钱而且不只有钱
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原标题：有钱 而且不只有钱
众多球迷赛后集体狂欢。新华社发　
　　在近年的中坛，广州恒大是最大的热门话题，联赛三连霸、足协杯冠军、桂冠缔造了中球俱乐部的最佳战绩，他们不仅是广州球迷的自豪，也是全国球迷的骄傲。有不少人认为恒大的成功之路就是靠钱铺就，甚至给恒大扣上“暴发户”的帽子，这显然失于偏颇，流于浅薄。京华时报广州专电
　　借力打响恒大品牌
　　日，恒大地产集团以1亿元买断广州俱乐部的全部股权，俱乐部更名为广州恒大俱乐部。当时广州队在足坛打黑风暴中被揭发曾在2006赛季参与假球，因此遭到降级处分。恒大刚入主广州队就表现得财大气粗，当天10点即划拨2000万元，解决了球队拖欠的工资奖金，并把其他1500万元债务清理完毕。
　　日，恒大地产在香港上市，许家印以418亿元成为中国内地首富。这些年，恒大频频在领域出手。2008年，恒大冠名广州赛；随后宣布执掌恒大，并招募多名知名国手成功冲A；直到恒大入主了广州队，实现了许家印的“手脚并用”目标。
　　点评：有投入就有回报，有数据显示，恒大接手广州8个月后，品牌价值达到80.16亿元，排名全国第一，比2009年几乎增加了一倍。有专家认为，恒大增加的40亿元品牌价值与他们在上巨额投资带来的品牌回报不无关系。2010年恒大集团接手广州队以后，当年销售额达到504亿元，比2009年增长66%，比2008年增长7倍，比2007年增长17倍。
　　财大气粗
　　高赢球奖震惊足坛
　　恒大入主时，广州队还处于，但恒大给球队派发百万赢球奖金，给前去采访的100多名外地记者报销往返机票、安排免费食宿，给球迷提供70部免费看球大巴和餐食，包下两架飞机带300名球迷随队观看客场比赛，属于真正的“土豪金球队”。球队的伙食标准由原来的人均每天60元调高到人均每天200元，达到了国家队的伙食标准，并聘请五星级酒店特级厨师主勺。俱乐部推出了齐整的后备保障，每名球员和教练员都获得了齐全的社会福利保障，包括养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险和住房公积金，这一系列在中坛罕见的举措解决了球员的后顾之忧，让他们得以安心踢球。
　　进入以后，恒大开出了天价的500万元联赛赢球奖金。本赛季恒大公布的联赛奖金为：胜一场奖励600万元，每晋一级奖励600万元，打平奖励300万元。此外，征战联赛还增设“为国争光奖”，即每场比赛每净胜对手1球，额外奖励球队200万元。这意味着恒大主力球员基本上年收入都能突破千万元。
　　点评：与恒大相比，其他球队的赢球奖金低了不少，山东本赛季4连胜的奖金才600万元；上海申鑫的赢球奖金为100万元，平球奖金为50万元。更让人吃惊的是，首尔FC的赢球奖金折合成人民币只有15.7万元，还不及恒大的零头。
　　手笔巨大
　　天价购买强力外援
　　穆里奇、孔卡、巴里奥斯、埃尔克森、克莱奥，恒大外援名单上的名字个个响亮，价格也一个比一个高。穆里奇320万美元，克莱奥350万美元，顶着巴甲MVP光环加盟的孔卡转会身价高达1000万美元，随后巴里奥斯的850万欧元转会费打破了孔卡的纪录。另外，恒大1000万欧元签约里皮，让“银狐”成了世界上薪水最高的教练之一。
