流量圈平台怎么样?平台内的人脉资源的拓展方法有在合作上有没有效果?

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创业者如何拥有属于自己的高质量人脉圈?
& 10:50&&来源:金融女王&
  摘要:想混好创投圈,总结下来就是3点:人品、专业和个性。好的人品是一切的基础,极强的专业度是你混迹江湖的&武器&,而独特的个性就是让别人记住你的&必杀技&了。
  我相信对于很多人而言,运营自己的人脉圈就是为了实现一个简单粗暴的目的:成为最专业甚至顶级的&皮条客&。因为当你成为一个圈层的连接者(俗称&皮条客&)之后,所有资源都会掌握在你手里,而你也有了通过把资源不断连接而实现价值最大化的&魔力&。
  根据我在创投圈摸爬滚打的经验,拉皮条最讲究的就是3个字:&混圈子&。不过混圈子可没有看上去那么容易,这里面的水深绝对是外行人难以想象的。我因为在国内外学习和工作的原因混过不少圈子:从美国大学的社团圈、校友圈,到硅谷的程序员圈和斯坦福-伯克利的学生圈,再到国内的创投圈、媒体圈。这么多圈子混下来我自认还是摸出了一些混圈子和经营人脉的门道的,下面我就和大家分享一下我的心得:
  (仔细看好了,干货在下面!)
  1. 人品!人品!人品!重要的事情说三遍:人品不好你还是别在创投圈混了。俗话说得好,&不是不报,时机未到&。创投圈这个圈子本身就小,如果你人品不好大家很快就知道了,而创投圈的口碑效应是很明显的,你的口碑差了以后在这个圈子做事只会越来越难。
  人品好的典范大家可以看看LinkedIn的创始人Reid Hoffman。Hoffman是当年&PayPal黑帮&的成员,著有《至关重要的关系》和《联盟》等书,被称为&硅谷人脉之王&,可谓硅谷最会混圈子的人之一。我之前因为工作的关系曾经面对面采访过Hoffman,他给我留下的印象非常深刻:Hoffman是一个极其平易近人甚至有些腼腆的人,完全没有世界著名互联网公司总裁的架子,在我这个90后小记者面前也没有露出一丝一毫的盛气凌人,一直非常耐心且认真地回答我们的问题,和国内某些架子大得不得了的CEO形成鲜明对比。采访完Hoffman之后,我终于明白了为什么他能成为&硅谷人脉之王&:这个胖胖的大叔人品实在是太好了!没有人会拒绝和人品好的人成为朋友,这就是Reid Hoffman的成功秘诀。
  (Reid Hoffman,这位笑容可掬的胖蜀黍被称为&硅谷人脉之王&)
  2. 乐于助人永远是好的,但一定要帮助那些值得你帮助的人:经过观察我发现,在创投圈受人尊敬的成功人士一般都非常乐于助人。这可能和很多人的逻辑相悖:成功人士一般都非常忙,怎么会有时间去帮助别人呢?如果这样想你就大错特错了。成功人士之所以成功,往往是因为他们非常善于帮助别人,这种帮助可以小到帮别人买一杯咖啡,也可以大到帮一家巨头公司扭亏为盈。
  拿我自己为例,我能为圈里人提供的最简单直接的帮助就是把一个我认识的人介绍给另一个我认识的人。这对我来说只是举手之劳,但对他们来说却可能意味着找到了一个新的重要合作伙伴。在帮助别人的过程中,我也收获了很多惊喜,比如创业者感谢我对接了投资人、投资人感谢我对接了好项目等等。总之,帮助别人不仅是一件利人利己的好事,而且还能帮你在圈子里积累良好的口碑,何乐而不为呢?
