奥运会背后的“体育明星商业战”_网易科技
奥运会背后的“体育明星商业战”
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（原标题：奥运会背后的“体育明星商业战”：宁泽涛、傅园慧们离姚明、刘翔还有多远？）
“宁泽涛可能还会火一阵子，但是傅园慧过了里约奥运会，火的可能性不太大”一位体育界资深人士对娱乐资本论表示。另一方面，宁泽涛的赞助商因为其早被淘汰而略显失望，紧接着，瞬间爆红的傅园慧就在映客直播APP得到了三十多万，然后又在微博接了一个饮品广告。在整个奥运会期间，层出不穷的表情包、男友曝光、“I’m the king”等娱乐事件让体育运动员日益娱乐明星化，而他们私下签约赞助商、参加综艺节目、参与直播等商业行为不断，更是证明了他们对商业的拥抱。就连龙清泉、吴敏霞、周琦等中等曝光度的明星，也有了自己的专属合约。有人说，体育是一门“硬生意”，从两千多年前古希腊第一场运动会开始，就奠定了竞技体育的基本形式和精神：成绩是硬实力，运动员的商业价值取决于比赛成绩。有人说，宁泽涛的走红得益于男色消费和小鲜肉文化的兴起，傅园慧表情包的走红则得益于自媒体的发达以及体育娱乐化的趋势。也有人说，中国体育经纪还不成熟，不能像国外那样持续、专业的包装自己，商业价值开发一直做得不好，但是随着国家体育总局各个管理中心政策的松动，情况正在变好。在本届奥运会，我们可以发现中国的运动员似乎已经进入一个体育精神和娱乐精神的分岔路口，但殊途同归，都走向了体育明星经纪这个终点。无论是孙杨、宁泽涛，还是傅园慧、龙清泉、吴敏霞，他们何时才能做成姚明那样的王者，是摆在所有体育明星经纪人面前一道难题。宁泽涛首秀滑铁卢，赞助商失望商业价值腰斩?本届奥运会上，外形俊朗的宁泽涛无疑是最富争议的人物，比赛之前几乎被捧上神坛，一口气接下了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家赞助商。在媒体曝光上，其也以800万的高价成为了网易新闻在此次奥运会的代言人，更被专家认为其“5年赚10亿没问题”，成为接棒姚明、刘翔的“天王巨星”。但是比赛成绩击碎了此前所有的幻想，先是男子100米接力违规导致首轮出局、后是男子100米自由泳无缘决赛，宁泽涛仅剩下非优势的50米自由泳，想要在奖牌上有所斩获几乎不可能，巴西之旅可能就要草草收场。当此之时，赞助商们才发现，他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地，各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。宁泽涛为网易代言“他和刘翔还不一样，刘翔当年退赛赞助商都知道，提前做好了营销，但是宁泽涛是大家没有料想到的。虽然大家知道他应该拿不了金牌，但是无缘半决赛加上没有话题性还是挺意外的。”一位负责奥运招商的人士对娱乐资本论表示,这导致宁泽涛的整个话题度没有起来，赞助品牌的话题营销机会随之减少。更可怕的是，宁泽涛过度低调面对媒体的回应，导致其失利都没有什么声响，和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比较时，这种落差更为明显。据“体育大生意”透露，宁泽涛赞助商虽不会因为一次比赛成绩终止合作，但对这次表现明显带有失望情绪。“网易比较例外，虽然高价签了，但毕竟整个奥运会报道上没花特别多的成本，其整体营收应该有大几千万，是赚了。”知情人士对娱乐资本论表示，打开网易体育的奥运页面，有包括宝马、OPPO在内不下6个赞助品牌的露出。在资深经纪人老张(化名)看来，宁泽涛尚未巩固自己的体育形象，就被淘汰，非常不利于其品牌，“我们看这十年来的明星，几乎都和他们的体育成绩挂钩，就算贝克汉姆后期下滑严重，那他也是在运动巅峰的时候树立的品牌形象”;另一方面，宁泽涛赛后接受央视采访说的“很满意成绩”、“我就这个水平”等话语，更是个减分项，“奥运会所有的赞助商找体育明星，为的都是贴合更高更强的拼搏精神，他说这种话很难找到营销点。”