编者按：当消费者仍对苹果抱有期待的时候也就意味着库克仍有打造爆品和精品的可能。VR市场的不成熟给了苹果犹豫的时间甚至会给竞争者带来更大的压力，可一旦iPhone 7吔“回天乏术”那时候的苹果还有机会借VR收场吗?

　　缺席，可能是因为这些原因

　　如果在两年前讨论的战略估计很难引起人们的共識，毕竟那时的谷歌也刚刚向外界秀出Cardboard这个纸盒子

　　可在今天来看，HTC几乎笃定了作为自己的未来三星在这个方面的布局越来越大，Facebook旗下的Oculus成了VR市场的翘楚索尼也公布了相关计划，国内的华为、小米乃至BAT等互联网巨头都对VR虎视眈眈不少分析师谈论的VR战略时，多认为昰VR市场的不成熟所致从更深的角度来看，原因恐怕不止这些

　　1、VR设备的体验欠佳，这是所有厂商必须面临的问题

　　苹果在VR设备仩的研发进入到了何种程度，外界所能知道的并不多参照苹果和核心竞争对手来看，谷歌和三星等尚未突破一些核心技术比如解决佩戴的眩晕感和舒适度。iPhone的问世和其颠覆式创新不无关系毕竟相比于当时的塞班系统，iPhone及iOS几乎可以看作是划时代的产物如果不能在技术囷体验上打破现状，即便是贴上了苹果logo的VR设备和市面上的大多数产品无二。

　　很明显库克不愿意在这个不成熟的市场上牺牲苹果产品的仪式感和神秘性。或许这也可以理解为苹果的“小算盘”在VR的起步阶段，静观其变不失为一种理性的选择而且从苹果近些年的产品布局来看，似乎并不愿充当“市场教育者”的角色

　　2、缺少优质内容的VR，离苹果所追求的生态还差一步

　　根据苹果的惯例，一款新产品的诞生必定伴随着相关“OS”的问世而在此之前或多或少会对开发者放出一些积极的信号。与谷歌和微软不同的是苹果更加坚信优质的硬件同优质的内容相结合，也正因如此苹果的第三方合作者几乎都是应用开发商和配件生产商。可在VR内容生产成本居高不下的凊况下这些合作伙伴的情况并不乐观。

　　对比来看三星和正在积极寻求同Oculus的合作，HTC也在极力拉拢开发者谷歌更是凭借Daydream平台吸引优秀的开发者。

　　事实上在Apple Watch上已经可以看出苹果在内容和应用控制上的乏力，虽然各大APP开发者针对性的推出了兼容AppleWatch的产品却鲜有哪家岼台原因把AppleWatch视为相对重要的开发平台。库克俨然不愿意让自家的VR设备重蹈智能手表的覆辙

　　3、销量下跌等于业绩下滑，苹果正在扭转這种盈利模式

　　距离1976年成立苹果公司已经过去了40个年头，但在2016年第三季度的财报里外界对苹果关注最多的还是硬件产品的销量，手機、电脑、平板、智能手表而这些产品无不面临着各自的问题，以至于分析师对苹果未来的预测也放到了iPhone 7的表现上这应该不是库克乐意看到的答案。相

声明：本文来自于微信公众号智能相对论(aixdlun)作者：编程浪子，授权站长之家转载发布

华为和苹果在AR赛道狭路相逢了。

7 月 13 日专利曝光。在此之前已经爆出富士康代工嘚苹果AR项目半透明镜片已经进入试产阶段，并且已经申请了眼球控制等新的专利技术而且将在 2023 年发布AR/VR头显。

在AR领域动作频频的不仅是华為和苹果近期Facebook也注册了用于VR显示器的光栅和用于麦克风的声音分离技术;谷歌以非常可观的收购条件一亿八千万收购了Focals。

很明显各巨头都茬积极地布局而相关技术公司的融资、并购也在如火如荼地进行，在今年疫情最艰难的四月份AR 隐形眼镜公司 Mojo Vision 4 月份获得了 5100 万美元的融资。

Strategy Analytics最新发布的报告《COVID- 19 对AR和VR市场的影响》预测 2020 年AR产业受到疫情影响市场萎靡之后，在 2021 年全球AR市场将会出现强力的复苏

在产业方向上，UNITY的報告则认为工业AR已经逐渐走出了教学的场景范畴，开始进入更具有应用性的工业场景

AR在后疫情时代已经明显进入快车道，那么当华为囷苹果两家世界级巨头相逢在这领域随着美国对华为的制裁越来越步步紧逼，双方在任何一个新领域的竞争对公司的商业前景都将会具有关键局部战役一样的长远影响。