　　恒大给球员的年薪也是天文数字，巴里奥斯670万欧元，孔卡700万美元，穆里奇200万美元，克莱奥150万欧元，赵源熙100万美元。国内球员中，郑智、郜林、黄博文等人的年薪都在500万元以上，奖金另算。
　　点评：在购买内外援方面，只有亚军可以望恒大之项背，其他球队均拍马不及。600万欧元签约巴西国脚洛维，算是本赛季最大的引援投入。顶级球员的基本薪水与恒大不相上下。其他球队主力年薪多只有100万元左右。
　　聚拢人气
　　巨资投入球迷福利
　　恒大俱乐部深知球迷才是衣食父母，对待球迷，他们从不含糊。
　　从时代开始，恒大就掏钱包机邀请球迷赴客场看球，并为客场食宿买单。同时，恒大还率先建立了会员电子购票制度，以此打击黄牛党。在球票价格上，决赛最低400元，平时的联赛有学生打折优惠，俱乐部还会用大巴送球迷到场观赛。
　　决赛首回合，大批恒大球迷赴首尔看球，恒大俱乐部官方微博特意制作了文并茂的客场看球攻略，大到如何购买便宜机票、如何选酒店，小到从首尔仁川机场出来应该搭乘几号地铁到达场和市中心，甚至哪里的饭馆既便宜又好吃，让球迷们享受了一把免费导游的福利。
　　点评：昨天接受记者采访时，恒大俱乐部工作人员表示，俱乐部每年要投入超过千万元贴补球迷。在职业化不算完善的国内足坛，其他俱乐部对球迷普遍不重视，不仅球票价格越来越高，也很少组织球迷互动，更别说掏钱贴补球迷了。
　　执行力强
　　老板目标必须达成
　　作为老板，许家印将集团的管理模式搬到了俱乐部，他从不干涉俱乐部具体事务，只提出目标和期望，比如一年冲超、两年拿冠军、5年拿冠军。
　　恒大俱乐部的执行力强大到可怕，尽管掌管俱乐部的工作人员才15人。这15人处于随时候命状态，重大赛事期间，所有员工都不得离开广州，而且要保证手机24小时畅通，同时保证临时接到通知后必须在一小时之内回到公司。
　　点评：上赛季足协杯，恒大客战贵州人和，结果来接球员的大巴坏在半路，好在当时俱乐部准备了两辆大巴，运行李的大巴马上返回，接上球员。同时，俱乐部总经理康冰火速订好飞往贵阳的航班协调此事，这正是恒大执行力的重要体现。
　　细枝末节
　　诸多基石铸就王者
　　在本赛季联赛分组抽签公布前，恒大就派专人前往、等国家，对有可能与恒大同组的球队进行情报收集工作。客场比赛前10天，俱乐部会派出工作人员打前站，从酒店住宿到餐饮、交通、安保全部梳理一遍。为了让队员吃上满意饭菜，球队打客场都是自带厨师，并有安保人员同行。
　　俱乐部董事长刘永灼是全权负责引援工作的，他的去向也是恒大引援的方向标。假如他去，很可能意味着恒大要引进球员。刘永灼的去向一向保密，整个俱乐部只有一两个人知道。转会期间，刘永灼的去向一旦被媒体披露，俱乐部内知道刘永灼去向的人就会受到处罚。种种一切，都是构成恒大称霸亚洲、称王的基石。
　　点评：许家印对球队十分关心，重大赛事时总会现场督战。这代表着老板对俱乐部和球队的支持，也能给工作人员和球员动力。
　　记者观察
　　还能牛多久其实不重要
　　恒大登上亚洲之巅后，不少未雨绸缪者心生隐忧：恒大这种烧钱速度和烧钱模式能维持多久？其实，这并不重要。
　　恒大懂得挥舞支票簿，更懂得如何赚钱。本赛季恒大的收入已突破了1亿元，在天河场，恒大还有两家授权的球迷用品专卖店，本赛季这两家商店能为俱乐部带来超过1000万元的收入。
　　从营销和品牌影响力上来说，恒大其实早就通过收回了投资。商人永远不会做亏本的买卖，三连霸、创造历史，这一切已让恒大获得了最大的收益――名利双收。恒大未来的目标是队中没有一名外援，全靠恒大足校培养出的队员。看得出，恒大不仅想“曾经拥有”，更想“天长地久”。
