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抖音快手相互掠夺，美拍只想抓住最关键的她们
来源：东北新闻网
文 | 波波夫
01 冰山之下的女性表达欲
在抖音搞怪红人、快手金链大哥的包围中，人们往往忽略了短视频行业背后的主要推动力量&&女性用户群体。没有比影像能更直观记录她们青春的模样。
电影《芳华》讲述的正是由一张照片引发的悲剧，女主角何小萍到文工团报道后，心中To Do List 里的第一个愿望，就是要给自己拍一张军装照，于是，她偷了战友的军装去了照相馆，当她的照片被挂到照相馆橱窗的那一刻起，青春的裂缝就此崩开。
当悲剧徐徐展开，银幕下哭得稀里哗啦的女孩子们，应该感到庆幸，今天，她们拍摄一张照片的成本，低得几乎可以忽略不计，只需轻触屏幕，就能轻松完成一张自拍，当然，自拍也需要时间，在各种选择中徘徊&&摆什么样的pose，用哪款App ，选什么样的滤镜。
而现在，这些女孩子们又已经不满足于拍照了，她们用AR特效为自己戴上小猫咪的头饰，配合背景音乐一边唱歌跳舞，或者拍下自己在家做蛋糕、化妆的过程&&短视频的诞生，特别是全民UGC这种模式的建立，让她们的表达欲得到最大程度的释放。
这也就不难理解，国内短视频开山鼻祖式的产品美拍在日iOS版上线的一天，就登上了App Store免费榜榜首。此后连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。与其说这是产品的力量，不如说这是用户需求与群体诉求的力量。
时至今日，短视频已经进化为网生内容行业的重要分支，估值达1409亿港元即将冲击上市的快手，与「多少投资人跪着都投不进去」的抖音，连同脖子挂大金链的农村大哥，与花式撩妹的小鲜肉，成为这个行业持续不断的热议话题。但实际上，这些媒体放大的因素只是这个市场中的冰山一角。
卡思数据今年三月上旬公布的《2017年短视频行业年度白皮书》显示，短视频内容消费者中近六成为女性。无独有偶，第一财经商业数据中心去年发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》的统计结果也表明，短视频用户中男性占比还不到39%。可以得出结论，短视频行业最广泛的用户群体是女性。
从自拍到短视频，甚至直播，正是这种女性不屈不饶地记录自我的冲动，推动中国视频社区的繁荣。研究她们可能比研究快手和抖音谁先PK掉谁更有意义，因为总有被PK掉的产品，但是永远没有被PK掉的用户。
02 短视频平台承载的女性创业时代
如今的短视频行业赛道上，已经形成了「一超多强」的格局，所谓的划分标准并不仅在于日活等数据指标，更重要的是细分市场的格局确立。
快手的根基紧紧扎在了中国广袤的农村乡镇中，而抖音则开着高音喇叭守候着刚刚放学的95、00后们。美拍的用户画像同样十分清晰：用户中76%为女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。「女性化」是美拍形成差异化竞争的壁垒。
「女性」在互联网社交产品中往往被视为一种资源而非用户本身，因为在视频社区中，一个女性用户就能吸引数十个男性用户的到来，他们的社交欲望会更强烈，陌陌、探探实际上都包含着这一层产品逻辑。
但是值得令人啧啧称奇的是，美拍的「女性化」是服务女性用户本身的产品。美拍孵化众多女性短视频达人，比如MCN机构洋葱视频创始人聂德阳曾经分享到，办公室小野实际上最早是在美拍上运营并成功引爆的。而像美女古风美食达人李子柒、大胃王密子君等全网知名的达人，都来自美拍。
美拍又见证着这些达人从成名走向内容变现。比如，就在一周前，美拍达人喵大仙的公司获得数百万元融资，由贝壳视频领投，微梦传媒跟投。此外，还有淘宝店单月流水超百万的罗休休等等。可以说，美拍平台创立这近4年的时间，就是一个互联网时代女性创业的缩影。
现在，美拍依然走在女性化这条路上，并通过产品附能、运营聚力、商业化支撑这一整套平台化链条持续巩固这道竞争优势的护城河。
在产品方面，美拍最新推出的「舞蹈跟拍器」、「魔法涂鸦」仿佛就是为女生卖萌撩汉的天性而生，用舞蹈跟拍器学跳《爱你》、《心愿便利贴》等手势舞，再加上爱心、星星等魔法涂鸦的动态视频特效，功能上线首日的使用人数就突破了20万。上线3天，用户舞蹈跟拍产生视频播放量超过8000万次。今年情人节，天王嫂方媛还用这一套功能跳了一段手势舞向郭富城表白，马上上了热搜。
