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北京光年创艺信息技术有限公司&WowSai.com Copyright& &[京ICP备][京公网安备20][京ICP证090011号]让你忍不住买买买，购物网站会这样设计
稿源：爱范儿
今天分享的这篇文章，则告诉你京东设计中心，如何将眼动研究应用到实际设计中，设计更好的网页，让你更愉快地买买买。随着「双十一」的结束，一场全民网购狂欢落下帷幕。当往日的「血拼」战场搬到网页，曾经的逛街路线成为今天的页面浏览轨迹;穿衣镜前的目光如炬变为屏幕前注视时长……网页设计师们这时已经忙的不亦乐乎了，因为页面的排版布局、信息的陈列描述等无不影响用户在虚拟世界的「血拼」体验。「消费者关注什么?他们是如何浏览页面的?」「促销信息放在左侧还是顶部?」「商品一行放 3 个还是 5 个?」为了解答这些问题，我们在 2014 年初开展了一次针对导购网站的研究。通过眼动测试及深度访谈等方法，了解用户在不同导购页面的浏览行为及重点关注内容，旨在为导购类页面的设计带来启发。既然研究的是「导购网站」，那么首先让我们首先明确以下几个问题 ：1. 什么是导购类网站?导购类网站是提取电商中优质商品或品牌，推荐给用户，以减少用户时间的网站。2. 导购类网站布局都有哪些?通过对几大电商导购页面的布局分析，抽象出以下几种常见的页面布局形式 ：3. 导购网站的内容主要有哪些?根据内容的不同，可将其主要分为品牌导购(如，京东青春)、单品导购(如，易讯早市)、 团购导购(如，美团)、社区导购(如，美丽说)1。好啦，一切就绪，让我们来看下研究全过程吧!本次共招募了 30 位喜欢「逛」各类导购网站的用户(男：女=7：23)，与视觉和交互设计师共同商讨选取了 21 个较有代表性的导购网页。为排除内容的影响，眼动实验采用静态网页 2，非真实网站。同时将实验素材设置了组内随机和组间随机，以此来避开页面浏览顺序对用户造成的影响。即将实验素材按页面内容分为3类(品牌测试页、单品测试页、主题测试页3 )，每类页面均采用随机播放的形式，且每组用户 间看到的页面内容顺序也有所差异。眼动结束后采用了 PEEP 法(Post Experience Eyetracked Protocol)让用户回溯。最终结合眼动结果和访谈内容我们得到了以下发现。同时根据用户的行为习惯特征，做了关于逛导购页面用户的人物画像分析，这部分内容就先在这里卖个关子，留着下期与大家共同分享。导购类网站内容还有：比价导购、打折促销导购和返利导购等等。但由于这类网站均以文字为主，因此不在本次眼动研究范围内。静态网页像素与屏幕分辨率的宽度保持一致，尽量还原用户浏览情境。「主题测试页」包含团购导购页面。通过眼动实验，我们在「页面布局」与「信息元素的关注度」两个维度上发现：不同的页面布局下由于用户视线轨迹的差异，因此适合承载的导购页面有所不同。不同类型的导购页面中，用户对图片、文字、品牌等信息元素的关注度有所差异。下面，我们将详细分享这次的调研发现。发现 1：页面布局对视线轨迹的影响通过研究上文介绍过的 3 种页面布局(网格式、一栏式、瀑布流式)的典型用户视线轨迹，我们发现这些页面从布局上能够引导用户形成特定模式的视线轨迹，而不同的视线轨迹将影响用户对于页面信息的认知效率及加工深度。因此可以通过合理利用这些各具特色的页面布局，来提升导购页面的转化率。(1)网格式页面布局从下面的视线轨迹图上，可以看出网格式页面布局中，用户的视线轨迹以&Z 型和弓形为主。这样的视线轨迹 阅读效率高 ，且不容易因为错行而漏读信息。