奥运会VS世界杯 谁更“吸金”谁更赚钱_网易新闻
奥运会VS世界杯 谁更“吸金”谁更赚钱
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　　当西班牙队最终举起大力神杯，守在电视机前的亿万中国球迷长达一个月之久的熬夜生涯也宣告结束。四年一度的世界杯，让全世界如痴如醉。这种巨大的影响力，自然让人想到同样魅力非凡的奥运会。　　2008年，一届无与伦比的奥运会在北京上演，我们亲身感受到北京奥运会带来的震撼与改变；2010年，我们遥望着世界杯首次踏上非洲大地，熬夜去享受足球制造的成败与悲喜。一个是综合性运动赛会，一个是单一体育项目比赛，当奥运会与世界杯相遇，这两个看似截然不同的体育样本，却同样在对世界体育以及政治、经济、文化发挥着日益显著的作用。同时，二者在运营模式与理念、人文精神与追求等方面，又沿着各自选择的道路越走越远。　　本期体坛圆桌翻开奥运会和世界杯的经济账本，看看这两项最著名的体育盛会到底谁的“算盘”打得更响。　　经济账&&谁的“吸金本领”更高明　　编辑：世界杯如今已是一个极富价值的商业品牌，这一切都要归功于1974年国际足联主席阿维兰热“把世界杯卖给商家”的创举。而奥运会直到1984年才走上商业化之路。它们在运营理念和盈利模式上，各经历了怎样的改变？　　朱凯：国际足联较早完成了组织统一，从一个单纯的事业机构变成了一个企业，大胆对世界杯进行商业化和职业化操作，尽可能将触角伸到足球所能到达的每个角落。奥运会的商业化则要比世界杯艰难得多。奥运会在早期特别强调业余性，拒绝商业的入侵，成了人见人怕的赔本生意。后来萨马兰奇不得不推行商业化改革，1984年洛杉矶奥运会成为分水岭。目前，奥运会的主要收入来源是电视转播权、门票和赞助权以及特许商品，这和世界杯应该是差不多的。　　张涛：二者最大的不同之处在于：世界杯通过商业运作吸引电视转播、广告、官方赞助等方式来获取收益。而奥运会不允许做广告，主要依靠奥运会巨大的无形资产来做文章。　　当初阿维兰热的改革，让世界杯的账本上从他上任时的24美元飙升至40亿美元。相比之下，奥运会财政规模更大。2003年至2006年间，国际足联的收入约为30亿美元，92%的收入与电视转播相关，这大部分都来自2006年的德国世界杯。2006世界杯的电视转播权大概在16亿美元，市场收入在7亿美元。而在北京奥运会上，国际奥委会的转播权收入则为25亿美元，市场收入为18亿美元。　　编辑：有数据显示，在世界体育产业的总收入上，奥运会占4%，而世界杯则占17%。这是否证明着在经济效益方面，世界杯已全面超越了奥运会？　　朱凯：单从经济效益这一块来看，肯定是世界杯要领先于奥运会。世界杯属于更纯的商业赛事，赞助商的目标更集中；而奥运会有更多比赛外的崇高意义和使命，需要注重社会效益。其实两大赛事的商业化做得都非常好，但世界杯的商业化程度肯定更高，国际足联在赚钱上没有“忌讳”，只要有进账，规矩都可以放开。讲究奥林匹克精神与理念的奥运会是不允许在赛场内出现任何广告的。而世界杯则不一样，球员们是在一圈广告牌围成的草地上踢球。　　张涛：世界杯用商业推动赛事发展的模式无疑是成功的：冠军奖金3000万美元，每支球队小组赛三场出场费900万美元，执法世界杯，无论主裁还是边裁，一律5万美元……据国际足联不完全统计，本届世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要由转播权销售、厂商赞助、世界杯相关产品的销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助约有20亿美元，授权品牌产品销售收入40亿美元左右。　　