  但你也要记住,不是所有人都值得获得你的帮助。正如咪蒙在《致贱人:我凭什么要帮你?》这篇文章里提到的一样,有一些人明明自己能力不行,还老是想让别人帮助他们,如果不帮,他们就会道德绑架你,说你小心眼儿不愿意帮助别人。很遗憾,这种人在创投圈特别多,比如我就遇到过不少根本不适合创业的人,非要我帮他们融资,甚至还要我给他们钱。在我委婉地拒绝他们之后,他们就会说我&没眼光&、&看不到未来的独角兽&、&不支持年轻人创业&等等,有些还恶语相向,把我骂个狗血淋头。这时候,我就会果断把这些人拉黑,不再和他们浪费时间,因为就算你帮助他们,他们也会挑三拣四,缺乏感恩之心。
  相反,当我遇到非常优秀的创业者时,我总是不遗余力、想尽办法地帮助他们,哪怕这样做短期之内对我没有任何好处。因为我知道,好的创业者都是知恩图报的,你今天帮助他们一点,他们以后一定会100倍、1000倍地报答你。作为一个创业者,我自己也时刻提醒自己要知恩图报,感恩所有帮助过我的人。
  (帮对了人,哪怕只是点滴的恩情,他们也会铭记在心)
  3. 和你的&顶层人脉&保持联系,经常交流:Peter Thiel在《从0到1》里曾多次提到幂次定律:一小部分公司最终会完胜绝大部分公司。人脉资源(尤其是创投圈的人脉资源)也是如此:一小撮人对你的重要性将远大于剩下的其他所有人。反观自己的人生你会发现,对你的生活真正起到非常重要作用的人也许一只手就能数得过来,可悲的是很少有人意识到这一点。我一直都对我通讯录里的人进行分类,也会特意标注出一些我觉得长期以来都很关心支持我并给过我帮助的人,这些人对我来说是处在我人脉金字塔尖的&顶层人脉&。
  在明确了你的顶层人脉是哪些人后,更重要的一步是经常和你的顶层人脉保持联系,而这种联系应该是有机且高质量的。千万不要发节日祝福这种完全没有养分的信息(除非你会针对你和每个人的不同交情编写定制化的节日祝福)。我觉得和创投圈内顶级人脉较好的联系方式是定期和他们讨论一些你们都感兴趣的圈内新鲜事,或者只是询问一下他们的近况也是非常好的保持联系方式。正所谓&无事不登三宝殿&,你应该用能体现你的性格特征和职业专长的内容来和他们保持联系,千万不要刻意而为。没话找话说最让人讨厌了!
  另外,请一定记住一点:绝对不要根据一个人的地位高低来决定Ta是否应该是你的顶级人脉,一定要根据Ta和你的关系好坏和Ta对你的帮助多少来决定。如果一个创投圈新人对你的关心和帮助远远大于一个你认识的创投圈大佬,那么这个新人就是你的顶级人脉,那个大佬反而不是。
  (很多时候,一句&Hello,最近咋样?&已经足矣用来保持联系)
  4. 别和傻逼浪费时间:我自己创业以来最大的体会就是千万别和傻逼浪费时间,用斯文一些的语言说,就是千万不要把时间浪费在无关紧要的人身上。我认为在创投圈有这么几类无关紧要且可以忽略的人:
  完全不认识你却总喜欢骂你的人(江湖人称&黑子&和&喷子&);
  以为自己和你很熟经常喜欢&指导&你做这做那的人(传说中的&直男癌&);
  完全不懂你在做的领域却喜欢瞎提意见的人(站着说话不腰疼的人);
  总是拍你马屁却不给你中肯意见甚至在背后黑你的人(所谓的&马屁精&与&腹黑婊&)。
  总之,一切给你传播负能量、让你不爽或者影响你工作效率的人都应该离他们越远越好。
  (想浪费我时间的傻逼们,通通给我滚粗!!!)
