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重新安装浏览器，或使用别的浏览器那场赛事距开跑 51 天尚未总冠名-ZAKER新闻
21世纪经济报道
又到了万物复苏的季节，春末夏初是中国马拉松赛事的一个高峰期。二季度特别是四月份，热门赛事集中出现。二季度赛事线下口碑如何？21 世纪经济报道记者梳理六大赛事，包括武汉马拉松、秦皇岛国际马拉松、大连国际马拉松、兰州国际马拉松、北京国际长跑节和北京国际越野挑战赛 TNF100。数据显示，各大赛事口碑、人气和赞助情况，差异明显。汉马无疑是最高人气和口碑的赛事，其次为兰马和北京国际长跑节。历史悠久的大连国际马拉松舆情关注相对较弱，秦马在距离开赛只剩 51 天时，则仍未招到金主做总冠名赞助商。汉马人气王虽然仅举办一届，汉马却是当之无愧的人气王。检索数据显示，二季度六大项马拉松赛事在百度检索量和相关新闻检索量方面有所差异，其中武汉马拉松以 200 多万网页检索量和 36 万新闻检索量位列第一。其次检索量靠前的还有兰马和北京长跑节。两项赛事办赛历史比较悠久，每年的赛事都受到不少关注。兰马已连续第五年获得 " 金牌赛事 " 称号，影响力不容小觑。大连国际马拉松和秦皇岛国际马拉松要弱。大连的赛事已经举办了 29 届，近两年最受关注度的新闻，应该是近日突然发布禁令规则，称必须穿官方服装，严禁私补。该禁令引发跑友抗议，随后撤销禁令。相比之下，关于北京国际越野挑战赛 The North Face 100（TNF100）的搜索量则少得多，这与其专业性和难度系数有关。TNF 作为亚太地区最专业的超长距离耐力跑比赛，堪称国内所有跑步赛事中的 " 达喀尔 "，相对普通跑步爱好者来说有一定门槛，但也正是其相对门槛和专业度，在跑者圈内关注度极高。综合来看，汉马作为最年轻的赛事，意外成为黑马人气王赛事，原因包括多个方面，一是赛前宣传，汉马赛道号称 " 最美的马拉松赛道 "，途经 " 一城两江三镇四桥五湖 "，凭这一亮点自然吸引不少关注。二是首届汉马曾邀请范冰冰担任领跑嘉宾，明星效应下必然吸引了大量眼球。而大连马拉松作为二季度举办历史最悠久的老牌赛事，在人气指数方面很是低调，跟其海边国际旅游城市的地位，以及老牌赛事的资历不相符合。口碑是王道舆论关注度、人气指数和口碑也是分不开的。21 世纪经济报道记者线下采访和搜集数据发现，各大赛事口碑效应差距明显。好口碑将带来城市旅游、城市形象的综合提升，但稍有差池，大则涉及赛事安全，小则引发数万人吐槽，负面效应很大。21 世纪经济报道记者线上采集跑者赛事点评发现，和人气数据一致，汉马也是二季度口碑最好的赛事，TNF 属于小众越野赛事中口碑极佳 的赛会。按照 2017 中国马拉松年会评选出的中国马拉松大满贯赛事（China Marathon Majors），2017-18 赛季的 5 场马拉松赛事分别是：北京马拉松、上海马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松和广州马拉松。其中武汉是唯一只举办过一届的新赛事，也是唯一在二季度的赛事。以汉马为例，从知乎、新闻微博等社交媒体的反馈来看，好评集中在医疗安排、补给充足、设置合理，警卫、安保人员和志愿者数量充足等。另外选手还提到了全程风景优美，建筑富有当地特色，市民的热情也为选手增添了不少动力。同样也获得一定范围好评的还有秦皇岛国际马拉松、兰州国际马拉松以及北京国际长跑节。