移动营销定义 移动营销与传统营销区别 移动营销感知的定义

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-06-23 13:47 标签： 感知的定义

    2014年11月15日，湖南首家融合线下传媒渠道以及线上营销、移动互联网营销手段的全媒体效果营销公司对外正式发布：2015年全面启动全媒体效果营销！

    从传统纸媒到移动营销，全媒体效果营销的发展变迁史

    2014年9月，由湖南思尚主导“性学专家质疑陈光标冰桶作假”事件开始进入公众视线。这是首次全媒体效果营销发力案例，传播渠道从最开始的新闻到社区以及微博微信，再到电视媒体跟进、纸媒报道，品牌影响力通过各个媒体渠道直接影响各个层次受众。

    这一全媒体效果营销案例，媒体曝光度超过3000万人次，单条腾讯新闻评论超过3000条。以品牌传达效果来看，全媒体效果营销大幅度提高了企业品牌传播效率。

    90年代后期，广电、电信、户外传媒得到快速成长，尤其是电视传媒发展到空前的高度。

    进入21世纪，互联网络全面发力，不断蚕食传统线下媒体。2010年往后，互联网继续高昂向前，但传统媒体的影响仍旧不可小觑，新的营销思路开始冒出――多渠道全媒体整合营销效果远超单一传播效果。

    全媒体营销“+”型组合行销，效果营销有何内涵

    归根结底，全媒体效果营销的中心内涵是什么？

    从湖南思尚品牌营销发布的定义来看，全媒体效果营销属于广电、电信、户外、互联网四大媒体渠道的整合营销，主要发力于企业品牌建设、传播、维护，效果衡量标准从曝光度调整为品牌直达效果。

    “全媒体效果营销，顾名思义，在媒体资源上是强调“多而全”。”思尚营销总监大秦表示：“但从操作的角度来说，全媒体效果营销更是一种“+”型组合营销，根据企业品牌需求以及市场情况来精准式投放营销。”

    比如目前的微博+微信+移动端营销，是目前大部分电商企业所主要发力的营销方向。再比如QQ空间+微信朋友圈的社会化营销，则也与全媒体效果营销有所挂钩，一种精确化受众达到营销效果的方式。

    所以，全媒体效果营销，真正定义的不仅是渠道方面，更关注的是效果投放方面。

    目前，市场中全媒体效果营销的实践案例相当少，仅个别的案例能勉强与概念挂钩，但在效果传达上，却仍旧以媒体曝光度为准。

    “全媒体效果营销是一个打造品牌的过程。”思尚营销品牌部负责人表示：“目前我们的业务已经开始朝着全媒体效果营销转型，比如维清母婴在明年不仅仅在互联网上进行品牌传播，同时也会向线下传媒进行发力，打造国内女性创业第一品牌品牌。当然，具体怎么操作在这里就不说了。”

    除此之外，思尚营销品牌负责人还披露有将近在2015年全媒体效果营销将直接面对社会受众，到时候则可以进一步验证全媒体效果营销对于企业品牌传播所达到的效果。

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