美拍的运营依旧围绕着女性感兴趣的玩法和内容展开，女性感兴趣的美妆、舞蹈、美食内容被有效地分发和推荐给具有相同兴趣标签的用户，日常进行的站内运营活动也持续激励用户参与并产品UGC短视频作品。比如近期让女生们非常着迷的网综《偶像练习生》热播，美拍立即推出#EI EI舞#话题，饭饭等舞蹈达人亲自示范舞蹈教学，众多粉丝跟着学跳，成为节目天然的传播平台。
在商业化方面主要的承接平台是连接达人和广告主「美拍M计划」，根据美拍最近公布的数据，「美拍M计划」目前拥有400多个品牌客户，如丝芙兰、天猫等。喵大仙、密子君、小山竹等达人获得广告主青睐。帮达人赚到钱，是美拍留住达人的关键，也是女性化生态壁垒中最后一道关卡。
03 专注垂直化产生价值
美拍仍稳坐短视频第一梯队，其秘密主要是针对女性用户的高度垂直化运营。在跨界化、平台化流行的当下，高度垂直化运营不仅仅是美拍的战略，同样也是快手、抖音在泛娱乐内容发展到顶峰后，也必然会探索建立垂直的模式。
首先，从用户角度看，垂直化有利于向用户提供针对性的内容。
据易观智库统计，2017年12月，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别达到34.857亿小时、10.256亿小时，与年初相比增长幅度均远超100%。
当越来越多的用户花费更多时间在短视频上，也意味着用户对内容品质的追求将跃升到新的高度，对短视频内容更精细化、专业化的运营把控必然是平台方、内容方、品牌方下阶段的重点发力方向。
垂直化这并非一句口号。
选择从音乐这个垂直分类进入，正是抖音的突然蹿红的重要原因。微博也划分了55个垂直领域。据统计，美拍提供了美妆、舞蹈、美食、校园等16个垂直内容板块，这些大板块下又分化出300个更细分的内容品类。2018年，美拍又确立「舞蹈」门类作为重点运营方向。
每一个垂直的内容分类，就是一个细分的兴趣社群。仅仅建立社群还不够，要为他们注入兴趣相关的内容，才利于兴趣社区的持续活跃。比如，在美拍确立「舞蹈」门类作为重点运营方向之后，就同时与WOD世界舞蹈大赛、Arena世界齐舞大赛两大顶级舞蹈大赛合作，世界级舞团都来了美拍，整个舞蹈圈就被点燃了。
其次，从为内容生产者角度看，垂直化有利于专业达人脱颖而出。
有了垂直化的受众，才有可能吸引专业内容生产者。
作为聚合若干短视频内容创作方、为其提供包 括内容制作、版权管理、宣发推广、粉丝 运营、变现销售、资源对接、获取广告或销售收益分成的机构，短视频MCN实际上扮演的正是短视频产业的催化剂和加速器的角色。
这其中，以微博和美拍的力度最大。
微博CEO王高飞在2017年喊出「30亿砸MCN」，甚至不惜打乱信息流时间线，调整算法以扶持MCN垂直类优质内容;美拍在2017年9月也推出MCN扶持战略，投入5亿资源、百亿流量对合作的MCN机构提供免费扶持。
微博和美拍强劲的财报数据，证实了MCN策略的先见之明。
最后，对于广告商来说，垂直化社区更有利于商业化。
一如广告大师约翰&沃纳梅克提出:「我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了」作为广告主来说，垂直化平台往往意味着更精准的投放。
垂直化所带来的商业化，在短视频社区受益者主要有两方，一方是短视频平台，另一方则是与平台合作的MCN机构及旗下的专业内容创作者。
受益于视频垂直化改造， 据财报披露，2017 年第四季度，微博品牌广告收入同比增长98%，包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。微播易在今年三月公布的调查显示，微博+短视频成为女性品牌投放的标配。
女性社区的特质，为美拍收获一波快消、母婴、奢侈品的客户，目前美拍已与奔驰、迪士尼、宝洁、雀巢、维多利亚的秘密等多个国际知名品牌展开合作。
针对2017年的大秀，维多利亚的秘密在美拍站内发起#train like an angle#线上话题，号召美拍用户上传自己的健身视频，和维密天使们一起美体塑形，这类合作既融入了广告主的诉求，同时还迎合用户对健康的追求。
