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户外LED显示屏市场那么火 你知道广告传媒商是怎么看的吗？
类别：行业新闻发表于： 08:50
关键字：小间距LED显示屏 户外LED显示屏 户外小间距 户外LED广告屏 广告运营商
& &&近年来，LED显示屏在户外广告领域的应用方式不断创新，为城市生活增添了一道道风景。继室内小间距LED显示屏星火燎原之后，户外小间距LED显示屏也大风将起，LED显示屏生产企业纷纷踏入户外小间距的研发，试图对原有广告形式的替代。对于如今LED显示屏企业对户外广告屏狂热的状态，反观广告运营商们，他们又是如何看待户外LED广告屏的。
& &&户外LED广告屏发展成败关键：政府政策导向
& &&作为一种重要的广告类型，户外广告在国民经济发展中发挥着重要作用。而随着数字技术和LED显示屏技术飞速发展，户外LED显示屏以其独特的创意、高清多角度视觉以及大面积互动功能，受到广告主和受众的喜欢，不少传媒运营商业对此表示看好。
& &&北京清美道合景观设计机构创始人王天表示：“首先是肯定LED广告屏的市场前景。近年来，城市景观环境快速改善，商业模式及人的消费习惯也发生了不同，这些共同支撑了一个结果，人的更多地时间会放在户外，广告将是直接的“受益者”，而户外广告的数字化是一个趋势，在新形势下物联网、互联网+等概念的提出及广泛运用对数字媒体的发展将会是一种促进。其次，国家新的五年规划中重点提出城镇化建设，这点对于LED整体产业将是极大的利好，数字广告屏亦然。同时随着市场下沉，未来二、三线城市户外广告屏的需求量会逐步加大。而且，我们看到自然环境已经进入到不稳定、多变的时期，LED广告屏可成为户外重要的应急载体。”
& &&安徽黑白广告有限责任公司董事长张建国也表示对户外LED广告屏的前景看好。他说：“因为现在每个城市楼顶还有楼面都有挺大的空间，政府对于LED还是比较支持，就是怕乱，太乱太杂就需要严控了，比如说深圳和广州做得太乱了，就会控制在几点关灯。关键是看政府的规划和控制，当控制得好时，效益还是非常好的”
& &&武汉户外广告协会会长梁参军却持不同的观点，他认为户外LED广告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做户外LED广告屏的基本上百分之七八十都是在亏钱。
& &&在LED广告屏快速发展的今天，户外LED广告屏乱象丛生、光污染等不利因素对城市管理造成的负面影响，成为了其发展的瓶颈，有些地区政府出台了多项管制措施，如2010年宁波、南京等地曾经因为光污染问题暂停过对户外LED大屏的审批，2014年出台广州“限LED令”等等，从上诉可知，政府的导向作用对于户外LED广告屏的发展是具有关键性意义的，很显然户外广告屏市场想要更好的发展，规范搭建势在必行。
& &&户外LED广告屏的盈利现状：投放普遍下滑
& &&如今，户外LED显示屏在户外广告传媒领域已经打下半壁江山，其辐射范围逐渐从北上广深等一线城市向二三线城市扩张。不少行业内人士认为，“户外LED屏或将成为LED显示屏企业及传媒公司新的蓝海市场。”
& &&对此，王天表示“根据近两年主持及参与国内部分城市户外广告专项规划编制的情况来看，LED数字媒体目前在国内的运营呈现出几个特点：一线城市盈利明显高于二三线城市。其中，一线城市地标性媒体收益较为理想，一般区域数字媒体因位置、体量、客户选择不同呈现出普遍低利润或持平的状况。而二三线城市多数广告屏盈利情况非常不乐观甚至出现大量亏损;其次，由于近几年全球经济萎靡带来的负面影响，对除地标性数字媒体外其他数字媒体冲击较大，但此影响正在缓慢减小;此外，2014年LED广告屏广告投放普遍下滑，而创意型数字媒体收益逐步增加。”
& &&梁参军也表示：“因为现在当下的市场，中央对地产商以及国企民企的整顿，在广告投入方面逐步减少，不再是原来的一年一投，而是一个月或半个月几次，这样直接影响了我们的屏间歇期，它投完一个月满了以后我们又要去找客户，而屏制作的费用，比其他媒体电费维护费，场地的费用都比其他媒体要高，近两三年内想赚钱很困难。”此外，梁参军还表示市场不一定要在外面做广告，比如会议屏，婚庆用屏都是以后可以考虑到的利益增长点。
& &&广告运营商选屏的标准：品质重中之重
& &&据相关调查发现，户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解，那么对于传媒运营商来说，他们对于户外LED广告屏产品的选择上又是持什么态度呢?