　　每个俱乐部的情况都不一样，不必苛求所有俱乐部都向恒大学习，但至少可以学学恒大务实的作风。恒大给死水般的中坛吹来了新风，让其他俱乐部不得不跟上步伐加大投入，从这点上来说，恒大是成功的。能创造球队在的最好成绩，恒大已经傲视群雄。不管恒大未来是否继续这样大手笔地投资，至少他们辉煌过，这就足够了。（郑小龙）
(责编：胡雪蓉、张帆)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved低投入的恒大依旧中超第一:引领政策才是核心竞争力
今年年初的转会市场上,中超各队开展了一场弹眼落睛的军备竞赛:根据统计数字,中超16家俱乐部,在冬歇期一共花掉了3.31亿英镑的资金,约合人民币28亿元。超过了英超、意甲等欧洲五大联赛,成为冬歇期“最烧钱”的联赛。英国媒体BBC电台为此进行了专门的统计和报道,最终的结果是:中超的冬季转会支出,竟然是西甲的整整16倍。根据BBC的数据,在世界足坛冬季转会期间,中超、英超和法甲是仅有的三个支出超过亿元英镑的联赛。其中,英超支出2.15亿英镑、法甲1.3亿英镑,远不及中超3.31亿英镑。
在这其中,河北华夏幸福是中超冬季转会引援投入最大的俱乐部,转会费达到7769万欧元。天津权健紧随其后,转会费也超过7000万欧元,达到7249万欧元。上海上港因为引进标王奥斯卡,因此以6730万欧名列第三。让人非常吃惊的是,过去几年历来凭借豪气统治中国足坛的广州恒大淘宝仅仅支出965万欧元排名第10,这也使得很多人开始期待广州恒大从中超“王座”上跌落。然而中超11轮战罢,赛程超过三分之一后我们发现,广州恒大以28个积分领跑积分榜,领先上海上港2个积分,并且已经将第三位的河北华夏幸福甩开了多达6个积分的差距。
优势的确在缩水,于汉超的爆发很重要
虽然眼下广州恒大重新回归中超第一的宝座,但是在赛季初的时候他们还是遭遇了一些的麻烦。联赛第二轮就客场1比2输给山东鲁能,随后第四轮又主场2比2被广州富力逼平。加上亚冠联赛中连续遭遇平局,当时的广州恒大已经在讨论斯科拉里的帅位问题了。
(斯科拉里:你们不要着急让我下课,看我拿出看家本领来!)
从第五轮客场3比0大胜天津亿利之后,广州恒大用一波7连胜找回了自己昔日的“霸主”感觉。尤其是在最新一轮的中超联赛中,为备战亚冠淘汰赛第二回合比赛而雪藏部分主力,仅仅派出一名外援高拉特出战的广州恒大,还是在自己的主场2比0战胜重庆力帆。昔日那种轮换阵容+单外援赢下中超对手的神奇一幕,重现江湖。
(截止中超11轮过后,各队中国球员进球数排名)
可以看到的是,眼下除了上榜的4支球队本土球员进球数超过5个之外,其他队伍更多都是本土球员只能打入3,4个进球。上榜的4个队伍里,上海上港主要是靠武磊(7个进球)和韦世豪(3个进球)来开差距,河北华夏幸福则非常有趣,9个本土球员进球分别来自于8个不同的国内球员。广州恒大方面,则同样是本土球员打入9球,仅次于上海上港,与河北华夏幸福并列。需要说明的是,这三家本土球员进球最多的俱乐部,恰恰是眼下中超排名前三的存在。
如果说上海上港有着一个进球如麻的武磊,那么广州恒大方面同样有一位出色的国内攻击手---于汉超。他在本赛季至今打入4个进球,分别是来自于对战上海上港、上海申花、天津亿利和重庆力帆的比赛。其中有3个进球是来自于先开纪录或者制胜球,这也意味着于汉超在本赛季为球队的4个进球已经拿下了9个关键的联赛积分。