一如美图董事长蔡文胜在去年底的一次演讲中说到，「用户价值决定公司价值......在围绕美的整个产业链，扩展空间是无限的。 」而美拍从女性用户出发，搭建高度垂直细分内容，为用户、内容生产者、广告主搭建绵密的价值之网，最终在烽烟四起短视频江湖，美拍始终是不可轻视的强势阵营。
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据科技网站PhoneArena报道，凭借年初的Galaxy S7系列智能机，三星打了个漂亮
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Reserved 版权所有 复制必究『干货』上线仅500天的抖音，居然PK掉了快手和美拍，这个团队做了什么
来源：产品大观(ID：chanpindaguan)
本文已经获得转载授权，版权归产品大观所有，如需转载本文，请联系原公号 “chanpindaguan”
产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从8人团队起家是如何在短短500天取得如此成绩，本文试图从产品和运营的角度来复盘一下，希望可以尽可能探讨背后的真相。
自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。
图1抖音短视频的产品页面（V1.7.3）
在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。
图2抖音短视频的核心逻辑
图3抖音短视频的产品功能结构
抖音短视频的发展大事件梳理——
抖音短视频自2016年9月上线，截止目前仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名），上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。
以下是我浏览了抖音官微全部的微博（2335条）、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。
A.me正式上线。
A.me更名为抖音短视频。
获得今日头条数百万种子投资。
岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。
抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。
产品负责人透露VV已经超过10亿。
应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。
抖音强势登录《快乐大本营》。
举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。
强势登录湖南卫视《天天向上》。
和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。
今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。
同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。
泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。
吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。
本文将试图解答这一问题——
抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路？尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹？
竞品情况简介
抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。
以下是主要的竞争对手——
o 快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。
o 秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。
