听说李宁在纽约时装周办了一场让人出乎意料的秀？
在大家印象中沉寂一段时间的国产运动品牌“李宁”刚刚在纽约上办了场秀，这是不是听起来挺不可思议的？看过图后你可能会产生更大的疑问：这还是我认识的那个“李宁”吗？没错，就是Li Ning，那个曾经艳冠县城，后期又被洋品牌们打压到快卖不动的李宁。说实话，当时李宁的定位的确尴尬，逼格不够，价格又不如双星和安踏这样的品牌亲民。没想到这次在时装周上它竟然脱胎换骨地逆袭，就像一位刚”整容成功”的小镇姑娘。可以看出这次李宁下狠心要洗脱旧有印象，还邀请了松岗莫娜、利献灵、Lia Pavlova等超模来助阵大秀。宣传上也下了血本，专门邀请了美国网红小生Cameron Dallas和新晋动作男星Scott Eastwood（《速度与激情》最新一集的颜值担当）作为观秀嘉宾。只是他们穿起“番茄炒蛋”和“中国李宁”，是不是有点破次元壁既视感？对这次李宁的转型，专业时装门户网站BoF不吝溢美之词，高度评价这场秀“好时髦”。也有外媒的撰稿人这样赞美：“运动风在融合中国视角的同时，用西方的摩登廓形来点缀，用大胆的设计来彰显品牌的传承”。不过这场秀在国内的网上却呈现出了两极的评价，具体是怎么一回事呢？首先很多人会产生这样的疑问，李宁（凭什么）会去纽约时装周办秀？其实李宁的这场大秀并不在纽约时装周的官方日程里。这是美国时装设计师协会CFDA联合天猫在时装周期间推出了名为“天猫中国日 China Day”的项目，由马爸爸的天猫来牵头，一切东西都变得简单来起来.....简单来说就是一个主办方赚钱，品牌赚知名度的平台。刚出秀图的时候，不少人觉得李宁这样的国产品牌越做越时髦，令人刮目相看，走上国际舞台令人骄傲；但同样也有质疑的声音，比如：“鞋款疑似抄袭大牌”、“slogan字体设计太过陈旧”。比如李宁这双主打的秀款袜靴，你是否觉得很是眼熟？Balenciaga第一时间会跑出来“认亲”.......李宁的设计师们在原版基础上又加入了一些类似线条的设计元素，但依旧难逃涉嫌抄袭的质疑。除了袜靴眼熟，下面这双老爹鞋乍一眼看是否也有似曾相识的感觉？和新一代爆款Balenciaga triple s又有些撞型了，都是色块切割的厚底设计。鞋子在配色、廓形上都紧跟爆款制造机巴黎世家，让人远远望去傻傻分不清楚。再就是下面这双网友们撕得最激烈的蝴蝶鞋了，被指抄袭Adidas eqt solution 1998和Yeezy 700，作势君做了对比图，你们觉得相似度高吗？不过也有网友给出实锤说这双鞋的灵感其实是来自2000年悉尼奥运会颁奖时的李宁牌蝴蝶鞋，但反驳的网友立马说阿迪98年就推出了原型。但也有爱国的网友跑出来表示：我们大可不必那么敏感，当下的运动鞋发展趋势大方向就是如此，各家设计元素也大同小异。如果要说“类似”便是“抄袭”，那恐怕要设计一双不像鞋的东西出来，才能完全洗白了。除了鞋子打版爆款，衣服上的字体也引起了不小的讨论，不少人觉得“中国李宁”、“中国”字体缺乏设计感。网友也纷纷献策，拿出自己的设计小撇步.....又有另外的网友出来反驳了：字体从简也是当下国际时尚界的一股风潮，无论是Balenciaga还是CALVIN KLEIN，都已将自己的品牌logo改得更加规整简洁。并且表示，如今“李宁”的字体带有复古感，和衣服的设计是契合的。一场国产品牌的运动品牌大秀，话题在网络上迅速发酵，讨论范围之广泛，可能是大家未曾预料的。但无论是赞美还是批评，都证明了一点：在网友们内心当中，还是希望看到有国产的运动品牌崛起的。我们也不难看出，李宁的设计师想将大环境下流行的元素，都套用在这一季走上国际舞台的衣服上。在运动服的框架上做得更街头潮流一些，于是他们将李宁1984年洛杉矶奥运会比赛时的老照片，印上了衣服。