自媒体大V注意了！工商总局今年重点监测1000个公众号！
十一部委联合部署2018年整治虚假违法广告工作
近日，国家工商总局、中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、公安部、国家卫生计生委、中国人民银行、新闻出版广电总局、食品药品监管总局、银监会、中医药管理局等11部委联合召开电视电话会议，部署2018年整治虚假违法广告工作要点：加强广告导向监管，对涉及导向问题、政治敏感性问题或者社会影响大的广告内容加强定向监测，发现线索，及时报告，快速处置。
会议指出，要加大整治虚假违法广告力度，突出医疗、药品、食品等重点领域和农村、城乡结合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命财产安全的虚假违法广告。部署开展互联网广告专项整治，曝光互联网广告典型案例。加强重点媒体监管，继续加强对电视、广播、报纸等媒体的广告监测监管。强化互联网平台责任，督促互联网平台切实履行法定义务。落实属地监管责任，各地各相关部门牢固树立守土有责、守土尽责意识。强化协同监管，加强对重点案件的协同监管与联合惩戒。
工商总局决定自2月起开展互联网广告专项整治工作，严肃查处5类虚假违法互联网广告。工商部门将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。
据了解，五类将被查处的互联网广告包括：涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；
危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；
含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；
妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；
社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。
国家工商总局要求各地工商和市场监管部门突出整治重点，突出查办社会关注度高、群众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的大要案件，从重从严查处严重违法的互联网广告案件。曝光互联网广告典型案例，形成有力震慑，树立执法权威。强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。
国家工商总局还明确了互联网平台的责任，要求互联网平台加强自律，建立健全广告审查、发现制止违法广告等相关机制制度。工商部门也将发挥联合约谈、行政指导、行政告诫的作用，督促指导互联网平台自觉履行法定义务与责任。
据了解，专项整治行动将持续到今年12月。
（滑动查看全文）
国家工商总局
将新媒体账户列为了重点整治对象！
在工商总局广告司公布的
《广告监督管理司2018年工作要点》文件中
就有提到今年要重点监测1000个公众号
工作要点文件指出：充分发挥好总局广告监测平台和全国互联网广告监测中心的作用，组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。
而在2月26日
《经济日报》刊发了一篇评论
标题为《“咪蒙”们也要认真学习广告法》
里面就说到了
工商总局对新媒体账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。
所以自媒体大V们要注意了！
认真学习广告法很重要！
要遵守相关法律法规！
不要随意任性！
来源：网信河北
责任编辑：
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今日搜狐热点揭秘微博大V真实收入：平均每位年收800万
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核心提示：随着微信等平台不断的发展，新浪微博也正在悄然发生变化——区别于微信这一社交平台，微博的媒体属性越来越强。今年前11个月，微博上垂直领域专业作者已经达到230万，覆盖47个行业，其中月均阅读量超过10万的“头部作者”，在微博获得收入超过2亿元。对此，微博CEO王高飞表示，微博将从品牌价值、用户价值和商
微博上那些大V一年到底收入多少钱，真的有人会主动给大V们打赏吗？昨日，微博首次揭露了月均阅读量大于10万的大V们的真实收入。在昨日的微博在V影响力峰会上，微博宣布月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万，今年发博量同比增长64%，人均每天发布微博11条，博文阅读量同比增长83%，每条微博的平均阅读量达到9800次。而这些作者在今年前11个月内共计获得收入超过2亿元，平均每位作者年收入近800万元。
随着微信等平台不断的发展，新浪微博也正在悄然发生变化——区别于微信这一社交平台，微博的媒体属性越来越强。今年前11个月，微博上垂直领域专业作者已经达到230万，覆盖47个行业，其中月均阅读量超过10万的“头部作者”，在微博获得收入超过2亿元。对此，微博CEO王高飞表示，微博将从品牌价值、用户价值和商业价值三个方面，推动垂直领域作者进入新媒体的黄金时代。