表情包傅园慧，商业潜力除了直播还能有什么?除了孙杨、龙清泉这种既定动作，也有“黑马”走红，傅园慧表情包正是这样。而今天，她一走红就立马被可口可乐拿下，推出第一条微博广告。“赛前我们列出了很多可能有话题度或者夺冠的名单，但是还是漏了傅园慧，让我们少了一次制造爆款的机会。”一位门户网站负责人表示惋惜不已。在他们遗憾的同时，映客却笑开了花。昨晚，在映客直播中首秀，围观人数显示过千万!“谢谢你们，你们不要送东西了，省下钱来买点零食或者救助小猫小狗吧。”、“大家别刷了，我都看不到评论了!我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑车!”、“放心吧，我没有商业化”。这些都是她整个直播活动中让人印象深刻的话，对于商业化的敏感问题，她也一一作了回应。“这个活动的确是几个月之前安排好的，不仅她，后面陆续还会有其他人上直播。”映客公关总监斐少对娱乐资本论表示。虽然所有人对傅园慧首秀的话题度抱有期待，但是从结果导向来说，这次直播有些令人失望。而傅园慧身边的主持人引导观众刷礼物的行为，无疑也很不符合一个中二女生的调性。“傅园慧身上明显是二次元属性，这和映客的观众群不太符合，效果不太理想，对她的商业化帮助也不太大。”一位圈内人对娱乐资本论表示，映客这种移动秀场的模式在于不断做市场推广吸取新用户，带来新流量，并不是内容运营的思维。经纪人老张认为，傅园慧目前的这种走红完全称不上有商业价值，主要是她更像是一个阶段性、碎片性的新闻爆炸，“2012年当时有个体操冠军冯喆小胖也是非常火，但四年之后谁还能记住他?”在他看来，如果想要真正维持傅园慧的商业价值，一定要做好结合她个性特征的推广体系。吴敏霞龙清泉等中等明星，日益充满营销意识“今年奥运与2012年伦敦、2008年北京奥运会相比，明显变得有趣很多，不再是一些动不动报效祖国或者苦大仇深的报道，主要是一些90后、95后运动员大量出现，带来的新气象，网络性格。这点在一些中等量级的运动员的身上表现尤其明显。” 腾讯网络媒体事业群媒体商业化负责人丁明锐对娱乐资本论表示，他自从2008开始一直从事新媒体体育商业化工作，对此感触颇深。跳水冠军吴敏霞在参加一档腾讯与湾仔码头合作的奥运节目《里约家味道》时，主持人问吴敏霞最喜欢吃什么水饺，她脱口而出湾仔码头——但这都是设计好的广告套路。举重冠军龙清泉在参加《里约家味道》时，获奖后分享了生活的细节，腾讯还特地将他的父母请到里约给他做湖南菜，品尝家的味道——这同样是营销的套路。在腾讯另一档奥运冠军夺冠后返回驻地的节目《冠军直通车》中，射击冠军易思玲就会一边开车一边解释为何被人称作“鸵鸟”，这同样也是一款汽车品牌植入的节目。《冠军直通车》汽车植入今年运动员变得有趣，一方面是社会大环境变得宽容了，选手们90后增加，越来越善于调剂;另一方面，也是选手逐渐商业化的结果。像吴敏霞这些商业价值中等的奥运冠军，也开始逐渐经营自己的品牌形象，希望在巅峰的时候将商业价值发挥最大，表现出十分配合的态度。“现在体育经纪还处在早期，我们和周琦父亲关系特别好，基本上代理他的很多业务，扮演着类似经纪人的角色。”丁明锐对娱乐资本论表示，周琦是近年来升起的篮球新星，在今年NBA选秀第二轮43顺位被火箭队选中，现在也开始尝试商业化。圈内人透露，类似周琦这样因为私人关系熟稔而转变成经纪约的现象几乎普遍存在，非凡中国旗下的体育明星杨威、杨一冰等人，大部分都是总经理李小鹏的私人关系转变而来;至于像孙杨这样的超级大咖，不仅私交要好，他身边的亲人、教练也要做好工作才行。真人秀价格的飙升，举国体制的松动，催生体育经纪?总体来看，今年奥运会在众多广告商和媒体的合力运作下，越来越注重娱乐效应，体育明星也开始有向明星化、娱乐化发展的趋势。