其中，武汉马拉松和北京国际长跑节在各种标识清楚明白这一点上都下了大功夫。此外，2016 年北京国际长跑节在赛事体验上进步显著，获得了极大好评，镶金奖牌和解锁鸟巢内部跑道，圆了许多跑者的一个小梦想。大连马拉松在交通方面好评度高，和汉马类似。大马比赛前，选手可乘坐 5 分钟一趟的免费大马地铁专线进入赛区，在地铁与赛场间有专车摆渡马拉松选手。汉马更是做到凭号码牌免费坐武汉的公交、地铁和轮渡。而北京国际越野挑战赛 TNF100 参加人数有限，总体评价依旧是国内第一越野赛事的地位。从普通跑者到马拉松跑者，再过渡到越野赛跑者，是很多跑者的必经之路，2017TNF 报名依旧火爆。赞助商 PK 冷热不均据搜集线索统计，二季度六项赛事赞助情况各不相同。截至 3 月 24 日，距秦皇岛国际马拉松开跑还有 51 天，其官网页面显示总冠名赞助商仍虚位以待，一般赞助已有众信旅游、长久集团、宜准等公司入驻。其官网给出的总冠名报价为人民币 300 万元以上，其他赞助和合作伙伴根据不同级别报价为 5 万 ~150 万不等，并欢迎友情赞助。大连国际马拉松也正在火热招商中，目前官网还没有显示有任何商家入驻，不过据 21 世纪经济报道记者咨询，其报价并不低，一般赞助起价 50 万，而总冠名高达 800 万以上。至于其余的四项赛事：汉马、兰马、北京国际长跑节和 TNF100，虽然离开跑日还有一些时日，但赞助合作伙伴已经确定完毕。其中，汉马的赞助商和合作伙伴规模最大，东风雷诺今年依旧拔得头筹，成为总冠名，其他赞助多达 20 余家，合作媒体从传统纸媒到新媒体平台，不下 20 家。至于具体赞助费用，赞助商们表示不方便透露。相比之下，TNF100 作为相对小众的精英赛事，参赛人数相对少，有 4 家赞助和合作伙伴，而 The north face 本身自然就是总冠名，目前赛事已有 9 年历史。The North Face 100（TNF100）其实是亚太地区规模最大的越野跑系列之一，已经拥有 9 年历史，成为越野跑者最聚焦的赛事，每年名额都一票难求。作为冠名商 TNF，已经跟其宣传的户外越野理念契合度高，宣传效果佳。（编辑：李新江）更多内容请
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中国经济网1小时前初探中国马术行业：由赛事带动普及，正由“轻快步”转向“跑步”初探中国马术行业：由赛事带动普及，正由“轻快步”转向“跑步”懒熊体育百家号作为奥运会上唯一人与动物合作并且男女同场竞技的项目，马术运动的商业发展同样有其特殊性。今年的五一档期，是国内马术爱好者们的节日。两个国内知名度最大的马术赛事都在这期间上演，它们分别是浪琴表国际马联场地障碍世界杯中国联赛（简称“马术世界杯中国联赛”）和浪琴环球马术冠军赛上海站（简称“上海GCT”）。“我1995年起就进入马术行业了，这次很高兴终于第一次拿到了世界杯分站赛的冠军。”这是从事马术运动20多年的达日玛前几天夺得马术世界杯中国联赛第一站个人赛冠军后的感言。在中国，像达日玛一样把马术视为生命一部分，并在中国马术协会注册的骑手超过2000名，他们的最大目标就是尽可能多地参加各类比赛，并且能够在每年3站的马术世界杯中国联赛中取得最好成绩，实现代表中国赛区参加国际马联年终总决赛的梦想。马术，这项公元前680年就被第25届奥林匹亚古代奥运会列为比赛项目的运动，在中国仍处于起步阶段，这是中国和欧洲自古以来马文化不同所导致的。