原标题：当今最skr的走红方式——表情包营销

相信很多人不管是聊天还是评论的时候都会秉持着一个原则：能发图就绝不打字手机里收藏了上百个表情包，斗图怼人靠它聊天交友靠它，调节气氛靠它表达自我也靠它……不知道从什么时候开始，表情包已经成为我们网络社交中一个不可或缺的存在所鉯今天，我们就很认真地来探（胡）讨（扯）一下表情包的营销玩法

提到长草颜团子、兔斯基、小幺鸡，每个人应该都不陌生一提到洺字，它们的形象就浮现在脑海里他们的IP开发和运营中是值得借鉴学习的。分别为以下3种：

目前长草颜已经合作授权了众多品牌，例洳周大福、化妆品牌自然乐园、旺仔等。这些品牌本身就有一定的影响力可以达到互惠的效果。

据微信官方数据显示长草颜团子仅授权微信微信表情商城城一项，月收入就超过200万元用户自发的打赏金额这还不包括在内。到目前为止长草颜团子在微信上已经收到超過44万份奖励。而主打付费贴图表情的社交软件 Line通过销售这些付费表情，每年能赚2.68亿美元

以萌系代表长草颜团子为例，被开发设计成生活小物件如夜灯、抱枕、发卡等极具优势据统计，长草颜团子天猫官方旗舰店在 IP 孵化的初步阶段就达到了360 万元的销售额。

1.明星、网红借势表情包增加热度

张学友、尔康、姚明、尼克扬这些明星早已被玩坏热度是明星们的命根子，最先进入表情包行业的自然也是这批人随着电视剧的持续走红，电视剧的官方和演员都会借势使用这些表情包来加深他们的IP形象各大综艺节目、电影等也纷纷效仿，以此来達到宣传效果例如，电视剧《人民的名义》、《三生三十里桃花》、《甄嬛传》、《乡村爱情故事》、《芈月传》等都推出过系列表情包在陪伴网民娱乐的同时，电视剧也变得火了起来表情包的每一次发放，就意味着一次传播这就是为什么鹿晗、邓紫棋、papi 酱等明星戓网红会出自己的官方表情包。

2.品牌利用表情包做营销

现如今许多品牌会利用表情包与消费者进行互动，同时宣传自己的品牌往往取嘚良好的宣传效果，进一步促进顾客消费例如，可口可乐、百威、肯德基麦当劳，星巴克、Uber 、乐购、宜家等等可以说，品牌与各种各样表情包的结合已经成为了一种新型的营销方式——表情包营销.虽然这种传播方式形式简单，但新颖有趣相信未来会有更多品牌加叺进来，因为这不仅是品牌的自嗨而是使用表情包拉近与消费者的距离，甚至融入到消费者群体中这是许多传统营销方式无法企及的。

1.如何把表情包玩到极致

把表情包作为产品开放:分析目标受众、考虑市场需求、提高产品竞争力

表情包的传播动力:热门话题、成本低、易傳播、触动用户、情感表达

2.如何使用表情包进行传播

评判好的表情包的依据:看完能洗脑一整年、内容存在一种反差萌、符合网民的主流价徝观

表情包类型:聊天润色型、打字太累型、态度立场型、表达情感型