这背后，则是因为整个体育明星经济这块蛋糕的发展，具体体现在三个方面：1、代言：孙杨等明星代言费据公开报道已到2000万，其一年总收入早已上亿。2、真人秀：当年安徽卫视《丛林的法则》意图找刘翔时，价格已经开至6000万/季3、微博或直播等社交型广告：傅园慧今天刚刚发了一条商业微博，据悉也是在六位数的规模。曾制作《冰雪奇迹》这档真人秀的福鱼文化创始人于俊德认为，这其中，真人秀的兴起对体育明星的商业化起到了非常大的作用。一方面是真人秀很好的填补了体星在非赛时中的曝光度;另一方面，真人秀对于退役明星来说相当于延展了他们的商业寿命。据小娱了解，像《爸爸回来了》、《极速前进》等真人秀就将李小鹏这个本只有十年运动生涯的退役运动员，足足提升了几倍身价。在娱乐资本论看来，现有的奥委会、单项目管理中心、教练和运动员四级管理制度会越来越松散，个人价值会越来越突出。这在今年已屡见不鲜：网易签下了游泳队的媒体采访权，孙杨却和腾讯合作;游泳中心选择蒙牛合作，宁泽涛会代言竞品伊利牛奶。这种个人和体管中心分离的趋势，也会加剧体育经纪的发展。当然，目前在役运动员里仅有少数如彭帅、华天等与社会公司签有经纪约，其他更多的还处在国家体制内。不过“虽然孙杨、宁泽涛和组织上闹矛盾，但是最后时刻大家都握手言和，两人也都顺利参赛，这其实是举国体制松动的表现。”一位熟悉政策的人士对娱乐资本论表示，国家对体育运动员的经纪化也开始出现松动。
之所以能出现如此情形，也和体育各级部门瞄准了体育产业这块大蛋糕有关。“现在邀请一位在役明星参与商演，肯定是需要和体管中心以及他的教练打招呼的。”“这一块可能会是接下来的市场热点，运动员现在普遍缺乏专业的经纪人团队打理。在国外，都是CAA、IMG这种专业公司进行经纪，中国体育明星应该要学会做好自己外形、公关形象的定位，要有商业生涯的体系规划。”于俊德表示，作为一家跨界体育与娱乐的公司，福鱼也正在积极开发体育明星经纪这一块业务。而娱乐资本论与欧巡体育相关负责人聊天，他们也表达了同样的期待，有意体育经纪这个市场上深耕。
本文来源：娱乐资本论
作者：吴立湘 光影重梅
责任编辑：张洁_NT5630
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第三方登录：LOL两周年表演赛：体育明星队 vs 娱乐明星队
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& & 娱乐明星和体育明星都属于社会上的公众人物，享有很高的社会知名度。一直都说文体不分家，那么，就比影响力方面，哪一个群体的社会影响力要更大一些呢？& & 这里所说的娱乐明星不包括那些艺术家、歌唱家、画家这些，他们与娱乐二字沾不到边的，主要是指歌手和演员。大家和谐讨论。
*河蟹*是什么明星？
娱乐明星应该可以碾压
以我的角度肯定是体育，但是最近那些韩国明星的破坏力我真的是有点难以想象
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/人参加团购/元&/元体育明星？娱乐明星？傻傻分不清！
有道是文体不分家，体育和娱乐有着共通之处，不少文体明星结合成为夫妻，更有体育明星转投娱乐圈的实例。在当下娱乐至死的社会环境中，拥有超高关注度和话题热度的体育明星，似乎已经不可避免的与娱乐圈有了更多的交集。
以往中国也不缺体育明星，其中不乏具备娱乐价值，可以热捧的人选。但无论是颜值颇高的大杨扬、孔令辉等，还是知名度较高的姚明、李娜，主要精力完全放在体育上。即使有时和文艺沾点关系，人们也绝不会认为他们要进入娱乐圈。但如今，越来越多的体育明星，积极参与娱乐活动，一副准备进军娱乐圈的架势。
要说中国体育进入娱乐圈最出名的，可能就要数田亮了。田亮的退役，本身就是跳水界两位大佬斗争的结果。可在退役前两年，他就签约英皇，准备走艺人路线，退役的当年，就接拍电影。借助自身俊朗的外型，以及妻子叶一茜本就是歌手的优势，田亮算是进入了娱乐圈，但却不算成功。人们始终对其艺人身份不认可，唯一的印象恐怕还是综艺节目《爸爸去哪儿》吧。