o 好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。
快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。
另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。
至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。
以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。
2｜产品成长分析
2.1产品整体发展走势分析
截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的？让我们一起来看看，为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。
图4抖音短视频安卓端用户下载量增长情况（点击看大图）
图5抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化（点击看大图）
通过对图4产品下载增长曲线图和图5的产品分类排名变化来看，我们可以将抖音短视频的发展分为3个阶段：
图6抖音短视频发展阶段概括图（点击看大图）
2016年9月至2017年4月——产品探索期
这一阶段，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，基本处于产品的方向摸索和探索期。虽然，从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区，但是，在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索，甚至对产品名称进行了更改（从A.me更改为抖音短视频）。
2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期
这一阶段，抖音实现了产品的爆炸式增长，通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上！这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索。
2017年12月至今——第二波产品高速增长期
这一阶段，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长，但是，谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口，在这个流量似黄金的年代，谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会，通过引入「直播问答」的新风口，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续凯哥前行。
在接下来的分析中，我们会详细围绕着这几个阶段来进行解读。
2.2产品分阶段迭代分析
1、产品探索期（2016年9月至2017年4月）
产品探索期对于所有C端产品来说都存在锁定目标用户、找寻用户的特性及需求、接触用户验证产品功能并不断打磨，对于抖音来说也不例外。
短视频作为成熟的市场，不需要抖音投入精力去教育用户。短视频在国内市场已被多商家深耕多年，产品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾经红极一时的小咖秀通过明星对口型爆火，很大程度上教育了国内用户接受这种简易而轻松的娱己乐人的方式。
在此阶段，作为一个全新的短视频社区，抖音面临最大的困难是如何吸引大众触网。主打有魔性的音乐短视频APP，在产品整体的格调和功能未确认之前，无法贸然的通过运营手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用户使用并反馈才能逐渐明确产品功能，这个冷启动对于抖音来说是一个挑战。
本阶段主要用户群体：有自我展示需求的达人。
本阶段核心用户需求：好玩，能拍出魔性的视频，制作精美的MV。