这种设计方式也是目前比较主流的选择。除了旧照片的复古情怀，这次设计师还对李宁的经典标志做了结构，将李宁的logo整体融入到衣服图案的设计中，曾经的那个熟悉的“旗帜”也被赋予了新的风貌。中国国家队出征打比赛时雷打不动的番茄炒蛋，也有了“新烹调方法”。这款番茄炒蛋运动服其实是藏着一些“小心机”的，模特叶翔身上这件其实是1992年巴塞罗那奥运会中国代表团的领奖服，在廓形和设计上有了小部分的微调。除了常规的红黄配色，黑色和银色反光材质的运动冲锋衣也在这个系列里，非常大胆。虽然这是一个实穿和大胆并存的一个系列，但不少网友表示还是能看到Gosha或是Supreme等大众已经炒热的品牌的影子。李宁的设计团队表示，他们的设计初衷是：国学文化+运动视角+潮流眼界。在国学部分李宁借用里中国经典“道”学思想为根基，以“悟道” 精神来做设计。听起来就是那种国人会翻白眼、老外不明觉厉的理念...这批产品也算是跟上了国际秀场上“即看即买”的概念，在今天便火速上架了几款，不到短短半天时间鞋子和T恤已经售罄，我们可以看到定价还是比较合理的。关于“李宁”，其实不少国人对它是有情怀的，作为国产运动品牌的佼佼者，大家在90-2000年代曾街知巷闻。这就是为什么李宁的纽约时装周发布会，立刻在网上引起不但时装界、甚至是全民热议的原因。我们也看到了，只要这样的设计定价合理，是不缺市场的；毕竟我们会为情怀买单，但前提是设计过关。无论被赞美“脱胎换骨”也好，还是被批驳“抄袭借鉴”也罢，李宁的这次纽约大秀没有白办，它引起的网络效应是空前的。而最近网络几次大规模讨论国产品牌，关键字都是“转型”“逆袭”。这说明以往被我们“看低”又“自己不争气”的国产品牌，如今已经有意识地在觉醒和改头换面。哪怕它有些“急于求成”，迈出的第一步是略带模仿地融合，但如果没有这第一步的引人瞩目，让业内外眼光和市场都开始认可，后面有底气的“纯原创”又从何谈起？时髦的人都关注了“”，天天都有好物分享~
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved李宁上的这个标志是什么意思_百度知道
李宁上的这个标志是什么意思
我有更好的答案
楼上正解，DW 韦德的名字缩写啊。Dwyane Wade。问主大概是不关注篮球的吧，额，韦德，NBA一位球星，李宁签的代言人。
采纳率：86%
韦德之道生活系列
一切皆有可能
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今年中国李宁在时装周的爆红让人们一下子又开始把目光从外国潮牌和奢侈品牌聚焦到了国潮，可能以后在潮流史上提起这一年会称作国潮元年也不一定。不过对比现如今的火爆，再想想前几年大家提到李宁时脑海里蹦出来的固有的老土印象，大家是不是都有点好奇，这几年到底发生了什么，让李宁的设计可谓是脱胎换骨？今天小编就带着大家一起来回顾一下中国李宁的曲折发展史。
▋首先它是国牌李宁对很多80后来说，对李宁这个名字还是熟悉的，体操王子，全能王，一人揽活七块奖牌的战绩放到现在来说都给国人脸上添彩。这些都成为李宁成立品牌公司的筹码，可以说李宁是最早运用IP化概念的体育明星。
▲1984年洛杉矶奥运会李宁吊环比赛中1992年巴塞罗那奥运会,中国奥运健儿全部穿上了有LINING制作的运动服装登上奥运舞台。通过奥运会的大流量，国人被意识到那个无所不能的体操王子已经转业从商了。90年代电视机是最好的传播媒介，此举无异于给自己做了个广告。而这一切其实都在李宁的计划中，借由奥运会发声，提升品牌价值，随后开始生产供给，开设专卖店，实现转化。