大家察觉没有，已经有好几年没听到璇美人的消息了。刘璇当年确实是中国女子体操队的颜值担当，成绩也过硬，到了如今女队也没有人在颜值上能够超越她。2001年退役后，刘璇迅速投入演艺界，主攻电视剧领域。然而其颜值放在演艺圈里毫不出众，又没什么演技，当然难以上位。浑浑噩噩几年后，嫁人、淡出，如今更多精力放在打理自创运动品牌，有时客串演点戏。
也许是借鉴了田亮和刘璇失败的经历，后来有意娱乐圈的体育明星们，没有急着抛开体育明星的身份，也没有急匆匆的就去演戏，暴露自身不足的一面。更多的是以参加综艺节目，炒热度炒话题的方式，逐渐介入娱乐圈。
9球天后潘晓婷，一直以来都极具话题性，且这些话题，大多跟体育本身无关。凭借姣好的面容，从2007年开始，她与演艺圈产生了诸多交集，拍戏、唱歌、跳舞、真人秀样样不缺，更是时尚杂志的常客。而且台球运动有其特殊性，给了潘晓婷充足的时间，参加文艺活动。虽然一直表示生活重心还在台球上，但随着潘晓婷文娱活动越来越多，其竞技成绩呈明显下降趋势。今年重回世锦赛决赛令人惊喜，可仔细看，已经35岁的潘晓婷，容颜开始走下坡路了，以前都没在娱乐圈折腾起多大的水花，现在更不可能了，不如专心回归台球。
张继科近两年已经参加了多档综艺节目，也跟不少艺人拉好了交情，比如谢娜、陈赫等。基本上，张继科的竞技体育之路已经走到头了，转型势在必行。从去年开始，已经可以明显看出，张继科身边有专业的团队，为其塑造形象，打理演艺事宜。他也先后参加了《快乐大本营》、《天天向上》、《来吧冠军》、《极速前进》、《熟悉的味道》、《跨界歌王》、《我是演说家》等综艺，发布音乐作品，还登上了元宵晚会、东方卫视跨年演唱会。虽然他曾强调自己不会进娱乐圈，更称体育总局搞三创，这些文艺活动都是体育总局安排的，但整体看看，现在说他是个艺人，恐怕也没人反对了吧。
孙杨正当运动巅峰，短时间内应该还不会离开游泳。但近段时期，也明显参加了不少娱乐节目，虽然在节目中他始终强调自己的体育明星身份。从2014年开始，孙杨先后参加了《奔跑吧兄弟》、《报告教练》、《了不起的挑战》、《真正男子汉2》等10多个节目，日前还在《蒙面唱将猜猜猜》的舞台上一展歌喉。原本还局限于浙江卫视家乡频道，现如今已是各大卫视，网络平台全面开花。毕竟孙杨也已26岁，颜值身材话题性都摆在那，为以后进入娱乐圈铺路也是可以理解。
林丹上周日亮相《蒙面唱将猜猜猜》的舞台，还献唱一首，令人非常意外。一直以来，林丹还是非常专注于羽毛球，顶多就是拍拍广告，参加的综艺节目，也多是体育竞技元素的。
以成就、话题性来说，林丹当然有资格在文艺圈露脸。但以性格来说，不够圆滑的他，其实不适合娱乐圈。想要转型进入娱乐圈的话，并不看好他。
如宁泽涛、傅园慧、易建联等体育明星，也都曾与娱乐圈走得很近，但不具持续性，应该暂时无意投身此圈，退役后的话则不好说。但无论哪个年代，体育明星进入娱乐圈，是凭借自身的话题性和人气。如果退役的话，高人气和话题性都会不断减退，届时如果没有别的能力，很难在娱乐圈长久立足。这条转型之路，对于体育明星来说，并不好走。
005 曼城 VS 费耶诺德 让球3
主队近期势不可挡，而客队在联赛中都很低迷，更别提欧冠如今毫无出线希望。本场主队有望大胜锁定小组头名，而客队应该只是走个过场，全力投入联赛之中。初盘主队让两半/三，优势很大，此后降盘至两半，不过是博彩机构为了分流资金的举措。即使让两球，主队也能穿盘获胜。
009 多特蒙德 VS 热刺 让球0
两队都在周末的联赛中输球，就是为了本场比赛做准备。目前热刺出线形势良好，正全力争取小组第一。而多特几乎没有出线的希望了，所以未必会在欧冠中出力太多，且球队目前内部矛盾重重，奥巴梅杨刚刚被球队处罚。此消彼长之下，本场多特不被看好。初盘主队让平半，此后水位上升，热刺本场全身而退。
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