本阶段抖音商业需求：吸引达人入驻平台，尽可能多的拍摄有趣、有料、有个性的音乐短视频。
产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：
产品版本迭代上，此阶段涵盖V1.0.0~V1.4.0，主要是用来确认产品格调，找到年轻人对音乐短视频接收的最佳方式，完成产品从内部YY到被数十万用户使用并接受的蜕变。
这个阶段是抖音面临困难最多的，因为这个阶段直接决定了抖音的成败。也是在此阶段，抖音为了找到更好的触及用户，在V1.2.2版本将名称由A.me更改为抖音短视频同时更改了产品logo，同时，重点打磨自己视频拍摄工具的能力。
另外一个点，抖音本身作为一个音乐短视频娱乐社区，本身社交基因很弱，所以，在起初抖音团队就尝试通过查找通讯录、邀请QQ好友和微博好友等方式，试图扩展抖音的社交局限。
在V1.0~V1.2.2版本中，除了基本的拍摄功能打磨外，主要的变化就是讲产品名称由A.me更改为抖音短视频。
在V1.1.0版本也就是第二个正式对外发布的版本，抖音就加入了社交功能，支持查找通讯录、邀请QQ和微博好友等，虽然这是一项基本能力，但是把它放这么高的优先级，多少能够感觉到抖音团队对社交的渴望，同时也想通过社交来拉动产品增长。
用户评论：
抖音团队承接了今日头条爸爸的技术强基因，产品上线起初在视频的观看流畅度、拍摄及上传方面做得就非常不错，加上竖立全屏沉浸式观看交互，大大降低了用户门槛，用户接受程度很高。
这一阶段的用户评论多为好评，作为一个新生APP实属难得。通过不断优化视频拍摄，增加美颜、滤镜和贴纸等增强拍摄视频的观赏性和愉悦性，让用户哇哇哇~
另一方面，对于一些更加前卫或者立足于互联网行业的老兵则表现了敌对情绪，主要因为抖音整体的定位和交互均疑似「抄袭」北美一款同类型音乐短视频应用musical.ly，恰巧musical.ly未在国内发力，并将重心放在了北美，直到日，musical.ly更名muse才正式进驻中国，这时候抖音已奠定国内音乐短视频的头把交椅。日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并，当然，这都是后话。
除此之外，很多用户反馈无法正常登陆，不管是手机号码、还是QQ、微信、微博，笔者猜想，因探索期人力投入有限，可能只有一个测试人员或者产品经理兼职测试的，作为一个普通模块未得到足够重视，也有可能未进行压力测试，在高峰期时造成无法登录，当然，这一问题抖音团队很快就解决了。
此阶段的运营策略：
此阶段抖音并没有采用任何过激的运营手段，主要在抖音内部建立话题视频挑战，刺激视频库的增长，同时，雇佣专业的舞蹈或音乐达人拍摄视频，并发布到各主流视频平台上进行宣传引流。
百度新闻上，直到3月15日，因岳云鹏1月13日转发一条名为用户岳云云带有抖音水印的短视频微博才引来一丝曝光。当然，在翻阅了抖音短视频的微博能发现，岳云鹏转发此微博并非偶然，而是运营人员多次@岳云鹏微博，最终，引起了岳云鹏的注意并转发，岳云鹏是拥有超过1000万粉丝大V，此条微博转发5083、点赞83175，直接带动抖音第一次进入大众视野。
针对官方微博方面，起初也并未投入过多精力运营，产品上线，在日（刚发布V1.1.0版本）才发布第一条微博，此条微博可能也是因为新版上线才由内部领导推动发布，当然，也有可能是产品经理兼职发布，此时并未投入专人运营微博。
此阶段的微博用户关注量极低，运营手段也只是不定时通过转发带有抖音水印的达人视频，评论和用户转发量基本可以忽略。
阶段小结：
对于抖音团队来说此阶段用户量并不是首要考虑要素，在业务的黑盒子里尽快的找寻到出路才是重中之重。通过实际接触用户，调整此前内部对于用户的一切的意淫，用真实的用户反馈和数据不断优化调整产品，再不断的触及潜在目标用户，再反馈调整....尽快在产品商业价值和用户之间找寻平衡，通过用户评论可以明显感受到抖音做到了。
2、产品成长期（2017年5月至2017年12月）
经过半年的产品摸索和数据沉淀，抖音已经基本完成了第一轮产品打磨和初始用户的积累。顺利完成了冷启动，接下来面临的一个问题是如何扩大市场份额，尽快的开疆拓土，抢占国内音乐短视频的头把交椅，并进而向短视频霸主「快手」进攻。但是，这场仗并不轻松，快手在3月底刚完成新一轮3.5亿美元的投资，同时，国内BAT巨头均纷纷加持短视频市场，短视频领域的战争远远没有结束。