数据：25万“头部作者”微博收入超2亿
微博已经成为中国最大的内容生产和消费平台，在垂直领域也产生了大量品牌影响力较强的“大V”。截止11月微博垂直领域作者达到230万，同比增长一倍，覆盖47个行业。月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万，今年发博量同比增长64%，人均每天发布微博11条，博文阅读量同比增长83%，每条微博的平均阅读量达到9800次。
已经有10个领域“头部作者”的规模超过5000人。作者规模扩大也带动了内容消费的活跃。在股票领域，微博上“头部作者”规模超过6000人，同比增长70%，阅读量同比增长89%。目前微博上日均个股股评量达到30万条，活跃股民规模近800万，成为快速成长的股票讨论和交易参考平台。
微博还给作者带来持续的变现能力。今年前11个月“头部作者”在微博获得收入超过2亿，收入来源也更加丰富，仅粉丝打赏就给作者带来超过4400万收入，付费阅读推出不到半年，200多位作者也获得2800万收入。来自微博的广告分成收入也达到1.28亿。
展望：将加大对长文和视频内容扶持力度
微博副总裁曹增辉表示，明年将从产品、资源和商业化三个方面，继续加大对垂直领域作者的扶持力度，扶持资源将向长文和视频内容倾斜。
全新的微博长文工具“头条文章”将于12月底上线，据了解，使用头条文章可以让长文在信息流中以更醒目的方式呈现，编辑效果和打开速度也将提升，从而优化用户的阅读体验。这一功能除了在微博PC、移动端可以发布使用外，微博还将同步发布独立长文发布工具weiconoteapp，从而更加专注的进入长文市场，以后还将向更多第三方发布工具开放。此外，微博还将推出单篇长文付费阅读，付费阅读作者的文章也将向微博会员开放，由微博给作者提供分成。
微博还宣布将联合秒拍推出视频直播产品，观看直播的过程中还可以通过点赞、弹幕、打赏等方式与主播互动，视频直播除了在微博上传播外，还会在粉丝的信息流首页置顶推荐。此外视频也可以获得用户的打赏和付费浏览，这将进一步拓宽垂直领域作者的商业化空间。
曹增辉介绍，微博将继续通过运营手段和商业工具提高垂直领域作者的曝光，仅账号推荐资源每月就会达到1.2亿次。预计明年垂直领域作者的收入将超过4亿，微博签约自媒体规模将比今年增长一倍。
观点：新媒体平台价值判断“三个不等于”
随着移动互联网、社交产品和移动新闻平台快速普及，媒体机构和个人作者都加强了移动新媒体平台的经营，也有多个移动新媒体平台推出扶持政策。王高飞认为，用户阅读终端向手机转移的趋势已不可逆转，但内容仍然是媒体的核心竞争力，媒体的发展也仍然需要品牌价值、用户价值和商业价值来支撑。
王高飞表示，平台的流量并不等于作者的品牌价值，用户基于品牌路径消费内容对作者才有价值。以人民日报官方微博为例，超过40%的阅读量都是来自用户直接访问其微博主页。访客也不能完全等同于用户。因为用户在移动端的信息消费非常碎片化，只有随作者转移的用户，才是真正意义上的用户。
同时，收入也不能等同于商业价值。完全依靠流量带来的收入，忽视了不同内容创作者在品牌影响力、受众构成上的区别，因此并不能代表商业价值。王高飞介绍，两个粉丝量相近的账号，在微任务的价格可能相差很多。因为媒体的商业价值是来自媒体品牌本身，而不是平台的流量。
为了客观评价垂直领域作者的影响力，微博还推出媒体势力榜和V影响力榜。联合新媒体指数推出的媒体势力榜，主要从发博量、阅读量、互动量等维度对媒体机构的社交影响力进行评价。联合新榜推出的V影响力榜则覆盖除娱乐明星外的所有垂直领域，评价标准包括博文阅读量、互动量以及打赏、付费阅读等商业化指标。这也将推动移动时代新媒体影响力评价体系更加完善和客观。
观察：对高收入，自媒体不应盲目乐观
事实上，今年以来，新媒体平台不断发力内容建设，在帮助作者实现变现方面也不断推出新玩法。今年9月，今日头条创始人兼CEO张一鸣在“头条号创作者大会”上宣布，将大力扶持优质内容创作，确保至少1000名头条号创作者单月至少获得1万元保底收入，同时推出资金、自媒体孵化器和产品支持等扶持计划。随后，一点资讯CEO李亚宣布，将把所有内文页广告收益全部返还内容生产者，为内容生产者创造好作品增加动力，提供应有的回报。门户网站也加大力度扶持自媒体。搜狐新闻客户端不仅在去年推出了自媒体频道，搜狐董事局主席张朝阳还于11月底表示搜狐要扛起自媒体视频的大旗。
但随着虎嗅网登陆新三板，自媒体的生存环境也引发热议。11月底，虎嗅微博账号被微博单方面封停，引发平台对于内容和自身利益的讨论。本周，Uber再度被微信公众平台“封杀”，也给过分依赖于单一平台的自媒体运营者敲响了警钟。
好的内容永远有存在的价值，但对于高收入，自媒体不应盲目乐观。目前，自媒体依然面临队伍良莠不齐、收入模式较为单一、缺乏版权话语权等客观问题，这既离不开自身水平的提升，也离不开平台对规则的重视和重塑。
网友：我赌5包辣条我家马建国不止800万
@GZ260520：不知道那些段子手整天瞎编有什么好追捧的
@且听-枫吟：我赌5包辣条我家马建国远不止人均的800万
@Stone---C：之前听人提议：政府官员工资用“支付宝”。我看用打赏的方式最好不过...