这次对战重庆力帆的比赛中,球队就使用了一名外援高拉特,但是通过对于禁区前沿地带的空间的充分利用,于汉超的世界波打破僵局奠定了获胜的基础。
不得不说,即便本赛季广州恒大在投入上有所缩水,但他们往年的积累还是使得球队的本土阵容非常地强大。在慢慢稳定军心之后,这种强大的底蕴开始帮助球队赢球。
重新控制中场,恒大射手发威
对于广州恒大来说,球队在失去穆里奇和孔卡之后,遭遇了一个问题。那就是高拉特和阿兰其实都是射手型的攻击点,而并不真正具备突破过人的强攻能力。
(中超队伍场均突破次数倒数三个队伍,以及排名第一的上海上港的数据对比)
上图中,可以看到的是,中超场均突破次数第一的上海上港达到了22.4次。而倒数三支队伍里,广州恒大的名字赫然在列。场均12.2次的突破,仅仅比倒数第一的贵州恒丰智诚多了0.1次,考虑到贵州方面两个先发外援攻击手都是中锋类型,因此突破次数少也就不难理解了。
正是因为广州恒大方面外援并不是单打独斗的类型,因此他们也就更加需要重视对于中场的控制,以及对于进攻创造力的发挥。
(中超赛场三分之一过后,各队场均进攻30米传球次数排名,恒大回归榜首)
在联赛的前四轮过后,广州恒大在场均进攻30米区域的传球次数方面,只能位居中游,这是他们近年来从未遇到过的问题。所幸在此之后,自我调整能力极强的广州恒大,还是重新恢复了自身的统治力。眼下他们场均114.1次进攻30米区域传球,已经帮助他们重新来到中超榜首。这一点其实很重要,广州恒大只有将对手更好地压制住,本队才能创造出更多的机会,使得两名外援射手高拉特和阿兰可以发挥。
(中超赛场三分之一过后,拦截前四的队伍,以及关键传球的数据)
对于广州恒大来说,由于他们缺乏突破和绝对的速度,因此他们的进攻和控场往往会非常重视拦截传球。通过抓对手的失误,打出反击的机会,是广州恒大最近几年领先中超的一个优势。联赛至今,广州恒大场均17.7次的拦截高居中超第一。并且他们的关键传球数高达9.9次,是中超第二,仅次于上海上港的10.2次。
在理顺了以上诸多要点之后,球队两大射手,高拉特中超至今打入8球,阿兰打入4球的成绩,也就不那么让人意外了。
今年将是最难一年,全华班的恒大优势更大?
事实上,本赛季的广州恒大或许还是处于近年来最艰难的日子。今后随着政策的调整,广州恒大的领先优势将会更加牢不可破。
5月24日晚,中国足协突然发布两项新政,根据新规,从2018赛季起,中超球队的U23(指年龄在23岁以下的球员)登场人数必须和外援相同。而自2017年夏季注册转会期起,对处于亏损状态的俱乐部通过转会引入球员的资金支出,足协将收取与引援支出等额的费用,该项费用全额纳入中国足球发展基金会,用于青少年球员的培养等。
根据《中超联赛商业价值报告》,2016赛季,16家中超俱乐部共亏损5.05亿元,除了长春亚泰和延边富德,绝大多数俱乐部的经营都处于亏损状态。其中亚泰盈利2256万,延边富德显示盈利1亿4517.1万,这两支球队应该是中超6000万分红后带来的红利。不过随着长春亚泰引进伊格哈洛就花费了2000多万欧元的转会费,以及延边富德眼下保级前景非常地不乐观,或许本赛季过后中超也就没有盈利的队伍了。这样一来,今后继续烧钱投入的场景恐怕不复存在,广州恒大在中国足坛的“拜仁慕尼黑”化,将会更加稳固。