  5. 用O2O的思维经营自己的人脉圈,并且时刻牢记线下见面的重要性:在这个移动互联网极其发达、各种社交软件层出不穷的时代,很多人已经忘记了线下交流的重要性。对于这些人,好消息是创投圈的人几乎没有不用智能手机和社交软件的;坏消息是,创投圈仍然是一个需要面对面社交才能真正建立高质量人脉的地方。
  基于创投圈的这两个特性,对人脉的O2O运营显得异常重要。在线上你可以通过群聊和私聊交流,但想要真正让别人对你产生深刻的印象,线下才能展现出的内涵和魅力是不可或缺的。这就是为什么在信息技术这么发达的现在,创投圈大多数重要的社交和商务活动仍然都是在线下举行的原因。
  (线下活动是混圈子至关重要的场景)
  6. 多参加&小而精&的私密聚会,避开&大而杂&的公开活动:刚开始做媒体时我曾经疯狂地参加各种发布会、高峰论坛、千人大会等等大型活动,然而一段时间之后我发现,大型活动看似可以让你学到很多干货、认识很多人,但实际上的结果却是截然相反的:因为缺乏互动,你最关心的问题其实并不能得到解答,而因为活动人数非常多,所以你和大部分人的交流只能停留在交换名片和闲聊几句这么简单。
  于是,我开始慢慢远离大型活动,转而参与更加私密的小型社交聚会。在这过程中我发现,小型聚会虽然人数少了很多,但大家的互动变得活跃了不少,而且可以认识一些真正志同道合并且之后会长期联系的人。因此,我推荐大家多参加&小而精&的私密聚会,不要去参加那些声势浩大的大型活动,而我自己在组织线下活动时也时刻铭记这条经验。
  (小型聚会往往是最高质量的线下社交场景)
  7. 人脉的质量永远比数量重要:我发现创投圈一些人特别喜欢炫耀自己微信通讯录里好友的数量,以加满5000人为荣。我觉得微信好友再多,真正对你重要的也就那么几个,所以一味追求数量而不追求质量对你来说是没有任何好处的。
  我认为,拓展人脉圈其实只需要遵循一条最简单的法则:把二级人脉发展成一级人脉。别去想什么三四级人脉,这些人都没什么用,二级人脉才是你最需要关注的,而将二级人脉发展为一级人脉最好的办法就是通过一级人脉介绍(具体可以参考LinkedIn的人脉分级模式)。我看到很多人误把认识人的数量当做成功的标尺,于是花费大量时间用来拓展三四级人脉,结果三四级人脉没有大幅度扩张,一二级人脉也没有维护好,捡了芝麻丢了西瓜,实在得不偿失。
  和上面提到的幂次定律一样,一个真正有用的人脉能给你带来的好处可以超过100个低效人脉的总和。
  (认识的人多不一定是好事)
  结语:想混好圈子,不仅要做一个好人,也要做一个有专长、有个性的人。我对好人的定义是人品好、有道德底线的,而不是指那些努力对所有人都好结果自己活得特别累的老好人。当然,在创投圈混仅仅靠人品好是玩不转的,你还需要有对某一个行业的专业理解和让你区别于别人的独特个性。就拿我自己来说,我的专长就是帮早期创业者梳理商业模式、给他们对接各种资源,我的个性就是说话十分犀利,从来不玩儿糖衣炮弹,所以我的圈子里基本都是和我价值观比较相同的朋友,大家都是有一说一,合作起来非常有效率。
  想混好创投圈,总结下来就是3点:人品、专业和个性。好的人品是一切的基础,极强的专业度是你混迹江湖的&武器&,而独特的个性就是让别人记住你的&必杀技&了。
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责任编辑:佩佩&&&/&&&作者:女王丁丁
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摘要:创意再好的活动没有强大的渠道做支撑,都是扯淡。
策划一个完整的活动方案,包括活动设计、资源整合、传播路径规划、数据监测、活动复盘五个重要部分,而在传播路径的规划当中,首先得尽可能地了解全网的传播渠道,才能更好地做好适合自己的活动传播路径规划。
创意再好的活动没有强大的渠道做支撑,都是扯淡。
一、官方渠道要优先利用
官方渠道,就是利用公司内部资源和自有的渠道进行推广。
1、官网站内推广
利用产品官网来推广活动,在站内最显眼的地方,或者用户最关注的板块添加你的活动引导信息,这样能够最快速地吸引用户关注活动。可以将近期首推的活动做一个banner
