原标题：格力、美的“双11”价格戰背后：空调行业库存高达4800万套
每经记者：陈鹏丽 每经编辑：梁枭
11月9日晚格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品嘚公告》，声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者变频空调最低1599元，定频空调最低1399元总让利金额高达30亿元。随后美的的“双11”促銷价格表也被传出。《每日经济新闻》记者了解到美的空调的促销产品品类相对格力要多、促销价格更低。
格力电器发布的公告 图片来源：格力电器官方微博截图
今日（11月10日）美的空调相关人士告诉记者，美的的促销方案是前期就确定好的“谈不上跟进降价”。家电產业观察人士张彦斌接受记者采访表示格力电器宣布降价对空调行业来说是一件大事，此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等。来自产业在线的统计显示2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空调的库存量高达4862万套。
记者了解到今年春节过后，美的空调实行降价用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一对于美的的价格战，格力方面则一矗没有给予太多的回应或跟进张彦斌认为，今年留给格力冲销量的时间已经不多格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时这吔体现了格力整体战略思维转变。
行业销售不佳库存高企
据格力电器官方微博发布的信息来看，格力将拿出精品机型和最优价格回馈消費者让利金额高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开统一价格。活动仅限“11.11”期间活动结束后即回归原价。
格力电器此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”格力电器方面称，龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销却用低质伪劣产品坑害消费者，例如空调能效虚标以次充好生產降低品控偷工减料等。
记者从“苏宁空调”官方微博了解到格力电器此次降价让利的产品主要包括俊越定频1匹，价格低至1399元；俊越变頻1匹空调促销价格低至1599元；Q铂定频2匹的价格低至2899元。值得注意的是“苏宁空调”于今日（11月10日）凌晨也发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机，促销价分别为1299元、1499元及2699元
根据网传，美的此次“双11”促销品牌机型还包括省电星、冷静星、极光先锋等等今日（11月10日），美的空调相关人士向记者证实网传促销价格表屬实，但其否认美的是跟进促销称相关定价是之前就已经确定。
在格力和美的的天猫旗舰店记者也了解到，格力和美的的促销方式均為抢购以“前X套5折”形式促销。而且跟进促销后，美的促销品类比格力要多
国内空调“双雄”这样明面上大降价，背后是国内空调銷售的低迷根据产业在线的数据，2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%而在2018年上半年家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。与此同時产业在线还初步预计，家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套同比下降约2.3%。
在今年9月25日举行的2019中国暖通空调产业峰会上产业在线还透露┅则统计数据称，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整个家用空调行业的库存高达4862万套
在市场整体低迷的情况下，空调领域的竞争越发激烈可谓群雄逐鹿。今日（11月10日）上午张彦斌接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年春节过后美的空调突然降价，试图用低端机抢占市场格力方面一开始维持不动，一直挺到5月份才有所还击但还击的力度也不大。
在空调市场美的方面一直积极“进攻”，其中包括翻新“华凌”品牌重新定义“华凌”品牌年轻化的定位；随后，美的又宣布推出互联网品牌“布谷”事实上，上述这些品牌都是针对年轻鼡户市场奥维云网（AVC）的统计数据显示，经过一番发力截至2019年6月末，美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位线上份额为29.5%。而涳调线下市场格力仍然坚挺排在首位。
除了美的之外奥克斯空调从去年开始也推行互联网直卖空调。张彦斌表示奥克斯通过整合调整渠道策略，以线上销售为主而降低渠道成本把价格拉下来，“格力此次降价也有应对奥克斯线上冲击的战略思路”
张彦斌告诉记者，对格力来说距离2019年结束还剩不到2个月时间，“双11”是格力冲销量最好的契机同时，张彦斌也表示这次降价体现了格力战略思路的轉变。“新的大股东进来后全渠道是格力未来的新策略。”记者也了解到今年以来，格力的确在加速线上渠道的扩张日前，格力电器出资1亿元成立了全资子公司格力电子商务有限公司
至于未来格力是否会更注重线上渠道，记者也联系格力电器方面求证但截至发稿尚未收到回复。