因此，网格式的页面设计可展示较多信息，更有利于用户的信息检索。但它的缺点是图片&、文字偏小，用户对信息的认知负担较大&。(2)一栏式页面布局一栏式布局下，用户视线轨迹以 Z 型和 F 型为主。Z 型轨迹 阅读效率高 ，F 型阅读轨迹说明用户阅读过程中自主性较强，此时信息处理能力较强 。因此，一栏式页面布局适用于 需要强化用户认知的页面中(如通过对页面的的浏览，建立对品牌形象的认知)。但一栏式布局存在的问题则是展示信息量偏少，在导购页面信息较多的情况下，容易造成因页面过长而导致的页面流失率高的问题。(3)瀑布流式页面布局瀑布流式布局下，用户的视线轨迹以 S 型为主，这样的轨迹阅读流畅，但由于用户采用「就近原则」 阅读信息，容易产生漏读现象&。因此，瀑布流式的页面布局适于应用在社区类浏览型页面中，这样的页面往往信息量大，采用瀑布流式布局浏览体验更为流畅。但缺点则是信息不能完全被关注，容易漏读信息。瀑布流式页面布局的应用建议：发现 2：不同类型的导购页面中，信息元素的关注度有所差异眼动实验的过程中，我们还发现不同类型的导购页面，用户对于图片、文字 (包括产品参数、折扣额度)、 品牌 (包括品牌名称、名牌 logo)的关注程度有所差异。下面我们就具体介绍在这些不同类型的导购页面下，用户都关注哪些内容。(1)品牌促销类导购页面品牌促销类导购页面可划分为：「品牌推广」和「品牌特卖」两大类。而这两类页面中，用 户对页面信息的关注度有哪些差异呢?「品牌推广页面」 通常介绍的是品牌和对应的商品，因此用户更容易受图片吸引。但在 「品牌特卖」 类页面中，宣传重点是品牌折扣，因此用户重点关注的是品牌和折扣信息 ，对具体商品图片的关注度则稍弱一些。(2)单品促销类导购页面普通单品促销页中，用户更关注商品图片 。但在 3C 数码类单品促销页 中，用户对产品参数这类文字信息关注度更高。因此在 3C 数码类的促销页面设计中，应重点突出商品描述的文字运营。(3)社区类导购页面社区类导购页面通常以图片为主。然而在这众多图片中，用户对哪类图片更感兴趣呢?我们应该重点突出或者不应该忽略哪类图片呢?在研究社区类导购页面中，相比服饰单品图片，用户更关注那些展示搭配效果的图片。这一点在行为经济学「所有权依恋症」现象中也有所体现：展示搭配效果图有时候会让消费者产生已经拥有该商品的「虚拟所有权」的感觉，进而在相同条件下，有真人拍摄的商品卖得比无真人搭配的商品要好。(4)团购类导购页面团购类导购页面中， 实物类产品与服务类产品的导购页用户关注点有所差异。在实物类产品导购页下，用户更关注的是商品图片 ，但在服务类产品导购页中，用户对产品的文字描述关注度也很高。应用建议：根据以上发现，我们针对导购页面类型与重点关注的信息元素进行了以下梳理总结。根据这些用户的关注重点，在今后的页面设计中，我们应该注意展示并突出用户关注的信息元素，从而提升用户的信息获取效率，同时也帮助提升网站的转化率。写在最后的话通过这次的眼动研究，我们发现今后在导购页面的设计中，应重点根据导购类型，采用不同的页面布局，突出不同维度的运营内容。希望我们的研究，能够帮助互联网时代的「导(设)购(计)小(民)哥(工)们」设计出更加吸引用户的「血拼」乐园。下期我们将分享导购类网站的用户行为画像，介绍不同类型的用户在使用导购类网站时的「关键行为」、「页面偏好」等内容，敬请期待吧!
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购物网站的设计与实现..doc 41页
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购物网站的设计与实现.