& &&张建国表示：“我们做广告正常肯定要用顶尖的LED屏，我们公司运营了五年，都用了日亚的显示屏，因为它的质量好，保质期时间长，国内的质保两年三年，而日亚就保证6年。做广告的就不太考虑造价的问题，两个客户就能把这个中端品牌和高端品牌之间的差价就能够弥补过来了，保质期越长肯定我们一般就使用这种屏多一些，但也有可能，政府批你两年半的时间，那么我们就需要考虑成本了，两年半的情况下我们就会用一些国产的或者台湾的，因为两年半它光衰了质量有问题了，政府批准的时间也到期了，那么我们就会采用一些终端的品牌。”
& &&王天表示“因工作性质原因，我们经常会根据设计方案的特点来推荐客户选用合适的LED显示屏，选择条件有几点(根据重要性排列)：是否能满足设计结构的要求(其中包括重量、安装方式、抗风性能等);性价比;光衰减程度;维修率;显色性;节能;创新产品，如近期市场推出的抗风性能超强的中空屏，非常轻薄，节能。”
& &&LED显示屏厂商涉足传媒行业：正确的尝试
& &&面对广阔的户外LED广告市场，LED显示屏企业涉足传媒行业的现象已屡见不鲜了。王天表示“我认为这是一种尝试，但有几个方面需要考虑：首先，如今的户外广告行业已然竞争激烈，而LED显示屏厂商涉足传媒行业最关键的是要清晰企业的定位，持续在LED领域的创新。同时要建立专业的开发广告客户的销售团队，当然可以通过并购专业的广告公司来运营。其次，一、二线城市可设置户外媒体的优质位置几乎绝迹，而通过收购或合作的形式来取得现有黄金媒体将付出极大的代价。此外，也同样面临户外广告公司经历的政府清理整顿的风险。”
& &&梁参军：“我觉得这是将来必须走的一条路，因为现在一切都在资源共享，多元化经营。虽然它涉足传媒行业，但是做屏依旧是他的强项，它不一定做销售，它可以把做销售作为他第二个终端力量，做屏是他的大的终端点，然后把大家都圈进来，这是一个好事情，多元化经营。以后还可以建立一个价格联盟，大家科学合理的共享。”
& &&张建国则表示“这是当然一件好事，但是容易把市场搞乱，一般这样的我都不接受。我给他7个时间段，我自己留7个时间段，假设我的价格和他的价格不等，他的价格比我低，那么我的市场就会被他搞乱了，这样的模式不容易统一价格，对客户多少也会有一定的影响。”
& &&综上所述，我们可以看出广告传媒商对于LED显示屏企业涉足传媒行业的行为还是认同的，但是这样的模式未来在执行层面上又将如何？我们拭目以待!