与此同时,恒大老板许家印表示:“从现在开始,恒大足球要有三个转变,需要我们做好三个方面的工作。首先做好恒大足球发展理念的转变:恒大刚刚进入足球的时候,因为球市非常弱,所以大量地引入外援,7年过去了,我们取得了非常好的业绩,年年都是冠军。下一步,在国内球员方面要加大培养力度。从明年开始,外援只减不增,过渡到2020年实现“全华班”；其次要做好恒大足球投资重心的转变:过去7年,由于球市情况不一样,球员资源不一样,俱乐部的投资,尤其是内外援引进方面,引进外援的投资额比较大。”
“从明年开始,投资重心要从俱乐部转移到青少年各梯队,进一步加大青少年培训；最后,是足球经营方式的转变:恒大足球前7年的目标是打好联赛、树立品牌、奠定基础、做出贡献。经营方面主要靠门票收入,是比较少的。换句话说,第一阶段,每年俱乐部亏损都比较严重。第二阶段开始,我们要将足球做为一个产业去经营,可能投资会减少,但球队水平不能降低、比赛目标不变,在此基础上,通过球员的交流增加收入。也就是说将恒大足球作为一个产业进行经营,这就是经营方式的转变。”
引领政策,这样的恒大别人赶不上
从响应发展中国足球广州恒大开始“烧钱”,完成中超六连冠的同时还两夺亚洲冠军!眼下,中国足协又开始要求合理投资,于是恒大早早地紧缩银根,靠着早年投资带来的底蕴和阵容优势继续维持本队的领先。而一旦切断了非理性投资的可能性,那么恒大足球未来将会逐渐进入盈利模式的同时,还会保持着在中国足坛的绝对领先。这其实就是一步领先步步领先的道理,关键一点还是在于引领政策,成为时代的“弄潮儿”。作者:爱兔兔
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鲁能“得分薪资成本”最高
　　稿件来源：足球报
　　记者寒冰报道　
　　2016是中超历史上投入最高的赛季，两个转会窗引援投资合计高达4.7亿欧元，几乎是前2个赛季的总和。不仅如此，今年的中超还诞生了4位税后年薪过1000万欧元的天价外援，薪资投入上也是空前的。虽然广州恒大今年减少了赢球奖金支出，但其他中超球队的赢球奖金却水涨船高，截止目前总额达6500万欧元，同样刷新了历史纪录。
　　中超联赛还有4轮便要落幕，冠军、亚冠资格和降级的3大悬念基本上被“破解”。这个时候，最适合“算账”。中超应该怎么玩？有钱，当然重要，但是，会花钱更加重要。
　　投入最多的，是江苏苏宁，但他们的投资产出比却不高，拿到一分的联赛积分，便要付出接近340万欧元的代价。建业的投入产出比是惊人的，他们只需要不到苏宁的十分之一花费，便可以取得1分的联赛积分，是最懂得将钱花到“刀刃”上的俱乐部。
　　恒大性价比最优
　　单论赛季投资额与中超积分的性价比，几乎稳拿亚冠资格的江苏苏宁是数据上的倒数第一。平均每个积分的成本接近340万欧元，是广州恒大的两倍有余。值得一提的是，中超一共有4个单积分成本超过200万欧元的俱乐部，分别是河北华夏幸福、江苏苏宁、上海上港和山东鲁能。
　　广州恒大的成功得益于教练和一线队团队的稳定，虽然赛季初斥巨资引入杰克逊?马丁内斯，但球队的主力框架只是少了埃尔克森一人，马丁内斯的疲软导致亚冠战绩不佳，可在中超，人员的稳定保证了球队的领先优势。同时，虽然主要竞争者江苏苏宁、上海上港和山东鲁能大力引援，在全队身价上已和广州恒大不相上下，但因为两个转会窗换援成本过大，造成了投入产出比的严重失衡。当然，广州恒大依然拥有球员薪资和奖金总额的冠军头衔，卫冕冠军应该是实至名归的结果。