▲Barcelona 92▋第一次崛起和失败从1993年到1996年，LINING每年销售收入增长幅度都在 100% 以上，1996年更创下了6.7亿的历史纪录，这使得李宁乐观起来，给公司下达2000年完成20亿的目标。而亚洲金融危机袭来使得品牌红利戛然而止，李宁的产品卖不动了，但LINING的扩建步伐在那几年并未停止，大面积广告宣传、店铺大幅成本增加后为公司转化营收还不足7亿元。那段时间李宁差点自己玩死自己，好在及时的换血（这一次的换血李宁甚至把自己也给开了），将所有精力投放于销售渠道才让公司缓过神来。
▲很长一段时间里都是这些“老土的设计”▋依托奥运会再次续命直到2008年奥运会看到李宁本人穿着LINING的鞋子最终点燃圣火的瞬间使得LINING的品牌影响力再次达到一个其他国内运动品牌难以企及的高峰。在媒体疯狂报道下，李宁成为当时国内当之无愧的第一运动品牌。但即使如此，核心消费客群依然不会消费LINING的产品。（这点你我心里都懂）
▲李宁手拿火炬图
▲国乒众将身上穿的李宁牌运动服▋决策失误使得品牌再次陷入危机2010年，李宁发布了全新的Logo，并将“一切皆有可能”的口号改成“Make The Change”，塑造“国际化”品牌形象，以更激进方式完成对耐克的超越。“李宁变贵了”，一年三次的提价导致订货数量下降，配合鬼畜的中国风设计使得LINING陷入有名但不好卖的窘境。从2012年推行变革以来，LINING并未在短时间内经营得到改善，2014年，亏损更是翻番，连续三年亏损超过31亿。
▲“让改变发生”更严重的是，面对业绩下滑，李宁公司做出了一次错误的转型和调整：那就是放弃70、80后市场，营销中各种贴90后。但问题是公司并没有把90后的消费习惯吃透，加上研发团队的设计与产品却又跟不上，李宁又再一次陷入僵局。
▲设计难看的问题依然存在▋最重要的一次变革随着电商的不断兴起，选择增多，各大运动品牌争夺这块市场蛋糕，消费者在购买力不断提高的情况下消费模式也越来越成熟，促使原本李宁的目标群体也对LINING这个牌子越来越不感冒了，这意味着李宁面临着公司历程中最重要的一次变革。在公司最需要李宁的时候，他又回来了。2015年，公司重启“一切皆有可能”口号，公司战略方向由“体育装备提供商”向“互联网+运动生活体验”提供商转变。
▲仔细看LOGO也发生变化从垂直专业运动服饰领域向时尚转型是李宁从互联网中学习来的。开通微博拥抱90后，李宁再次在适合的时机将自己的IP与产品形成无缝转化。关于技术方面，LINING也没有疑虑，砍掉过多生活化品类产品，将更好的研发能力沿用于跑鞋产品之上。并与韦德签约十年，推出的韦德篮球鞋连载系列亦成为现今球鞋二级市场中具有竞争力的一个系列。
2017年，LINING又一次成为CBA联赛官方战略合作伙伴。一切利好消息让人感觉到LINING慢慢回来了。
▋纽约时装周首秀重燃中国制造再到今年的纽约时装周，以悟道为主题，衍生出心之悟和型之悟两大系列。LINING以品牌再重塑的展现一个完整且贴合年轻气息的系列：92年巴塞罗那奥运会制服重现，将李宁奥运会比赛时候的图片印在卫衣上、品牌的Logo与产品融合的也不再土气、这些都是LINING挖掘自身文化内容后产出的好设计，当你看到中国李宁四个字走在纽约的时装天桥上的时候，LINING值得被你我所尊重。
▲照片Tee真的棒
▲纽约时装周的李宁牌富有设计性通过秀我们看到LINING已经注入年轻血液，加上有着知名造型师Jay Massacret和选角总监Noah Shelley的合作下，无论是宽松高街、还是略带机能风的运动型格，一点都不输给当今的街头大牌，LINING交出了一张未必是满分却是高分的答卷。
▋除了衣服，球鞋更是精彩如果你是球鞋爱好者就知道近几年李宁在球鞋市场上的进步有目共睹，尤其是韦德之道系列从推出到现在已经是第六代（第七代也快来了）。