图放在首页,或者直接把活动内容板块放在首页轮播图下面。
除此之外,还可以在官网挂上你的微信公众号二维码图片,除了用户本身想了解微信号的价值以外,用户扫了二维码关注之后,还可以立即收到自动回复的活动推荐,一举两得。
2、官方媒体打头
现在公司产品会用作官方媒体的,最主要的还是微博和微信。企业官方微博一般可以加蓝V,微信方面有服务号和订阅号等。那么在这两个最常用的官方媒体中,会有这些表现。
(1)官方微博运营
a.官博首页可以放两张活动banner 图,点击链接到你的活动专题页或者活动产品页。
b.官博发起活动相关话题,炒热活动气氛,让网友带着话题转发微博。小米手机最近在推广#小米5#,直接在小米手机官博上送优惠券,说明活动内容。
(2)官方微信公众号
a.图文推荐,给活动造势
在订阅号或服务号提前推送活动预热的宣传图文。提前推送一篇详细有趣的活动图文推荐,可以打官腔,但是最好是有趣生动、真心实意的口吻去给用户介绍活动内容,让用户知道为什么这次活动值得参加。如果图文做得够有创意,也许还能带来用户的自发分享。
京东618的宣传期就在订阅号提前一个月(5月17日开始)轰炸了关于京东618的相关活动信息。天猫则在奥运会开幕期间宣传自己的天猫超级运动会,比起京东618的密集图文推送,天猫的推送则像是一股清流。
b.打通购物流程,活动快速转化
在微信端打通购物流程,更有助于活动快速实现转化。如果是卖货的公司,认证过的订阅号或者服务号,开通微信支付,可以在微信公众号上直接卖货,接入第三方商城或者接入自主开发的微商城。
3、EDM邮件定向邮件投递
EDM,全称为Email Direct
Marketing,意思为电子邮件营销。一般来说,用户注册的时候会留下邮箱,整理好用户的邮件信息,通过邮件的方式告知你现有的用户群体。发邮件的弊端就是几乎没有二次传播。这种方式也许有点古老,但是也不是没有效果,多尝试,总是好的。
QQ邮件是有提醒的,邮件消息弹出来的时候,邮件标题首先映入眼帘,所以活动内容邮件的标题主要在于抓住用户的眼球,提醒ta参与活动。
二、外部资源渠道
1、自媒体平台:内容分发渠道
其实一份活动宣传图文,可以分发到公司自己建设的自媒体分发渠道,除了同期在微信公众号、微博、邮件营销推送,还可以将其分发到各个以品牌名称注册的自媒体平台,做到多渠道宣传。但是要注意的是,微信公众号、微博、邮件都是自己可控的,而自媒体平台则需要审核,可能被视为广告,不通过审核。这个渠道更适合持续输出内容,获得大量粉丝用户。
2、到营销平台上传作品
如易企秀、iH5、Maka等H5营销平台上传(制作)你的活动页面,这样也是一种推广方法。有机会可以在案例展示页面,还可扫二维码分享。
梅花网也可以入驻成为服务商,上传活动案例。如下图。
数英网也可以发布活动项目,不过这个项目通常是有第三方策划公司做的,所以对活动的内容要求比较高。
3、垂直论坛发帖推广
到垂直行业的论坛里发活动推广帖,如果是线下门店搞活动还要注意去所在地区论坛发布会更有效。
餐饮行业:大众点评网、美团网、中华美食网等。
服饰行业:淘宝论坛、蘑菇街、美丽说等;
具体网站大家可到百度搜索。
4、知名社区的垂直频道重点推广
知乎、猫扑、天涯、豆瓣、贴吧等大型社区都是活动信息推广的重要渠道。而且在猫扑、天涯等社区有很多很多的频道,探索用户所在领域的频道,在这些对应的频道上发布活动信息。
在hao123社区里能找到全网的优质社区,包括可以搜索地区的社区。
5、垂直社群推广
如果大范围地投放你的活动,容易被踢出群,所以找准你所在行业的垂直社群,包括微信群、QQ群、豆瓣群、微博群等,而且要注意推广活动时的措辞。
6、制作活动海报发到图片社交网站
将制作精美的活动海报可以发布Instagram、nice等图片社交APP,可能会吸引一些人关注你的活动。还可以将活动海报发布到图片网站,上周草莓君推荐了很多图片网站,在这就不赘述了。
三、付费的也许是最有效的渠道
1、大号KOL软文投放
