阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?
分享到微信 阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?第一财经周刊 09:40:00 简介：17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。
至少这一次，阿迪达斯翻身了。
3月17日，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内，昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。
关于它的论调通常是&&&买不到&和&这双鞋哪里好看了?!&
15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以&先到先得&的方式限量发售。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。
16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况
但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者&&当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。
阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋&设计&了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种&&讲故事和历史，与制造话题性。
但卖情怀失败了。
因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的(点击此处可阅读)，它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。
adidas Originals NMD首发配色
如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作&&Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性)，就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。
对了，NMD并不是骂人的话，是&NO MAD&的简写。
英国伦敦adidas Originals NMD发售现场
1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它
先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的&&把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。
限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
2、为什么?因为这么做可以偷懒呀
这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人&&而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再&撑过&一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说&运动时尚系列成为主要增长动力&，指的就是adidas Originals。
这样的好消息需要不断传到股东耳中。
不如拆解一下NMD使用的技术&&具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售&&本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。
这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思&&但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
中国香港adidas Originals NMD发售现场。
除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为&鞋贩&的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的&在途预售&便是通过这种方式获得产品&&甚至可以提前得到。
和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售&&如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗?
4、它好看吗?不重要。只是&担心错过&的消费心理
NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是&&恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里?
潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于&担心错过&的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做&错失恐惧症&(Fear of Missing Out，简称FOMO)。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色&&你可能还是买不到。
那又如何?一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。
Anyway，反正我是买到了。
编辑：李燕华
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阿迪达斯有这个款式鞋吗
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正品没有，图里莆田自己设计的阿迪联名鞋子相册
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一款丑爆的运动鞋 抄出一身官司 却干败阿迪
　　靠抄，抄出一个时装帝国，造就一个全球第二富，刀哥今天说一个靠抄起家的鞋业巨头。
　　很多人嫌这个牌子的鞋丑。
　　没请过大牌体育明星，但是这个牌子请的代言人尽是女神级美女。
　　它叫Skechers，中文名字斯凯奇，如果以前不知道这个牌子，现在你应该记住了。
　　这个品牌的名字源自美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群，创立于1992年。
　　一说起鞋，绝大多数人肯定最先想到、，但是最近三四年，市场格局发生巨大改变，虽然安德玛很火，但是斯凯奇却是悄悄地走上了巅峰。
　　2015年，斯凯奇以31.5亿美元(约合人民币206.6亿元)的总收入和5%的市场份额碾压了阿迪达斯，成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。
　　最初做的是实用型工靴和滑板鞋，后来涉及休闲鞋和运动鞋，包括男鞋、女鞋、童鞋及其它很多系列，满足着不同年龄和不同地域人们的需要。
　　斯凯奇来中国也已多年，前期没有火起来，但是现在不同了。2015年9月时，斯凯奇在国内一共有1000家门店出头，但却计划在3年后把门店数量增加到4000多家。
　　就靠两字儿――舒服
　　很多大爷大妈都爱它，不装逼，就图舒服。
　　斯凯奇并没有涉足非常专业的鞋履领域，比如篮球鞋、专业跑鞋，他主打的是舒适风。
　　斯凯奇的突然崛起反映了一个新的消费趋势――人们开始偏向于买更便宜的运动鞋，因为他们事实上可能永远也不会真的穿着它来跑步，那为什么要买这么贵的专业跑鞋呢?
　　非专业
　　一说到跟运动有关，这些运动品牌张口闭口必提“专业”，不是“高科技”、“人体工程学”，就是“空气动力学”。
　　但是斯凯奇“不专业”，从来不拿“高科技”、“专业”说事儿，只专注于如何更让脚感更“舒服”。
　　在设计和生产过程中，因为不像耐克、阿迪达斯这样的专业运动鞋品牌那么注重鞋本身的各种参数，比如支撑、回弹、受力等功能性问题，而所使用的材料从鞋底到鞋面，都以轻、透气、柔软为主，尤其是鞋底全部使用Boost材质，非常适合日常穿着。
　　对于斯凯奇超越阿迪达斯成为美国第二大运动鞋品牌，市场调研公司SportsOneSource表示，这是第一次由时尚休闲鞋，而非专业跑鞋，来驱动运动鞋的销量。
　　摩根斯坦利的一份研究报告也称，斯凯奇近来的成功部分是因为相较于篮球鞋，消费者越来越偏向于选购舒适性为主的鞋。人们不管自己是否要用来健身，他们只是喜欢购买运动风的服饰和鞋子，斯凯奇的高增长正是得益于这一“休闲运动”时尚。
　　并且，相比于老牌的专业运动品牌，斯凯奇的鞋在价格上虽然不算很便宜，但可谓适中，这算成人民币在500到800元之间，很少有上千的。
　　尽管耐克在美国的地位是无法撼动的(美国出售的62%的运动鞋都是耐克的)，但斯凯奇的“非专业”无疑是对专业运动品牌的一个威胁。
　　舒服搞定一切!