来源：慧聪LED屏网
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承建商：间距规格：P25　面积：4000平米　玉龙传媒LED屏广告 用广度引领深度
11:12:36　来源: 新北青网　
随着人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化，电视尤其是在都市主流消费人群生活中的份额正在下降。每个家庭可收视的频道多达50～70个，而每个频道每天都有几十个完全不同的广告，收视分散化，广告的干扰度很高。对于事务繁忙、工作节奏较快的中高端阶层而言，看电视的比例就更少了，而他们正是最富有购买力的一群人。&传统的户外广告往往只能表现一个静止的画面，比较死板，只适合告知品牌名称和简单的信息。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求，在提高品牌认知度、挑动人们消费欲望的能力上效果有限。人们对户外广告媒体的要求越来越高，户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，电视广告音频+视频，以Story的形式呈现创意的方式显然比户外广告更生动、更丰富。拥有多年互联网经验的玉龙传媒巧妙的将户外广告和电视广告的优点综合起来，于是，玉龙传媒LED屏广告开始浮出水面。原来电视广告是家庭的、夜晚的，而商务楼宇广告则是白天的、分众化的户外电视广告平台。正因为是户外的，所以可以选择在不同地点给不同的受众布局。对于特定的商品而言，以传统电视广告提升品牌的普及知名度，而以户外液晶视频广告强化对目标受众群体的重度覆盖，可以让广告主的整个媒体投资更趋经济和实效。相对于传统户外广告而言，LED屏广告是一种电视化的户外广告。而与常规的电视广告相比它又是分众化的，能更加精确地命中目标受众。LED显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。和其它只做一二线城市的商业楼宇和写字楼LED屏广告的广告媒体相比，玉龙传媒的LED屏广告覆盖面更广，覆盖人群更全面。不仅在一、二、三线城市的商业楼宇和写字楼有LED屏广告，更是在各大城市的乡镇的理发店覆盖了LED屏广告。不仅覆盖了高端人士和白领，更是覆盖了乡镇其它阶层的人群。遍布大小城市与乡镇的LED屏，除了玉龙传媒还能有谁?!而对于玉龙传媒而言，这个全新的商业模式也让它和传统的广告代理商区隔开来。玉龙传媒根本不必耗费大力气在创意上，只要精心布局自己的联播网、把客户的广告发布到联播网上就可以吸引到来自各行各业的客户。本文为企业推广，本网站不做任何建议，仅提供参考，作为信息展示！
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户外广告传媒为什么都选择led屏
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广告是有针对性的，不要盲目的选择广告的形式别人选择led屏幕，可能是柑橘自己的产品在led屏幕宣传比较合适，但是不是所有媒体都适合的，多了解一下媒体的优势，针对的人群等等
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　　随着人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化，电视尤其是在都市主流消费人群生活中的份额正在下降。每个家庭可收视的频道多达50～70个，而每个频道每天都有几十个完全不同的广告，收视分散化，广告的干扰度很高。对于事务繁忙、工作节奏较快的中高端阶层而言，看电视的比例就更少了，而他们正是最富有购买力的一群人。 　　 　　传统的户外广告往往只能表现一个静止的画面，比较死板，只适合告知品牌名称和简单的信息。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求，在提高品牌认知度、挑动人们消费欲望的能力上效果有限。人们对户外广告媒体的要求越来越高，户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，电视广告音频+视频，以Story的形式呈现创意的方式显然比户外广告更生动、更丰富。 　　拥有多年互联网经验的玉龙传媒巧妙的将户外广告和电视广告的优点综合起来，于是，玉龙传媒LED屏广告开始浮出水面。原来电视广告是家庭的、夜晚的，而商务楼宇广告则是白天的、分众化的户外电视广告平台。正因为是户外的，所以可以选择在不同地点给不同的受众布局。对于特定的商品而言，以传统电视广告提升品牌的普及知名度，而以户外液晶视频广告强化对目标受众群体的重度覆盖，可以让广告主的整个媒体投资更趋经济和实效。 　　相对于传统户外广告而言，LED屏广告是一种电视化的户外广告。而与常规的电视广告相比它又是分众化的，能更加精确地命中目标受众。LED显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。 　　和其它只做一二线城市的商业楼宇和写字楼LED屏广告的广告媒体相比，玉龙传媒的LED屏广告覆盖面更广，覆盖人群更全面。不仅在一、二、三线城市的商业楼宇和写字楼有LED屏广告，更是在各大城市的乡镇的理发店覆盖了LED屏广告。不仅覆盖了高端人士和白领，更是覆盖了乡镇其它阶层的人群。遍布大小城市与乡镇的LED屏，除了玉龙传媒还能有谁?! 　　而对于玉龙传媒而言，这个全新的商业模式也让它和传统的广告代理商区隔开来。玉龙传媒根本不必耗费大力气在创意上，只要精心布局自己的联播网、把客户的广告发布到联播网上就可以吸引到来自各行各业的客户。
作者：佚名&&责任编辑：东 华
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LED广告是一种新媒体广告形式，是与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的的广告字样和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为的半导体，它改变了发光与节能灯粉发光的原理，而采用电场发光。(LED panel)是一种通过控制的显示方式，来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。
LED广告发展