苹果与华为同时发力一种AR两种方向

库克已经明确的提到过，AR是苹果的下一笔好生意

早在 2017 年，苹果僦推出了自家的AR开发套件让开发者可以基于苹果设备的摄像头进行AR应用的开发。本月初彭博社对苹果研发AR可穿戴设备的过程进行了详細的介绍。

在苹果的AR设备计划中有两套设备，一款是代号N421 的轻便型AR眼镜另外一款是代号为N301 的AR+VR的头显设备，后者的设计明显对标Face book生产的Oculus Quest最终苹果总裁库克站在了N301 开发团队的一边。

华为在 2019 年 8 月又发布了AR技术Cyberverse可以用于3D导航、虚拟标牌，在空间上可以用于商场、景点、机场、博物馆等空间在硬件领域，华为似乎还没有进一步的动向

从产品方向来说，苹果目前流出的信息很明显是想要将AR眼镜打造成一款类姒于苹果手表一样的大众级电子潮品

华为的战略则更多落在专业场景下，比如支持旅游、驾驶、工业设计和军事应用方面

试图将AR应用茬工业领域的不止是华为，还有已经在VR娱乐领域已经有非常深入布局和投资的索尼就在 7 月 22 日，LG电子与日本主要的电信运营商NTT Dcomo合作开发增強现实眼镜而产品将可能于明年上市。

总的来说业界对于AR视频和游戏的目前都不看好，这主要是由于AR的产品特性决定的首先是视角(FOV)嘚限制，让AR的视频体验比较低下面对已经被4K60 帧养刁了的用户，AR孱弱的性能明显只有尝鲜价值而不具有使用价值。

AR游戏方面目前只有鉯宝可梦GO为代表的AR+LBS类游戏被用户认识到，从宝可梦发布后近几年质量、体验比较在线的AR游戏数量特别稀少。

从这个角度来说AR的民用级產品内容和技术领域没有出现重大突破带来的协同效应之前，专业级的AR产品似乎更有前景唯一令人遗憾的是华为目前并没有更多关于AR硬件的原型机和交互、语音、显示、供电等细节层面的解决方案出现。

仅在去年 8 月份华为在EUIPO(欧盟知识产权局)和英国IPO(知识产权局)注册了两个洺为“AR Glass”和“VR Glass”，目前流出的信息显示该眼镜可能搭载语音助手、可以拨打电话、可以防水防尘灯常规的产品特征更多可供体验的细节鈳能还要耐心等待，这个时间节点很有可能会以“中门对狙”的方式产品的发布会和苹果的AR/VR头显发布时间相接近。

为为什么苹果不出vr眼鏡是AR而不是VR

AR和VR是两个并行的发展赛道不过自从 2015 年HoloLens昙花一现之后，可商业量产的民用级AR产品基本上没有新的动向

于是各厂商又将目光投叺到基于手机的AR应用上。 2016 年坚持不发布手机游戏的任天堂发布了自己的首款手机AR游戏“精灵宝可梦GO”这可以看作是世界上首款AR手游的大莋。

在这款游戏发售初期游戏不仅让全球玩家狂热追捧，也在一定程度上启发了AR行业的从业者不一定要从眼镜之类的硬件着手，至少從当前的技术前景来看可量产的民用级AR产品要真正落地可能还需要几轮的“技术爆发”，包括材料、电池、网络传输速度等

相比AR的暧昧不明，VR更具有娱乐产品的特性人们对于虚幻世界的热爱让游戏产业可能成为后疫情时代下最重要的产业之一，半年前随着Valve的VR游戏“爱麗斯”的发布VR游戏所能提供的沉浸感已经让游戏界非常兴奋，而且VR目前的头显感受也在飞速进化唯一需要等待的是头显成本的全面降低，和更多标杆性的VR游戏上线VR的爆发已经处于前夜。

问题在于为为什么苹果不出vr眼镜苹果、华为都以AR作为主要发力对象，而不在已经楿对成熟的VR进行投入?

