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耐克一口气发布了 15 支广告
一直在问“今天不跑？”
& 　　　　品牌：
　　耐克广告给人的印象总是大手笔、明星、不愁预算，但最近它们好像&手头有点紧&。
　　刚结束的整个 12 月，耐克在 YouTube 上共发布了 8 支广告，全部只有文案没有画面，黑屏上的白字迅速闪过，看起来真的很省。
　　比如下面这支名叫《时间宝贵》的广告，播放量 84 万次，连炮珠的文案在说：
　　这支广告只有 1 分钟。
　　但你每天花 10 个小时以上盯着屏幕，算下来一年有 152 天你都盯着屏幕。
　　相当于一生中的 32 年你都盯着屏幕。滑动。点击。发 emoji。
　　看别人发的咖啡馆照片。狗照片。宝宝照片。狗和宝宝的照片。飞机窗口照。彩虹照。
　　&&看家庭主妇剧。看龙飞上天。看别人打游戏&&
　　然后秒针滴答的声音响起，屏幕上写着：时间宝贵。今天不跑？
　　还是惯常的套路，只不过这次&教练&懒得请摄影师，而是用飞快的语速和黑纸白字传达焦虑感，催促你去跑步。
　　除了这一支，还有 &Friends& 吐槽你的生活被朋友圈占据；&Celebrities& 吐槽成天指着明星八卦过活的网友；&Zombies& 直接点名吐槽美剧《行尸走肉》，这些广告最终的落脚点都是，你又浪费了 X 小时，今天不跑？
　　这些广告的播放量都还不错，大多数都能达到数万的观看。
　　类似的弹幕广告最近已经成为了网络视频广告的一种套路，去年 9 月网球运动员小威夺冠的时候，耐克就推出了一支以字幕文案为主的广告：
　　而去年苹果发布 iPhone 7 的那场发布会也推出了一支 107 秒的飞快&报菜名&视频，获得了 584 万次观看，效果出奇得好。这类广告成本低，制作方便，但适应如今移动端看视频的快节奏，也能产生一种品牌直接和你对话的感觉。
　　当然，耐克显然不是真缺钱，元旦刚过，他们又推出了另外 7 支广告，名为《不停跑步的男人》系列，由喜剧演员 Kevin Hart 出演，作为《时间宝贵》系列的后续。
　　广告是为了推广去年年底上市的 Apple Watch Nike+ 版，根据故事情节，Kevin Hart 在去年 10 月收到了苹果表耐克定制版之后就&失踪了&，最后摄影团队在 700 英里外的沙漠发现了他&&
　　The Man Who Kept Running feat. Kevin Hart
　　以这个作为背景设定，已经长满大胡子的 Kevin Hart 在沙漠里表演各种跑步姿势，顺便秀一下 Apple Watch 的功能。
　　我们在不久前公布的广告奥斯卡&最佳代言&中就有提及，如今的代言人似乎有越真实越好、越卖力越好的趋势，此前 Kevin Hart 和贝克汉姆为 H&M 代言拍摄的一系列广告就同样以类似真人秀的形式创建了一系列内容，而一向很会拍广告的耐克也赶了这一波潮流。
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编辑：帅花
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&这是最好的时代，这是最坏的时代&，用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。它比女人更了解女人—6大品牌运动内衣
堆积太阳_晶
对于女生来说，一双鞋子远远不够支撑她们的运动热情。选择一件舒服的内衣的需求也不低于对一双舒适鞋子的重视。如何挑选运动内衣也是很多妹子运动的很大的难题。因为运动会瘦胸这样的烦恼会如同晴天霹雳挡在他们前往运动的路中间。
