运营中最常见的APP签到功能你都想清楚了吗？签到功能如何做？
如果问一个产品或运营，大多数APP都共同拥有的小功能是啥？他可能脱口而出的就会是签到。
没错，就是这样一个看似普通却又十分常见的功能，从PC端论坛、游戏到现在的移动端、社区等等都能在明显或次级页面找到这样一个模块。
当我回头再看这个功能性项目时，退却了当初上线的激情，反过来多了几个问题。
1、签到功能的目的和意义？真的那么大吗？
2、签到功能的常见做法
3、签到功能的成本控制
4、签到功能的生命周期延伸
我们一个个的来探讨下。
1、我给签到做一个定义：通过一些利益点（物质/非物质）刺激，来培养用户签到的习惯，来借此通过用户的启动APP、浏览、打卡来提升用户活跃程度和用户粘性，继而通过衍生行为榨取更高用户价值。
而且我觉得以上这是签到最为完整的链条，而目前所看到的APP功能很可能只有其中一个部分，诸如单纯的打卡得奖励。
所以我提出问题1的目的在于提醒相关人员关注签到的定位问题。倘若是产品简单地出于提高用户活跃或者竞品有签到我们也得有的场景打造了签到很可能会陷入短视之中。我认为签到这个功能上升为公司整体项目的定位会高于产品部主导或者运营提个需求。因为签到背后能够盘活的远远不止一个活跃度。
签到能做什么？培养用户习惯、构建基础的会员积分体系、汇集流量分发业务功能、奖励发放来盘活其它业务（如各种优惠券促进销售）、借助流量实现品牌形象传递、流量变现等等，结合任务系统，拉新、功能普及教育等等，我觉得都能结合的不错。说白了，借用每天签到的一个行为，只要能够刺激到用户，就能不断的衍生更多的业务布局，榨取更多用户价值。打个比方，很像你用个理由就约个女生出来，你能衍生的东西简直不可想象，价值不言而喻，就看你水平了。
这也就决定了签到能装很多个部门的事情，倘若在公司内没有很高的定位和一致目标，多个部门不能拧成一股绳子的话，这个效用就会大打折扣，你可能面临以下问题：因重要性没有达成一致，产品部门迭代没有排期，后续进程久久无法上线；运营部成本问题导致签到无法延续或需要迭代改进；品牌部、推广部没有配合的行为，流量白白浪费；优惠券放了挺多，业务部门没有跟上，浪费了太多无形的付出。
因此，第一个问题可能就是：签到确实有它相应的价值和意义，但你的APP能不能做出那么大，这就值得仔细考虑了。
插一句：不是每个类型的APP都适合做签到，一般更常用于高频服务，低频的签到可能收效甚微。（理财类APP属于低频服务高频查看需求，所以也适合做签到，而通讯录同步云APP可能就不是那么理想了）
2、签到的常见做法
每日签到、连续签到、累计签到是签到常用三种形式，这三者各有不同的倾向点，又有着一些相似之处。这个还是要看具体的app类型来决定。社交类、内容类甚至工具类可能都希望用户每日签到，而有些APP业务类型不需要每日活跃，只需要保持一定区间内的一定活跃即可，比如租车、骑行，想让用户每日活跃也不是特别现实，毕竟签到频率越高也意味着你要为此投入的物质、人工、服务精力也要更丰富。
不同产品阶段适用于不同的签到策略，这影响到签到消耗的成本、迭代的速度。
目前还是以签到送积分、奖励为主，倘若没有积分体系的闭环，积分签到的吸引力有多少就可想而知了，这就涉及到另一个比较庞大的系统会员体系/积分体系。无奖励的类型则多以内容致胜，诸如每日笑话、每日签到集图/勋章，这些东西可能没有实际的物质价值，却是对用户精神上的激励，让用户觉得爽、骄傲、我牛逼的感觉。
当你需要整体考虑签到做法的时候，可能需要考虑几个场景：
签到前的提醒、签到时的奖励交互、页面背景曝光交互、签到后的业务延伸、签到奖励的发放规则、签到后台的兼容性通用性，如内外部奖励，不同奖励类型的兼容。
对于创业公司而言，业务多变，要提前考虑好调整方向，这样可能会省很多功夫。以上每点，由于不同业务类型，其关注点各不相同，但是整体而言并无较大难度，细细考虑下基本都能解决，就不赘述了。
3、签到的成本控制
创业公司的市场情况瞬息万变，拿了融资没拿融资，老板心情等等都能影响你成本预算的多少。成本控制的优化也是你签到功能精细化的过程，做得好了有可能单项目还是有收入的呢。由最初的普适性发奖，到后面的根据用户的会员等级或者特定需要来制定奖励政策，以实现成本的价值最大化。
主要是做好相应的计划，这样在面临预算削减的时候就心中不慌，按照粗放—精细—无奖励签到的方向迭代即可（所谓的无奖励签到可能是成本最大的，毕竟内容粘性的难度远远高于用钱砸，但粘性和品牌识别的价值却是物质奖励所不能比拟的）。
ps：也许有资源的话，可以采用APP和无竞争关系的内容媒体合作互相做输出，这样可以有较好的内容来填充。
4、签到功能的生命周期延伸
签到功能上线久了总是会面临签到活跃下降的困局，那从产品、运营方面有哪些方面能够延伸其生命周期呢。
我用几个关键词来描述下，大致包括：
①奖品、中奖模式的适时变更，保持用户对结果的新鲜感
②定期的签到活动刺激回流，重新巩固用户习惯
③基础产品功能的完善，完善用户签到闭环，如从提醒、签到、签到后积分、积分消耗等等
④赋予签到更丰富的场景和业务延伸，让其成为你核心业务的一个着陆点
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