比较奥运会与世界杯纯粹的经济效益是必要的，我们也应该从更深、更广的层面比较二者：世界杯有潜力抓住参赛球队所属国整个国家的目光，地域覆盖力强；而奥运会则更像是一个竞技的节庆日，每项运动的运动迷都可以找到自己的偏爱，即便不喜欢体育，也会对本国本地区获得的奖牌感兴趣，这一点是世界杯无法比拟的；从电视观众的人次数量看，拿2004年雅典奥运会和2006年德国世界杯比较，分别是50亿人次和39亿人次；奥运会的比赛场次和现场观众人数要超过世界杯，但奥运会比赛是预赛决赛一起举行，如果世界杯加上预赛阶段的观众人次，则是奥运会所无法比肩的。　　东道主&&谁的“收入支出”更合理　　编辑：南非为世界杯投入约43亿美元，虽然官方称预计会获得50亿美元的收益，但许多人却在担心“杯去楼空”后南非可能面临入不敷出的困境。这种疑问也曾出现在奥运会身上，温哥华因承办冬奥会赔了数十亿美元。东道主在账面上是否真的盈利困难？这本账该怎么算？　　朱凯：无论举办世界杯还是奥运会，作为东道主要想在账面上盈利的确非常困难。所有的运动场建造、安保开销等，国际足联和国际奥委会都是不管的，最多只给一小部分补贴和支付一些租金。当然，这本账要从另一个长远的角度来算，世界杯或奥运会对一个国家的经济增长、国家形象、旅游收入等都将起到推动作用，我想这也是各国不惜血本积极申办大赛的原因。　　张涛：可以肯定的是，不应该只以账面的盈利情况作为唯一评定标准。赛事给东道主所带来的价值及盈利是深远而持续的。有盈利当然好，但有时候也并非盈利越多越好。比如奥运会的东道主，收支相抵后的盈利必须按照一定比例上缴国际奥委会。因此，很多东道主的财政预算，都是按照少盈利或零盈利来安排的。　　而世界杯与奥运会的真正魅力还在于其综合效应：据国际货币基金组织不久前的预测，2010年南非经济增长率可能接近3%。其中，世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长。尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元，但预计南非获得的经济回报可达130亿美元；一位中国记者到美国亚特兰大采访时，在当地遇到了一位65岁的美国老人，闲谈中问及老人是否到过中国？老人回答：“no，no，我最远一次出门本来是可以到纽约的，但被我儿子拦住了。”记者说：“那您不太了解中国吧？”老头回答：“no，no，我很了解。因为我看过2008年北京奥运会。”从这件真实的小事情足以看到举办奥运会对一个国家的深远影响。　　编辑：有人给南非支招，通过申办奥运会来解决世界杯后场馆利用难题。而2014年世界杯的举办国巴西，也已拿到了2016年奥运会的承办权。对于没有足够顶级比赛“消化”场馆的主办国来说，“捆绑”举行两项赛事是不是一个好选择？　　朱凯：这样“捆绑”办赛确实有利于解决场馆的利用问题，也不用重复建设，但我认为这不是长久之计，场馆运营还是要靠日常的活动、赛事来消化。但相反，连续举办这两大赛事，又间隔太短的话，对主办国来说，压力更大，巴西就是很好的例子。　　张涛：这是一个好的提议。目前同时举办过世界杯和奥运会的国家大概有9个，很多都走了一条“先奥运会，后世界杯”的道路。同时对于一个国家举办赛事的能力而言，有了奥运会的经验再办世界杯也不难了。在目前既举办过世界杯，又举办过奥运会（主要指影响最大的夏季奥运会）的9个国家来看，只有意大利是先在1934年举办了世界杯，再于1960年举办奥运会。事实上1934年世界杯的举办较为特殊，如果以意大利1990年举办第十四届世界杯计算，意大利也是“先奥运会，后世界杯”的一种变形。