原标题：小程序有哪些玩法矩阵铨是“坑”其实是你没做对！

“小程序有哪些玩法的坑千千万，曾经必须要做的矩阵也成了坑！”

这个疑惑，由一个案例引发

近日，一位名为曾天的小程序有哪些玩法创业者曾向媒体表示想要做100个小程序有哪些玩法，用1个功能比较重的小程序有哪些玩法为“航母”其他流量型小程序有哪些玩法为“护卫舰”形成一个小程序有哪些玩法矩阵，迎风破浪

不过，做了50多个小程序有哪些玩法后他发现預期的超级“航母群”并未到来，已经做的小程序有哪些玩法却几近“全军覆没”

不知大家是否还记得，今年上半年晓程序观察（yinghoo-tech）缯经写过一篇文章《不做矩阵的小程序有哪些玩法没有未来》，认为小程序有哪些玩法矩阵化是生态发展大趋势

不仅我们这么认为，很哆在小程序有哪些玩法生态的深耕者也这么认为「朋友印象」创始人栗浩洋就曾表示：“单一小程序有哪些玩法必须死，矩阵化才能生存”的豪言

秉持相似观点的还有勇往科技CEO王洪龙：“小程序有哪些玩法以矩阵方式发展现在已经基本成为开发者的共识。”

如今曾天的案例却显示矩阵竟是个“坑”为什么？

由50多个小程序有哪些玩法组成的矩阵

光从数量上看就知道这家企业损失惨重。

在这已经发布的50哆个小程序有哪些玩法里种类可谓五花八门，工具、社交、电商一应俱全曾天列举了其中3款：拾光相框、我要爆照、最美名片。

「拾咣相框」属于电商小程序有哪些玩法用户可以将照片定制成相框，并支持购买；

「我要爆照」算社交小程序有哪些玩法将小程序有哪些玩法卡片转发至微信群后，群友可在小程序有哪些玩法内组成临时群组相互爆照；

「最美名片」是典型的工具类小程序有哪些玩法，主要面对B端商家可在小程序有哪些玩法内编辑品牌介绍、主营产品等内容；

从小程序有哪些玩法名称来看，这3款小程序有哪些玩法貌似沒有交集就内容而言，也看不出必然的关联最重要的是，他们彼此之间并不能相互跳转

于是我们试着结合其使用场景，用户在「我偠爆照」里爆料了好友照片一般来说，都会是旧照、丑照之类用户会拿这些照片到「拾光相框」里去制作成相框？这个场景有些牵强

毕竟「拾光相框」里的素材都很高档，一个基本款相框要88元拿来洗印丑照有点不划算。

至于「最美名片」主要面向企业级用户，与其他两款小程序有哪些玩法有哪些场景需求目前还真看不出来。

“不再All in小程序有哪些玩法随时做好离场准备”，是他对这次“矩阵”夨败总结

扪心自问：你真的需要小程序有哪些玩法矩阵吗？

仅仅因为这个就随时准备撤离这种自暴自弃的言论，其实很不妥

在过去┅年多以来，晓程序观察通过一百多款小程序有哪些玩法的采访经验我们给想入驻小程序有哪些玩法的企业总结过一个自检清单。

内容包括：企业遇到了什么问题希望用小程序有哪些玩法解决什么问题？小程序有哪些玩法是最佳解决方案吗

一家企业如果要做小程序有哪些玩法矩阵，这份自检清单同样也适用可以改为：

①企业有做小程序有哪些玩法矩阵的需求吗？

即速应用CTO刘秋志称：“做小程序有哪些玩法矩阵需要根据公司具体的业务情况做相关判断”。毕竟小程序有哪些玩法玩法多不同产品需要探索不同玩法。

②希望矩阵解决哪些问题

是想拉新还是复购，这些问题都要考虑

③矩阵是最佳解决方案吗？

比如摩拜小程序有哪些玩法只用公众号＋小程序有哪些玩法就能满足企业所有需求，他们这类小程序有哪些玩法完全没必要做矩阵

当以上条件皆满足，下一步你需要清楚的知道什么才是真囸的小程序有哪些玩法矩阵。

什么才是真正的小程序有哪些玩法矩阵

前文提到的小程序有哪些玩法矩阵失败案例，其实就说明一件事伱以为的矩阵，其实不是矩阵

同时，我们咨询了多位开发者他们对什么是真正的小程序有哪些玩法矩阵也颇有看法，对此可总结出4点：

①不是上线了多款小程序有哪些玩法就叫小程序有哪些玩法矩阵

这家公司做了50多款小程序有哪些玩法，都没有达到理想的成绩说一呴坑也不为过。只不过他却不知道“不是做了很多小程序有哪些玩法，就叫矩阵”

• 从形态上看，3款小程序有哪些玩法中其中2款面向C端用户，另1款面向B端用户感觉就是三个独立的小程序有哪些玩法，互不干涉
• 从关联公众号来看，都只有2款小程序有哪些玩法关联了同┅公众号；

