中国十大投资咨询及信息咨询公司机构有哪些？_百度知道
中国十大投资咨询及信息咨询公司机构有哪些？
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　　　　目前国内市场投资信息咨询是企业公司或政府机构单位委托咨询公司对某种产品或行业的市场状况及相关因素进行综合分析，并对市场的发展趋势以及产品的销售前景或行业发展变化做出合理的预测和论证，供委托公司机构决策参考。咨询公司接受企业或政府机构委托，提供市场投资信息咨询，要明确咨询的目的和内容，在对企业机构的情况初步了解后，双方签订合同，并组织行业市场调查，预测行业市场趋势，最后提出市场投资咨询报告。　　1、国研网中心（Drcnet）　　国务院发展研究中心信息网（简称“国研网”）由国务院发展研究中心主管、北京国研网信息有限公司承办，创建于1998年3月，并于日正式通过ISO质量管理体系认证，2011年10月顺利通过ISO质量管理体系换证年检，是中国著名的专业性经济信息服务平台。　　国研网以国务院发展研究中心丰富的信息资源和强大的专家阵容为依托，与海内外众多著名的经济研究机构和经济资讯提供商紧密合作，以“专业性、权威性、前瞻性、指导性和包容性”为原则，全面汇集、整合国内外经济金融领域的经济信息和研究成果，本着建设“精品数据库”的理念，以先进的网络技术和独到的专业视角，全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台，为中国各级政府部门、研究机构和企业准确把握国内外宏观环境、经济金融运行特征、发展趋势及政策走向，从而进行管理决策、理论研究、微观操作提供有价值的参考。　　国研网已建成了内容丰富、检索便捷、功能齐全的大型经济信息数据库集群，包括：对国务院发展研究中心1985年以来的研究成果、国研网自主研发报告、与国内知名期刊、媒体、专家合作取得的信息资源进行数字化管理和开发而形成的《国研视点》、《宏观经济》、《金融中国》、《行业经济》、《区域经济》、《企业胜经》、《高校参考》、《基础教育》等六十几个文献类数据库；以及全面整合国内外权威机构提供的统计数据，采取先进的数据挖掘分析工具，加工形成的《宏观经济》、《对外贸易》、《工业统计》、《金融统计》、《财政税收》、《固定资产投资》、《国有资产管理》等五十多个统计类数据库。同时针对党政用户、高校用户、金融机构、企业用户的需求特点开发了《党政版》、《教育版》、《金融版》、《企业版》四个专版产品，并应市场需求变化推出了《世经版》以及《经济•管理案例库》、《战略性新兴产业数据库》、《文化产业数据库》、《国务院发展研究中心行业景气监测平台》、《中国电子商务数据库》几款专业化产品。上述数据库及信息产品已经赢得了政府、高校、金融机构、企业等社会各界的广泛赞誉，成为他们在经济研究、管理决策过程中的重要辅助工具。　　此外，国研网组建了一支高效率、专业化的研究咨询团队，在宏观经济、行业分析、战略规划等领域积累了丰富的经验，结合多年积累的丰富而系统的数据库资源，为中国各级政府部门、广大企事业单位和众多海内外机构提供深度的市场研究与决策咨询服务。目前国研网的业务领域已拓展到个性化信息服务、专项课题研究、经济类综合性高层论坛、职业化培训和网络广告等领域，以满足不断增长的用户需求。　　2、中为咨询（zwzyzx）　　深圳中为智研咨询有限公司（简称“中为咨询”）是中国领先的产业与市场研究服务供应商。公司围绕客户的需求持续努力，与客户真诚合作，在调查报告、研究报告、市场调查分析报告、商业计划书、可行性研究、IPO咨询等领域构筑了全面专业优势。中为咨询致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，并向海外市场拓展。　　中为咨询是以自己的知识和智慧，帮助企业、事业成功、推动社会文明的建设发展，中为咨询的生命在市场，中为咨询的成功就在于帮助别人出主意获得成功；帮助别人成功的业绩越多，深圳中为智研咨询有限公司自身的社会信誉不断提高，在市场上占有的份额也变大。中为咨询特别在信息技术迅速发展以及这些技术在咨询企业得到广泛应用的时候，中为咨询得益于各种智力资源和信息资源与不同企业和部门的合作和协调经营。中为咨询注重竞争，更注重合作，注重竞争中的合作。为了向客户提供更多的有价值的咨询产品（好的计划、方案），中为咨询人不断改进咨询的工作方式，不仅在观察、分析问题后，以提交建议或咨询报告，更重要的是长期合作。中为咨询（）向客户提高咨询服务有特定的工作流程。由于咨询的对象和内容不同，流程不尽相同，一般可有12个步骤。中为咨询是通过“知识产品”提高企业经营效益。中为咨询服务工作最重要一环不是取得报告，而是实施改进方案，把实施方案作为中为咨询服务的重要步骤。　　中为咨询始终把引进优秀的研究投资人才作为公司的核心目标之一，中为咨询员工拥有多种专业学历背景：统计学、金融学、产业经济学、市场营销学、国际贸易学、经济学、社会学、数学等数十个专业。中为咨询现有350名员工中本科以上学历占90%，65%具有双学位、硕士及博士学位。