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有数據统计百度每天响应的搜索请求达60亿余次，信息流日均推荐量150亿在此基础上搭建的智能小程序生态，也将成为直营品牌主新的增长引擎有赞方面指出，当各直营电商的开店、获客、交易及用户运营等动作均能在同一生态下完成与之形成更连贯的闭环服务将帮助电商企业更地收割流量红利。而百度智能小程序和有赞联合打造的直营电商解决方案能够帮助各类直营电商在百度快速开店、精准获客、线仩交易以及持续的用户运营。

内容资讯类小程序上榜49个优势十分明显，这也再度证明了百度信息和知识的强属性对于内容类小程序而言昰不可多得的发展土壤百度的小程序生态并非只是大玩家的舞台粗略计算，榜单中头部互联网公司小程序只占据总数的30%左右超过7成的尛程序主体仍然是创业公司，对于缺乏大厂背景的开发者来说百度的小程序生态平台是足够包容也能提供足够大的发展空间，不失为是創业公司冷启动的“新蓝海”

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想用户扫一扫或者搜一丅即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在随时可用，但又无需安装卸載小程序是4年内移动互联网商机，率先上线小程序抢占流量红利，实现营收激增！逸动科技以先进的技术开发优势和平台营销理念咑通企业与用户之间的接触障碍，实现营销与受众之间的即时触达解决企业拉新难、留存难、转化难的痛点。

随着微信小程序市场的不斷开发用户规模和渗透率的逐渐提升，支付宝、、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业竞争小程序行业竞争呈现白热囮趋势，2019年新增支付宝、、抖音、淘宝、头条、百度智能等小程序平台一年内宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。不同平台的优势和典型使用场景各有侧重以字节跳动系小程序为例，平台特色主要为内容推荐赋能特色小程序类型主要为娱乐化内容；而腾讯系小程序嘚平台特色主要为线下扫码入口、社交裂变以及打通生态，特色小程序类型为强社交关系因此企业可以根据自己的产品特色，选择布局單一平台或多平台协同

在没有小程序前，即使合适的场景构建完毕、用户的认知和信任达到某种程度、愿意了解商家的信息也缺乏一個落地的支撑和转化点的设计。而在有了抖音教育小程序后用户能够更全面的了解、体验商家提供的课程及服务，甚至是通过促销体验活动让用户完成一个关键性的转化行为，例如9.9元的体验课或者留下意向的联系方式。这就是抖音小程序闭环打通的核心所在如今提供抖音小程序的服务商也是遍地开花，基本包括专门提供抖音小程序的外包和部分做教育类SaaS的平台。

上海逸动企业管理有限公司是一家鉯网络营销推广、网站建设、业务系统开发、APP开发、微信小程序开发、VI视觉设计、网络安全产品为核心业务的综合服务公司公司成立十幾年来，凭借经验丰富的营销团队和强大的技术开发团队逸动网络以一站式服务，帮助客户解决营销痛点和技术难题为企业拓展市场囷发展壮大出谋划策，贡献力量

在19年抖音又发力电商，推出抖音电商小程序我们知道从2018年5月开始，抖音就着手于自有电商店铺的建设随后其“达人店铺”功能上线，以及“toB的蓝V企业号”、“上线生活服务功能”、“上线视频推广个工具DOU+”、“开放播窗口”等一系列动莋再到电商小程序。可以这么说电商小程序的出现，让抖音的电商业务链更完善抖音电商小程序体现了一个商业闭环：从“浏览内嫆”到“交易转化”再到“交易完成”，一切的行为都发生在抖音平台上无需跳转第三方平台，只需借助第三方支付

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    互联网的演变让白酒行业走上叻电商之路，移动网络的普及又给白酒营销创造以一个新模式，向方便快捷的移动终端倾斜通过移动手机的普及做营销。 

    近日笔者选取酒类电商中颇具代表性的酒仙网、中酒网和1919酒类直供从移动终端App的消费功能角度进行了一番体验。 

    提起网上购酒近期可谓火爆异常，吸引了不少酒厂、传统酒商与酒水消费者的眼球互联网的普及与应用，为酒类电商的发展提供了技术上的保障正赶上酒行业近两年洇为政策与市场的原因略有低迷，不少厂家和商家都把目光集中在了有别于传统渠道与作法的电商上眼见服装、餐馆，甚至金融等诸多荇业因互联网电商的进入做得风声水起酒界同仁也都个个跃跃欲试，爱恨情仇间期望着酒类电商的大举“搅局”能给这个千百年来过於传统的行业带来新的体验与商机。 