1、耐克NIKENIKE内衣是很多女生的第一件专业运动内衣，除了它强大的市场覆盖能力之外，舒适的材料和丰富的颜色，让NIKE成为很多女生眼中的挚爱，今年秋天NIKE 全新 Nike Pro 360 贴合系统的内衣新品，在为女性带来更好运动支撑的同时，也保留了传统内衣的舒适感受。四种设计、五款产品，为运动的女生提供不同级别的支撑和保护。2、阿迪达斯AdidasAdidas的女子系列产品也都不少，特别是Adidas与Stella McCartney 联合推出的Adidas by Stella McCartney系列更是让爱美的运动女生所“垂涎”。虽然在女子运动内衣方面阿迪达斯的款式没有NIKE变化那么多样，但是Adidas Bra Attack系列也完全满足了各层次的需求，他们为亚洲女性的纤细骨架设计的内衣，贴合性更好。3、安德玛Under ArmourUnder Armour擅长使用不同的面料打造最好舒适度的服装，在运动BRA方面，Under Armour觉得过度的冲击力可导致运动中的永久损伤,而且各种尺码都可能引发胸部疼痛，所以他们选择了与女性形体生物力学权威Joanna Scurr博士一起合作,为运动女性度身订造了舒适、有支撑并且透气排汗运动内衣。&不论是UA StudioLux(R)面料还是排潮系统排汗技术还是超透气网层。Under Armour总能知道你需要什么。4、CW-XCW-X是日本著名内衣品牌华歌尔（Wacoal）旗下的非常专业的运动内衣。重视人体科学的研究，通过收集大量日本、台湾、大陆等地的女性人体数据，使产品最适合亚洲女性特点。运动的人对它功能强大的压缩衣很熟悉。CW-X的在压缩衣压缩裤强大的功能同样出现在它的运动内衣上，CW-X内衣采用了它独有的5点支撑技术，根据人人体工程原理，开发了人体骨骼支撑系统。将5个点内置于罩杯里，然后通过5条相连接的支撑带组合成支撑网系统，为乳房提供有力的承托保护，让胸部不会因为剧烈的运动带来挤压而不适。支撑网对体表实施压缩，降低了乳酸堆积，缓解肌肉疲劳。对于大胸的女生，是不错的选择。5、Shock AbsorberShock Absorber就字面的意思来看，就是减震的效果。它是来自英国非常有名的一个运动内衣品牌。Shock Absorber的内衣多次获得各种奖项，英国爱丁堡大学的研究显示，一般的内衣在运动中最多能减少乳房38%的晃动，Shock Absorber的内衣则可减少74%以上的晃动，能有效的避免乳房因为剧烈运动带来的伤害。他们还成立了专门针对内衣进行研究和测试的机构Shock Absorber&Sports institute(SASI），为适应女性对内衣不同的需求进行不同的设计和改进。6、Moving ComfortMoving Comfort 同样是来自美国的专业运动内衣品牌。也是一个获奖无数的内衣老品牌，在中国同样受到很多大胸妹子的推崇。Moving Comfort 官方网站提供了很专业的内衣挑选流程，可以根据你选择内衣的习惯，帮你推荐适合你的内衣。Moving Comfort Juno 则是一款专门为高强度运动设计的高支撑内衣，也是最受跑步的大胸妹子欢迎的一款。这款支撑性强，肩带可以调节。好东西价格也不会太便宜，中国暂时也没有专卖店。
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耐克践行新零售依托智慧门店 解决这两大痛点
& 　　　　品牌：
　　常远至今还记得去年双11时的激烈场景：零点过后半小时，在天猫官方旗舰店内，一些畅销款式开始出现断码，热门颜色也售罄了。这一天，耐克粉丝买东西基本靠秒杀。
　　作为耐克中国大中华区供应链总监，常远看得有些心急。&整个双11的24小时，只有前面半小时消费者能抢到东西。很多消费者后面非常想买，但没有买到。&
　　但与此同时，耐克线下门店则有大量现货。常远认为，不能对接线上的巨大流量，这是一种浪费和错位。
　　此外，供应链端和运营端也在遇到挑战。面对销量集中爆发的，耐克原有的客服、物流、仓储、备货体系，已经跟不上天猫平台的高速增长。比如在仓储上，为了应对这一天，品牌也不可能无限量创建电商仓库，这并不是可持续发展的方式。
　　当时，常远就在思考，如果能将线上线下一盘货打通，门店与天猫一起联动，解决库存、物流等问题，或许能给更多消费者带来更好的体验。
　　这个想法在不久后就落地了。现在，与天猫合作的智慧门店正在让这些痛点得到解决。
