最终版：申报材料：如何打造《极限挑战第三季》病毒式推广的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-18 14:15 标签： 极限挑战第二季
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文档介绍：
第九届“沪上高校”商业案例分析大赛
题目如何打造《极限挑战》病毒式推广的关键“斧”
团队名称赢在营销
成员戴旭东闫硕胡伟
学校华东政法大学
院系商学院
日期二○一六年五月二十七日
团队介绍………………………………………………………………………………………….3
一、产品——《极限挑战》:简介……………………………………………………………. .4
二、当前推广状况分析………………………………………………………………………….4
(一)市场状况分析…………………………………………………………………………….4
1.市场关注度……………………………………………………………………………………..4
2.市场地域分布…………………………………………………………………………………..6
3.顾客需求率……………………………………………………………………………………..7
(二)产品状况分析…………………………………………………………………………….8
(三)竞争状况分析…………………………………………………………………………….9
1.节目推广的同质化程度………………………………………………………………………..9
2.节目推广的依托平台………………………………………………………………………….10
3.节目推广的运营境况………………………………………………………………………….11
(四)分销状况分析……………………………………………………………………………11
1.即兴式叙事情境……………………………………………………………………………….11
2.反转式叙事情境……………………………………………………………………………….12
3.定型角色的非定式叙事情境………………………………………………………………….12
3.多元化叙事情境……………………………………………………………………………….12
(五)宏观环境状况分析………………………………………………………………………13
三、《极限挑战》—SWOT分析………………………………………………………………..13
四、营销目标……………………………………………………………………………………16
五、营销战略……………………………………………………………………………………16
(一)目标市场营销(STP)……………………………………………………………………..16
(二)4Ps营销理论…………………………………………………………………………….16
1.成员间营销组合……………………………………………………………………………….17
2.注入外源嘉宾………………………………………………………………………………….18
3.与微博间的营销策略组合…………………………………………………………………….18
4.后期产品与特技结合进行产品再包装……………………………………………………….19
六、营销控制……………………………………………………………………………………20
七、案例总结……………………………………………………………………………………21
(一)剧情式的综艺设定………………………………………………………………………21
(二)清晰的节目定位,多样化的人物混搭…………………………………………………..21
(三)全开放的拍摄模式………………………………………………………………………21
(四)“去明星化”提高受众参与度…………………………………………………………… 22
(五)丰富的节目内涵,传递正能量…………………………………………………………...22
八、《极限挑战》病毒式推广的成功启示……………………………………………………..22
【赢在营销】团队介绍
本团队由3人组成,跨越14级和15级两个年级,既有金融学,也有经济学,这恰恰为本次营销类案例的分析提供了专业基础。我们团队的宗旨是:不是有了希望才去争取,而是争取了才有了希望。虽然我们来自不同的专业和班级,但我们坚信:有志者,事竞成。
(从左到右依次是:戴旭东、闫硕、胡伟)
戴旭东——本科是安徽财经大学|金融工程|专业,目前在华东政法大学商学院就读,
专业产业经济学。
曾任职校学生会优秀学生干事、校学联优秀委员,曾获得学习优秀奖、社会工作奖、体育活动奖、校团体羽毛球大赛团体二等奖。
能吃苦,具良好的团队精神及较佳的组织、沟通能力,能够负责各项基础工作,积极、
尽责、用心。具有扎实的沟通、协调能力,强化学习能力及执行力,能较快融入到企事业单位的工作中,创造价值。
闫硕——就读华东政法大学商学院,产业经济学专业,2014级学生
研究生期间:曾担任商学院1335班班导生,曾获商学院首届区域经济学论文竞赛三奖
项,获华东政法大学人文学院论文知识竞赛二等奖,获华东政法大学研究生教育院“两岸青年学术论坛”竞赛奖项,并作为交流生代表学校赴台湾参加学术交流。
本科期间:曾获专业一等奖学金2次,二等奖学金1次,获国家奖学金、国家励志奖
学金;曾获“三好学生”、“优秀团干”、“品学兼优毕业生”等荣誉称号;获校级大学生暑期“三下乡”实践活动三等奖;获校手语操比赛二等奖。
胡伟:本科就读华东政法大学商学院工商管理专业,2015年考入华东政法大学商学院金融学硕士专业
研究生期间:威富服饰(中国)上海分公司财务部实习,主要负责发票的开具,报销登记,前往银行和税务局承兑汇票等。
本科期间:曾获“优秀团干部”、“优秀团员”、校综合三等奖学金、社会活动、思想品德单项奖学金。曾担任1340班班导生、校学生会外联部、宣传部部员、华英演讲与口才协会素拓部部长、班级团支部书记:班级事无巨细,都要认真对待,负责策划和实施学校下发的一些活动,并在班级适当宣传和组织同学去完成。性格乐观开朗,自信大方,沟通能力强,有亲和力,擅于总结经验,具有较强的组织领导能力和团队协作精神。
如何打造《极限挑战》病毒式推广的关键“斧”
一、产品——《极限挑战》:简介
纵观2015年,荧屏综艺真人秀继续风生水起。生存旅游类、歌唱选秀类,亲子互动类,相亲婚恋类、语言竞技类、喜剧类真人秀等百花齐放。
《极限挑战》,外文名称:Go fighting,别名又称“极限男人帮”,是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目,第一、二季节目六位固定成员依次是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴。其每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开,不同程度地体现着‘极限挑战,这就是命’的口号宗旨。《极限挑战》包括:《极限挑战第一季》、《极限挑战第二季》。节目创意源自于东方卫视一次研讨会,会上探讨了中国的社会现状,认为男性朋友在社会上承担者巨大的压力。于是倡议者想通过一个项目来反映男性朋友的压力和现状,致使《极限挑战》的出现。
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经管...戴旭东――本科是安徽财经大学 金融工程专业,目前在华东政法大学商学院就读, ...
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