本阶段主要用户群体：国内追求独立和自由、娱乐至上的95后人群。
本阶段核心用户需求：愉悦自己，探索更多视频玩法，拍摄更美更有趣的视频，希望得到大家的赞赏。
本阶段抖音商业需求：吸引用户抢占市场份额，在保证日VV（视频播放量）的情况下试水商业模式。
产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：
此阶段主要涵盖了产品V1.4.2~V1.6.7的版本，面向大众一共迭代了18次。整个迭代过程主要围绕着以下三个问题展开：
o 如何能让拍摄更好看。
o 如何能让拍摄更好玩。
o 如何增大平台对达人的吸引力，并初步探索商业模式。
抖音给出的答案通过不断在拍摄上优化滤镜、美颜、贴纸等拍摄更美的视频；增加诸如染发、音乐特、AR相机、尬舞机是等拍摄玩法增加拍摄趣味性；在对达人的吸引上，借助黑科技更智能的实现视频分发，增大达人与潜在受众的接触频次，提高达人关注量及爱心，同时，平台主动帮助达人打通微博主页，让达人可以将流量导流到微博中，借助微博的生态来变现。
在V1.4.5版本中，首页的『新鲜』更改为『附近』，宣传口径方面由最新精彩内容看不停更改为发现身边有趣的人。这一改动笔者认为首页已经有推荐页了，而且用户的主要浏览也是在推荐页，新鲜和推荐页覆盖达人视频一定程度上重叠，新鲜页面后台数据反馈用户使用量不高（猜测）；同时，抖音内部一直在加强产品的社交属性，附近页面能够勾起大众对身边达人的好奇心，更愿意去观看身边的人的故事，另一方面，增加达人在附近人群的曝光量，其实也是一种流量分发机制。
V1.5.1版本支持达人绑定个人微博主页，并且支持一键跳转到微博页面，虽然是一个很小的功能迭代，但是，在抖音未明确达人变现途经的情况下，可以借助微博生态来变现，增大吸引达人入住平台的砝码。
抖音也在此阶段开始联合商家进行信息流广告，开启商业模式的探索。日，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，并且大获成功，抖音产品负责人王晓蔚表示：这个模式将会是未来抖音商业化的发力点。
在V1.6.0版本中，『谨慎』的加入了直播功能，之所以『谨慎』是因为直播入口非常的隐秘（目前，story栏，个人主页的头像，视频右侧的头像，是三个直播间的入口），于此同时，需要满足一定条件才可以开通直播功能。据今日网红曝料，抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限。不过抖音回复：“根据之前站内表现综合考量的，粉丝数量不是唯一标准。”
直播已经具备成熟的商业模式，并且短视频和直播具有天然的结合度，两者均围绕着平台达人深度运营，通过短视频切入直播领域是一个非常犀利的手法，相反，从直播切入短视频并没有那么容易，不过通过短视频出位的达人能否适应即时的直播，用户是否买账？这些都还不得而知，需要持续观察。
用户评价：
这一阶段的评价整体向好，众多用户纷纷表示已抖音中毒，无法自拔，每天刷抖音不知不觉一两个小时就过去了。同时，也可以看出这一阶段达到了拍摄视频好看，好玩的效果，通过用户评论可知一二。
甚至有很多快手的老用户也纷纷转战抖音。
另一方面，伴随着用户的暴增，抖音后端系统承受了很大的数据压力，虽然抖音团队内部对流量的暴涨有一定的准备，但是，依然出现很多无法登录、视频播放卡顿、网络被挤爆掉的情况。我相信每次产品升级，抖音技术团队都将是此夜无眠。
此阶段的运营策略：
这阶段的整体运营策略归结起来就是：砸钱上最热门的节目。
在2017年3月份因岳云鹏的微博第一次进入大众视野后，用户量开始增长，抖音团队也开始逐步加大抖音的媒体运营力度。也是在同年3月23日，直接竞争对手「快手」完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元投资，并开始在市场上强推品牌，这一定程度上加快了抖音全面推向市场的时间点，短视频领域新一轮的烧钱大战正式开启。当然，和滴滴与快的当年的补贴大战不同，此次烧钱主要在营销推广上，各类最热门的综艺节目，成了双方抢占的制高点。