技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了、光学、信处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。
在国内发展迅猛,至2006年中国显示屏市场销售额达到4015亿元,其中和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的74.13%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国市场需求额的将达到2212%。
LED广告投放
视觉表现力优异,它与LCD显示屏在领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频。英国伦敦市刚启用了一块超大型,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。商业用途的LED最小分辨率已达到3毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月结束的上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。
LED广告视觉传播形态
在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,
楼宇外墙LED广告
成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。
LED广告楼宇外墙
楼宇外墙上的LED广告通常安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上,随着LED市场的成熟与成本的降低,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此已成为考验的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业的一部分。
LED异型屏也开始运用至楼宇外墙LED广告中。楼宇拐角处“LED曲面屏”的处理方式,可以扩大广告的可视角度,兼顾到两个方向的受众视角。
LED广告箱型立式
箱型立式的LED彩屏设备不依托于其他建筑物,独立设置于公共场所,一
箱型立式LED广告
般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、站等地点,受制于置放环境,此类广告屏面积都不大,基本在5平方米以下。以楼宇LCD广告“起家”的自2006年起,也开始进军户外LED广告领域,已在上海设立了200块左右的户外LED彩屏设备,相继还要在北京、广州等地建设户外LED彩屏联播网络。分众传媒认为,相对于传统的户外广告形式,的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的,并且使用寿命长，播放稳定。
LED广告交通工具型
主要分为以汽车为载体的LED广告和以轮船为载体的LED广告。厢式小型货车载有双面LED全彩屏。一边播放广告,一边在城市中的主要商业街间穿梭,在一些人口密集的公共汽车站点还会短暂定点停靠;在上海,一艘LED全彩屏广告船已成为上的一景,整个LED屏的总面积比半个标准篮球场还要大出30平方米,每天来回在到十六浦码头之间的黄浦江上游弋。外滩是上海地标性的景点,每日客流量巨大,虽然外滩对面的浦东江岸建筑物上设置有多个大型,但与行驶在江面上的轮船相比,距离外滩上游客距离较远,远不如移动着的轮船LED广告的传播效果出众。汽车与轮船LED广告作为流动着的户外广告形态,以大面积的动态广告形式补充已有的、出租车内移动LCD广告的传播形态，一般使用。
LED广告图文屏
LED图文屏广告是由单色或双基色组成的无显示屏,成本较低,只能显示图形、
LED图文屏广告
文字等信息。大贺公司推出的“”项目是全国化网络的社区户外LED媒体。它以LED图文屏的形式构成了动态“社区”网络,仅在南京市社区中就投放了1万余台单彩LED图文屏,主要传播文字性广告信息,包括企业的、企业SP信息、新品发布信息、活动信息等,具有低,目标人群固定,覆盖率、到达率有保证等优势。“安康快告”项目一经推出便获得了2007年度《福布斯》中文版“中国最具投资价值媒体”称号。
LED广告室内
主要包括地铁、医院、火车站、机场、大型超市、商务楼宇等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往都是LCD广告一统天下,而随着LED技术的成熟,分辨率大大提高,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采用的几乎都是。
LED广告视觉传播特征
传播是一种崭新的文化新形态,其特征之一就是影像传播。而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进程。因此,在视觉文化时代,LED广告这种新媒体广告形式在、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征。
LED广告动屏化
LED广告的“动屏化”特征显著。“动屏化”来源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi广告公司全球总裁提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成,强调通过画面、声音和动作的整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,从而创造了一种全新的生活方式。有视觉、有声音,有动作。在中心城市,特别是中心城区,已成为了这样一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代,新技术使得SISOMO的LED动屏在任何时候,任何地点都可以被观看。
LED广告无线网络传送
不断进步的网络、通讯技术让实现了广告内容的无线网络传送。通过GPRS技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端,实现实时内容播放,做到了广告内容的同步化进程。以互联网技术和通信技术为基础,全程GPRS无线控制,,即时更新LED屏幕的内容,面对最新行情,广告主可以从容调整信息内容,快速应对市场变化。这对于传统无疑是一个颠覆。也有些小型公司,因为LED显示屏数量较少,采取的是一块屏幕配一个计算机主机,通过人工更换内容数据的方式实现内容传输。