　　爱抄，只抄最火的
　　斯凯奇有一支500多人的设计师团队，每年会推出成百上千个新品。
　　最开始斯凯奇起家之时，大量仿冒市面上流行的鞋款，比如80年代在美国很风靡的马丁靴，以至于1999年的时候，斯凯奇被起诉。自此之后，斯凯奇扩大了产品线，靴子、凉鞋、运动鞋，全面发展。
　　虽然没有像ZARA那样，但还是会时不时仿一仿那些火到不行的品牌鞋款。
　　斯凯奇从来不冒过时的风险。所以斯凯奇常常借用一些设计师鞋款的设计，而价格却要便宜很多。
　　举几个典型的例子，一目了然。
　　阿迪的Boost系列+耐克的Flyknit=斯凯奇的Burst。
　　阿迪有个经典款，最近两年在国内火的不行，Stan Smith，斯凯奇也有，从材料到缝线到鞋尾那一抹绿，哪哪儿都一样，“Same”。
　　还有这一款。
　　结果可想而知，斯凯奇被告了，阿迪去年就起诉斯凯奇侵犯其两项专利，在今年2月时一审胜诉，明年5月进行二审;今年初耐克又起诉斯凯奇在过去两年中侵犯其8项专利。
　　然并卵，斯凯奇已经把钱揣进了腰包。
　　斯凯奇的数字时代营销策略，简单粗暴!
　　不做手机app
　　斯凯奇主要靠自营门店和授权代理扩大市场，线上方面，斯凯奇有自己的网站，操作很方便，在手机上也能流畅操作。
　　但是，跟现在大部分零售商不同的是，斯凯奇并没有开发app，斯凯奇的线上销售渠道仅限于此。但是一位互动媒介总监Ben Kennedy认为这是一件好事。
　　Ben Kennedy说：“我们要教给客户的是，不要本末倒置，让尾巴成了头。如果根本不需要app，那就不要去做app。”
　　与斯凯奇不同，耐克有一大把的app，其中有专门卖运动鞋的SNKRS，还有好多个Nike+健身应用，比如Nike+ Running和Nike+ Training Club。斯凯奇有过前车之鉴，在2011年的时候也推出过一个健身类应用，但是效果并不理想。
　　Kennedy说：“如果斯凯奇进入健身领域，我认为他缺乏公信力，因为耐克已经抢在他前头圈了粉，而斯凯奇已无法建立起受众联盟。”
　　所以，除了网站，斯凯奇并没有做其它的线上销售渠道。
　　名人代言不算事儿，找匹马代言才够!
　　这个牌子的名气似乎还没有大到人尽皆知，但是过去几年里，斯凯奇花费大量金钱用于打造声势，花费最多的当属名人背书了，请过金?卡戴珊(Kim Kardashian)，
　　英超女神凯莉?布鲁克(Kelly Brook)，
　　Brooke Burke-Charvet，马克?库班(Mark Cuban)，在美国橄榄球超级杯大赛上打过很多广告，请流行乐坛女星克里斯蒂娜?阿奎莱拉(Christina Aguilera)，天后小甜甜布兰妮(Britney Spears)都给斯凯奇代过言，歌手、前迪斯尼影星黛咪?洛瓦特(Demi Lovato)。
　　太多了。
　　在运动员圈内，斯凯奇几乎涉及了全部的体育项目，赞助了很多经营运动员，比如2014年波士顿马拉松大赛冠军选手Meb Keflezighi，之后他无论参加比赛还是出席活动都会穿上斯凯奇的运动服和运动鞋。
　　也赞助老牌体育明星，比如Joe Namath，最另类的是，斯凯奇赞助了一匹明星赛马California Chrome。
　　借助这些名人代言，斯凯奇静心制作博客内容，并且除了自生的内容，还会引入其他博主的文章，比如那些走在潮流前端的时尚博主，且内容往往简短、生动、易消化，所传达的信息也很简单，不会像耐克、阿迪达斯那样大讲专业和高科技。
　　其实就像斯凯奇的运动鞋，无关设计感，穿上就是舒服，这是所有买家上脚后的第一感受，也是最直接感知的产品卖点。无论是数字内容、名人合作，还是其无缝购物体验，都始终表现出一种一致性和相关性，这是建立品牌价值的关键。
　　正如斯凯奇创始人Michael Greenberg在谈起当年创立这个品牌的经历时说：“当时市场上没有空白，没有横插一脚的机会。”
　　但他说：“如果有人否定你，你更要继续敲那扇门，一次接一次地回去试。有句话叫‘会哭的孩子有奶吃，会叫的车轮才能得到润滑’就是这个理儿!”