@城市牛人：人均800万噻~~深深的震撼到了~~
@依然某某某：小编数学老师死的早，“头部作者”25.3万，总收入超2亿，除一下等于790块。哪来的人均800万啊
@阿岭：招呼税务局
@Mingo：我没开通打赏功能，只是测试一下某大V的打赏贴，竟然设置的是5位数的打赏！那任意的你也不好意思打赏个几块钱吧，高！日打赏收入两万都弱爆了啊……（国搜互联网综合财经网、北京日报、北京晨报等报道）
责任编辑：李书苗
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多年来,地方GDP“增速高于全国、总量大于全国”的统计乱象引发公众质疑。有专家指出,这种“数据掐架”既有重复统计、数出多门和基础资料不全等原因,但其深层次则是“数字出官,官出数据”的扭曲政绩观在推波助澜。相形之下,东北三省部分地方数据造假之风尤甚,不仅误导中央和地方的规划决策,且已演化为破坏党风政风、损害政府公信力的腐败推手。
有专家指出，这种“数据掐架”既有重复统计、数出多门和基础资料不全等原因，但其深层次则是“数字出官，官出数据”的扭曲政绩观在推波助澜。
目前主流的观点认为，雅虎的互联网业务价值在30-40亿美元之间，该价值大约是雅虎目前息税前利润的3-4倍，该倍数考虑进了雅虎目前的经营业绩状况、所处的企业发展中后期阶段较慢的有限度的增长以及目前对雅虎较为不利的行业环境等。
继罗志祥、林更新之后，娱乐圈又一大男神郭富城投入了网红的怀抱。她们究竟凭什么能吸引男神？作为资深网红，她们必做的两件事就是晒美照和用大牌。
今日（12月10日）凌晨，凤姐在网上晒出一组照片，并写到：“明星和网红的区别在于明星的脸是圆的，网红的脸是尖的.....”照片上明星有陈妍希和邓紫棋两位明星，和两位疑似网红。
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黄金周哪些景点最受欢迎，会不会被挤成饼干？大V公众号被封 谁是背后最大输家
来源：北京青年报
[摘要] 目前大约30个被封禁的自媒体公众号，对外均没有释放更多信息。这其中毒舌、关八和金融八卦女是此次封禁名单中，资本化运作最成熟的账号。……
　　近日数十个自媒体公众号被封，包括毒舌电影、关爱八卦成长协会和金融八卦女等资本化运作最成熟的账号。其中，在资本市场跑得最快的是金融八卦女，此前已计划在本月申报新三板；而毒舌电影在去年的估值就以达3亿元。这些自媒体公众号背后的投资者或将成为此次封号事件的最大输家。
　　前有毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个自媒体公众号被永久封号，后有本月要申报新三板的金融八卦女也被封号。由于这波封号，上个周末已成为一批投资者的不眠之夜。
　　多家自媒体公众号被封
　　6月8日晚，毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个公众号被封。被封号的公众号页面显示：账号涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。
　　6月9日晚，又有包括金融八卦女、娱乐圈扒姐、深八影视圈等多个公众号停止服务，目前点击上述账号发布的历史文章，均显示：此内容被多人投诉，相关的内容无法进行查看。
　　目前大约30个被封禁的自媒体公众号，对外均没有释放更多信息。这其中毒舌、关八和金融八卦女是此次封禁名单中，资本化运作最成熟的账号。
　　而市场最为关注的是，毒舌电影等公众号所面临的变化。针对后续事件，市场猜测，各大自媒体平台会不会被进一步扩大受影响范围。同时，相较于自媒体大V们，平民化小规模运作的自媒体，会不会也遭遇波及，需要观察动向。
　　毒舌电影去年估值达3亿元
　　毒舌电影的产品形态是一个微信公众号，内容以提供电影评论和推荐为主。
　　去年7月，毒舌电影宣布完成A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，官方称此轮融资完成后估值3亿元。同时，毒舌电影还是贝塔斯曼第一个人民币项目。上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资参与跟投，并且引入了新的投资机构合鲸资本。