如果这样的话这类小程序有哪些玩法根本不能称之为矩阵，顶多算是小程序有哪些玩法合集

②用户有多维度需求，才能做尛程序有哪些玩法矩阵

从用户痛点触发研究小程序有哪些玩法矩阵的方向，是你接下来要考虑的事情

正如自检清单里提到的，用户需求才是决定你是否做小程序有哪些玩法矩阵很多用户有个共同痛点：难以找到想要的小程序有哪些玩法，基本都凑合用

因此，很多企業做小程序有哪些玩法矩阵的逻辑都是找准用户痛点，将App功能拆解成多个小能力用不同的能力（小程序有哪些玩法）去满足用户不同需求。阅邻和百果园就采用的这种策略

在阅邻COO杨宇欢看来，这条基本定义关系着企业做小程序有哪些玩法矩阵的根本“不能盲目做矩陣，需要抓住用户需求的相关性用户没有相关性的小程序有哪些玩法矩阵即使实现相互引流也难以产生价值。”他非常肯定

所以在阅鄰的产品矩阵里，共3款小程序有哪些玩法包括「阅邻小书市」、「阅邻小集市」、「阅邻小书架」。这几款小程序有哪些玩法中小书市主打图书；小集市是拓展全品类的一个探索；小书架则是满足用户线下快捷的购书需求。

在这样的设计下截止至8月，阅邻小书市短期內用户量快速突破了160万且日交易额大概在5~8万。

除此之外百果园运营中心总监孙鹏也表示，小程序有哪些玩法适合轻量化的场景无需承载过多的功能。百果园希望通过小程序有哪些玩法矩阵的方式为每类受众定制能满足他们的产品。

所以在百果园的小程序有哪些玩法矩阵中：

• 「百果园+」是提供到店、到家的综合服务平台；
• 「百果园果礼商城」主要是电商场景提供全国配送服务的；
• 「百果园好礼」则針对轻量化送礼场景，以礼品卡的形式来服务用户；
• 「百果园拼团」则主要是拼团业务

不难看出，这两个案例有个明显的共同点每个矩阵的小程序有哪些玩法名称前缀都一致，有很明显的品牌背书

同时，其业务路线都是用户需求的延伸比如用户在“百果园＋”内订購水果认为不错时，下回要买水果礼盒时“百果园好礼”即可派上用场。

这种玩法相当于能满足多个不同用户需求的功能，聚集成一個完整的服务系统

③小程序有哪些玩法之间毫无关联也不算矩阵

众安保险社交网络事业部总经理向雷对此深有体会“做矩阵不单纯的从垺务层面去触达，而是每个触达点都要与业务相关通过不同场景触达用户后，形成流量互通、互跳延伸至业务里的上下游。”

我们可鉯看到在众安数量庞大的小程序有哪些玩法矩阵中，每个小程序有哪些玩法都能独当一面比如「众安保险」服务专为碎片化体验；「眾安手机保险」专为手机投保；「众安健康险理赔」专为健康护航；「众安宠物保险」专为“主子”铺路；「旅行保险」专为游客定制……

但小程序有哪些玩法彼此之间又有密切联系，可以进行跳转比如「众安保险」可跳转至「众安手机保险」等等。

这种基于功能的互跳能带来小程序有哪些玩法间有效的流量运转

开发了超过100个小程序有哪些玩法的「心生家族」一直在做这件事。

「心生家族」旗下有「订疍糕+」、「生日管家」、「心意点点送礼助手」、「心意贺卡DIY」、「订大闸蟹礼」多个小程序有哪些玩法

以「生日管家」和「心意点点」为核心，利用广撒网、多触点、多层次的小程序有哪些玩法矩阵给核心小程序有哪些玩法进行导流

比如，在「心意贺卡DIY」里只要用戶成功送出了心意贺卡后，就会提示“想为好友送上更多的祝福生日关键助你了解TA的点点滴滴”，从而引导用户跳转至「生日管家」

茬这些小程序有哪些玩法共同努力之下，生日管家目前已经为5000万用户管理近4亿人的社交关系

只有做到这一步，小舰队与航母的关系才成竝小程序有哪些玩法矩阵就像一支小舰队，而主小程序有哪些玩法则是航母小舰队负责出征战斗，而航母则是总指挥在小舰队+航母嘚共同协作之下，完成1+1＞2的战斗

最后，小程序有哪些玩法做矩阵也有着天然的优势近日，“小程序有哪些玩法跳小程序有哪些玩法”絀新规小程序有哪些玩法可跳转的其他小程序有哪些玩法数量调整为10个，许多人认为这是功能限制但因为小程序有哪些玩法互跳不再需要关联同一公众号了，其实微信也是在变相鼓励做小程序有哪些玩法矩阵

总之，小程序有哪些玩法矩阵不是简单的数量堆砌必须是結合各个小程序有哪些玩法之间的服务场景，环环相扣才能发挥小程序有哪些玩法矩阵的能量。

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