“先奥运会，后世界杯”的规律说明:奥运会的政治、经济、文化意义大于体育意义，而世界杯则相对更具体育意义。　　观未来&&谁的“辐射效应”更长久　　编辑：在北京奥运会后，关于中国该不该申办世界杯的声音不绝，很多人认为“办好赛事比东道主创造佳绩的意义更大。”如今北京奥运会已过去近两年，申办一届世界杯，能达到同样的效果吗？谁的“助推器”功能更持久？　　朱凯：北京奥运会对于中国的影响大家是有目共睹的，直到现在，奥运会带给城市的变化仍在发挥作用。对于中国来说，申办世界杯的难题并不在于世界大赛的组织能力和场馆设施等，而是中国足球的软实力。足球水平上不去，一切都是空谈。不过我觉得，世界杯如果真能来到中国，其影响力应该是不会亚于奥运会的。　　张涛：研究体育产业多年的魏纪中曾指出：“世界杯可以宣布盈利数字，而奥运会不会这么做。”奥运会准备的时间长达7年，涉及社会生活的方方面面，而且集中在一个城市举办，持续效应更持久、更广泛。而世界杯足球赛不像奥运会那么复杂，举办城市又分散，持续效应并不明显。　　仅以北京奥运会为例，其影响不可估量：对主办城市北京的市民和其他奥运协办城市的市民来说，北京和协办城市在奥运期间对基础设施等方面的投入，市民将在很长时期切实感受到这些投入带来的好处；&对主办城市北京来说，通过奥运会，城市景观、基础设施、现代化水平和人文素质得到提升，扩大了北京在全球的影响力和美誉度，为北京的持久发展奠定了基础；对主办国中国来说，2008年奥运会的举办，不但推动了中国政治、经济、文化和社会全方位的发展，而且提升了中国在世界舞台上的形象、并推动中国更好地融入国际社会。
（责任编辑：归鹤）
本文来源：人民网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈2026年世界杯赛东道主揭晓，48支队将赴北美三国争夺大力神杯
2010年的南非、2014年的巴西、2018年的俄、2022年的卡塔尔，2026年将沿着怎样的轨迹走向那个国家？是北美还是非洲？时间昨天，这个问题有了明确的答案。在北京时间昨天于莫斯科会展中心举行的第68届国际足联大会上，203个成员国投票，最终加拿大、墨西哥和美国三国成为了2026年世界杯的联合举办国。而且在这届世界杯赛上，参赛队伍将从32支扩充为48支，而其中亚洲的参赛名额将升至8支。层层安保下的大会6月14日，俄罗斯世界杯赛开幕。而在前一天，国际足联一年一度的大会也在莫斯科会展中心如期召开。这个大会承担着非凡的意义，因为大会上不仅会选出2026年世界杯赛的举办地，而且会决定世界杯赛是否会扩军到48支球队。这样一个会议，自然是层层安检，而且对于与会记者的资格也是格外限制。早在两个月前，国际足联就开放了本次大会的报名通道。在国际足联注册的记者首先要通过国际足联的官方网站进行报名。之后，国际足联会通过邮件告知他们接到了你的申请，但是这并不代表你就通过了他们审核。因为这次会议的重要性，以及场地限制，记者的人数是被严格控制的。进入此次大会会场，会经过起码四道检查口。首先是大门口的资格核审区，工作人员会拿着一份名单在门口核对人名，只有找到自己的名字，你才能进入第一道安检大门。没有后补的可能，也没有顶替的可能。之后是安检大门，经过安检，再进入制证中心。工作人员会通过每个人的护照重新制作一张采访证，条形码和照片缺一不可。第三道检查口是媒体中心，有专门的工作人员会在媒体中心外通过条形码检验证件的真假。至于第四道检查就是会场了。因为会场和媒体中心并不在一起，媒体中心提供大屏幕供记者观看，但是想要进入会场就必须再经过两道安检，可谓是非常严格了。普京送来的惊喜昨天的大会从当地时间早上9点正式开始，一共有十三项主要议程，其中最重头的当属第12项世界杯赛扩军和第13项选出2026年世界杯赛主办国了。