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购物网站的设计与实现
众筹购物网站的设计与实现
电子商务是Internet爆炸式发展的直接产物，是网络技术应的全新发展方向，随着信息时代的来临，知识经济的扩张，电子商务已经越来越靠近我们的生活，他的发展极大地改变了企业商务活动的形式与内容，更多企业可以通过电子商务来进行网上交易。
众筹网上购物系统，主要是给国内中小型企业或商家一个展示自己产品的平台，这里商家可以创意的展示自己新开发的产品或服务，通过这种方式筹集资金。当融资达到商家的期望值，本项目就会被成功启动，相反，如果达不到商家的期望值，项目会被终止。本网站的这种运营模式，既能能迅速地感应到客户的需求，最大限度的满足这种需求，又能解决中小型商家资金不足的问题，是未来电子商务发展的风向标。
本系统在Apache平台上进行开发，使用PHP语言进行了编码，并使用MySQL进行数据库的设计，建立起一个比较完整的众筹网上购物系统。其特点是方便快捷的操作方式，简单易懂的管理方法，因此对于企业和用户来说，都是一种新型的、节约型的系统。
关键字：众筹， 网上购物， 网页设计
1.1 系统概述 1
1.2 众筹购物模式开发的前景 1
2 系统需求分析 2
2.1 功能需求分析 2
2.2 业务流程分析 3
2.3 可行性分析 3
2.3.1 技术可行性分析 3
2.3.2 操作可行性分析 4
2.3.3 经济可行性分析 4
3 系统概要设计 4
3.1系统总体功能结构 4
3.2 系统用例图及用例描述 6
3.2.1 前台用户购物用例 6
3.2.2 后台管理员管理用例 8
3.3 系统活动图 11
3.4 构建开发环境和开发工具的介绍 12
3.4.1 构建开发环境 12
3.4.2 PHP技术简介 13
3.4.3 MySQL数据库简介 13
3.4.4 Apache服务器简介 13
3.4.5 WAMP开发环境的介绍 13
3.4.6 WAMP的安装与配置 14
4 详细设计与系统实现 15
4.1 数据库设计 15
4.1.1 数据库详细设计 154.1.2 数据库结构设计 15
4.1.3 数据库逻辑结构设计 16
4.1.4 系统总体类图 19
4.2 网站前台功能实现 19
4.2.1 商品展示界面设计 19
4.2.2 用户注册界面设计 21
4.2.3 商品详细信息介绍界面设计 24
4.2.4 用户下订单界面设计 25
4.2.5 用户订单信息查询界面 26
4.3 网站后台功能实现 27
4.3.1 添加商品信息界面设计 27
4.3.2 商品信息查询界面设计 29
4.3.3 订单管理界面设计 31
4.3.4 系统设置界面设计 32
4.3.5 管理员账户管理界面设计 33
4.3.6 数据库的备份与还原界面设计 35
4.4 网站相关功能的实现 36
4.4.1 数据库的连接 36
4.4.2 登陆页面的验证 36
5 软件测试 37
5.1 软件测试的目的 37
5.2 测试方法 37
5.3 软件测试结论 38
5.3.1 软件能力 38
5.3.2 网站存在的缺陷 38
5.3.3 测试结论 38参6 结论 38
1.1 系统概述
随着时代的发展，电脑与Internet已经进入我们的生活。信息时代的来临，知识经济的扩张，已越来越靠近我们的生活。通过Internet来经营运作一家商店，一家公司甚至一个企业并不是不可能的，在当今的业务发展趋势下，各种公司和机构都需要进行改造和调整来适应迅速变化的商务环境，由此，就对公司和机构所使用的信息系统提出了很高的要求【1】。在今日之商务界内，只配备先进优良的设备和工具已经远远不够，还必须具有灵活性和可扩展性，并且能相互集成。
电子商务（Electronic Commerce） ，是整个贸易活动的自动化和电子化。Internet和网络计算技术的蓬勃发展，价格廉宜并且深入各处的电子通道成为现实，电子商务也开始变得成本低廉，灵活机动并且无处不在。它为各种各样的企业，无论大小，不分&贵贱&提供了广阔的商机，帮助他们节约成本，增加价值，从而扩展市场，提高效率并抓牢客户。它渗透到贸易活动的各个阶段，因而内容广泛，包括信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、共享资源等等【2】。其目的就是要实现企业乃至全社会的高效率、低成本的贸易活动。
1.2 众筹购物模式开发的前景
众筹，就是集中大家的资金、能力和渠道，为小企业、艺术家或个人进行某项活动等提供必要的支持。众筹模式是随着美国网站Kickstarter的成功而崛起的，众筹相对融资，是一种更大众化的筹资方式，为更多小本经营或创作的
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