怎么评价梅西代言蒙牛这种品牌？ - 知乎3被浏览144分享邀请回答该回答已被折叠 01 条评论分享收藏感谢收起重磅！梅西成为蒙牛品牌代言人重磅！梅西成为蒙牛品牌代言人辰龙小居百家号今天，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。品牌精神高度契合，不挑战天生要强蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。“要强”精神，助力中国品牌走向世界世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。辰龙小居百家号最近更新：简介:本人有丰富的综合领域写作经验。作者最新文章相关文章继成为2018世界杯赞助商后，蒙牛又签下了梅西成为代言人！ @广告门
继成为2018世界杯赞助商后，蒙牛又签下了梅西成为代言人！
22号突然被深圳晚报头版#谁是m先生#刷屏了，网友纷纷猜测这个M先生到底是谁，马云、马化腾、莫言、马斯克&&还有马冬梅？
在昨天答案终于揭晓！蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥&梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后又一波大动作。
梅西代言蒙牛出乎很多网友的预料，看来蒙牛也是憋足了劲儿成为全球顶尖品牌，可谓锋芒毕露、冲劲十足。现在蒙牛正式启动了主题为&自然力量&天生要强&的品牌升级行动，借这次契机逐步建立起世界级品牌影响力。
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签约梅西5000万资助世界杯，蒙牛20亿加码体育营销的机密何在？
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&&来源：品途商业评论
&&作者：新Q科技
[导读] 世界杯开赛在即，该如何打好世界杯营销战，是每个品牌担任人绞尽脑汁考虑的成绩。乳制品巨头品牌蒙牛有着一套共同的世界杯打法。在5000万美金拿下世界杯资助席位、号称要砸20亿美金用在资助营销上之后，蒙牛这个乳制品巨头，于不时寻觅、打破的进程中，也在答复着体育人不断在寻觅的商业化命题。加码世界杯又签约梅西，体育营销的面前是蒙牛的双千亿目的不断以来，国际乳制品与饮操行业竞争剧烈，资助营销也自然成了企业加
世界杯开赛在即，该如何打好世界杯营销战，是每个品牌担任人绞尽脑汁考虑的成绩。乳制品巨头品牌蒙牛有着一套共同的世界杯打法。在5000万美金拿下世界杯资助席位、号称要砸20亿美金用在资助营销上之后，蒙牛这个乳制品巨头，于不时寻觅、打破的进程中，也在答复着体育人不断在寻觅的商业化命题。加码世界杯又签约梅西，体育营销的面前是蒙牛的双千亿目的不断以来，国际乳制品与饮操行业竞争剧烈，资助营销也自然成了企业加码发力的方向，但是相比拟其他范畴，体育在长工夫内并未成为商业资助的主力军。这个状况在北京奥运会之后失掉了转变，蒙牛、伊利与黑暗等乳业品牌纷繁入局。而作为全球最具商业价值的世界杯，则由蒙牛率先入局。日，蒙牛集团与国际足联在北京国度会议中心结合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方资助商，资助金额为5000万美金。“牛奶与足球一样，可以为大家带来安康与高兴。”在宣布资助世界杯时，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示：“关于蒙牛来说，这不只是蒙牛走向世界的商业机遇，更是向全球展示中国乳业的重要时机。”实践上，在乳业产品同质化的当下，企业需求在细分市场发力。世界杯之前，蒙牛还与北京环球影城达成协作，与此同时加上蒙牛还签收了上海迪士尼成为协作同伴，将产品在更多场景中带到了儿童、婴幼儿和家庭的面前，而世界杯面前不只是国际球迷、年老人，更是全世界的观众。世界杯这样的国际大赛有着宏大的资助价值，面前也是一个有宏大野心的蒙牛。据战略副总裁张邕泄漏的信息，蒙牛的世界杯营销估计投入20亿元。而到了往年的2月份，梅西成为蒙牛品牌代言人，更为蒙牛的世界杯战略加了一把火。“我们整合了选集团的力气去做世界杯的营销，专门成立了一个百人的项目组，”生态圈得悉，项目组又分红了分红八个组，全方位多维度规划世界杯营销和相关活动。如此看重世界杯，不只是体育环境在近几年的变化，也在于赛事与品牌的协异性。“我们有一个销量与市值的双千亿目的，”蒙牛方面通知生态圈，他们想与消费者站在一同，拉近与群众的间隔，而资助世界杯则是重要的方式。有着“百年蒙牛”口号的乳品巨头等待在世界杯上大放异彩，但情愿拿出20亿来做世界杯营销的面前，则是一个想要走出国门、成为全球化品牌的蒙牛。全球化在眼前，资助世界杯是蒙牛的一次机遇营销资助关于乳操行业来说已成常规，从2003年牵手中国航天，到2005年资助走出张靓颖、周笔畅、李宇春的《超级女声》，蒙牛延续多年营收与利润均超越老大哥伊利。但是，伊利延续12年在奥运方面有所斩获，也给蒙牛带来了不小的压力。于是，世界杯成为了下一块冷战场，在资助世界杯的面前，异样也是一个寻求打破的蒙牛。据2016年度业绩报告显示，蒙牛2016年全年完成销售支出537.8亿元人民币，同比增长9.7%。