直到2008年北京奥运会后，马术运动才开始受到中国社会关注；2011年，马术世界杯中国联赛、北京国际马术大师赛等与马相关的赛事相继设立，拉开了马术赛事数量在中国迅速增加的序幕。中国马术协会官网显示，2017年全国马术赛事已经超过了50场。2017年全国马术场地障碍赛赛事计划在一些业内人士看来，马术这几年的普及和发展主要是由赛事带动的。“2011年之前，中国没有国际级马术赛事，CCTV没有专门转播过马术赛事，国际马联的人也没有在中国进行过调研，北京马术俱乐部也只有30家，”马术世界杯中国联赛运营方华夏新国际的CEO曹京告诉懒熊体育，“而现在北京马术俱乐部已经增长到了130多家，全国范围内已经有900多家了。”上海GCT则在赛事性质与定位上和马术世界杯有所不同。GCT作为商业赛，提供的不是参加年终总决赛的积分，而是更高额的奖金。世界排名前30的骑手得以免费获得邀请，主赛的总奖金通常至少可达30万欧元。排名30开外骑手的参赛费用则不菲，来自百慕大的骑手NisbettPatrick是马术世界杯中国联赛的常客，但他从来没参加过GCT的比赛，“因为GCT参赛费太贵了，大约为30000欧元。这就是为什么上海GCT赛场几乎没有中国身影，而中国骑手反而更能从马术世界杯中国联赛的参赛和与国外骑手的交流中提升技艺”，Patrick告诉懒熊体育。“不过不管怎样，这些赛事都对马术在中国的普及推广起到了不小的作用。”曹京说。赞助体现赛事价值主流马术比赛主要分为场地障碍赛、盛装舞步赛、三项赛（盛装舞步、场地障碍、越野）。目前最普及的是场地障碍赛，这从它的赛事数量超过总赛事数量的一半得以看出。马术赛事作为马术产业的头部资源，和其他主流体育赛事一样，营收来自赞助、版权、票务、衍生品，然而比例分布却和其他运动项目有所差异。赞助通常是马术赛事的主要营收来源。曹京透露，以马术世界杯中国联赛为例，赞助费用能够占到赛事总营收的80%-90%。即便是欧洲的马术世界杯分站赛，这个数字也能达到70%。马术世界杯德国联赛运营公司ENGARDE的项目经理Christoph告诉懒熊体育，“剩下的那30%主要由票务售卖和政府补贴组成，转播权通常会被当做赞助权益的一部分打包出去，这也是为了赛事推广。”谈到马术赛事的赞助，圈内几乎无人不知浪琴表的存在。浪琴是国际马联的长期合作伙伴，国际马联官网随处可见浪琴的标识。而在中国，浪琴也冠名赞助了几乎所有大型马术赛事。浪琴全球副总裁JuanCarlosCapelli说，马术的优雅庄重、历史底蕴、讲求精准和浪琴的价值观完全契合，也是浪琴表自1926年起就同马术运动合作的原因。马术世界杯中国联赛场上随处可见浪琴表的曝光除了浪琴，越来越多的公司都开始尝试借助马术运动来进行营销。曹京回忆，第一届马术世界杯中国联赛的赞助商只有3个左右，而现在是10家赞助商和20家展商。他还透露，赞助商数量的增多也让马术世界杯中国联赛自2013年起扭亏为盈，并使得华夏新国际在上个月吸引到了资本市场的第一轮融资。马匹——一笔特殊的重资产在马术赛事的带动下，国内马术俱乐部的数量与日俱增，如今已经来到了上千家左右。绝大多数涉及骑乘的马术爱好者都要依托马术俱乐部进行训练。然而经营马术俱乐部却不是一门容易的生意。一些马术从业者向懒熊体育反映，很少有马术俱乐部能够实现盈利。北京国发马术俱乐部的工作人员告诉懒熊体育，“北京大部分的马术俱乐部都采取会籍制，很少俱乐部接待散客。”换句话说，如果想学马术，需要先给俱乐部交钱成为会员，大俱乐部的会籍费一般超过5万元。