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douban.com, all rights reserved 北京豆网科技有限公司杜蕾斯文案创意牛逼在哪里？【名企创意广告盘点】→买购网
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杜蕾斯文案创意牛逼在哪里？【名企创意广告盘点】
杜蕾斯文案创意牛逼在哪里？【名企创意广告盘点】
阅读：10185次
导语：要说借势营销，估计没人不知道杜蕾斯，杜蕾斯文案团队把握热点之准，反响之快，创意之巧妙，令人心领神会、拍案叫绝。杜蕾斯广告文案牛逼在哪里？杜蕾斯文案策划为何如此成功？下面买购网小编为大家整理了一些极富内涵的杜蕾斯文案图片，看看那些脑洞大开的杜蕾斯文案是如何玩转营销的吧。
2017年杜蕾斯创意文案合集
事件1：3月23日，国足1:0战胜韩国
文案解读：简洁明了的八个大字“今亦球精，头頭事到”，将自家产品与国足胜球的热点联系在一起，表达了国足的球技好又体现了杜蕾斯的特性，图中隐约可见的1:0和祝贺的英文，更是表达了对国足的欢呼。
事件2：3月21日，苹果7推出红色特别版
文案解读：杜蕾斯的红色包装与苹果红惊人的一致，而 red now则是对 ready 的回应，连两个杜蕾斯的摆放位置角度都和iPhone7一致，呼应热点又有自家产品特点，不得不说这个借势很漂亮。
事件3：1月13日，关于南北差异
文案解读：北方有暖气南方没暖气这个梗的杜蕾斯版应用，老司机居然去了一个字，一些敏感话题如何应用很重要，因为很容易引起受众反感，但是杜蕾斯却用幽默的表达方式来表达品牌，这也就是杜蕾斯作为一款“敏感”产品但却很受好感的原因。
事件4：1月26日，过年回家被催婚
文案解读：七大姑八大姨过个年无非就是逼问情感问题，假（gu）装（yi）在不经意间露出一波杜蕾斯，抢占先机先入为主以智取胜，谁说单身狗不能买个杜蕾斯？春节回家现在已变成年轻人的一大痛点，再好的唇枪舌剑步步心机其实都不如一个杜蕾斯来的有说服力。
事件5：1月23日，关于“活久见”
文案解读：活久见本身是一个网络热词，一般都是“活了这么久第一次见到”的意思，偏于吐槽生活，但是到了杜蕾斯这，吐槽生活变成幽默的表达，巧用字面意思幽默地与品牌特性相结合，紧密连接网络热点的同时不失幽默风趣。
2016年杜蕾斯创意文案合集
事件1：8月1日滴滴优步合并
文案解读：“DUDU打车，老司机的选择”。将两家公司的英文名合并“DiDi + Uber =DUDU”，滴滴和优步结合成的DUDU不仅为自家品牌名称“杜杜”来一发曝光，而且DUDU也是一个拟声词的发音，老司机敲喇叭dudu响要开车了，开车一起DU！一语多关，实在妙！
事件2：9月8日，苹果发布AirPods
文案解读：“别乱跑”。苹果7无线耳机发布后，网友纷纷吐槽没有线的耳机分分钟能弄丢。那么如何解决耳机老是乱跑的大众槽点？杜蕾斯立刻推出借势文案“别乱跑”。画面上一群形似小蝌蚪的无线耳机组成了套套的形状，用杜蕾斯AiR来套牢，套得住，就跑不了！
事件3：6月1日，儿童节
文案解读：“3个人过节2个人过夜”。这年头生孩子养不起已被谈论多时，杜蕾斯借助儿童节抓住这个点进行具体化借势，明显的两张购物清单结算数字对比，你今晚只需一盒两位数价钱的杜蕾斯，就能避免今夜过后要承担4位数价钱的孩子开销，警示简洁明了。
事件4：8月6日，里约奥运会开幕
文案解读：直观的英文单词，安全，第一。在里约奥运会开幕前就已经被爆出了各种安全问题，一是希望奥运健儿们在比赛时，注意安全，二是以极具隐晦含义的图片表达了杜蕾斯可以给你带来安全。
事件5：6月16日，霉霉抖森恋情曝光
文案解读：外套这个词一语双关，英语中的coat本身有套套的意思。而且这件外套摆放的形状就是套套的形状。文案“Be A Gentleman Wear A Coat”也是带出了产品的特性。
事件6：4月1日，愚人节
文案解读：变形的字母组合成英文“Are you kidding me？”贴切愚人节的主题，又用极富内涵的图形来代替字母，让人一下就明白了其中所表达的意思，不得不佩服杜蕾斯这个老司机。
2015年杜蕾斯创意文案合集
事件1：1月14日，国足亚洲杯获胜
文案解读：“国足未ying够”。简单明了将打开的杜蕾斯比喻进球，1月10日进一球，1月14日进两球，接下来的1月18日待续，文案中的拼音ying，看表示赢或者硬，一语双关。
事件2：2月8日，汪峰向章子怡求婚
文案解读：“YES！爱杜！”一是同英文YES，I DO，二是爱她借给她杜蕾斯，有一语双关的意思。图中将自己的产品当做戒指送给对方，表达了疼惜、关爱对方的意思。
