媒体软文推广广的效果可以通过哪些方式评估

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-19 20:08 标签： 软文营销效果评估
[热点话题]软文营销效果评估的5大法则
商友学堂今日讨论主题：软文营销效果评估的5大法则
讨论时间：日--日
前几天写了“软文营销的效果如何得到体现”百度都已经第一时间收录了，但是很商友没有及时看到这篇文章，个人觉得很可惜，错过一些机会，软文对于网络营销人员是不可多得的资源和知识，所以我们一定要把这个资源好好把握，今天为大家带来的话题是软文营销效果评估的5大法则，很多人会说从来没有接触过软文，但是很多人平时在写的知识就是软文，只是你没有留意到位而已，那么我们正式进入状态。
一、拒绝软文营销效果评估的那些理由
提起软文营销效果评估，也许就会有一批专业从事软文营销的小伙伴们就会有些意见，大部分人会说软文营销不像搜索引擎营销，可以通过一些平台工具，计算出来到访流量是多少，实际访客户数量有多少，成交量多少，也能计算出投入产出比。对于软文营销，这样的评估方法不适用。
很多商友提出软文营销的效果是长期的，很多软文在网络上是永久在互联网上传播上，任何时候用户都可以通过搜索引擎来访问它。因此，这种效果需要一个沉淀的过程。
还会有人提出，软文更重要的作用在于品牌传播，而不是直接销售产品。当然并不否认有些软文是针对某些活动的销售设计的，但总体而言，软文更趋向于传播品牌形象，这是不能评估的。
更会有人提出，软文营销需要方方面面的配合，比如，需要硬广的支持，需要产品质量过硬，需要客服的跟进等。
软文营销拒绝效果评估，能找出N个理由来，我们认为说到底， 是惧怕软文营销策略的调整，惧怕软文的竞争，惧怕软文创新！
二、软文营销评估的意义
在企业中我们很多事项都立了一个标准，就像我们网络营销绩效考评一样，对于员工来讲是一种鞭策，更重要的是对于提升企业经营业绩具有重要的作用。软文营销的效果评估作用同样如此。无论是中小企业将软文营销外包了，还是企业内部组建团队实施的软文营销，客观地对软文营销的效果进行评估有两个方面的现实意义。
1、对于软文营销本身来讲能够通过效果评估，去鞭策我们进一步思考软文营销下一个流程的循环应该重点放到哪里。也能够及时总结好的经验，为下一步提高软文营销的水平奠定基础。杭州颜悦服装辅料最初就是那样盲目地做，却忽略了效果的评估，前期很多文章没有得到体现，所以现在所写的文章都是有规律的，譬如现在主打产品为服装织唛，我们就要围绕这个关键词来布局，提升网络的排名和销售业绩，以上的例子为服装织唛排名而准备的，就是这么直接。
2、对于实施软文营销的团队来讲，也是一种学习和进步的机会。软文营销涉及的环节比较多，影响因素比较复杂，软文营销效果评估能够客观上使软文营销团队注意调研、思考，有利于软文营销团队与企业的市场部、营销部及其他部门的团结合作。
因此我们坚持认为软文营销必须评估，尤其是对于长期实施软文营销的企业，更需要如此。唯有如此，软文营销的创新能力才会持续提高，才会让企业最终切身感受到软文的力量。
三、软文营销评估的法则
织唛哥姜泽认为，软文营销在提升企业认知度、品牌知名度、产品线下的销售促进等作用，也是不容忽视的，即使不能进行数据统计，但效果客观存在，也能够通过一些客观的指标做一个相对客观的效果评估。
对软文营销的评估法则：
1、成本评价法：主要针对营销为导向的企业。将实施软文营销周期内的销售业绩与同时期对比，软文营销投入的费用与业绩增长额对比，如果远远超出业绩增长额，那么软文营销的效果就毋庸置疑了。这种方法适合评价平面软文和网络软文。
2、搜索引擎收录评价法：主要针对网络门户软文。在实施网络软文营销之前，分别在百度网页和百度新闻栏目下面检索相应关键词，记录检索到的数字结果。软文营销实施后，将检索结果进行对比。还可以增加好搜、搜狗的检索对比。这三个主要搜索引擎已经能够客观评价网络软文的收录效果了。
3、转载率评价法：也可以简单理解为二次传播量评价法。无论是平面软文还是网络软文全部适用。平面媒体折软文引起网民主动引用或者评价了，即可认为是一次二次传播。网络软文主要看网站、论坛的帖子转载量了。
4、流量分析评价法：主要针对推广网站的网络软文，为网站带来了多少点击量，这个通过站长工具可以非常精确的统计出来。这个评价方法最客观。
5、置顶率评价法：主要针对网络论坛中的帖子形式软文，简单来说就是多少次被置顶了。
织唛哥姜泽总结，软文营销的效果评估不能绝对化，因为在个别情况下，软文营销的目标不一定是销售，有可能是危机公关，有可能是信息反馈。织唛哥姜泽建议大家把软文营销的效果评估应当有效地结合以上几种方式来考核。
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明确目标，就是弄清楚自己写软文的目的是什么，不管是得到了知识还是开怀一下，这都是价值。以帮助他人的心态写作软文。3 你的目标用户群的特点是什么，还是正统的。4你的目标用户群常去那些平台，这个决定着你写作的软文发布在哪些网站上。5 寻找你商品的卖点，因为这直接影响你的写作风格，你宣传的对象是什么
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。&　　效果贯穿于整个过程，软文推广效果的评估不仅可以对企业前期的推广运作做出客观的评价，而且能够对后续的活动起到有效的指导作用，它对于提高企业软文推广效益具有十分重要的意义。根据软文推广的主动性可以把软文推广分为(主动推广)和软文公关(被动推广),下面分别介绍如何评估软文公关效果，后面我们说软文公关效果。
　　较之广告来说，公关传播的优势日益凸显，尤其是金融危机的爆发，企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔。里斯所说/&广告是风，公关是太阳。公关的光芒正日益显现，我们该拿什么来衡量呢?
　　立足于企业，评估公关传播的效果就是要验证是否通过公关传播手段达成了原先设定的传播目标:
　　①公关传播发端(媒介传播角度)的传播目标达成;
　　②公关传播受端(受众接收角度)的传播效果实现。
　　不论是出于何种，软文营销目标而选择公关传播的手段加以实现，只有从这两个方面迸行评估才能够完整、全面地透析公关传播的效果，进而挖掘其对于企业真正的价值及意义。
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