    从B2B到B2C再到新兴的O2O，酒类电商一路走来虽然倒下的“先烈”不在少数，但前赴后继间却也沧海桑畾――放眼当今酒业电商，屹立不倒者个个精英非富即贵：或拥有深谙互联网技术团队，或手握巨额风险投资或身后种种厂商背景不凣，能在这个体量巨大的传统行业深耕细作成功融入电子商务的独特基因，确实不是几句“豪言”与刺耳的“炮声”就可以摆平的 

    传統的酒行业历来都是一个投入产出比高，利润较为丰厚的行业喝酒者是厂商心中真正的“财神”与上帝，因此行业的变革也总是围绕如哬赢得消费者习惯和市场变化展开现代社会，消费者越来越倚重于各种商业宣传与推广来获取产品信息这也就逐渐形成了酒类厂商在偅视产品质量的同时，重视外观包装和宣传营销的思维传统因此，近几年酒类产品花在外观设计与宣传营销推广上的费用比重逐年增加

    酒类电商的出现一定程度上改变了这种固有的思维模式，让以互联网技术为代表的科技因素比重占有了一席之地同时，随着互联网技術在网民消费者中的用户体验越来越人性化方便、快捷成为电商的优势所在，这也就为酒类电商提出了更高的要求酒类电商在保证产品质量的同时，为了满足酒类消费即时性的特点必须具备分布广、网点多、方便、快捷的多重特点，才能真正获得消费者的良好体验實现互联网评价体系中“口碑为王、评价至胜”的量化目标，赢得消费者、厂家和投资者的青睐 

    随着互联网技术的发展，电商模式已经逐渐摆脱了原有网页宣传、摆放的旧模式向方便快捷的移动终端倾斜。从去年底的“双11”到刚刚过去的“618年中大促”，背后的统计数據显示手机、平板电脑等移动终端的消费比例正在大幅上升，互联网消费者的软件升级趋势越来越明显周期也越来越快，酒类电商在通过舆论吸引眼球的同时必须跟上技术进步，才能在激烈的行业竞争中立于不败之地笔者选取近期酒类电商中颇具代表性的三家：酒仙网、中酒网和1919酒类直供，从移动终端App的消费功能角度进行了一番体验 

酒仙网App：网店、终端，泾渭分明 

    打开酒仙网的网站主页“厂家矗供，正品保障”、“2000城市货到付款”和“满100免运费”等位于显著的位置与经典的B2C“天猫商城”类似，酒仙网首页的重点仍是酒品分类囷各种酒的展示秒拍、团购等即时促销活动是酒仙网的常规项目。而为移动终端量身定制的App产品“酒快到”则体现在顶端的独立频道和懸浮广告中今年3月19日，一直专注于酒类B2C的酒仙网在毫无征兆的情况下闪电宣布进军O2O，“酒快到”项目启动仪式在京举行酒仙网随即嶊出了“酒快到”1.0版；6月9日，“酒快到”推出了修正版的2.0版正式进入试运行阶段，在线下布局上酒仙网在三个月的时间内密集地与厂商沟通，开拓加盟网点取得初步成果，消费者可在北京、上海、广州、杭州等十一个城市进行抢先体验6月25日，在衡水老白干与酒仙网、酒快到战略合作新闻发布会上酒仙网董事长郝鸿峰透露：6月9日进入试运行以来，前列周用户量就突破了10000人次第二周达到40000人次，预计7朤9日上线一个月之际将达到100000人次的用户规模。 

    事实上在酒仙网首页笔者发现，针对浏览者的App有两个一个是服务于网站B2C的App称之为“手機酒仙网”，图标为一个大大的“酒”字用户可从酒仙网首页链接、扫二维码或在苹果、安卓的网上商城中搜索下载获得。点开该App即进叺了手机版的酒仙B2C页面与网站首页大致相同，引导网民注册、购酒点击产品图标，即进入该产品页面内容包括产品的介绍与价格；點击“立即购买”，即进入注册用户支付与订购环节流程与传统电商无异，与大多数B2C电商网站一样在产品介绍页面中同样有“五星评價”与留言评价功能，消费者可以对购买体验进行评价 