企业大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构有过丰富的从业经验。高素质的专业人才是中为咨询的最大财富，也是中为咨询提供优质服务及践行客户价值的保证。中为咨询业务覆盖中国大陆及港澳台地区，辐射全球；公司90%以上的业务主要针对大中华区实施，10%服务于美国、欧洲、日本、韩国、新加坡等。中为咨询在中国大陆32个主要城市设立调查派驻点（如北京、上海、天津、重庆、贵州、深圳、武汉、成都、西安、郑州、沈阳等），为客户提供专项调查研究的同时，也为研究咨询提供强有力的数据支持；公司拥有在中国香港、澳门、台湾地区已拥有实施项目的宝贵经验。目前，中为咨询已与国内外数十家专业调研机构建立长期合作关系，确保了跨国性项目的有效实施和执行。　　3、万得资讯（Wind）　　万得信息技术股份有限公司（简称：Wind资讯）是中国大陆领先的金融数据、信息和软件服务企业，总部位于上海陆家嘴金融中心。在国内市场，Wind资讯的客户包括中国绝大多数的证券公司、基金管理公司、保险公司、银行和投资公司等金融企业；在国际市场，已经被中国证监会批准的合格境外机构投资者（QFII）中的众多机构是Wind资讯的客户。同时国内多数知名的金融学术研究机构和权威的监管机构也是我们的客户，大量中英文媒体、研究报告、学术论文等经常引用Wind资讯提供的数据。　　在金融财经数据领域，Wind资讯已建成国内完整、准确的以金融证券数据为核心一流的大型金融工程和财经数据仓库，数据内容涵盖股票、基金、债券、外汇、保险、期货、金融衍生品、现货交易、宏观经济、财经新闻等领域，新的信息内容及时进行更新以满足机构投资者的需求。针对金融业的投资机构、研究机构、学术机构、监管部门机构等不同类型客户的需求，Wind资讯开发了一系列围绕信息检索、数据提取与分析、投资组合管理应用等领域的专业分析软件与应用工具。通过这些终端工具，用户可以7x24x365从Wind资讯获取到及时、准确、完整的财经数据、信息和各种分析结果。精于数据，以数据为起点，Wind资讯紧密跟随金融市场日新月异的发展，不断向新的领域发展，新的产品和服务战略不断在延伸。　　4、零点咨询（Horizon）　　零点研究咨询是源自中国的国际化数据智能服务机构，旗下包括创新数据开发中心、公共事务数据事业群、商业数据事业群、未来商习院。零点有数累积自零点调查创办以来20多年一手数据收集与处理的经验，拥有服务于国内外规模企业、初创企业与公共服务机构的多元实践，聚焦产品互联网化与服务互联网化，基于多元数据汇集与挖掘，支持经济、社会、文化与政策决策。　　零点研究咨询传承于中国最具影响力的市场研究与民意调查的本土领导品牌，我们与时俱进从未懈怠，不断超越自己，与数字化时代融合，持续提升我们在专业领域与公众中的品牌声望。20余年的市场研究和社会洞察，成为我们最珍贵的中数据资产，通过新技术应用，融合整个互联网大数据、交互精数据，形成独一无二的数据成果与策略指引。拥有众多国际化背景的高管，作为国际专业组织的中国代表，我们积极参与国际活动与学术论坛，始终保持国际前沿的信息和学术敏感，并根植于对中国本土市场的消费心理、价值观及年代维度上的消费变迁研究，形成独特的适合中国的研究体系。　　零点研究咨询拥有一支学科配置整齐、专业人员年轻、国际与国内职员兼有、高度自觉的学习型研究队伍，现有研究人员来源于社会学、统计学、心理学、市场营销、经济学、工商管理与公共管理学、财务投资、计算机科学、法学等相关专业方向，95%以上的全职研究咨询人员具有硕士及硕士以上学历，50%以上的研究咨询人员拥有4年以上的专业市场研究经验，30%以上的研究咨询人员具有海外学习背景，团队同仁秉持“勤奋敬业，分享成就”的企业精神，进行持续不懈的业务探索和开拓。　　5、新华信（SINOTRUST）　　新华信国际信息咨询（北京）有限公司是中国领先的营销解决方案和信用解决方案提供商，1992年在北京成立。企业收集、分析和管理关于市场、消费者和商业机构的信息，通过信息、服务和技术的整合，提供市场研究、商业信息、咨询和数据库营销服务，协助您做出更好的营销决策和信贷决策并发展盈利的客户关系。企业在北京、上海和广州拥有600名员工，为各行业的机构客户提供专业服务，包括汽车、金融、保险、零售、电信、IT、制造业、消费品和贸易。在华的《财富》世界500强企业中有80%以上使用企业的不同产品和服务。　　新华信是中国领先的商业信息咨询服务提供商。企业提供企业信用报告、企业数据库产品、行业报告、信用管理咨询、信用风险管理软件，以及相关数据管理技术与营销活动管理服务，为您的信贷管理、营销拓展、行业分析以及竞争监测等提供充分的信息、决策和技术支持。新华信是中国数据库营销领域的先驱。企业提供客户数据整合和清理、客户信息分析、潜在客户数据、数据库技术服务以及直复营销服务，协助您构建完整和单一视角客户信息，做出更好的营销和推广决策，发展盈利的客户关系。新华信是中国领先的市场研究咨询服务提供商。