　　江苏苏宁赛季总投入以近1.7亿欧元高居榜首，大幅领先排名其后的上港，是山东鲁能的2倍。虽然在引援投资上雄踞中超榜首，薪资总额也仅次于广州恒大，但江苏苏宁联赛仅拿到50分，远落后广州恒大，联赛争冠希望基本破灭，在亚冠的成绩也不够理想。导致江苏苏宁战绩不佳的直接原因，与主帅有一定关系，中途更换彼德雷斯库，中途邀来崔龙洙的成本相当高。球队更换外援力度很大，球队磨合时间需时，造成了球队表现波动，尽管崔龙洙加盟后奋起直追，仍然无法改变球队以中超创纪录的投资却根本无法撼动恒大地位的尴尬。当然，可以让苏宁人聊以自慰的，是至少还有足协杯可以争取，作为苏宁重金投入的第1个赛季，这样的成绩也还是可以交代。
　　河北华夏本赛季的性价比相对比较低，赛季总投入达到1.19亿欧元，落后苏宁、上港，与恒大不相上下。但球队赛季至今仅拿到36分，是赛季投入超过1亿欧元的4家俱乐部中最差的。单一积分的成本达到330万欧元，与苏宁相差不远，但苏宁拿到联赛亚军，足协杯杀入决赛，还有亚冠的两线压力，华夏呢？排名第3的引援投入，还有仅次于广州恒大的奖金刺激，最终的成绩却让其基本无缘亚冠。当然，以华夏幸福这个升班马身份来说，联赛进入前6名，在球队本身看来，算是个过得去的成绩。
　　鲁能“得分薪资成本”最高
　　仅从单一积分的成本计算，山东鲁能在第一集团之中不算最高，苏宁、华夏和上港都在之前。但山东鲁能不仅是投入第一集团五支球队中成绩最差，在性价比考核的多维对比之中，也有非常不光彩的“副班长”表现。首当其冲的薪资性价比上，山东鲁能虽然在球员薪资总额上，不如恒大、上港、苏宁和华夏，在教练薪资投入上却是雄踞中超之冠，达到了令人咋舌的1000万欧元。这其中，聘请巴西教练梅内塞斯花费了170万欧元违约金，虽然梅内塞斯中途被炒掉，还很“君子”地没有索要赔偿金，鲁能还是支付了他550万欧元的全年薪资。之后，马加特让鲁能付出了450万欧元的代价，虽然今年只需要支付一半。加上两个教练组的费用，鲁能今年的教练成本，相当于榜单上中超排名靠后的10支球队的总和！
　　因为教练成本过于高昂，本赛季迄今山东鲁能的薪资支出成本达到4930万欧元，而区区30个联赛积分，意味着平均164万欧元的工资支出才能拿到1个积分。这个统计上，山东鲁能排名中超垫底位置，而榜首的延边富德，平均15.6万欧元的薪资支出就可以得到1个积分，延边富德的单积分成本只有鲁能的9.5%，还不到1/10。如果以投资方的立场看，鲁能的大牌外援和国脚们，工作效率、工作成果，都是让人失望的。
　　在另一项性价比统计上，山东鲁能本赛季全队的市场价值估值为4250万欧元，排名中超第4位，也是中超“4000万欧元俱乐部”的4个成员之一。然而，以中超市场估值最顶级的球队配置，山东鲁能却仅拿到30分，平均每挣得1个积分需要141.7万欧元的市场估值。这个高昂的成本大幅领先上港、华夏、苏宁能豪门，也非常不光彩地拿到了倒数第一。
　　另一个性价比不尽人意的是上港，上港今年引援投入上仅次于苏宁，可惜流年不利，两位重量级外援吉安和浩克先后受伤，导致球队整体表现不佳。排名第2的总投入、引援支出和排名第3的薪资支出，还有排名第1的全队市场估值，上港球迷期待的成绩是可以挑战恒大的霸主地位。遗憾的是，上港目前仅排名中超第4位，落后引援、薪资和球队身价均跌出第一集团的同城死敌申花，这是上港球迷所不能容忍的。不过，因为苏宁和恒大会师足协杯决赛，上港领先华夏7分，已基本锁定亚冠资格，相比山东鲁能的自由落体，这是性价比上令人可以接受的底线。
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