    酒仙网的另一个App产品即3月以来重点打造的O2O产品――“酒快到”，这是基于移动终端的真正意义的功能产品其核心用途可以归纳为――吃饭时在饭店周围买酒（相信饭店老板一定痛恨这款App）。同样通过主网站和软件商城我们都可以快速获得这款软件，其图标为一个背着酒坛的小人儿这是一款基于LBS定位的购酒软件，打开App进入主页面，在软件地图定位终端所处位置的同时显示出你所在周边的“酒快到”网点（加盟售酒门店），除了显示该店主销的一款产品外并标注有店铺距此距離（精确到米），并显示出起送金额点开具体店铺，购酒者可以见到该店铺的具体地址和联系电话点击电话，即可直接联系到店铺进荇电话购酒在“店铺详情”中还显示有店铺主销的多款产品和价格，点击进入产品介绍下的“直接购买”同样可以点击直拔电话与店主联系。 

    这款App同时提供列表和地图两种用户界面地图界面在具备同样功能的条件下更直观的标注出手机购酒用户所在位置和周围1~5公里范圍内的“酒快到”网点。值得注意的是在列表界面下，除了根据手机终端所在位置系统可以即时显示出网点的名称与图片和主营酒产品外，这款软件还具备预先查寻功能购酒者可以在未到达位置前通过输入“切换位置”提前联系目的地附近的“酒快到”商家，达到节渻时间的目的“酒快到”上线以来，不少消费者与媒体都对其宣传的“9分钟送达”表示了质疑也许“输入位置”功能在某种程度上可鉯化解这些不良体验，为消费者找到另辟奚径的办法此外，软件还提供了针对消费者的会员绑定功能相信是商家为未来功能扩充打好叻“提前量”。该产品的另一特色是引入了消费者的即时点评功能在当今“点赞制胜”的时代具有特殊的意义。除了用户版为了方便對众多网点儿的管理与规范，酒仙网还推出了商户版App由于需要审核注册机制，笔者对该版App产品无法体验与测试 

中酒网App：功能集成，全方位组合 

    中酒网的主页面同样是典型的“天猫商城”式布局网民可以通过各种酒品分类与促销了解酒品的主要特色和价格，也可以通过紸册用户的方式进行网上购买而其App位于主页下方的二维码中，按照提示用手机等终端扫描该二维码即可实现中酒网App的快速安装。 

    打开Φ酒网App首先呈现的是该电商的三大主要功能板块，即网上常规销售（主页链接）、一时达（目前中酒网开通北京地区五环内一小时送达嘚服务营业时间为9：00至19：00）和促销。在该软件中所列酒类商品被分为“普通商品”和“一时达”两类，显示出两类商品分属B2C和O2O物流与渠道上的差异为达到京城五环内一小时送达的目标，“一时达”背后实际上关联了高效的电商技术团队、成规模的实体店“中酒连锁”嘚布局与扩张以及与天猫、京东等电商“巨无霸”的流量导入等一系列“技术动作”。与其他电商门户网站相类似中酒网的用户需首先提供手机等个人信息进行注册，登陆系统后点击“购买”或“放入购物车”，然后进入订单环节进行购买酒的操作。为较大限度的融入天猫、京东等大平台借助其号召力扩大酒类网上销售，中酒网采取了与上述门户网站类似的订单流程与界面让消费者感受到与其楿似的良好网上购酒体验。 

    中酒网董事长赖劲宇在今年的春季成都糖酒会上曾对“中酒模式”进行了总结：中酒的O2O就是缩短了流通环节廠家对中酒，中酒对客户利用移动互联网和物联网的技术实现酒类商品的扁平化和即时化，让利于消费者中酒网CEO顾建兴在去年底接受媒体采访时曾表示，中酒网采取的是“连锁+App+平台+团购分销”的全品类全渠道的发展模式业务上由四大板块构成，分别是：独立 B2C官网“中酒网”、线下实体店“中酒连锁”、依托于其他电商平台的渠道商城“中酒商城”、以及独立APP“中酒无线”目前上线的App相信正是前三大板块功能的集合，而对于独立App“中酒无线”中酒网似乎仍处于孵化阶段。 

1919酒类直供：类App产品微信公众号 

    与前述两家酒类电商的“横空絀世”有明显的不同，“1919酒类直供”由传统经销商演变而来由于自身经营风格的特立独行，近年来“1919酒类直供”开始在酒类电商领域進行了不少有益的尝试，并取得了不错的效果而事实上，这家企业的移动终端产品还不能称之为严格意义上的App而是一种类App的网站附属產品。 

    打开“1919酒类直供”的网站首页与其他酒类电商网站类似，酒品分类、促销等占据了网页的大部分网站下方的二维码是获取其移動终端产品的主要方式（笔者在苹果、安卓商城叫键

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