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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-04 03:10 标签： 微信订阅号如何申请
微信终于放大招：「订阅号+小程序」
稿源：secondthought
从 1 月 9 日发布至今，小程序带给行业的冲击并没有想象中猛烈，尤其和微信公众号、微信红包这些划时代的产品比起来，安静太多，具体原因后面再分析，先通过两个例子，说一下最早使用小程序的感受。场景一，正在刷朋友圈，老妈突然要我查一个菜谱，顺手打开“下厨房”的小程序，完成任务。场景二，想看股票，解锁手机，点开“自选股”APP。场景一说明，用户在使用微信的状态下，切换小程序确实能够缩短操作路径，很方便。但是如果正在看某个订阅号的文章，由于不想中断阅读进度，我会回到桌面，去使用APP 。场景二说明，如果没有“正在使用微信”这个前提，流程就变成：“打开微信-发现-小程序-选中”，相比较，直接点开APP 还是方便点。这两个场景反映的是一个问题，单纯从线上看，并没有一个体现小程序绝对优势的场景。(至于不用安装这个特点，在手机空间越来越大的趋势下，不算大优势)连接一切，没有线下怎么行在有期微信公开课上，张小龙举了这样两个小程序的例子：在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间。在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。都和线下场景相关，没错，微信对小程序的定位就是「连接线下」，因为腾讯的终极目标是”连接一切”。这几年的发展，微信正在从一个人与人交流的工具，逐渐进化成一个连接人、硬件和服务的“森林”，要实现连接一切的大业，线下场景当然不能放过。还是张大神，有句被转载无数的名言，被很多人奉为圣经，也被很多人吐槽。一个好的产品应该是让用户用完即走，不应该黏住用户。其实，大神想强调的是，对于线下的场景服务，效率永远是第一位，产品要做到用户要什么立马给，而不是拖泥带水的和用户兜圈子，用户停留时间越长，证明产品体验越差，一轮游的可能性就越高。更何况，微信 2016 年日均使用时长 4 小时以上的用户较 2015 年增加了一倍。要效率不要时长，只有他才能说的有底气。所以，如果不搞清楚背后的逻辑，盲目的用「拿来主义」套自家产品，可能会死的很惨。妥协和调整在已上线的小程序中，只有摩拜和小程序的定位最为匹配，使用场景、操作体验、需求频率都属于标杆级别。这也得益于摩拜特有的重线下的体验模式，也指明了一个大方向，小程序更适合那些本身以线下使用场景为主的产品，如果仅仅只把APP的功能进行复制，路子显然就偏了。看看目前使用频率最高的小程序(数据来源–阿禅的订阅号“可能吧”)大部分都是主打线上的产品，缺乏和线下场景结合的经验和重构场景的能力，或者压根就没有线下场景。这应该也是小程序高开低走，缺乏明星案例的主要原因吧。微信似乎也急，所以最近的动作特别大，节奏明显加快，基本上是隔一两天就开放几个新能力，列几个重要的：降低注册门槛，缩短注册流程个人开发者可申请小程序。公众号可快速注册、认证小程序，无需提交材料，支付认证费用。增加访问入口公众号自定义菜单点击可打开相关小程序。扫描普通链接二维码可打开小程序。公众号群发文章支持添加小程序。这一大波的调整，主要释放出两个信号。希望参与的人更多，发挥群众的力量去创造更多有价值、接地气的应用场景。通过逐步开放线上的访问入口，就是在告诉大家：快来吧，线上场景也有得玩了。放大招：订阅号+小程序在小程序目前开放的所有能力当中，“公众号菜单和图文支持打开小程序”的意义最为重大，这不仅意味着小程序终于可以借助已有的流量资源进行推广，也代表微信在“内容+传播+服务”的核心价值链条上，将服务体验的短板补齐了。而在此之前，微信的自媒体们，只能依靠H5 作为内容以外的应用服务载体，虽然存在类似「有赞」这种第三方服务平台，提供了非常不错的通用解决方案，但是在操作体验上的局限依旧很大，完全不能和小程序相比。试着闭眼幻想这么一个场景，在浏览完某个订阅号文章内容之后，再也不用通过奇怪的「阅读原文」去到达服务，取而代之的是显眼大气的小程序入口，配合近似APP的操作体验，整个流程过渡的无比顺畅。同时对于第三方服务平台来说，也应该更有理由全面迁移到小程序，去提供更好的用户体验。看，小程序的场景一下子就盘活了。服务号的使命已完成最后，大胆的预测，服务号可能会消失，理由如下：本身覆盖的就是低频服务，加上「订阅号+小程序」的组合冲击，难免彻底沦为鸡肋;更重要的是，少一个服务号，就少了一大块信息干扰源，对于净化微信生态圈中的信息噪音有很大效果，符合微信的价值观。作者：李哲，微信公众号：secondthought
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微信订阅号可以开通微信支付功能吗?最近微信出台了一条令人振奋的消息部分微信订阅号也能开通微信支付功能了，微信支付不再只是服务号才有的了，说到这里又会有不少人问，微信订阅号的微信支付功能要怎么开通呢?下面就由小编来告诉大家。现在部分的订阅号暂时仅限政府和媒体可以开通微信支付，相信在不久以后的微信更新将会全面实施微信订阅号开通微信支付的。
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