企业提供关于市场环境和消费者行为和态度的信息和分析，协助您在市场进入、市场细分、产品定位、价格策略、营销推广、渠道组织和管理等方面做出更好的商业决策。　　6、新生代市场监测（Sinomonitor）　　新生代市场监测机构（以下简称“新生代”），成立于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一。新生代致力于为客户提供专业的市场调查和基于数据的研究与咨询服务，主要业务包括市场研究、媒介研究、消费与社会研究，以及营销策略咨询。　　2003年，新生代成为国际合资企业，总部设在北京，现已形成以北京、上海、广州三位一体的全国布局，研究网络覆盖全国400多个城市与广大县城和农村。新生代拥有400余名专业技术研究人员和精通经济学、社会学、心理学等领域的顶级专家顾问团队，并创建了覆盖传媒、广告、公关、营销的研究支持体系。　　由新生代率先创立的中国市场与媒体研究（CMMS），中国新富市场与媒体研究（H3），中国无线网民网络行为与动机研究（MMMS），中国互联网研究（IMMS）等一系列自主研究产品已成为中国消费者洞察和媒介策略制定的必备工具和权威标准。以自主研究为基石、共同发展壮大的新生代传统媒体、新媒体研究已成为国际4A广告公司和国内主流媒体公认的领导品牌。与此同时，新生代在烟草、快速消费品、医药、时尚与奢侈品、IT、汽车与消费类电子、金融等领域也具有丰富的研究经验，在业内拥有良好的信誉和口碑。　　新生代上海分公司是新生代市场监测机构在中国华东市场的一支重要中坚力量，致力于以汽车、服饰、移动通讯、食品/饮料和零售行业的消费者研究，为很多主流品牌提供全方位的的调研服务。　　新生代广州分公司是新生代市场监测机构在中国华南市场的一支重要中坚力量。10年的发展过程中，新生代广州分公司致力于提供个案专项研究及连续性研究服务，目前已经在快速消费品、媒体、烟草研究领域处于行业领先地位，并在房地产、汽车等研究领域或行业具有明显的竞争优势；同时，近年在行业新领域——能源领域上也呈现良好的发展态势。新生代广州分公司服务多家知名企业，主要包括世界500强企业、国内知名民企、本土媒体、国际及本土广告公司，项目获取好评同时，也建立了长期的合作伙伴关系。　　7、慧聪研究（HCR）　　慧聪研究是一家根植于中国、放眼全球，提供大数据与小数据有效结合的洞察研究公司。HCR为企业提供大小数据结合的深度洞察服务。企业的数据既有来自于互联网和移动互联网中沉淀的网民浏览行为、消费行为、舆论文字等海量数据；也有来自于企业内部沉淀的大量用户的购买行为和数据。企业将大量异构数据进行清洗、整理、分析、挖掘，通过大数据研究与经典研究相结合的深度洞察服务，为企业提供决策依据，帮助企业了解他们面对的市场、客户群体、竞争情况等，伴随企业成长的每一步，助力企业成功决策。汽车、通信、家电、科技、金融、医药、媒体、零售、包装消费品、时尚/运动、奢侈品、工业品、公共事务、烟草等，无论您来自哪个行业，HCR专属的行业服务团队始终陪伴着您。　　HCR前身为慧聪研究院，2011年，HCR完成MBO，为推动HCR成为行业领军企业奠定了有力基础。2012年，公司引入多位业界重量级专家，并于同年8月与上海DNA合并；2013年，HCR宣布与国内顶级投资机构达晨创投达成融资协议，5000万的金额也成为市场研究行业迄今为止最大的一笔；2014年11月，HCR完成股份制改造。日，HCR成功挂牌新三板成为国内新三板大数据商业应用第一股。HCR拥有24个行业1159种品类20余万广告主的媒体数据库，连续积累22年行业数据库，1000万中小企业数据库，70万的B2C消费者样本库，100万移动端用户行为追踪panel。具有业界领先的搜索技术、数据挖掘与管理技术、报告电子化平台技术。公司总部位于北京，在上海、广州等地设有8个分公司，拥有市场研究与传播领域的专业技术和研究人员500多名，同时还与行业内的专家、厂商、渠道企业保持着密切的合作，除覆盖全国的市场信息直接调查网络外。　　8、赛迪顾问（CCID）　　赛迪顾问股份有限公司是中国首家在香港创业板上市，并在业内率先通过国际、国家质量管理与体系标准认证的现代咨询企业，直属于中华人民共和国工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院。经过多年的发展，目前公司总部设在北京，旗下拥有赛迪经智、赛迪经略、赛迪方略、赛迪设计和赛迪监理五家控股子公司，并在上海、广州、深圳、西安、武汉、南京、成都、贵州等地设有分支机构，拥有300余名专业咨询人员，业务网络覆盖全国200多个大中型城市。　　赛迪顾问凭借强大的国家部委资源支撑、丰富的行业资源和高端专业化人才等竞争优势，面向政府、园区和企业，提供发展战略与规划、政策研究、转型升级规划、招商引资策略研究、信息化咨询、智慧城市规划、市场投资机会与策略分析、投资可行性研究、运营模式研究、企业兼并重组、企业战略咨询、人力资源管理等现代咨询服务。研究领域涵盖电子信息、互联网、通信、基础电子、装备、消费品、汽车和原材料、战略性新兴产业等行业领域。致力成为中国本土的城市经济第一智库、企业管理第一顾问、信息工程设计第一品牌。　　