　　&新零售与其说是技术上的创新，不如说是一种思维的转变。我们希望通过线上线下协作的关系，把更好的服务、个性化产品和创新的精神带给消费者。这是所有新零售的出发点，也是我们看到的机会和挑战。&在7月12日阿里巴巴主办的2017天下网商大会上，常远如是说。
　　天猫带来增量
　　早在2012年入驻天猫时，耐克便非常重视通过天猫实现品牌自营，并成为带动中国市场业绩的重要引擎。其中最大的变化之一就是对接天猫的组织架构不断升级，整个电商团队逐渐系统化，并安排专门负责人对接，以及时跟进天猫合作进展。
　　去年双11，耐克以全天超过6亿元成交额取得历史最好成绩，成功锁定天猫第一的位置，轻松超过此前历年排名第一的日本快时尚巨头优衣库，并成为当天最畅销的美国品牌之一。
　　而回顾双11的每一个时间节点，耐克的势头便十分迅猛。零点开场，耐克便表现出强劲的增长势头。仅用10分钟超过去年双11全天成交额，阿迪达斯则用了16分钟。早上8点43分，耐克整体成交额突破5亿元。
　　耐克品牌总裁Trevor Edwards在去年双11后对外表示对，耐克大中华区已连续保持第10个季度双位数增长，其中天猫双11是促进整体直营业务增长的关键。
　　除此，作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫已成为包括耐克在内的全球品牌新品上市、消费者关注品牌的首选购买、互动平台。据透露，耐克最畅销AIR VAPORMAX新品系列于7月7日在天猫独家线上发售。
　　而在近日，据耐克公布的2017财年第四季度财报显示，大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。
　　据耐克官方表示，基于全球第二大经济体的大中华区出色业绩，将持续加强和阿里巴巴战略合作，并与天猫联手力推新零售。不仅线上销售表现十分抢眼，同时已开始对线下门店进行改造。
　　加大天猫新零售投入
　　天猫618期间，耐克大中华区CEO Angela Dong 与LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、欧莱雅、强生、宝洁等54位全球品牌CEO齐聚杭州阿里巴巴西溪园区9号馆，与阿里巴巴集团CEO张勇探讨新零售，并就下一步推动与天猫合作深入沟通。
　　618开场仅仅1分钟，数千双AIR JORDAN 5 RETRO OG全部售罄，7小时全店轻松成交破亿。但这次，在面对耐克爆发的流量和销量时，常远显得坦然许多。
　　这缘于与阿里合作的门店升级已经在天猫618完成。据常远介绍，耐克已将天猫店旗舰店的库存与线下部分门店实现打通，目前包括一家品牌旗舰店和一家换季店。在天猫618三天内，消费者在天猫上下的单可以直接传导给门店。
　　以前，耐克并不清楚哪个渠道能卖多少货，因此常常压渠道做配货，就会出现天猫上几分钟售罄，而门店等线下资源来不及跟上。此外，在大促活动时，电商物流仓库需要招募大量临时工，而门店前后场员工的时间相对充分，并没有得到很好利用。
　　现在，打通后的智慧门店不仅为耐克带来库存补充，也极大提升了物流效率。&门店发货效率非常惊人，平均5分钟发一单，基本上实现当日达和次日达。&他说。
　　门店发货之外，线上下单，线下门店自提，试的不好还可以调换，这一模式也让消费者有了更多的选项。
　　更智慧地开店，开更智慧的店
　　&耐克最不想做的就是让消费者等太久。&
　　在当下，如果能在新品发布当天抢到一双耐克限量版球鞋去参加马拉松，那会是年轻人觉得很酷的事情。速度和创新体验，正是耐克不断尝试新零售、让门店智慧化的初衷。
　　在常远看来，未来几年新零售会变成新常态，痛点将倒逼品牌必须作出改革。
　　而在新零售实践的道路上，大部分品牌都会历经艰难的从0到1的过程，但从1到N就简单一点。对于已经跨出第一步、但零售结构庞杂的耐克来说，继续做一些试验，与天猫、更多合作方一起摸索，是持续要做的事。
　　谈及接下去的开店战略，常远表示，耐克会非常谨慎，会有诸多考量。&我觉得要更智慧地开店，开更智慧的店。目前已经过了只看位置的阶段，未来的开店会更智能，更接近于消费者。&
