2018俄罗斯世界杯杯能如期举行吗？？？？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-06 15:05 标签： 俄罗斯世界杯

世界杯号称“和平时代的战争”，是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。2018年俄罗斯世界杯将于6月14号揭开序幕，作为全球影响力最大的体育赛事，世界杯拥有极大的商业价值，并将提振国内足球产业热度。

来源：陈筱 国泰君安证券研究所

)上进行申请抽签，目前票务申请已进入最后阶段。

款待球票在中国的独家代理商为盛开体育，本次世界杯官方款待球票的票价是7000元起步，涵盖观赛和旅游的套餐售价则为14500元起步。

目前已经推出了包括开幕式+揭幕战系列、半决赛和决赛系列以及德国、阿根廷和巴西等深受中国球迷追捧的球队跟队系列。

虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门。

根据抽签规则，32支球队将被分成4档，东道主俄罗斯与德国、巴西、葡萄牙、阿根廷、比利时、波兰、法国一起成为一档种子队，其余球队将根据国际足联排名进行分档。

经过抽签，西班牙葡萄牙两强相遇同处B组，老牌劲旅英格兰则碰到近年来战绩出色的欧洲红魔比利时，东道主俄罗斯和巴西则抽到上上签，同组球队实力相对一般，本次抽签没有传统意义上的“死亡之组”出现。

5.“和平时代的战争”，世界杯商业价值巨大

世界杯号称“和平时代的战争”，是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。

世界杯的全称为国际足联世界杯(FIFAWorldCup)，由雷米特于1930年创办。世界杯每四年举办一届，是世界上竞技水平、知名度最高的足球比赛，与奥运会并称全球体育最大的两个顶级赛事，其影响力、商业价值和转播覆盖率远超奥运会。

世界杯由国际足联(FIFA)负责举办，FIFA不但是世界上最大的非营利组织之一，还是全球最具影响力的国际体育组织，负责组织男女足世界杯、U-20以及U-17世界杯。其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。

据不完全统计，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

6.高关注度带来高赞助价值，中国企业强势争夺权益资源

世界杯是品牌进行赞助营销的最好的舞台。

世界杯是全球最受关注的大型赛事，2014年世界杯决赛共吸引了10.13亿观众观看。如此巨大的全球关注度，同时不分国界不分地域，跨越了文化的隔阂，使得广告展示效果实现最大化。

而国际足联对于广告资源的开发也做到了极致，从足球场四周的LED广告牌、赛后的球员采访背景墙以及球票背面广告都进行了深入的开发。

此外，历届世界杯的精彩镜头中，赞助商很有可能成为背景，每次精彩回放中都会出现赞助商的广告，也成了无限的广告资源。

海信通过赞助2016年欧洲杯受益颇丰，通过体育营销成功打开欧洲市场。2016年1月海信宣布赞助欧洲杯并成为顶级赞助商，赞助金额在5000万欧元以上。

在2016年的欧洲杯上，海信的广告赞助深入人心帮助公司打开觊觎已久的欧洲市场。欧洲杯期间，CCTV体育频道全程直播51场比赛，“海信第一”的IP持续发酵传播。全球230个国家转播，收看观众达预计70亿人次，有更多人通过“CHINANO.1TVBRAND”记住海信品牌。每场16轮广告只有2轮中文，其它全是英文。

但在众多国外品牌之中，海信的中文广告独树一帜，足够吸引观众的眼球。在2016年第四季度，海信的广告投入就已经有所体现，在欧洲杯播出期间，海信的电视销量增长65%。海信2017年全年海外收入也有30%左右的增长，在电视出货量方面也达到了世界第三。

海信的成功激发了中国品牌的赞助热情，此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。

在本届世界杯上，万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。

国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系：

第二级是世界杯赞助商，包括海信、vivo、麦当劳和最近签约的蒙牛等。

第三级为区域赞助商(RegionalSupporters)，共20家，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域划分，雅迪集团属于亚洲区赞助商之一。

在上届巴西世界杯中，仅有英利绿色能源公司一家中国赞助商，英利也成是历史上第一家赞助世界杯的中国公司。

在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。

俄罗斯世界杯也是中国品牌世界杯参与度最高的一届。

7.世界杯期间将迎来收视高峰，短视频或将异军突起

全球超过30亿人观看2014年巴西世界杯，随着网络媒体覆盖率提高，俄罗斯世界杯上有望突破这一数字。

目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。

年，FIFA通过转播权出售获得了18.5亿美元的收入，绝大部分来自于世界杯版权。其中，FOX体育获得了北美的独家播放权，BBC与ITV平分了英国的转播权。

俄罗斯世界杯时差因素较小，国内收视率有望超过巴西世界杯。

在2014年世界杯中，“强队效应”明显，收视前十的赛事几乎都有夺冠热门球队德国、阿根廷、荷兰和巴西的参与。并且在强队出现的比赛中，无论时间早晚，关注度没有下降。

根据地理位置，巴西位于西三区时区，和中国有11个小时的时差。正是在这种时差情况下，总决赛以及四强赛、半决赛的收视率保持在非常高的水平。

而今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时，并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛，四强赛开赛时段也好于上届，总体收视率有望超过巴西世界杯。

俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，世界杯期间将迎来收视率飙升。

2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。

世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而6月13日开幕式的收视份额更是高达10.30%。

尤其是凌晨0-8点档，在世界杯期间的央视5套极大地拉动了本是低谷的收视率。

在世界杯期间，25-44岁人群成为观赛主力，收视时间上升4倍左右。这部分观众主要为男性观众和高收入、高职位、高学历人群，喜爱体育竞技所带来的刺激感受。

网络端有望出现世界杯流量爆炸，短视频传播顺势而为站上风口。

虽然本次世界杯并没有将视频版权或赛事集锦进行分销，但各大网站以及短视频APP仍将迎来赛事讨论、周边资讯、热点营销的流量红利。

在2014年世界杯期间，CNTV世界杯主题页在世界杯开幕后的最初5个比赛日(6.13-17)以及决赛日(7.14)吸引了最多的球迷访问。

虽然国足未能闯进本次俄罗斯世界杯，但随着足协“三步走”战略释放市场化活力、反腐改革不断深化、职业联赛不断成熟，中国队进入世界杯并不遥远。

目前中国已承办奥运会、亚运会并即将举办冬奥会，仅有世界杯这一体育大赛未落户中国。我们认为，中国将有望参与2034年世界杯申办，进一步提振国内足球产业发展。

（本文内容仅供参考，不构成投资建议，市场有风险，投资须谨慎）

2018俄罗斯世界杯所有宣传曲歌词 官方主题曲电音风太重不被看好

2018俄罗斯世界杯目前公布的宣传曲一共有三首，最受关注的官方主题曲《Live it up》因为浓浓地rap+电音风格遭到网友无情吐槽，甚至有球迷表示：第一次因为一首歌想要放弃一届世界杯。因为该届世界杯在俄罗斯举行，俄罗斯官方也出了一首宣传曲《Россия, вперед》，歌词大意就是为俄罗斯加油助威，虽然称不上太出众，但也无太大槽点。作为2018年俄罗斯世界杯赞助品牌的可口可乐近日也发布了世界杯主题曲《Colors》，曲风热情奔放。

2018俄罗斯世界杯官方主题曲

这首名为《放飞自我》的世界杯主题曲由美国著名嘻哈歌手及演员威尔·史密斯、西语说唱天王尼基·贾姆和阿尔巴尼亚歌手伊拉·斯特拉菲一同演唱，在7月15日，世界杯决赛开始前，这几位明星将在莫斯科卢日尼基体育场八万余名球迷以及全球上亿观众面前演绎这首歌曲。但今年的2018世界杯主题曲却因为rap+电音风狂遭吐槽不上档次。

演唱：威尔·史密斯、尼基·贾姆、伊拉·斯特拉菲

我们已站在万人瞩目的地方，

即使再高我们仍然可以轻松到达，

我们蓄势待发只求一胜，

如果铩羽而归，那就再次高飞，

你就是我们球队的一员!

没有你的队伍不能高飞，

没有你的队伍无法胜利，

我已展开背后的羽翼，像飞机一样翱翔，

我是球队的一员，要战斗到底，其他已不重要。

别人说什么不重要，一次次射门--打偏，

摔倒要再站起来，因为我牵动着背后每个人的神经，

我也要他们而战，这才最重要，

感谢我的球队，我们亲如一家情同手足--这就是力量!

我们永不屈服战无不胜，一切尽在掌握，

幸运女神给我来电(喂?)，

我从小梦想 要看到梦想变成现实，

但我和我的队伍一定能拨云见日走向胜利!

每个人竭尽全力，就能发挥作用，

每个人都是自己位置的最强者!

你就是我们队伍的一员!

没有你的队伍不能高飞，

没有你的队伍无法取胜。

2018年俄罗斯世界杯赞助品牌可口可乐发布的世界杯主题曲《Colors》，由金曲制造机Jason Derulo激情献唱。歌中融合了不同文化的音乐元素，如非洲土著音乐、拉丁音乐的吉他和弦等MV节奏欢快，年轻人跃动舞蹈，活力四射，快乐奔放。

俄罗斯官方主题曲《Россия, вперед》

作为2018世界杯的举办地，俄罗斯官方主题曲《俄罗斯，前进》给人一听很free很嗨的感觉，明快的节奏加上通俗易懂的歌词，俄罗斯想进球的欲望可见一斑。

《Россия, вперед》歌词大意

作词：米哈伊尔·古采里耶夫

来吧，俄罗斯!来吧，来吧，进球!

俄罗斯，来吧!射门，射门，进一个!

俄罗斯，来吧，射门，射门，进一个!

彰显我国实力、英勇和荣光。

俄罗斯，来吧!射门，射门，进一个!

俄罗斯，来吧，射门，射门，进一个!

俄罗斯，来吧!射门，射门，进一个!

俄罗斯，来吧，射门，射门，进一个!

俄罗斯，来吧!射门，射门，进一个!

俄罗斯，来吧，射门，射门，进一个!

6月14日，2018俄罗斯世界杯即将开赛，本届赛事共有来自5大洲足联的32只球队参赛，除东道主俄罗斯队自动获得参赛资格以外，其余31只球队通过各大洲足联举办的预选赛事获得参赛资格。整场赛事持续一个月，总决赛将于7月15日在俄罗斯举行。

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