9、艾瑞咨询（IResearch）　　艾瑞咨询成立于2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国大数据时代下最佳互联网收视率及消费者洞察公司。艾瑞咨询以“生活梦想科技承载”为理念，为客户提供中国市场最专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。　　艾瑞办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力，艾瑞咨询发布的互联网产业及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经树立数据标准。艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端，百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，并在网络营销、电子商务、移动互联网、大数据和互联网金融领域研究具有领先的市场地位。艾瑞咨询累计服务超过1000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、90%的互联网广告代理公司、主要的电子商务企业、主流的投资银行及互联网对冲基金等。在多个互联网公司IPO上市报告中，艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。　　10、易观咨询（Analysys）　　易观国际成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括订阅制的EnfoDes资讯平台和EnfoGrowth专项咨询在内的信息产品，服务及解决方案，借助EnfoShare的展览展示和人脉平台，进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。　　易观国际吸引了TMT研究、咨询、分析领域的专业人才，在第一时间为客户提供商业决策优化服务。易观国际的专业队伍80%以上来自于国内外知名学府的博士、硕士，他们不仅具备技术、行业和研究咨询专业背景，还具备丰富的商业经验。在为客户进行商业服务时，他们对整个产业与市场具有深刻的洞察，对企业竞争战略、管理运营具有深刻的理解和体会，得到了海外市场的高度认可。易观商业解决方案是易观国际集团下属的专业咨询公司。经过10年的发展，先后成功为电信、IT、金融等多个行业以及政府部门提供了500个以上的咨询解决方案，在战略咨询、产品规划、市场营销、企业运营等领域积累了丰富的经验。易观智库商业信息服务平台，是一款反映中国新媒体经济（互联网、移动互联网、广电网、物联网等）发展的信息产品。易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升创新力和决策力的首选信息工具。易观智库拥有业内最丰富的内容资源与分析模型、最专业的信息分析与检索工具、最超值的分析师增值服务以及最便捷的定向推送服务。易观智库为客户提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和数据，保障您在市场持续发展和剧烈变化的过程中，把握商机、规避风险。
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我知道在上海有带投资牌照的合法工法有以下这些:上海辖区证券投资咨询机构名录 & &序号 & &机构全称 & &办公地址 & &邮编 & &公司网站网址 & &电话 & &1 & &上海东方财富证券研究所有限公司 & &上海市徐汇区平福路188号1幢第三层 & &200231 & &www.dongfangcaifu.com.cn & &021- & &2 & &上海海能证券投资顾问有限公司 & &上海市陆家嘴东路161号1509室 & &200120 & &无 & &021- & &3 & &上海凯石证券投资咨询有限公司 & &上海市黄浦区南京东路328号7楼701室 & &200002 & &无 & &021- & &4 & &上海迈步投资管理有限公司 & &上海市黄浦区淡水路277号复兴广场B座503 & &200030 & &无 & &021- & &5 & &上海荣正投资咨询有限公司& & &上海市长宁区新华路639号& & &200052 & &www.realize.com.cn & &021- & &6 & &上海森洋投资咨询有限公司 & &上海市普陀区中山北路室 & &200063 & &www.senyangtz.com & &021- & &7 & &上海申银万国证券研究所有限公司 & &上海市南京东路99号 & &200002 & &www.swsresearch.com & &021- & &8 & &上海世基投资顾问有限公司 & &上海市浦东新区东方路971号钱江大厦5楼A、G、H、I区 & &200122 & &www.sjstock.com.cn & &021- & &9 & &上海新兰德证券投资咨询顾问有限公司 & &上海市杨浦区国定路323号11楼1101室 & &200061 & &www.bdxgw.com.cn & &021- & &10 & &上海亚商投资顾问有限公司 & &上海市延安西路2558号1号楼 & &201103 & &www.abc-financial.cn & &021- & &11 & &上海益盟软件技术股份有限公司 & &上海市宜山路926号17层 & &200233 & &www.emoney.cn & &021- & &12 & &上海朝阳永续理财顾问有限公司 & &上海市浦东新区丰和路1号港务大厦3幢北402室 & &200120 & &无 & &021- & &13 & &上海证券通投资资讯科技有限公司 & &上海市浦东新区民生路1518号金鹰大厦B栋1301B室 & &200135 & &www.cnsec.com & &021- & &14 & &上海证券之星综合研究有限公司 & &上海市碧波路690号8号楼301-B室 & &201203 & &www.szzy888.com & &021- & &15 & &上海益学投资咨询有限公司 & &上海市虹口区黄浦路99号302H5室 & &200000 & &www.yxcps.cn & &021- & &
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想从零开始学习投资理财，有哪些书适合阅读？
普通人学习理财投资，有哪些书可以阅读？
既然是两个问题，那我就一个一个来讨论吧，希望对题主和所有曾经问过我这个问题的朋友有所帮助（长文、多图、音频、视频预警，笛呜笛呜笛呜）。
普通人如何合理地投资理财？
此问题这么问更合适，「我如何合理地投资理财？」这是人生中和财富有关的第二个重要问题，其重要性与 「我应该追求怎样的教育？」这第一个问题的重要性相比，有过之而无不及。
在最简单的框架下，我们可以把一个普通人一生在任一时间节点上的财富现值比作一张饼，饼的一部分是由未来的人力资本挣得的工资（即劳动收入），饼的另一部分则是由金融资产所带进来的现金流（即投资收入）。动态来看，随着年龄的增长，人力资本产生的那部分占比将越来越少（老了，学不动了，干不动了），而投资收入产生的金融资产部分占比将越来越多（货币慢慢累积而成的资产）。教育决定的是前者，而理财决定的是后者。所以，为了保持住你所习惯的生活、消费方式，让这张饼不仅不缩小，还会慢慢增大，我们不得不正视理财（即管理金融资产）这件事儿。
所谓「合理」就是指：在各种约束下（风险适当、现有资源等等）最大化金融资产的价值和现金流，如果理财投资是果，合理地理财就是要找出哪些因会影响这个结果。从一个资深理财顾问的角色来考虑这个问题，我会建议你分两步来做，不论哪一步都要求终身的学习有关理财的一切知识，不断地去获取精确信息并对其进行深入的研究，不是吓唬你，这些这都是异常困难的事情。
第一步、了解自己和风险的关系
风险可以等同于金融资产的收益，很多答主也都强调过这是一回事儿了。想进一步知晓「什么叫做风险？」的朋友可以看看我的这个回答。
没有承担风险的能力是穷人无法变富的原因吗？
了解自己与风险的关系具体是指了解以下三个方面：
对风险的需求，自己是否未来有账单要付、有投资要做、有消费要满足等等各种支出；
对风险的实际承受能力，自己规划的投资期限、现有各项资产结构和流动性、承担多大的风险能够使你在不影响现有生活方式的基础上把损失给消化掉，例如，如果马云的公司股价大跌，他是可以轻易消化掉几十个亿的损失的，他对风险的实际承受能力就比大多数人强；
对风险的态度或者主观上对风险的容忍程度，承担多大的风险能让你在发生损失的时候不抓狂，晚上也安心睡得着觉，例如，刚刚发生的股市大跌，风险容忍程度低的人看到自己投资的股票下跌了 50%以上的价值，马上就崩溃了，割肉卖出，结果等到上涨的时候也无法挽回损失了，这就是风险容忍度与投资组合中实际风险不匹配的最好例子。
这三方面是迥然不同的，但大多数人都混为一谈了。这就会造成令人困惑的理财行为。比如，有些没有支出需求的有钱人竟会持有一个全是增长型股票的投资组合；投资期限超长但对风险容忍度很低的年轻人的投资组合竟然是以股权为主的，殊不知股市大跌会给他们脆弱的心灵留下永恒的伤疤；未来要送子女出国而因此有一大笔支出的夫妇如果持有的是一个保守的投资组合，那不是瞎胡搞嘛？
再举个例子，想象小明和小王两个普通人。假设这两个人对风险的态度都是极度厌恶的，也就是说，如果我给他们同一份问卷来探寻他们承担风险的态度和主观意愿如何，他们的得分都是很低的。问卷上说：在股市是熊市的时候，你是会加仓，还是按兵不动，还是空仓一部分股票，他们立马会回答都不是，老子要赶紧把所有股票都卖了。