通过网络及官方渠道查询，整理出抖音在此阶段的媒体赞助：
通过以上连续且强势的广告植入和轰炸，抖音在短短的半年内用户量增长10倍以上，同年8月视频日播放量已突破10亿。不难发现抖音基本上将2017年主流的综艺节目赞助了个遍，通过节目本身带来的流量，抖音占据了同类市场和产品中的领先地位，一跃在iOS总榜上排名第二，摄影与录像类别长居第一。
阶段小结：
经过这一轮的增长，抖音在国内短视频领域站稳了脚步，但是，谁是国内短视频最终的王者还远没到下结论的时候。虽然抖音社区内部整体的视频内容优与快手，但是，不论是用户保有量、日视频产量还是日视频播放量，快手均遥遥领先于抖音，是绝对的短视频霸主，很期待接下的一切变与不变。
3、高速自增长期（2017年12月至今）
开年刚刚进入2018，从国民老公王思聪开始撒币之后，直播答题类产品成了开年第一个风口，开始席卷国内，在这个流量似黄金的年代，直播答题类产品的获客成本是3元左右，远远低于市面上正常的几十上百的价格。
对于国内超级独角兽今日头条来说，怎么可能放过这次机会，纷纷将航空母舰产品今日头条、旗下视频矩阵产品火山小视频、抖音短视频、西瓜视频加上直播答题——《百万英雄》。
经过去年下半年的迅速扩张，抖音已经坐稳摄影与录像类应用榜首，本身品牌的效应也会带来不菲的自然流量，借助百万英雄的低成本流量，进一步的巩固了自身的地位，除此之外，抖音团队也开始逐步向国际化方向发展。
本阶段主要用户群体：存在娱乐需求，并愿意主动探索生活趣味的人群。
本阶段核心用户需求：娱乐自己，打发无聊时间。
本阶段抖音商业需求：巩固市场地位，国际化并探索产品商业模式的边界。
产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：
在版本V1.68~V1.73中，产品功能上已经经历过2017年下半年的洗礼，拍摄视频基本完成了拍摄更美、更好玩的目标，这条线已经趋于稳定，产品变动不大。除了在战略上增加《百万英雄》的入口用于吸引流量外，最大的改变主要围绕着举报和评论。
不难分析出在用户暴增的情况下，视频社区内部一下子充斥了各类人群，作为一个公共视频社区，无法完全规避不良用户为了满足个人私利或私欲上传破坏社区氛围的视频，现在的抖音社区就是一个鱼龙混杂的大市场，这对抖音来说是一个潜在危机，处理不当可能会导致沉淀的老用户大量流失。
在V1.6.8版本，抖音在新年第一个版本中增加有奖问答游戏《百万英雄》。
在V1.70版本中，细化了举报及评论模块，更精细化的进行社区管理，同时需要提供举报理由，增加审核可信度。笔者推测起初是根据举报标签数量进行的自动化封账号管理，这种可能会存在有组织的恶意举报，导致用户无辜被封，带来用户不满，随着视频量激增，这种未经审核的处理办法，一方面增加后端客服成本（当然，如果抖音根本没专门设置客服人员的话，也会带来用户流失的风险），另 一方面不便于追溯被举报原由，无法进行后续的账号复通工作。
V1.7.1增加原创音乐类目，扩创自有音乐曲库（这个在后期运营分析时再展开讲）。
用户评价：
这一阶段用户的评价向好已经非常明显，通过用户的激增也扩大了社区视频的边界，不仅限于音乐视频领域，会存在很多段子、游戏、动物成精等特色视频，进一步增长了社区的兼容性。
于此同时，产品仍然未能完全脱离卡顿的问题，特别是在百万英雄开始时，可以明显感受到首页视频播放反应迟钝，卡死甚至闪退等现象。
此阶段的运营策略：
抖音作为一个音乐短视频产品，从名字出发有两个点非常重要，一个是音乐，一个是短视频，音乐作为短视频的重要主体面临着版权和数量有限等问题，首先，音乐版权方面因暂时未找到抖音被投诉的信息，可能抖音已经购买音乐版权，暂时不开展分析；其次，能够用于拍摄有趣又好玩视频的背景音乐是有限的，如果抖音社区内部充斥着大量相同音乐及毫无新意的视频时，对大众用户会引起视觉疲劳，并抛弃平台。
日，抖音推出抖音原创音乐计划，联手8位评委和百位知名音乐人，寻找自由、独立的原创音乐人。一方面给原创音乐人提供出口，另一方面扩充抖音自身社区的音乐库，利人又利己可谓一举两得。