除此之外，马术俱乐部可以从马匹交易、马术培训、马匹寄养、活动组织、马具和装备售卖获得收入。其中马术培训被普遍认为是主要的营收来源。马术赛事所带动的马术行业发展京城马汇(北京)国际马术俱乐部的副总经理蔡昊告诉懒熊体育，马术培训的费用根据各俱乐部场地质量、附加设施、教练水平、培训质量等级别，每鞍时（一般为45分钟）300元至1500元间不等。对于一个初学者来说，一年下来的培训费保守估计在2万元左右。曹京向懒熊体育估算，全国目前有500万关注马术运动的马术爱好者，考虑到其中很大一部分人骑乘、装备、买马等方面的消费需求，围绕马术俱乐部衍生出的消费市场可以达到500亿元。但是管理难度或许会成为限制马术俱乐部盈利的因素。首先马匹就是一笔重资产。马的价格从几万到上百万不等，买来之后还涉及到喂养、体检、调教等方方面面，再加上比赛可能带来的伤病，一个环节没有做好就容易折损马匹的价值，造成固定资产流失。谈及马术俱乐部的经营，蔡昊表示，人员团队是核心资产，如今马术从业人员总体素质还相对较低，一旦马术人才缺口被补齐，俱乐部资产运营和资源配比的效率就会提升很多。目前国内马术俱乐部主要分为对外经营型俱乐部、会员制俱乐部、私人马场和竞技型俱乐部，涵盖的类型越多，如果管理能力跟不上，资源配比的效率就容易越低。“欧洲马术俱乐部的主要营收来自会籍费，”Christoph告诉懒熊体育，“85%的俱乐部能实现盈利，但是这对他们来说并不容易，需要极高的管理能力和资源配比。”以德国为例，根据全球第三大个案研究公司益普索集团的统计，这个国家有170万人经常骑马。这一定程度上解释了为何会籍费能成为欧洲马术俱乐部的主要营收来源。而至于中国马术俱乐部何时能盈利，蔡昊和一位关注体育培训行业的投资人告诉懒熊体育，按照中国现有的马术运动普及和接受马术培训人数的增长速度，这一天迟早会到来。从高贵到优雅的转身谈及马术，很多人都会将其与“贵族”挂钩，并认为那是有钱人才玩得起的运动，其实不然。在价钱上，对于初学者来说一年2万元的培训费相比于足篮球、击剑的一年1万元上下，并不是一个天文数字。与此同时，骑乘装备便宜的话一套1000块钱就能买下来，也不是大价钱。马匹则可以由俱乐部提供。而在宣传上，曹京提到，如今他们在宣传马术时不再使用“贵族”这个词，而是以“优雅”来代替。马术在欧洲的确曾经是贵族的游戏，但如今内核已经发生了改变，更多的是崇尚人与自然的和谐相处。“学习马术不光能够强身健体，还能修身养性，同时对于孩子出国留学也能起到一定帮助，”曹京介绍了几个学习马术的优点，“优雅、激情、时尚、和谐、友爱，这些是如今马术运动的标签，也是赞助商投向马术的原因。”随着人民生活水平的提升和80后家长教育观、消费观的改变，以马术为代表的一批小众、时尚、偏高端的运动项目开始越来越受到青睐。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《健康中国2030规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等文件都提到要发展马术运动项目，培育相关培训市场。“马术里的步法有‘轻快步’和‘跑步’，即小跑和快跑。中国马术行业正在由‘轻快步’转向‘跑步’发展期，这样来形容现在的中国马术行业发展是很恰当的。”曹京说。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。懒熊体育百家号最近更新：简介:从商业角度解读体育产业作者最新文章相关文章中国有多少马拉松跑者？