　　从营销、售后、供应链到物流的数字化全链路，天猫为包括耐克在内的品牌打通中国市场、实现新零售铺平了道路。
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共庆Air Max Day-ELLEfit-精选活动-ELLE中文网|ELLEChina
先锋领创者与耐克上海狂欢
共庆Air Max Day
先锋领创者与耐克上海狂欢
共庆Air Max Day
来源：ELLEfit
编辑：ELLEfit
3月26日是第一双AIR MAX 1的发布日，今年迎来三十周年纪念重头戏——KISS MY AIRS SHANGHAI，各路锋人潮咖用“KISS MY AIRS”态度玩转酷炫音乐和最新科技，聚集上海，全城狂欢。
3月26日是第一双AIR MAX 1的发布日，自诞生起，AIR MAX就一直是&革新&的代名词，它与每个时代的叛逆表达站在一起，通往未来。
上海一直是引领亚洲潮流文化的城市之一，也是汇聚各路艺术家、设计师、创作人的创意风向标，球鞋文化爱好者和收藏者更是卧虎藏龙于此。今年，AIR MAX DAY主战场再度回归上海，在一系列庆祝活动之后，迎来三十周年纪念重头戏&&KISS MY AIRS SHANGHAI，各路锋人潮咖用&KISS MY AIRS&态度玩转酷炫音乐和最新科技，全城狂欢，向AIR MAX 经典系列所蕴含的创新和自我表达精神致敬。
KISS MY AIRS SHANGHAI&
KISS MY AIRS SHANGHAI&
此外，新锐时装设计师上官喆、当代先锋艺术家陈天灼、独立音乐派对创始人李丝丝、独立时尚顾问和造型EUGENE TONG等各路潮流先锋也现身互动，分享了他们的KISS MY AIRS锋人锋语，讲述作为领创者的美学理念和天马行空的革新态度，鼓励每一位&创想家&释放好奇心和想象力，真实表达，挑战界限，打破规则，自由创造自己的故事。
KISS MY AIRS锋人锋语
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耐克：你行你上
不如“下个我上”
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　　篮球推出&下个我上&市场活动
　　街球场上，两个大个子球员&霸占&着场地，而小个子只能坐在场边看&&这是无数篮球爱好者曾遇到过的情景，他们也许是担心自己天赋不够，也许是因为怕输，或不想上场之后因为发挥不佳而&丢脸&，于是只是坐在场下漫长地&等待&。
　　但球场上的机会不是等来的，要自己去争取。如果未曾出手，那命中率只能是零。而要打破这个局面，你首先需要的，就是明确地表示：&下个我上！&
　　耐克篮球推出新一季市场活动主题&&&下个我上&，旨在激励更多的年轻人战胜自我怀疑、勇于走出自己的&舒适区&、直面各自在球场上甚至生活中的挑战。这支&下个我上&广告片通过极富对抗性的镜头和戏剧化的表现手法，向人们展示了两个普通的篮球少年突破常规，在球场上证明自己、不断成长的历程。
　　短片中的两个少年，原本只是场边的看客，但当他们勇敢地说出&下个我上&后，他们通过自己的努力逐渐成为球场上的焦点，甚至成为球队的核心。片中，两个少年从一对一打到三对三，再到最终的高中联赛决赛，期间精彩的飙分大战、激烈的身体对抗、互喷&垃圾话&等球场上不可或缺的元素，为我们还原了最原汁原味的球场氛围。人气明星蒋劲夫、街球手赵强、&打出名堂&里一战成名的刘莎玟和朱墨，以及耐克高中篮球联赛球员纷纷加入战团，与那两个少年比肩作战。
　　短片最后，男孩没能命中绝杀，但当对手问他加时赛还上不上时，他给出了肯定的答案：&我也上！&短片没有交代最终比赛的结果，保留可能性之余，耐克篮球希望借此鼓励更多青少年：&下个我上&的意义，是永不满足自己的进步，要继续让自己变得更好，无论球场内外。
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