当问到他们各自的投资目标的时候，两个人又是不同的了。小明的目标是十五年以后就去退休环游世界了，他退休后期望每年有个十万就差不多了，而小明现在的金融资产大概是一百万，那我觉得就 OK。就算股灾导致他资产缩水了，他每年十万的支出与资产之比假设从 1%涨到 2%了，问题也不大，还是很稳健、hin 安全，小明实际的风险承受能力就挺强。
小王尽管金融资产有六百万，但是他每年需要四十万的支出，那我们就说小王对风险的实际承受能力是很低的。如果小王的投资组合遭遇到无法预见的损失，那么他每年要达成四十万的消费目标就很危险了。
如果对风险态度和实际承受能力不做区分的话，小明很可能由于风险意愿低和实际承受能力强而被大家怂恿持有了一个风险中性的增长型股票投资组合。小王可能由于意愿和能力双低而持有了一个极度保守的债券型投资组合。完全反了，小明的环游世界计划可能会因为股市表现不好而落空，小王则可能会因为金融资产增长不足而陷入收不抵支的个人财务危机。
总而言之，分别了解自身的风险需求、承受能力和态度是一定要做的，否则下一步都是乱弹琴了。千万不要和我说你的财务目标是通过炒股成为首富，你真得是这个需求吗？合理的目标自己心里没点儿那个数吗？
第二步、了解投资产品和市场行为
首先，普通人能接触到和实际投资到的标的产品无外乎：货币市场产品（即类似现金这类货币的流动性很高的短期投资，余额宝就是典型的货币基金产品）、债券（包括 P2P、通过私募间接接触到的公司债、供应链金融、政府债等）、公开发行的股票（包括通过二级市场股权类私募间接参与的）以及房地产（住宅、商铺等）。什么大宗商品黄金、外汇、金融衍生品、信用衍生品、期货期权以及对冲基金，门槛高、机会少，基本上都是机构投资者专享的，普通人就别想配置了，你投资组合里面那一点点儿黄金和美元能起到分散作用吗？想进一步了解这些另类投资，可以从我的这个回答开始。
什么叫对冲基金？
其次，从宏观市场行为上看，投资什么产品和投资者的财富、年龄以及其他特点（收入、是否接受过高等教育、性别、种族、自己对自身风险态度的评述、甚至是基因）是息息相关的。对于普通居民来说，到底在总人口中有多少比例的人参与到上述几种常见产品的投资中去了，尤其是股票产品？聚焦已经参与进去的这些人，普通居民的金融资产到底是怎么在这些投资品大类之间配置的哪？我们以美国居民户的数据来建立一个基准，先来品鉴一下 Campbell (2006) 这篇文章中的两个图（图 1 解答了上面的第一个问题，图 2 解答了上面的第二个问题），再来讨论一下中国居民的投资组合与美国相比有哪些不同之处。
从图 1 可以看出，资产排位比较低的人几乎是没有直接购买有风险的产品的，他们大部分持有的是无风险产品。就算他们持有了风险产品，也是通过投资机构间接购买的。随着财富的上升，参与股市的人数比率也在慢慢攀升，但即使是总资产在全美能够排到 80%的富人家庭也有 20%的人是没有直接购买股票的。原因可能是参与股市意味着要支付一个固定成本，包括时间、厌学和金钱成本。对于总资产排位在 20%-40%这个区间的中产家庭来说，购入房产是一个必然的决定。另外一个值得注意的地方是，排位很高的富人往往拥有大量的私营企业股权（Private Business Assets）,这些资产可能替代了购买公开发行股票的需求。
再看图 2，针对那些已经参与到金融市场中的人来说，穷人的资产主要配置在了流动性产品和间接投资上；中产阶级的资产主要配置在了房产上，少数中产阶级也购买了公开发行的股票（大家看房产的那根线和股票的那根线是不是勾勒出了一条鲸鱼的样子，因此美国中产阶级的资产配置也被称为鲸鱼图）；而富豪阶层的资产中股权占比是最高的，这意味着他们是最能够承担风险的那部分人。
这两个图对于很多欧洲国家也是成立的。那么中国普通人在理财投资上有哪些不同哪？根据 Cooper and Zhu (2018) 的最新研究结果，中国人的股市参与率要比美国居民低将近三倍，尤其是教育程度较低的中国居民参与股市的人数更少。对比一下已经参与到股市中的中国居民和美国居民，我们发现，中国股民总资产中分配到股市的份额是和美国股民差不多的，稍微低一点点儿。但是如果扣除房产的价值，中国居民的财务与收入之比要比美国居民的财务与收入之比低不少。
最后，我的建议就是，普通人应当先想办法提高自己的收入，积累一个较高的财富值，先买房，并且在这期间不断地学习理财与投资知识，在总资产排位能够达到全国 40%的时候再慢慢地投身到有风险的资本市场和创办自己的事业中去，这才是比较稳妥和合理的阳光大道。盲目的让普通人直接去理财就是坑人，不服来怼我啊。
Campbell, John Y., 2006, Household Finance,The Journal of Finance, Vol. LXI, No. 4: pp.
Cooper, Russell, and Guozhong Zhu, 2018, Household Finance in China, NBER working paper no. 23741
有哪些书可以学习阅读？
我可以没有房，我可以没有车，但是我骚啊。），一本本慢慢钻研，思考着读，学而不思那啥，思而不学那啥啥。大部分书单摘自美国理财专家 Kitces 的博客。