但净利润却呈现大幅盈余，高达7.51亿元，大降131.73%，为公司自2009年以来的初次盈余。蒙牛表示，企业盈余缘由是雅士利盈余及计提其商誉减值有关。而即使抛开雅士利及商誉减值的状况下，蒙牛的净利润为16.869亿元，异样较2015年同比下滑27.6%。“在整个世界杯的协作里，第一级别为国际足联（FIFA）全球协作同伴，即世界杯顶级资助商；第二级别是权限限于世界杯及结合会杯的资助商；第三级为区域支持商（Regional Supporter），蒙牛想经过世界杯来完成乳牛从中国到世界的跨越。”关于世界杯营销，蒙牛方面这样通知生态圈。但是，中国队没能进出世界杯决赛圈这件预料之内的事，也给世界杯营销带来了一定的负面影响。不过蒙牛看来，这异样也是一个时机。“确实世界杯对中国人而言是遗憾，遗憾的面前是执着的梦想，”蒙牛方面表示，蒙牛有一个特殊的权益，就是中国孩子可以在竞赛时期上场展现，而我们和FIFA会谈继续了4个月，在最初时辰，确认将有88个中国孩子在世界杯赛场上亮相，用另一种方式圆梦。携手世界杯也是蒙牛的全球化规划中重要一环。此前，蒙牛在澳新率先规划：完全树立蒙牛新西兰奶粉工厂，拥有特仑苏新西兰专属牧场；控股澳大利亚知名的原奶处置及乳制品加工企业Burra Foods；与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat& Dairy公司签署协作框架协议。国际路途是蒙牛打破的新市场，但在那之前，无论奥运会、世界杯还是NBA等赛事，乳操行业仍要持续做好国际市场，这才是全球化的根基。关于蒙牛来说，这个答案是体育营销吗？商战体育营销，蒙牛想与消费者同行资助世界杯、NBA，牵手顶级巨星梅西，实践上蒙牛在国际还是国际做了很多体育营销规划，但在这个进程中，蒙牛想要的是发明与用户、消费者的链接，打造品牌、产品的角色感。“体育圈不断在说，中国足球成绩出在足球人口基数上，蒙牛便想要去协助处理这个成绩，”蒙牛方面表示，“首先，蒙牛会持续与FIFA协作；第二我们等待能深化一些协作项目，比方FIFA少量的教练资源，可以抚育我们的青训；第三我们还会继续做相关的公益，尔后会有更多公益方向往足球方向上走。”关于相走进消费者的蒙牛来说，无论是远在俄罗斯的世界杯、大洋此岸的NBA还是梅西，实践上都与用户有着一定的间隔。因而，与球迷、草根走的更近的群众赛事，能否会成为蒙牛资助的方向呢？“从商业角度来讲，一个赛事IP的价值，与它能带来多少关注和额定的媒体价值毫不相关，”生态圈理解到，在蒙牛看来，赛事给资助商带来的价值也是宏大的，媒体效应就是其中之一，关于体育赛事来说，第一步并非商业化，而是体育自身。确实，从“46号文”开端的体育产业热潮逐步褪去之后，体育行业中群众赛事的商业化成绩逐步呈现，这也纷繁成为了创业者们的梦魇，一工夫体育产业唱衰的声响也因而席卷而来。实践上，目前国际的马拉松、篮球与足球等等的群众赛事中，商业化与IP价值较弱，这面前还是体育文明与气氛的中心要素。不过，瘠薄的土壤却也是体育行业的末尾，无论是蒙牛还是其他行业的资助商来说，体育IP仍有着不可无视的价值，虽然它的生长尚需时日。生态圈理解到，在央视5个亿的广告费、盛传的20亿媒介预算以外，蒙牛还是想踏踏实实做事情，真正的在这一届世界杯上，努力发明出中国在世界杯中的角色，蒙牛将这个看作是企业文明之一。“企业品牌上，世界杯与梅西是世界的，我们想经过这样的大赛取得国际领军品牌的印象，并经过梅西去拓展海内市场，”生态圈得悉，第三才是销量的思索。可以说，国际的乳品、饮操行业在面临着着剧烈竞争的状况下，努力寻求着新的打破点，这其中体育营销正在成为行业包围的破题之意。而关于体育产业来说，关于“体育人如何有尊严的活着”这样一个商业化命题， 可以直接带来少量支出的体育营销，也正在成为处理成绩的那个最终答案。文 | 体育产业生态圈 刘金涛
战略合作伙伴重磅！梅西成为蒙牛品牌代言人
今天（），蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。
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这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。 　　
品牌精神高度契合，不畏挑战天生要强 　　
据介绍，蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！ 　　
正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神。 　　
作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。
“要强”精神，助力中国品牌走向世界 　　
世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的足球比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。 　　
据了解，能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
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