LED广告分时广告投放
户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。
LED广告视觉传播趋势
在广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告
与的却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在领域发挥其强劲的经济拉动作用。
户外广告迎来LED时代
LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。
走向“广告+公益”
公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。日起正式施行的《》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。
迈向互动式的体验传播
单向度的强迫式观看的传播方式已成为。
LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调人们全方位视觉体验,这是LED技术提供的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“改变生活方式、提高生活品位和创造”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯认为可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”[2]。可以预见在2008年的奥运会开、闭幕式与2010年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将成为互动式的体验传播亮点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,带来的将是前所未有的震撼视觉体验。
LED与新媒体传播走向融合
虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“”为代表的就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。
LED广告优势
据分析，LED的特点非常明显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于频段，其可达80～90%。记者还将LED与普通、及T5做了一番比较，结果显示：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命小于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命小于8000小时，T5则为96lm/W，寿命大约为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预测，未来的LED寿命上限将无穷大。
一般人都认为，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是更伟大的改革。除此之外，LED还具有其他优势，光线质量高，基本上无辐射，属于典型的绿色照明光源；可靠耐用，维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势，但它经过了5～6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次报告中分析到：国内外所研发和生产的还远远不能达到的要求。低功率是瓶颈。
据了解，市面上的单体LED功率一般在1W以下，还没有出现大功率的LED，这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等问题。LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。
我国政府越来越重视形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业。据美国权威机构预测，到2010年全球LED应用市场为500亿美元。
LED广告问题
中国广告业成为中国发展最快的产业之一,中国也是全球广告业增长最快的国家之一。据国内市场研究机构CTR数据显示,2005年在出现1%负增长的情况下,的增长率高达79%,已占据5%的份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,LED广告的发展将会异常迅速。但在LED媒体快速发展的数年内,也逐渐凸显出了一些问题。
具备高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面积的视觉光源给整个城市带来了一定程度的视觉污染问题。黄浦江上的广告船在晚间释放出来的刺眼光源大大破坏了原本色彩和谐的。在国内,可口可乐的广告统一采用鲜红的,醒目张扬。而在日本东京的户外广告,底色一律是并不张扬的白色。同样,麦当劳在法国巴黎店招牌的底色,也绝不是我们触目所及的红色,而是低调的灰色。这都是国外强制性的保护城市色彩的法律带来的城市和谐景象。
破坏城市景观
城市建筑是城市的名片,它不仅要讲究建筑本身的造型与功能,同时要兼顾建筑与城市风格、建筑与周围环境、建筑与户外广告之间的关系,它们应该相辅共存,以达到形、色、质的统一。但有些LED户外广告却肆无忌惮地立面,掩盖了城市的原本,损坏到了城市景观。
资本涌入,LED堪忧
根据WTO协议,2005年12月广告业已经全面开放,因不涉及文化内容,而列入全部开放之列。利用强大的资本优势正试图瓜分稀缺的户外媒体资源。全球户外广告前三强:ClearChannel、德高贝登、争相进入国内LED广告市场,抢占户外媒体资源、和市场份额。另一方面,行业内外的大量资本也开始涌入户外广告市场,加剧了户外广告业的竞争。2006年,G同达、G博瑞、G明珠为代表的资金雄厚的强势介入户外媒体市场。资本大量涌入将导致行业降低,LED堪忧。
2005年的全国性户外广告整治活动虽引发了行业与政府间一时的矛盾,但从立足于户外广告媒体的持续发展上看,其功效是毋庸置疑的。目前最突出的问题就应当引起相关管理部门的关注。由于白天与夜晚环境光源相差巨大,夜间的LED显示屏的亮度相比白天就应该降低很多。商家为了抢夺受众注意力很难自律调整,这就需要相关管理部门设定视觉亮度、音量的管理规范以协同行业健康发展。