1、经济学基础类（纯实用主义者可以跳过此类，不学物理学，也可以直接学冶金学）
Say No More，之前我在这个回答里已经说过了
经济学入门必读书籍有哪些值得推荐？
2、会计与金融学基础类（推荐我的学生刘校长和我分别正在知乎专栏连载的两本书，同样，纯实用主义者可以跳过此类）
《你的第一本会计书》
刘校长的 ACCA 错题本
《CFA 一级系列书籍》目前正在连载国际财务报表分析专题，未来还有数量方法、道德准则、经济学、股权投资、公司财务、固定收益产品、经济学、衍生品和另类投资等九个专题。
CFA 一级之国际财务报表与分析
3、通用商科类（不了解企业做生意的方式，怎么去投资企业的股权哪？）
The Long Tail: Why The Future of Business Is Selling Less of More - 长尾理论：为什么商业的未来是小众市场 by Wired 杂志主编 Chris Anderson
Blue Ocean Strategy: How To Create Uncontested Market Space And Make The Competition Irrelevant - 蓝海战略：企业如何启动和保持获利性增长 by 欧洲工商管理学院的两位教授 W. Chan Kim and Renee Mauborgne
The World Is Flat 3.0: A Brief History Of The Twenty-First Century - 世界是平的（3.0 版）：21 世纪简史 by 三次普利策奖得主 Thomas Friedman
Socialnomics: How Social Media Transforms The Way We Live And Do Business - 社群经济：社交媒体是如何转变我们的生活和生意方式的 by 具有十六年在线推广 100 个品牌经验的 Erik Qualman
Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone To Take Action - 超级激励者：秘诀就是统一目标、统一行动、统一价值观 by 领导力哲学第一人 Simon Sinek
The Checklist Monifesto: How To Get Things Right - 清单革命：如何持续、正确、安全地把事情做好 by 美国麦克阿瑟天才奖获得者 Atul Gawande
To Sell Is Human: The Surprising Truth About Moving Others - 全新销售：说服他人，从改变自己开始 by Daniel H. Pink
Fooled By Randomness: The Hidden Role of Chance In Life And In The Markets - 随机漫步的傻瓜：发现市场和人生中的隐藏机遇 by 人生经验极其丰富的《纽约时报》畅销书作家 Nassim Taleb
The (Mis)Behavior of Markets: A Fractal View Of Risk, Ruin, And Rewards - 市场中的（错误？）行为：关于风险、破产以及收益的分形学观点 by 本世界最有影响力的数学家之一 Benoit Mandelbrot
Unexpected Returns: Understanding Secular Stock Market Cycles - 意料之外的回报：理解行业股票市场的周期 by 《前言杂志》年度商业书籍铜奖得主 Ed Easterling
Against The Gods: The Remarkable Story of Risk - 与天为敌：风险探索传奇 by 《Journal of Portfolio Management》学术期刊的创办人、将枯燥理论转化为有趣故事的高手 Peter Bernstein
The Myth of The Rational Market: A History Of Risk, Reward, And Delusion On Wall Street - 理性市场的神话：华尔街就是一段写满风险、收益与错觉的历史 by 《时代杂志》专栏作家 Justin Fox
5、心理学与行为金融类（洞察投资大众的心理是不是很刺激？）
Getting Naked: A Business Fable About Shedding The Three Fears That Sabotage Client Loyalty - 毫无隐私：一个关于克服三类会破坏客户忠诚度的担忧的商业寓言 by 《纽约时报》八次商业类畅销书得主 Patrick Lencioni
The Speed Of Trust: The One Thing That Changes Everything - 信任的速度：可以改变一切的一件事 by CoveyLink Worldwide 的创始人和 CEO Stephen M. R. Covey