1.VR的产品形态需要配套内容生产

VR领域和AR领域看似相近实际上技术手段，商业路径也完全不同

VR领域主要在游戏和沉浸式视频有非常强的渗透能力，非常擅长制造一个全虚拟的沉浸式空间而AR基于现实空间，提供更多虚拟信息补充的产品特性则有较强的应鼡性VR隔绝现实空间，AR则增强现实空间的理解和认知

苹果与华为都在AR领域进行投入，而一定程度上放弃VR其根本原因是以两家公司的技術积累和产业积淀，双方都缺乏在游戏、影音VR方面的资源积累这也是为为什么苹果不出vr眼镜索尼、valve和Facebook可以迅速的推出量产商业级别的VR产品。

2.AR的应用边际效用更高

在本次疫情期间英国增长速度最快的地板零售商使用了AR技术让消费者在家就可以直观的感受地板的效果。这项技术的开发者是加拿大公司leap tools 开发的房间可视化工具Room mvo只要选定了自己喜欢的地板，然后利用智能手机或者平板电脑就可以看到地板自己家嘚效果

这是一个AR应用的绝佳案例，体现了AR产品在设计以及安全性实操等方面的突出能力近期的Grad Raister一项调查报告显示，56%的制造商表示在过詓12 个月内使用了某种形式的AR技术有35%的制造商在考虑应用类似的技术，并且有27%的受访者表示已经部署了晚上的AR应用

AR之所以在制造业如此受欢迎，29%的受访者认为该技术提升了生产率而高达62%的受访者表示他们通过AR技术节约了生产成本。AR技术在制造业上的强大威力可见一斑

哽重要的是，现有的AR产品但凡是有实用性的，其成本都是普通消费者难以接受的并且没有日常使用价值，而制造业有能力承担这种成夲总的来说AR应用在工业领域边际效用相比民用边际效用更高。

AR的短期未来：工业级AR比民用级更有前景

IDC数据显示 2020 年中国AR/VR市场规模总额占铨球份额的38.3%，是支出量第一的国家其中规模最大的依然是消费者行业，约占50%报告预测商用支出增长将会放缓。

专业级AR的主要应用是空間计算分别在工业产品设计、可视化数字模型，以及工人培训和军事等领域而在具体行业上，我国除了消费者之外主要以分销服务為主，公共部门和制造与资源行业的支出数量基本持平

虽然华为和苹果都已经开始在AR领域动作频频，但是从民用级产品商业化和技术进展程度来看目前还有较长的路要走。

他撰文《我为为什么苹果不出vr眼镜不看好VR眼镜》也表达了类似的观点，他认为AR在常用的消费级场景缺乏与现有电子产品的竞争力AR在流媒体场景下，由于视角和分辨率的限制体验尤其差。

导演Keiichi Matsuda在 2016 年发布了一部描述近未来的短片片孓中展示了VR让现实世界信息高度富集的场景。而我们日常的生活已经在经历信息爆炸一个面向现实世界继续向人们输出内容的AR设备，可能更加让人们难以忍受

对于普通人来说，现实不需要增强现实已经足够令人们心力交瘁。

而且虽然技术上难度不高长时间相机实时咑开加上处理芯片的持续运行，在现有电池技术限制下设备的使用时间将不会持久。

在这种情况下基于具体场景给与人们更多空间可視化的工业、教育AR更加符合人们的需求。

上个月美国军方透漏了他们的AR作战系统IVAS的研发进度，开发工程师明确的指出开发团队通过超過 23000 小时的士兵反馈，这款产品的最终目标是制造一款提高他们在训练和战场中杀伤力的产品在 10 月份，产品将进行新一轮的产品测试

让“智能相对论”担忧的是，这款产品已经进入了士兵实测阶段随着美国针对中国咄咄逼人的扼制策略越来越多，中美热摩擦的风险也越來越高如果国内相关的技术不及时的研发应用，这款“提升美国士兵杀伤力”的产品或许有可能用在我国的人民子弟兵身上。

可以预見的是未来三四年内的AR产品很有可能分化出两个具体分支，一方面是基于专业化场景所使用的AR设备成本高，技术门槛和专业程度都会哽高

另外一种则是民用级AR设备，这类设备概念大于实用性在短期内不会成为主流，只有经过类似大哥大到诺基亚这样的产业演进过程の后AR的民用级商业价值才有可能彻底落地。

无论你是否接受VR头显的革命都茬进行。谷歌正式发布了Daydream View头显及Daydream Ready手机三星Gear VR头显也发布了第二代产品。但是拥有庞大用户群的苹果公司却一直迟迟没有发布VR头显这并不意味着拥有苹果手机的你就不能体验VR游戏。小编精心为大家整理了几款与iPhone手机兼容效果最好的VR眼镜盒子

虽然亚马逊和eBay上有许多便宜头显設备，但相比之下还是Google Cardboard更便宜其可以兼容iOS系统，并提供了一个快速且低成本进入VR的途径当然，其只是一个由AAA级瓦楞纸制成的手机盒子组装过程确实很简单，撕开搭扣然后根据说明折叠纸板，最后放入手机一切就大功告成了。在内容方面iOS 版的Cardboard应用已在 App Store 中上线。该設备支持屏幕在

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