　　当时有媒体报道，其创始人何君表示，他们微信公众号有200万用户，全网500万，预计年底可能达到1000万。近年来电影票房的火爆带动了电影相关产业的火爆，何君认为这是促成“毒舌电影”顺利达成融资的主要原因之一。
　　另一家知名度较高的“关爱八卦成长协会”，据称因对八卦的独到见解，令节目在短时间内点击量过亿，逐渐成为一档颇有影响的互联网娱乐节目。 据了解，“关八”只进行过一次融资，是在2015年。当时，腾信股份、极客帮创投、平安创新投资基金一起投资了火钳刘明，共计1500万人民币，火钳刘明就是被封的公众号“关八”的主体运营公司。
　　金融八卦女计划本月申报新三板
　　金融八卦女在资本市场跑得更快。金融八卦女最早通过微博和微信公众号等，以八卦切入金融，其口号是：“八卦不是目的，而是接近事实的真相。”
　　据了解，两个月前，金融八卦女的运营主体金八文化传媒(北京)有限公司(简称“金八传媒”)宣布完成新一轮1100万元融资，估值1.5亿元。投资者包括新浪前总编辑陈彤、高维资本等知名投资机构和个人。金八传媒总负责人俞鲲透露，金八传媒将并购3-5家优质的新媒体平台，在积极筹备上市工作，暂定于今年6月申报新三板。目前已明确年资本市场路线图，并确定日为股改基准日，2017年6月申报新三板，2018年下半年申报主板，力争成为财经和金融新媒体第一股。
　　公开信息显示，金融八卦女创建于2011年，由91金融创始人许泽玮个人出资孵化。经过7年多发展，金融八卦女逐步发展成由微博大V、微信头部账号及金融八卦女客户端APP等组成的新媒体矩阵，拥有超500万粉丝，并于2016年成立金八传媒，开始企业化运营，并借助内容创业和网红经济爆发的契机寻求融资。
　　金融八卦女的后续变化，同样有可能成为市场风向标。
　　上市公司腾信股份或成大输家
　　这次封号，将给毒舌电影等公号及其投资者带来多大的影响呢？
　　广东华富资产管理有限公司投资总监廖伟华表示，这次事件对毒舌电影是一个严重的打击，甚至有几年辛苦一朝全废的可能。如果毒舌公众号的运营方，不能将原本拥有的粉丝和流量资源转去其他平台或通道，并重新产生流量变现的模式，这个投资项目就会面临惨败局面。廖伟华指出，这对BAI也会有不小的影响，虽然风投失败是比较常见的，单一投资项目占基金比重小，但是这个事件曝光量很大，对于BAI难免有一些不利的影响。
　　贝塔斯曼是德国媒体业巨头，1995年进入中国，成立了书友会。而贝塔斯曼亚洲投资基金在中国地区，是该集团最大的业务之一。去年，BAI在中国投资了10家新公司，包括DotC、即刻、鲜Life、毒舌电影、陈翔六点半、美信金融、MENA mobile等。
　　关八的投资方，所受到的影响也不能小觑。市场推测，上市公司腾信股份很可能成为大输家。
　　公开资料显示，其中腾信股份是一家创业板上市公司，其从事互联网营销，专门为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等解决方案。同时，它在网红营销+专业网络大V营销方面提前布局，通过成立北京云微星璨和粉丝量超百万以上的众多微博大V建立了非标营销合作。
　　据了解，2016年腾信股价出现业绩“大变脸”，出现五年多以来业绩的首次亏损。腾信股份6月1日发布的2017年上半年业绩预告显示，公司业绩预计同比下降八成左右，这也意味着在2016年亏损之后，腾信股份的业绩将持续承压。对于业绩预计同比下滑的原因，腾信股份并未具体解释。
　　自媒体创业市场或将洗牌
　　以毒舌电影为例，这些知名的自媒体微信公众号，后续如何变化值得市场注意。
　　对于内容公司而言，电商和广告是两大主要的表现方式，创始人何君称公司短期内的盈利方式仍将以广告为主，并且广告营收正呈现递增趋势。在产品形态上，今年初毒舌电影已经在最初的图文基础上增加了视频内容，已与主流的各大视频平台都达成了合作，单月视频播放量5000万左右。
　　大约30家知名公众号遭到封杀，向市场释放了这样的信号，即自媒体的创业市场，或许正在酝酿一轮大洗牌，其团队、结构、内容、平台、品牌和发展方式均可能出现巨大拐点。最重要的是，它们如何生存下去？
　　记者 刘慎良
文章关键词：自媒体,公众号,被封
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Apple Music于近日首次针对国内学生群体推出了每月5元的订阅价格，以试图扭转入华两年以来不温不火的尴尬。但在从业者看来，即便是使出超低价的杀手锏，Apple Music也难以有效提升国内市场份额，特别是随着版权大战的尘埃落定，Apple Music本土内容缺失的劣势越发明显