　　（来源：金错刀 作者：李洋）
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今年最红的运动鞋应该就是阿迪这双NMD了吧
　　文|新浪专栏 风尚标 奢侈品牌 大飞
　　阿迪达斯真的是牛逼死了，饥饿营销玩的非常好，眼下大热的运动鞋热门款式阿迪达斯就占了三双，有已经爆红了的Stansmith(文章详情可查看：看来Stan Smith这双小白鞋要继续火一阵了。)还有虽然我觉得很丑但却被黄牛翻十倍价格来卖的跟Kanye West合作的yeezy boost 350(文章详情可查看：这双跑鞋凭什么可以被黄牛翻十倍的价格卖？)剩下的一双就是今天要说的NMD了，名字特别好记，就是骂人最爱用的三个字。鞋子的样子很喜欢，感觉比yeezy boost 350好看太多了。
　　它也是同样的非常难买，动不动就是要抽签，说实话，我也参与了过两天的抽签活动，希望能中。这也是品牌饥渴营销的一种，物以稀为贵，越买不到越想要，不过这样真的是便宜了很多黄牛和代购，这双鞋同样也炒到了几千块，售价貌似是1400多。
　　惯用的招数就是先送给明星穿，中国人最爱的就是各种“明星同款”，看见偶像们在穿就非常不理性的想拥有。所以经常有合作的代言人都一定会先穿上，陈冠希就是潮人圈很有影响力的人物之一，当然要先穿。
　　还有余文乐，阿迪达斯代言人，品味也是非常不错，影响力也很强。
　　罗志祥用这双鞋还搭配了跑车。
　　金小妹私下非常喜欢运动鞋装扮，yeezy boost 350就经常看她穿出街，这双出现在她脚上很平常。
　　这双鞋穿起来非常的运动直男，这也是它为何受直男们喜欢的一个非常大的原因吧。
　　NMD 是 NO MAD 的缩写。Boost 鞋底、Primeknit 鞋面，带着 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super 的影子，代表着 adidas 历史上颇有威望的三大革新时刻。
　　adidas Boost上脚非常的舒服，不得不承认是我穿过的运动鞋里最舒服的。它是2013年推出的崭新中底材料，由 adidas 与德国化学公司 BASF 共同研发，由一颗颗独特固态颗粒组成。
　　牛逼的地方在于，Boost 材质可以储存受力、并转化释放！所以踩在上面，就如踩着一片会吸收你力量后回弹的中底。
　　好走舒适是买一双鞋的前提条件，但样子也一定要好看，NMD就全占了，除了舒适之外样子复古又时髦，上脚效果非常的好。
　　侧面处的红蓝配色很清新亮眼，非常适合春夏来穿。
　　男女同款，搭配情侣鞋当然就方便多了。
　　现在可以搭配大衣来穿，应该也会非常的般配且时髦。
　　虽然不太好买，但是却经常推出新配色，除了经典的黑色外这双灰色也非常受欢迎，很有质感，跟黑色一样百搭。
　　还有纯白色的款式。侧面同样也是红蓝组合。
　　最近也推出了纯黑款式，这里的纯黑就是侧面的红蓝装饰也变成了黑色，更加的成熟，但觉得很笨重，美感也少了很多。
　　这个月推出的金黄色款式也非常的好看。
　　adidas Originals NMD Runner&金黄配色将于日进行在线登记预约抽签，获得购买资格的消费者可在指定门店购买取货。我今天还去登记了，你们祝我好运吧。
　　这双红色的不知道你们会不会喜欢，感觉鞋面的红黑搭配很像是西瓜瓤。
　　最后告诉大家需要注意的一点，因为鞋底较薄，经实测，走路过多后部会有轻微磨损，所以大家要让鞋子多注意休息哦。
　　现在鞋子已经吵到400多了，不知道你们愿意出这个价来买这双吗？
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