在国际化方面，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，资金方面，今日头条计划投入上亿美金进行出海支持。抖音以Tik Tok为名已于去年8月份低调出海，并在日本、泰国、韩国等取得了不俗的成绩，在日本不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，成为日本App Store免费榜第一的app。
（左边泰国市场，右边日本市场）
3｜对抖音的深度解析的小结与反思
通过对抖音短视频截止到2018年2月分析，在产品和运营方面均受益良多，在此向抖音团队致敬，也向Musical.ly团队致敬。在产品方面，抖音团队在确认了产品主体框架后，保留了很大的容错空间，截止到目前均未对产品架构做任何大的重构调整。从抖音第一版发布至今约500个日夜，基本保持平均10天发布一个版本的节奏，虽然说敏捷开发及小步快跑的方法论在互联网圈被讲烂了，但是真正能运作起来的团队非常少，可见整个团队功力非常优秀。
除了团队的努力和平台本身，抖音的成功对我们产品人员来说有什么值得借鉴的呢？我觉得有有以下两个：
一、纯互联网类产品，产品永远是根基，要给自己团队及产品一些时间用心打磨（抖音打磨了7个月，才加大市场端投入），前期不要过度追求用户数量。
二、尽力保持产品调性，维护好产品内部氛围，小心翼翼的探索和拓展产品边界。
关于第二点特别说明一下，抖音因前期投入大量人力打造去中心化的视频分发算法，后期即使通过运营端发力拉拢大量人群，依然能够对原有老用户做到有的放矢的推送他们喜欢的视频，而不会造成思想冲击，其他类产品，且不可盲目过度在运营端发力，否则可能会适得其反，造成新用户对产品无感情，没知觉，不感冒；老用户对氛围不适应，反感甚至抛弃产品，造成大量用户流失，可谓折了夫人又折兵。
4｜关于抖音未来的发展和展望
抖音无疑是2017年最受欢迎的应用之一，并且在国际上也取得不俗的成绩，可谓风光无限。在历史的长河中，从来不缺少短暂的辉煌，具有代表性和可比性的一个产品——小咖秀，就是一个活生生的例子，记得当年，小咖秀的横空出世带动了一大半的娱乐圈明星参与其中，但因为其过于中心化，对大众不够友好，最终在大众视角疲劳后纷纷离场，剩下一群戏子也好没趣味，人走茶凉。
抖音在这方面吸取了小咖秀的经验，到现在仍未大规模的启用明星助力，惊喜的事，因为自身产品的爆红，还引来了很多明星主动加入到抖音社区，当然抖音并未对明星进行特权照顾，依然保持了「去中心化」的产品思路。
伴随上一轮的暴涨后，抖音并不能高枕无忧，相反整个团队面临的困难还有很多，比如：
1. 作为一个新生代音乐短视频应用，如何消化受市场影响下载并使用的用户，其中既包含了抖音的核心用户95后，也横跨90、85、80后甚至75后人群，怎样减少过度流失？
2. 内部视频大量是由抖音小助手发起活动，大家挑战来拍摄的，必然带来大量视频重复且不具观赏性，自然不能给达人打来流量和爱心，一方面对普通玩家造成疲劳，一方面让达人感受不到激励，陷入死循环。
3. 前面讲过音乐版权及数量的问题，可以看出抖音团队通过支持导入本地音乐、发起原创音乐创作活动等来尽可能的解决以上问题，但是，目前来说效果还不得而知，更长远的角度来说通过资本购买大量音乐版权应该是主流路线，同时通过算法个性化推荐拍摄音乐，激活长尾音乐的使用频次。
4. 抖音国际化，也将是2018年的主要奋斗目标，本地化团队对于国际市场的经验相对有限，盲目扩张国际团队也将带来诸多管理问题，对于抖音整个管理层来说国际化都是一个全新的课题，何去何从，一切都需要抖音团队摸索出方向。
还有很长的路需要抖音团队去走，但是，作为一个仅上线500天的产品而言，抖音已经度过了自己最艰难的时刻，后面即使再艰难对于这个团队来说也不会带来致命打击。
至此。对于抖音的深度解析算是告一段路，虽然没有参与到抖音的各个阶段，但是，从一个观察者的角度重新梳理一遍抖音的发展历程，仍然非常激动和记忆深刻，其中包括A.me更名未抖音短视频、如何避免产品工具化（引导分享，加大社区运营力度等）、在无明确变现途径时主动导流到微博、不断增设拍摄玩法有序的拓展产品边界等。
最后，送给抖音团队一句奥地利诗人里尔克的诗：
“Wer spricht von Siegen? ?berstehn ist Alles”——有何胜利而言，挺住就意味着一切。
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