▲李宁悟道2先前说到，李宁强大的研发中心一直产出着不亚于任何一家体育公司出品的球鞋，加之借用全新设计语境推出的服装系列与悟道配合起来也是天衣无缝。时下流行的鞋袜设计，三段式中底，黑红配色，硕大的中文字“悟道”形成过目不忘的特性。李宁这次总算是抓准了流行趋势和产品结合的平衡点。
而在时装周上亮相的悟道2是在悟道2的基础上全新进化，延续了「自省、自悟、自创」的精神内涵，以中国传统文化的视角理解当代潮流文化。最具看点的这款彩色版本，其灵感来自荷兰已故画家蒙德里安的著名画作，将蓝、红、黄、绿、白、黑，六种色彩通过撞色的设计加以展现。
在造型上极具结构意味，鞋舌背面饰有ACE特别版的专属图案，鞋侧更印有「DESIGNED IN BEIJING」和「MADE IN CHINA」字样，彰显中国设计之特色。
除此之外还有模特脚下贴合时下流行的老爹鞋——蝴蝶鞋。
从衰落到回到正规再到腾飞，每一个节点都是李宁上演的一出《肖生克的救赎》。
如今，李宁以自省蜕变将中国文化元素与运动思潮结合向世界展示了中国李宁的原创态度。没有谁的成功是一蹴而就，中国李宁曲折的发展史更是证明了这一点，它决不放弃，不断地努力进步的精神值得我们每个人去学习。也许你我可以尽上自己的一份力，给予这个中国的原创品牌一次支持。
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观众旁友们大家好，
欢迎收看本期的十三姨说事：
- 本期主题 -
终于能穿着中国李宁，
光明正大的装逼了。
这位是《速度与激情8》《环太平洋2》主角Scott Eastwood。
这位是代言过CK Jeans、代言过D&G的美国网红Cameron Dallas。
这是日（昨天），二位咖身穿中国李宁在“李宁”品牌的纽约时装周2018秋冬秀现场。
不违和、不尴尬、也没在蹭谁，
很好看很潮很自然。
你们老在后台问我过年穿什么？
买件李宁，红红火火黄黄乎乎，
让全家老小七姑八姨闭嘴惊艳。
第一次觉得用李宁装穿阿迪耐克Yeezy的逼，光明正大，名正言顺。
28岁的中国李宁，用了将近10年，再一次让全民高潮。
这次李宁不是自己走上纽约时装周的。
背后站的是天猫；一同去参加时装周的还有太平鸟、冠希的潮牌CLOT、CHEN PENG。
天猫去年7月和纽约时装周有了双向合作。一方面纽约时装周推选国际设计师品牌参加天猫双十一，一方面天猫会选出中国品牌参加纽约时装周，要求是：
“最能够代表中国不同消费阶层的消费市场，也最能够代表当下的中国时尚。”
但这次舆论最炸的是显然李宁，
风头甚至盖过CLOT。
冠希的CLOT一直都做得很棒，去纽约时装周走走，冠希加油很棒，这不正常运营嘛。
CHEN PENG就真的太独立太小众，关注度不多，去纽约时装周走走，哦去就去了。
太平鸟近年在时尚和潮上的改变，大家有目共睹没什么好说的，去纽约时装周走走，好像也说得过去。
但李宁！不仅是国牌，还特么只是个简单的运动品牌。虽然众所周知，但更多被归到恨铁不成钢里，去纽约时装周走走，啊？去干嘛？
赶紧看了下秀场，惊喜！好看又潮流。
所以这次，李宁是真的刷爆朋友圈，
在纽约就地雄起。
怎么雄起的？
李宁的主题是“悟道”，这一听就是中国传统文化，偏禅语那挂。
由两part组成，
“心之悟”和“型之悟”。
中国文化博大精深，“心之悟”这种很虚的词，一向各人有各人看法。
追究概念是追究不出所以然的，太虚！所以李宁直接给你看执行出来的成果。
“心之悟”
番茄鸡蛋色在以前是被全民吐槽的中国代表队主色，现在我们知道不是国家队颜色不好看，是国家队的设计不好看，你看看李宁，红红火火黄黄乎乎给您拜个早年。