整个会议从莫斯科世界杯的介绍短片开始，然后开始按部就班地进行了关于国际足联章程修改的投票、年预算周期的批准、2017年国际足联活动报告、2019年国际足联将进行的活动等等常项目。就在第9个项目结束后，国际足联主席因凡蒂诺就给大家带来了惊喜：“接下来，我们将暂停进行第10个议题，因为普京来了！”话音刚落，俄罗斯总统普京走了出来。面对国际足联200多个会员协会代表和全球媒体，发表了世界杯赛前的致辞。他表示，感谢国际足联的会员协会们对俄罗斯世界杯赛的支持，而俄罗斯也将实现主办世界杯赛的梦想，希望全世界的球迷能来感受俄罗斯现代的、前卫的场馆和基础设施，享受一届精彩的世界杯赛，同时也感受这个国家的魅力。
*最多两张图片，每张小于2M，格式jpg/png(C)版权所有天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。世界杯已尘埃落定，在足球的财富盛宴中，到底哪个组织是最赚钱的？
首先我们都知道，东道主肯定是赚钱的。本届世界杯在俄罗斯举办，“战斗民族”自然名利双收。从过去几届的历史案例来看，但凡世界杯的举办国，几乎都赚得盆满钵满。比如说：2002年韩日世界杯、2006年的德国世界杯、2010年的南非世界杯、以及2014年的巴西世界杯。
每个国家都借世界杯的东风，狠狠捞了一笔。哪怕是盈利能力比较一般的南非，当年也赚了36亿人民币。那么这一次俄罗斯到底能赚多少呢？我们来算算小学数学题。为了筹划世界杯，迎接八方来客，俄罗斯投入超过800多亿人民币用于场地建设、基础设施配套建设等。那么，如此庞大的支出，能够带来多大的收入呢？
从相关数据上看，全球超过200万的游客进入俄罗斯去观看世界杯；由此带来的机票、饮食和购物等消费数以亿计。仅以莫斯科为例，境内1300家酒店在开赛前早已被预订一空，而房价也较往常高了一大截。除此之外，世界杯举办前后，还将给俄罗斯创造了50万个就业岗位，对GDP的拉动效应显现。以上仅仅是显性的收入。世界杯的举办还给俄罗斯带来了巨大的隐性价值。
它不仅给了俄罗斯展示国家实力的机会，也大大提高了整个民族的凝聚力，提升了俄罗斯民族的自信心。而这些是无法估量的。单纯看显性价值，根据一些权威媒体的计算，本届世界杯，俄罗斯盈利至少超过100亿人民币。怪不得主要国家都想争着当东道主，这可是一块大肥缺啊。
第二个赢家是谁的呢？是国际足联（FIFA）。国际足联1904年成立于巴黎，1932年又迁移到了瑞士的苏黎世，该地也是全球金融中心之一。国际足联无疑是世界杯风靡全球的最大推手。因为，它是世界杯的最大直接受益者。我们同样以南非世界杯为例，2010年，当年有南非世界杯，国际足联的总收入是331亿，净利润有多少呢？居然有150亿人民币！接近50%的净利润，这么高的净利润率估计也就卖白粉能抵得过它了。在150亿人民币的全年利润中，80%也就是120亿，是由南非世界杯给国际足联所带来的创收。从今年如火如荼的赛事来看，FIFA又是一个大丰收年了。
第三个赢家是谁呢？ 博彩公司！我们知道，足球领域的博彩公司，全球知名的不到10家。其中，最负盛名的就是英国的威廉希尔和博·希尔顿、美国的平博、以及德国的SportWetten。当然，中国的澳门和美国的拉斯维加斯也有众多涉及足彩的博彩公司，但市场影响力不如以上几家来得大。随着互联网媒体的快速传播，我们发现，这些博彩公司几乎稳赚不赔，而信誓旦旦参与其中的足球迷，大多是赢少赔多，有的甚至亏得倾家荡产。我们不禁要问，为什么博彩公司永远是赢家呢？凡事皆有因果。我们不妨来略谈一二。第一，博彩公司收买了一小部分人，为己所用。