社交网络中以公众号或意见领袖(KOL)为代表的零散化投放形式,已经成为了大品牌金主投放广告的心头好。微博上打广告的段子手也越来越多,甚至有明星也加入了段子手的行列,薛之谦和大张伟这对好兄弟曾经帮洋码头写段子打广告。据说咪蒙的广告报价在7月份就达到45万一篇,估计现在超过50万软妹币了。
其实意见领袖很多,最关键的是找对人,这个大V影响的是哪一部分人,看看是不是与你的目标用户重合度高,再考虑投放。而且在投放KOL之前也要看他们之前接广告的案例,在形式上是不是结合了好的宣传创意,这样有利于形成用户二次传播,让投入带来更大的效益。
2、微信公众平台申请开通广告主
开通广告主有很重要的核心优势:
首先可以拥有海量的用户,覆盖超过6亿活跃用户,每天超20亿次图文消息阅览。而且投放精准,微信广告方会深度挖掘微信用户兴趣,帮你精准定制投放用户。
投放朋友圈广告,能够获得潜在优质粉丝,助力商业活动,快速增加活动的曝光量,提升潜在目标用户的参与度。
开通了广告主,还有发放微信卡券这个方式推广,便捷高效地发放你的卡券,拉动用户线上线下的活动参与度。
开通广告主适合有微信公众号的商家,在微信公众平台的后台可以找到入口了解详情。
3、微博首页广告推广
除了微信平台可以打广告,微博也是一个大流量渠道。像小米手机5最近做降价200元的活动,就在首页的广告位展示了活动信息。
4、CPC广告推广(百度竞价、广点通、粉丝通)
百度竞价推广相对来说有点费钱,百度竞价推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给你带来大量潜在客户,有效提升你的品牌知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息,你在百度注册与活动(产品)相关的关键词后,就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
广点通和粉丝通是目前来说比较精准的流量渠道,类似DSP可以根据我们的目标用户属性来选定你的活动广告投放人群,年龄、地域、身份、职业、收入、常去网站类型、终端设备、所处商圈等。
广点通是腾讯旗下的一款推广产品,利用腾讯本身的流量渠道如朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ音乐、QQ等帮助客户精准推广品牌的,这个是腾讯自家的产品,应该比较靠谱,具体收费情况要去他们的广点通官网咨询。
粉丝通主要用于微博广告方面,扩散传播的效果也是不错的。
5、网盟推广
将你的活动广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面,其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几种。你将费用付给百度,然后百度与联盟网站按比例分成。
跟百度推广一样,网盟推广也是桉点击付费的,而且每日预计也是可以设置的。而这数十家联盟网站的投放,你可以自己在后台进行设置,通过地域定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜在客户群体面前。
6、新榜贴片广告
现在新榜主要是专注于自媒体方面的广告投放,明码实价标注,而资源较丰富,既有选择又可以估算ROI。
四、寻找投放渠道别走入误区
1、投放渠道越多越好。选择渠道首先考虑的应该是能带来有效流量。并不是越多越好,挑选出最适合、性价比最高的渠道才是王道。特别是做活动的投放渠道,主要是引发参与,如果无效的渠道带来的无效用户,也没法提起兴趣去参加你的活动。
2、哪个渠道热门就投放哪个渠道。最热门的渠道不一定适合你的产品和活动,需要找到你的核心用户所活跃的地方,才是合适的渠道。
3、投放时间与预算。投放时间早。但是因为预算不够,所以短短几天就下架了,不利于活动发挥长尾效应,可能会使用户忘却。根据预算制定活动的渠道投放方案。我看过一句话:最好的渠道与方法由你自己与团队特长和优势决定。
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