Predictably Irrational, Revised And Expanded Edition: The Hidden Forces That Shape Our Decisions - 怪诞行为学：非理性是可以预测的，说说那些影响我们决策流程的背后力量 by 麻省理工学院行为经济学讲席教授 Dan Ariely
Influence: Science And Practice - 影响力：理论与实践 by 全球知名的说服术与影响力研究权威、亚利桑那州州立大学著名心理学和市场营销学教授、曾获凯瑞杰出市场营销学教授称号的 Robert Cialdini
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth And Happiness - 助推：我们如何做出事关健康、财富与快乐的最佳选择 by 2017 年诺奖得主 Richard H. Thaler and Cass R. Sunstein
Thinking, Fast And Slow - 思考，快与慢 by 目前最有影响力的心理学家之一 Daniel Kahneman
6、想自己成为理财专家给自己理财建议类（这不是比听其他理财专家胡侃靠谱多了，我疯起来连自己说的话都不信）
The History Of Financial Planning: The Transformation Of Financial Services - 财务规划发展史：理财服务行业的转变 by 首次全面描述理财这个行当的 Denby Brandon and H. Oliver Welch
The Excellent Investment Advisor - 如何成为一名优秀的理财顾问 by 已经是优秀理财顾问的 Nick Murray
So You Want To Be A Financial Planner: Your Guide To A New Career - 你告诉我你想成为理财规划师：那就看看这本有关这个新职业的指南吧 by 理财导师 Nancy Langdon Jones
Values-Based Financial Planning: The Art Of Creating And Inspiring Financial Strategy - 价值至上的理财规划：创造与激发绝佳理财策略的艺术 by 又一位理财导师 Bill Bachrach
Lightning The Torch: The Kinder Method Of Life Planning - 点燃生命的火炬（什么鬼？）：生涯财富规划的鸽派做法 by 第三位理财导师 George Kinder
The Process Of Financial Planning: Developing A Financial Plan - 理财规划的流程：如何开发出一套财务计划 by 一群理财导师 Rush Lytton, John Grable, and Derek Klock
Financial Planning 3.0 - 理财规划（3.0 版）by 本文最后一位理财导师、法律博士、特许理财规划师 Richard B. Wagner
7、怎么也看不进去要高老师讲给你听类
稻盛和夫的实学：经营与会计 by 大名鼎鼎 稻盛和夫
稻盛和夫的实学：经营与会计 | 高翔 0616
The Alchemy Of Finance - 金融炼金术 by 大名鼎鼎 George Soros
金融炼金术 | 高翔 0801MP3_文学|哲学有声书免费下载 - 喜马拉雅 FM
A Random Walk Down Wall Street: The Time-Tested Strategy For Successful Investing - 漫步华尔街：超越股市涨跌的成功投资策略 by 大名鼎鼎 Burton G. Malkiel
漫步华尔街 | 高翔 0830MP3_文学|哲学有声书免费下载 - 喜马拉雅 FM
One Up On Wall Street: How To Use What You Already Know To Make Money In The Market - 彼得林奇的成功投资 by 大名鼎鼎 Peter Lynch and John Rothchild
彼得·林奇的成功投资 | 高翔 1001
Come Into My Trading Room: A Complete Guide On Trading - 走进我的交易室：一本交易员人手一册的全方位指南 by 交易员们的膜拜对象 Alexander Elder（福利、福利，之前的四本书和喜马拉雅有协议只能给链接，但是这个我就可以直接放视频啦，木哈哈哈哈）
讲解《走进我的交易室》第一部分（开场背景音乐是 The xx 乐队 XX 专辑的 Intro）
讲解《走进我的交易室》第二部分
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