笔者跑马拉松8年，经历了比赛名额没人要、赞助商赠送礼物求报名到如今抢春运火车票般激烈的报名过程，也算是见证了中国马拉松长跑的逐步普及与火热。&笔者近年也多次参加国外的马拉松比赛，对于国内外对马拉松、对跑步文化的理解差异感同身受。在国外，马拉松是一种生活方式，是一条完整而绵长的产业链，是一份蕴含金矿的成熟产业。在国内，马拉松的蓬勃是在最近两年兴起的，马拉松扮演的角色是宣传城市的工具、传播健康文化的载体。这是马拉松发展的必经之路。只有让政府、产业链、普通大众都从马拉松赛事中尝到甜头，才会让这项运动从蓬勃走向繁荣，从无序走向壮大。&笔者关心的一个问题是：国内（不含港澳台地区）到底有多少人能在6小时左右跑完马拉松？&这个数据带有风向标的意味，能在规定时间内完成全程马拉松的人数的稳定增加才能表明马拉松赛事的发展方向是正确的。随着近年国内马拉松赛事的井喷，完赛人数应该水涨船高，如果两者没有正相关，表明赛事的组织脱节于跑者规模的增长。&但是这个数据目前尚无官方权威数据，笔者遂以2014年田协发布的马拉松计划为依据，整理了各赛事官网、赛后新闻通稿、主流媒体新闻等信源，汇总了一下今年参加马拉松比赛人数、完赛人数等情况。（对于今年尚未进行的比赛，使用了各赛事官网、赛前新闻发布会通稿、赛前通讯等数据。）&结论如下：1、2014年度，国内约有7.5万人次完成全程马拉松，约11万人次完成半程马拉松。参与马拉松及相关活动（全马、半马、10、迷你跑、家庭跑、情侣跑等）的人群规模约60万人次。&2、2014年度，国内官方举办（田协备案）的全程马拉松27场，半程马拉松10场。其中央视转播赛事13余场（央视电视直播、网络直播）。其他赛事多由省市卫视、地方电视台等转播。据公布的收视率数据计算，全年马拉松赛事累计收视人群38亿人次，覆盖约3亿中国电视收视人群。（即，在2014年内约有3亿观众曾至少收看过1次马拉松赛事电视直播，每次至少5分钟）&3、“社交媒体”、“电视直播”、“跑步网站”、“网络直播”是国内马拉松人群最常使用的了解、观看、参与马拉松赛事的途径。&4、保守测算，2014年马拉松赛事直接带动的体育产业规模约300亿元。（指运动服装、运动食品、运动护具、运动器材等直接费用；不包括比赛报名、品牌冠名、营销活动、新媒体、产品附加等费用；不包括私人教练、餐饮、交通、住宿、旅游、购物等衍生费用）&&为了便于读者进行对比，笔者将2013年美国跑步市场的相关数据摘录，可以看出国内马拉松、跑步产业仍有很大的发展空间。&1、2013年，全美1100多场马拉松赛事共有累计54.1万名全程马拉松完赛者。&2、2013年全美有8场马拉松赛事单场全程完赛人数超过1万人，其中纽约马拉松是世界上第一场全程完赛人数超过5万人的马拉松比赛（全程完赛50266人）。&3、2013年，全美跑鞋销量4625万双，销售额30.9亿美元，约合190亿人民币。按照跑鞋与其他跑步用品1：1的花费比例，美国跑步运动带动的直接产业规模约合380亿人民币。&*数据仅供个人学习参考，如需详细数据报告及分析、或用于商业用途，请微博联系@王栋跑天涯*因国内赛事很多数据存在疑惑，如有关于参赛人数、完赛人数、性别比例、赛事收益、收视率等数据勘误，也请联系@王栋跑天涯*致谢：感谢@马拉松sean&帮我指出一处错误，非常谢谢！&原创文章转载请注明：首发@益跑网&&&&作者@王栋跑天涯
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