事件3：4月15日，沙尘暴袭击北京
文案解读：“黄天不负有情人，天很黄，要好AiR。”Air的中文即为空气，沙尘暴让空气混浊，而人们需要好空气，黄天既指沙尘暴影响下的环境，也指好不容易在一起的两个人不要辜负好时光。
事件4：5月29日，李晨范冰冰恋爱
文案解读：“你们！冰冰有李！”你们与我们相对应，意指大众，冰冰有李则将两人的名字结合在一起，而且自家产品的摆放位置也和范冰冰李晨的站位一致，既呼应热点又表达自家产品的冰爽特性。
事件5：6月25日，神舟专车海报
文案解读：“别怕，你的安全我来。”神州专车发布“我怕黑专车”系列广告以安全为切入点，杜蕾斯以醒目的英文Protect，表达你的安全我来保护，既与热点贴切，又体现自身产品的特性。
事件6：7月31日，张家口申冬奥成功
文案解读：“滑到家了”一是祝贺中国申奥成功，到家门口举办奥运了，二是指杜蕾斯的人体润滑液很滑润，将产品卖点很清晰的表达了出来，图中将奥运五环用水环代替，更加凸显产品的特征。
2014年杜蕾斯创意文案合集
事件1：4月8日，WindowsXP停止更新
文案解读：“Never say goodbye!”以四个不同颜色的杜蕾斯摆放成Windows的经典图标，表达了对WindowsXP停止更新的不舍，也直接的亮出自家的产品，一目了然贴切热点。
事件2：9月19日，李娜退役
文案解读：“一路有李，娜就足够”。简单的三个字母BYE，中间的Y加上杜蕾斯的产品是一个网球拍的形状，蹭了网球运动员李娜退役的热点，很生动的一幅图。
事件3：8月29日，iphone6邀请函
文案解读：将原来苹果邀请函的“9.9.2014”被改成了“99.69.66”，而那句“Wish we could say more”则被换成了“Wish we could do more”。更有趣的是，原来背景中的苹果梗，现在已经变成了套套。
事件4：12月18日，一步之遥电影上映
文案解读：“一杜之遥”。电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。
事件5：12月25日，圣诞节狂欢夜
文案解读：“39元，就能满足她的所有期待”。圣诞节送她iPhone需5888元，但只能换来她一句开心的耶，而39的杜蕾斯却可以换来她一整夜耶耶耶。
结语：有网友这样评价杜蕾斯文案——“跟随热点，关联而不模仿，情色而不色情，只有杜蕾斯老司机“。确实，杜蕾斯的文案总是将热点事件与产品特点紧密的组合成一个很好的场景，深谙用户心理，其中内涵能让用户心领神会而又不会觉得太污。杜蕾斯文案的成功，很值得我们学习；文案，只服杜蕾斯！
监制： 戚月
主编： 晴子
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士力架广告词妙在哪里？
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[&导读&]&“横扫饥饿，做回自己”更是配合视频广告将产品定位直接表现出来，户外运动、高强度比赛等等，只要你饿了，士力架帮你恢复到最佳状态，更是加深了消费者对士力架广告词本身的印象和认知。 “饿货，来条士力架吧!”这句广告词可谓风靡大江南北，正如士力架广告词中所写，很多朋友在饿了的时候都喜欢来条士力架。你可别小看这几句广告词，里面可谓大有学问。士力架是玛氏公司的产品之一，玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，是巧克力、宠物护理和糖果行业的大亨，曾有人统计过，全球有三分之一的宠物都在吃玛氏公司的狗粮和猫粮。“品质、责任、互利、效率和自由”是玛氏公司的五大原则，士力架的品牌定位便是：能量、运动、横扫饥饿，士力架本身是一种巧克力棒，简单来说就是外部包裹这牛奶巧克力的含有熟和焦糖的“牛轧糖”。看过士力架广告词的朋友，一定对其念念不忘。为何会有这种效果?“饿了吧，把它吃掉——把它吃掉。士力架!”通俗易懂的语言，“把它吃掉”重复两次语气强烈而又活泼，整体氛围饱满有气势，仿佛吃了之后真的可以横扫一切。“横扫饥饿，做回自己”更是配合视频广告将产品定位直接表现出来，户外运动、高强度比赛等等，只要你饿了，士力架帮你恢复到最佳状态，更是加深了消费者对士力架广告词本身的印象和认知。看似简洁的广告语，却将产品的定位及功能表达得淋漓尽致，可谓点睛之笔。小编也要提醒大家，虽然士力架广告词如此精彩，味道也很不错，可是吃太多也是很容易发胖的!（本文来源：会商宝食品包装网）
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