有人说，足球是被控制的最彻底的一个体育项目，林子相信足球某种程度上是有内幕的，这从FIFA和中国足协的高管被抓就可见一斑。但林子不太相信有人能控制足球的整个产业链。高晓松的阴谋论臆想在逻辑上站不住脚。首先，博彩公司的实力再怎么大，也干不过耐克和阿迪等全球500强公司，比钱、比影响力都甘拜下风。其次，博彩公司很难诱导知名球星参与到踢假球事件中。因为C罗、梅西、内马尔等顶级巨星，早已名闻天下、身家亿万，不太可能为了利益去配合博彩公司。体育巨星，在衣食无忧、声名远扬的时候，大多考虑的是如何进一步获取更大的个人荣誉，这是需求层次论的必然。当然，我相信总会有一小部分人被金钱所迷惑，成为博彩公司的帮凶。例如：一些不知名的球队的后卫，一些碌碌无为的球队门将，一些尸位素餐的低劣裁判。2002年的韩日世界杯，就已经出现过了个别裁判被幕后人控制的情况。
第二，博彩公司盈利的另一个秘诀是：精算师。学过金融学的人都知道，精算师是比较高阶的金融岗位。精算师往往精通金融、统计、数学和博弈论等各类学科，他们是博彩公司盘口的设计师。他们依托球队过往的战绩、当前的伤员情况、教练组的布阵习惯和彩民投注的概率分析......进而进行大数据分析和模型设计，最终开出最有利于博彩公司的盘口。每期盘口不一定都是博彩公司胜利，精算师只要做到整体上获胜概率高于彩民几个百分点就够了。持续下去，大数定律自然会给博彩公司带来源源不断的丰厚利润。加上，博彩公司还可能控制赛场上的个别人员，进而确保公司在赌球的游戏中无往不利。特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
http://dingyue.nosdn.127.net/ZVbbWcxGhm4q3Cw3RxuAVmHXq7l1dD=9SrXLeVnl3desC2compressflag.jpg卡塔尔足球为何如此狂？贿选世界杯成东道主，国际足联都不敢得罪
在之前结束的U23亚洲杯上，卡塔尔国家队被称为“保送队”，在卡塔尔的多场比赛中，裁判的尺度倾向性严重，十分的照顾卡塔尔。在这样的情况下，中国男足成为了大受害者，在主场和卡塔尔的小组赛的关键场次，被黑哨吹出局，赛后中国球迷，男足球员都进行了声讨，中国足协也是第一时间上诉亚足联，中国球迷空场甚至惊动了国际足联，然后这些似乎并没有阻止裁判帮助卡塔尔的脚步，在接下来到比赛中卡塔尔依旧获得了照顾，要不是越南男足在半决赛的超常发挥，卡塔尔就直接保送到了决赛夺冠了。
那么卡塔尔国家队为什么这么肆无忌惮呢，因为国家队有钱，亚足联根本就是西亚球队的地盘，黑掉中国男足这些都不是事。卡塔尔最牛的就是夺得了2022年的世界杯的举办权，看其击败的对手是谁？美国！而且卡塔尔在争夺世界杯举办权的过程中，已被证明存在着贿选行为，但是在这些都不影响卡塔尔成为世界杯的主办国。
那么卡塔尔的关系到底有多硬，现任亚足联主席的萨尔曼就是在卡塔尔支持下当选的，所以在亚足联卡塔尔可以横着走。那么即便卡塔尔在亚足联很有地位，那国际足联为什么也不敢得罪卡塔尔呢？因为卡塔尔舍得砸钱，在争夺世界杯的举办权时，很舍得花钱，而且在获得举办权之后，马上花重金建设场地，对于这样的一个大金主，国际足联自然是不敢得罪的，对于卡塔尔的一些行为，也就是睁一只眼闭一只眼了。所以卡塔尔在亚洲杯搞了一些事情，各方都视而不见，选择沉默。
在现在的情况下，不少球迷建议中国男足跳出亚足联，转而进入欧足联，或许更有利于中国足球的发展。其实我们先不管中国足球在国际上的生存环境怎么样，先把自身的实力增强了，再去讨论这些，或许才是更正确的思路。
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