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全网95后都在玩的QQ看点,到底靠什么赢得这波“青春营销”
来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)原创互联网营销第一媒体
“爱豆”、“鬼畜”、“宅舞”,当面对95的新语言,你真知道他们在谈论什么吗?95后,似乎比佛系的90后更复杂。他们易喜新厌旧,愿为新鲜事物“摇旗呐喊”,但很快又会失去热情;他们又执着专一,只要是自己喜欢的领域,时间和金钱真的不Care。
在消费升级的互联网新时代,各大品牌们早就开始思考如何才能赚走年轻人的钱。谁能玩转年轻化营销?满足这群纯粹又矛盾的“95后”们的胃口成了关键。
此前QQ看点负责人在一次公开演讲中透露,95后人群在QQ看点平台上的占比已经接近70%。显然QQ看点已成最接近年轻人的地方。品牌营销大战中,QQ看点,用一波“青春营销”惊艳了各大品牌。一个拥有亿万95后活跃用户的平台,究竟是如何对话年轻人的呢?
“看点趣事”,
让年轻人自己讲故事的95后新社交
曾被爱豆鹿晗在微博上@关晓彤失恋的那些“女友粉”们,现在怎么样了?万万没想到她们在QQ看点中,找到了表白爱豆的新方式。大一追星妹“鹿夫人本人”,就在QQ看点上为爱豆刷榜打投,与那些“黑粉们”作斗争,还把QQ群的小伙伴拉进来成立了守护小分队。
被人盗用了原创图片怎么办,高三的coser奶黄包作为新网红的代表,果然够95后。一怒之下,就在QQ看点上举报了账号,强势为自己维权。
没看错,这些都是在QQ看点推出的“看点趣事”视频里的真实故事。 “看点趣事”视频对话的是QQ看点平台上真实的95后用户群体,让它们自己讲出自己与平台的故事。而年轻人的故事更容易引年轻人的共鸣。
相比90后,95后更强调熟人社交+陌生人社交结合。有共同兴趣的95后,在视频中讲述真实发生在自己身上的故事。对95后而言,他们更想让这样的QQ看点,也成为他们的一种新社交方式。
一本行走的95后解读秘籍
魔性的B站,法系的知乎,儒系的豆瓣。互联网时代想要真的搞懂年轻人在关注什么,就要把主流阵地放在他们社交媒体的搜索上。钛媒体曾经做过一期95后2017十大热词选题,其主要的素材和数据都取自QQ看点。对很多业内人士而言,如果他们想知道95后在看什么,他们第一个想到的就是QQ看点。
成功破解95后的背后,QQ看点为何总是“扎”的了年轻人的心?QQ看点作为一个以年轻用户为主体的内容平台,可从搜索、阅读、关注等行为产生大数据,这样一来便能从QQ大数据中读懂用户的需求。
除借助大数据分析掌握用户需求外,QQ看点能吸引年轻用户的关键,还是在于QQ品牌天然的社交关系。在QQ看点中,好友可互相查看对方Biu的内容,好友看到内容后可能会再次Biu给他的好友,就形成了社交关系链传播。而内容方面,QQ看点让用户自发生产感兴趣内容的模式,也给年轻人更多自我代言的空间。年轻人喜欢的东西在这里,这也使得QQ看点成距离年轻人最近的地方。
QQ看点“大有看点”,
多种营销对话95后满足年轻人新想法
如何让年轻人觉得“大有看点”,QQ看点在年轻人的营销方面花了很多心思。
作为备受欢迎的内容平台,QQ看点在内容营销方面,就与电影《秘果》进行了宣发合作,通过对目标群体的精准推送以及Biu等互动手段,促进内容在年轻受众之间进行二次流转。
QQ看点通过新颖的推送方式、内容发布等资源渠道帮助《秘果》进行线上营销工作,同时也强化了平台在年轻群体中的影响力。而《秘果》的发行方选择QQ看点一方面是双方受众群体的重叠,一方面看重的是其社会化营销能力。
QQ看点还在去年联合QQ兴趣部落推出“2017首届互联网高校辩论邀请赛”,再度于年轻群体中掀起一股“辩论热”。作为“史上首场95后大学生互联网辩论赛”,比赛中很多辩题来自QQ看点、QQ兴趣部落上的网友,这让比赛更具话题性。数百万网友也在QQ看点的话题下对辩题发表了自己的观点。
QQ看点的青春营销,是从对话年轻人出发的。利用95后“熟人社交与陌生人社交”兴趣圈子,将自己的营销活动与年轻人结合起来。给年轻人喜欢的、想要的内容,也是QQ看点希望自己能成为年轻人释放表达欲的地方。
在众多营销活动的背后,QQ看点正在让自己成为年轻人小世界里的大看点。而在用户和流量之外,QQ看点的独特的年轻活跃用户群体是更有价值的部分。拥有年轻用户的QQ看点,在未来的品牌之路上也将拥有更多的成长空间。
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空间里好友回复了我的评论,,明明有提示,但是进空间后却看不到?这是怎么回事?
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TX搞的——还有评论日志时TX提示你主人设置留言审核——主人根本没设置——何来审核——都是Tx搞得——
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为什么有时候发信息明明发出去了但是退出后再看消息其实根本没发出去
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如果是社交网络软件,那么就是证明你的网络延迟了。如果说其他的社交网络没有问题,像打开一个网页啦,玩游戏了,没问题的话,那就是社交网络软件的问题,卸载再装一个!如果是短信的话,那就是你的手机问题。
采纳率:73%
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。帖子很冷清,卤煮很失落!求安慰
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QQ看点不能评论
95浏览 / 7回复
大家近来是否有發现一个問題,QQ看点不能评议,不管是答复他人,还是自己新开一层,都不行
评议后,返回,再点进去就没了
这是要火的节奏啊
棒棒的活动!
不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友
写的很详细啊! 不错不错!
我只是来打酱油的
为什么要评论?
稍后可以将QQ缓存清理一下,或者看下是否文明用语版本QQ更新一下,如果还是不可以的话,可以到华为应用市场重新下载QQ。
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