还原了李宁第一套奥运领奖服VICTOR001
也不能说现在国家队服设计水平倒退
反正没能拼过这套92年的
Box logo卫衣，
不是英文“CHINA LI-NING”，是汉字“中国李宁”
体操王子李宁的在吊环上、夺冠的经典瞬间，做成了胸前印花。
这一系列重在致敬过去，抓住了中国国家队、以及李宁本人的运动元素，既有中国意思，又有运动元素，结合一下还成了时尚潮流，得服。
“型之悟”
上一个心悟是致敬过去，这个型悟是预示未来，表达的也比较简单直接，太空、宇航员制服、科幻银、解构主义风很强。
羽绒服外面加了一层透明材质，袖子部分是中国戏曲的水袖设计。
裤子上带有神秘感的图腾
宇航制服设计，科幻感材质
设计先不恭维，
最惊喜的应该是李宁对中国新元素的挖掘。
这种元素不是冷门的，而是那种突然眼前一亮，原本别的品牌也应该想到的点。这对运动圈、对中国品牌肯定是有影响的，也许之前有人做过，但这一次站上纽约时装周，被全民认可的是李宁。
还有最被上心的鞋子Part
李宁一直在认真做鞋
而且它本身在鞋圈就口碑不差
这次的“悟道”
贴合主题的“悟道”两个字反向印在鞋侧面
旁边是《道德经》中的名言：
“道可道非常道，名可名非常名”的英文翻译。
2000年奥运会中国代表团领奖鞋“蝴蝶”再设计，
配色和款式都结合了新潮的老爹鞋。
直接印在鞋上的两个字，黑白色，结合新潮的鸳鸯鞋的设计，机能风很够。
李宁1990年诞生，整个90年代，中国自创品牌都蒸蒸日上，包括七匹狼、利郎一批晋江品牌。
李宁当时稳稳的国内运动品牌老大。
2000年，牛逼了。能击败阿迪达斯拿到法国体操队的装备赞助权。也和当时的很多国牌一样，扩张去欧洲如西班牙、希腊拓展经销商。
2008年，猛抓专业度。挂牌“李宁运动科学研究中心”，设了运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室、脚型与鞋楦型研究实验室等，大至运动力学，小至橡胶的回弹力、鞋的抓地能力等，都有专项研究。
而且不同于晋江系运动品牌，李宁有培养Sneaker文化的意识。
但也没逃过当时时代下这批中国品牌普遍面临的衰落问题。
经历了09年的巅峰，到了10年，本身运动品牌很难增长，竞争者越来越多。李宁急着改了logo，提出“90后李宁”新概念，喊出“Make the change”新口号，摆明了想讨好新兴消费群体90后。
但它没有搞定90后，而且此后一直起起伏伏。
一度沦为曾经火爆，今天却快倒闭的品牌盘点之一。
可以说是我们跟着它长大，看着它衰落，再看着它今天爆火。
我们什么都没做，
只是看着它，
等它做点什么出来。
而2018年，28岁的李宁做出来了。
有人要说，衣服哪里是李宁？不是Vetements、Balenciaga、Supreme、Palace、FILA等？
鞋子哪里是李宁？不是Balenciaga、YEEZY、adidas等？
抖什么机灵？
今天你们用来装逼的Nike，怎么做起来的？最早它Asics的代工厂，靠仿CONVERSE、Adidas、Asics起步，后来摸到了门道，才有了今天的巨头位置。
中国李宁，
中国任何一个品牌目前也会经历这步，
站在巨人的肩膀上前进。
老爹鞋、织带、袜子鞋，这是时尚圈涌来的潮水，李宁暂时没有力量去引领潮水，所幸的是它跟着潮水跑到了前面，而且是代表着中国。
而这份全民高潮的背后，是等待已久的惊喜，以及恨铁终于成了钢。
因为今天的李宁，穿出去，可以做的事是你穿耐克阿迪做的事，还多给了你一份中国感。
参考资料：《20岁“李宁”：重塑品牌，抽搐“出海”》
文字：十三姨 | 图片出自：网络
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