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信息网络传播视听许可证号：1605124畅游新媒荣获微博2017十大影响力旅游机构，未来将推出网红扶植计划畅游新媒荣获微博2017十大影响力旅游机构，未来将推出网红扶植计划21世纪经济报道百家号微博将继续深耕旅游垂直领域内容生产与消费，进一步扩大旅游网红的影响力，增强旅游类用户的粘性。旅游论坛近日，由新浪和微博旅游主办的“微博2017旅游影响力论坛”（以下简称“旅游论坛”）在北京国家会议中心举行。来自全国各地两百六十余位优秀的旅游自媒体人、MCN机构代表以及来自旅游局、酒店、航空公司、旅游企业等各领域的精英从业者们齐聚一堂，共襄盛举。论坛对微博旅游6月发布的《微博旅游MCN合作计划》做了阶段性成果展示，并着重分享、探讨了旅游自媒体发展现状及未来趋势。高速发展微博生活及消费升级事业部总经理刘奇首先解析微博旅游网红的发展现状，他指出，2017年对微博旅游来说，是高速发展的一年。旅游类兴趣标签用户由去年的1.2亿人扩张到了1.63亿人，较2016年增幅36%。微博旅游类话题达到61909个，以总阅读量3537.6亿，总讨论量超4亿再创新高。微博已经成为旅游资讯信息分享和消费的主流平台，在越来越多的用户习惯在微博进行旅游内容分享和消费的同时，旅游头部用户也在飞速成长。过去一年，微博旅游短视频化策略取得优异成果，在#带着微博去旅行#活动期间重点打造的“百档视频栏目”，共推出了178档优质旅行栏目，产出5115期精彩旅行秀，视频栏目播放总量达3.5亿。同时，微博旅游MCN化策略也收效显著， 随着MCN机构规模和机构旗下签约自媒体数量日趋庞大，截至目前已有19家机构实现融资，最高融资金额达1.5亿。关于旅游垂直领域的下一步的发展方向，刘奇指出未来要深度MCN化、持续进行旅游网红内容IP孵化。微博生活及消费升级事业部/微博旅游运营总监王琳也就微博旅游网红的扶持策略做出了分享与交流。详细阐述了微博旅游如何通过各类资源和措施对旅游自媒体的优质内容进行分发推荐，并通过数据有力的展示了微博旅游平台的扶持效果，微博旅游通过专业团队的运营和资源支持，为MCN机构及旗下签约的旅游自媒体达人提供了全方位服务，助力其迅速成长和发展。明年，新浪与微博旅游还将通过#带着微博去旅行#、#旅行双11 #、#旅游年度盛典#等IP活动项目的开展与投入，在微博平台继续深耕旅游垂直领域内容生产与消费，进一步扩大旅游网红的影响力，增强旅游类用户的粘性。随着互联网的发展，用户决策渐趋“KOL化”，垂直领域大V达人们对于粉丝的消费决策愈发重要，深耕于达人及内容的MCN机构。畅游新媒CEO丛琳表示，2018年公司将继续大力扶持旗下签约达人，为其提供更好的展示平台。同时，基于短视频风口将重点扶植5-10名短视频网红IP，并推出畅游TV旅游短视频网红扶植计划。“明年，我们会推出畅游TV视频厂牌，旗下爱豆旅行也将全面升级为网红短视频内容推荐平台，我们将重点扶植短视频制作博主，进行全方面支持，例如提供100+分发渠道，与500+广告主合作以及提供专属团队贴身服务。本次旅游论坛还设置了“圆桌论坛”环节，与会的MCN的机构代表和自媒体达人代表分别就《如何打造具有传播价值的旅游短视频》和《淘金时代来临后，旅游自媒体的盈利模式探讨》等话题进行了深入讨论。通过对微博大数据的综合计算，本次旅游论坛还发布了“微博2017十大影响力旅游大V”、“微博2017十大影响力旅游视频栏目”、“微博2017十大影响力旅游机构”、“微博2017十大影响力旅游机构大V”四个奖项，获奖者均为旅游自媒体领域的个人、栏目及机构。附获奖名单：“微博2017十大影响力旅游大V”：@旅游约吗@貓力molly@行走40国@草原900@JeremyJauncey@阿滋楠@北石同学@小小莎老师@背包客小鹏@抬头看风景nono“微博2017十大影响力旅游视频栏目”：@BeautifulDestinations #最美目的地#@环球梦游记 #环球梦游记#@二更视频 #打卡二更#@冒险雷探长 #冒险雷探长#@旅游约吗 #旅游约吗#@我住在这里的理由 #我住在这里的理由#@MUZI看世界de旅行频道 #MUZI看世界#@Hi走啦 #世界在你眼中#@旅行囧记 #旅行囧记#@李佳迅Sue、@Roy黄元甫 #数到十去旅行#“微博2017十大影响力旅游机构”：北京云微星璨网络技术有限公司杭州二更网络科技有限公司上海济潮文化传媒有限公司畅游新媒文化传播有限公司超时空（北京）科技发展有限公司麦壳新媒力气创意工作室北京向阳红科技有限公司北京穷游天下科技发展有限公司悦游五洲（北京）新媒体技术有限责任公司“微博2017十大影响力旅游机构大V”：@小小莎老师@行者老湖@薇薇安在旅途@蘑菇张-NKU@老黄带你去旅游@小宇winnie吃喝玩乐@刘小阳yaka@背包客小鹏@抬头看风景nono@七色地图本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。21世纪经济报道百家号最近更新：简介:品读专业财经新闻，发现身边财富。作者最新文章相关文章工商总局：2018年将监测1000个公众号，自媒体大V为重点整治对象
自媒体广告今年要进入监管年。
前几天工商总局刚刚下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》，通知指出将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点。
公众号首次列入监管范围，今年监测1000个公众号
值得一提的是，这个通知里，第一次将新媒体账户作为总局广告司的年度整治重点。在今日国务院主办的《经济日报》发布的评论中指出，工商总局对新媒体账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。
经济日报评论版
《4A广告周刊》记者在国家工商总局广告监督管理司的2018工作要点中发现，2018年总局将对自媒体广告实行有效监测。文件指出：充分发挥好总局广告监测平台和全国互联网广告监测中心的作用，组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。这也是总局第一次将公众号单独作为监测对象。
据了解，今年的4月份到10月底将是互联网广告的整治阶段。这一阶段将严厉查处各类虚假违法互联网广告，集中力量查办大要案件，对涉嫌刑事犯罪的案件线索及时移送司法机关。会同整治虚假违法广告联席会议成员单位开展联合约谈、检查。
自媒体广告：浪潮来势汹涌，质量泥沙俱下
IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示，未来五年，围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。2016年，Papi酱的视频贴片广告卖了2200万，一时间为自媒体广告打下了一股强心剂。2017年更是自媒体快速发展的一年。
艾瑞统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较去年增长了57.3%，微信公众号数量也早已突破了1000万的大关。自媒体的次级增长成了数字营销具象化形态新的栖息地。以自媒体大号咪蒙为例，现在的软文价格已经涨到了头条65万，二条是35万，其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。现在来看，咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。
自媒体广告的隐秘性较强。除了具有互联网广告的“通病”，还有自己的“特色”，那就是“软文”。与传统媒体上打着明显标识、有着特定排版样式或播出形式的广告相比，有时候一篇自媒体文章不阅读到最后一段，读者还不知道自己是在看广告。某些大V的广告推文轻松地就能达到10万以上阅读量。因此违法虚假广告的危害也更大，有的涉及导向问题、损害国家利益，有的是替危害人民群众人身安全、身体健康的食品和药品打广告，推送的金融投资、招商、收藏品广告含有欺骗误导消费者的内容，还有些广告内容违背社会道德风尚，造成了恶劣社会影响。
去年9月，全国互联网广告监测中心正式启用，实现对46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度、盘石、蘑菇街、贝贝网等4家广告联盟和电商平台广告数据的SDK监测。按照工商总局广告司的部署，今年将重点对APP和微信公众号进行监测，或将有效对自媒体广告实现监管。
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