虎牙上市成“游戏直播第一股” 最大赢家却是……
　　虎牙纽交所上市现场
　　原标题：虎牙上市了，最大赢家却是……
　　来源：寻找中国创客
　　记者：万珮 编辑：魏佳
　　两家游戏直播行业的“小巨头”——虎牙、斗鱼分别在去年7月、今年1月放出上市消息，谁将率先上市也一度成为行业焦点。业内人士认为，“第一股”的意义在于获得充沛的现金流。
　　2017年下半年起，直播平台开始在资本面前遇冷，虎牙、花椒、熊猫直播的融资都止步于去年5月份，上市成为解决资金和资源瓶颈的突破口。
　　5月11日，虎牙冲刺美股成功，在纽交所敲钟上市，“游戏直播第一股”之争至此落下帷幕。
　　虎牙纽交所上市现场
　　虎牙在招股书中也提到了多处“第一”：2017年Q4，平均MAU超8600万，其中移动MAU近3900万；单个移动端用户平均日使用时长99分钟；12月移动端用户次月留存率超过70%。截至2016年，虎牙已拥有2.1亿注册用户。
　　站在更高的视野看，直播的流量收割者是游戏直播平台，游戏直播平台身后的流量收割者则是腾讯。
　　3月8日，腾讯以6.3亿美元、4.6亿美元分别投资了斗鱼、虎牙，包揽了行业前两名。此外，腾讯旗下还有企鹅电竞，今年4月份，还有消息称腾讯已入股熊猫直播。
　　业内资深人士表示，游戏厂商“卡位”直播，在电竞联赛生态、新游宣传、打击竞品等方面都会是有利武器。
　　谁是第一？
　　斗鱼、虎牙都对“行业老大”的位置寸步不让。
　　虎牙招股书提到，已经在平均MAU、移动MAU、单个移动端用户平均日使用时长等多项数据上位列行业第一。同时，招股书还援引了Frost&Sullivan的数据，称其在平均月活跃访问用户、活跃用户平均使用时长、活跃主播数量等方面均居行业首位。
　　虎牙招股书上的财务数据
　　斗鱼也称自己为行业第一，根据极光大数据显示，斗鱼在市场渗透率、DAU上超过虎牙。
　　抛开“谁是第一”的口水仗，双方争斗得最为激烈的是对头部主播的挖角，原因在于主播的数量、质量直接影响到平台的内容生态。一位直播平台副总裁在接受寻找中国创客采访时表示，目前直播产品技术和内容形态趋向高度同质化，直播平台的核心竞争力就是内容的丰富及专业化程度。
　　头部主播吸金、引流效应明显。比达咨询相关数据显示，各个平台的TOP1000主播的礼物流水占据了全平台礼物流水的80%。虎牙招股书透露，2017年有94.7%的营收来自直播。
　　头部主播同时也代表着流量，有分析认为，一个头部主播可以为平台带来300万—400万的下载量。
　　为了冲刺上市，虎牙曾于去年底密集挖角斗鱼主播，先后挖走“七号”、“赵小臭”、“韦神”等人，甚至不惜为“韦神”支付3000万违约费。2017年8月，斗鱼也曾接连从企鹅、虎牙挖走《王者荣耀》高人气主播张大仙和嗨氏。
　　今年2月份，一场平台与公会之争将直播行业对头部主播的争夺推向一个新高潮。主播经纪公司渝万公会公开斥责虎牙欠薪，随后开始与斗鱼合作。虎牙方面随即声明渝万公会违反独家合作协定，将追究相应法律责任。
　　一位斗鱼工作人员告诉寻找中国创客记者，公会就是主播经纪公司，公会的实力取决于旗下主播的实力，“抢公会其实就是抢主播。”
　　互相高薪挖角之外，业内普遍分析认为，斗鱼有更强的造星机制，冯提莫、陈一发儿等都是在斗鱼起家。虽然虎牙在单日主播开播量上领先其他游戏直播平台，但是旗下知名主播相对较少。
　　1月13日，斗鱼COO程超在上海举行的“鱼乐盛典”活动上宣布投资10亿元培养主播。具体分为发掘、培养扶持和宣传包装三部分，斗鱼对有潜力的主播进行系统搜索，形成主播人才库，在此基础上给予一定经济和资源上的倾斜。
　　“鱼乐盛典”上的冯提莫
　　虎牙的优势体现在运营和管理上。今日网红创始人兼CEO彭超认为，虎牙管理能力强，运营规范，负面新闻较少。所谓“负面新闻”一般是指与主播、公会的欠薪纠纷。虎牙CEO董荣杰曾公开表示，虎牙从不欠薪。
　　另据一位知情人士告诉寻找中国创客，“斗鱼最初是草莽生长，具体表现之一是管理团队过于年轻，有94年的做了总监，91年的就是VP了。”
　　估值几何？
　　3月8日，腾讯重砸11亿美金拿下斗鱼、虎牙，游戏直播赛道的前两名就此归入腾讯麾下。斗鱼、虎牙的真实估值也由此揭开。
　　虎牙招股书显示，腾讯旗下基金持有34.6%的股权，拥有39.8%的投票权。此前，腾讯以4.6亿美金入股虎牙，由此推算，虎牙的估值为13.3亿美金。另据媒体报道，斗鱼的一位股东透露，斗鱼在腾讯投资6.3亿美元的E轮融资当中，估值大约在24—25亿美金。
　　为什么虎牙的估值仅为斗鱼的一半？有业内人士认为，尽管斗鱼、虎牙都援引各种数据称自己是行业第一，但是腾讯的估值更具参考性，“因为腾讯能看到更全面的数据。”
　　还有观点认为，斗鱼在直播产业链上的布局比虎牙更深入，在造星、IP衍生、产业上下游投资等方面都走在前面。据统计，4月底举办的斗鱼嘉年华三天共吸引观看人数52.18万，累计全网线上观看人次2.3亿人次。分析指出，这成为直播平台在线上流量红利见顶后，新的想象力和变现可能。
　　斗鱼嘉年华现场
　　互联网分析师丁道师告诉寻找中国创客（ID:xjbmaker），估值低并不代表一个企业的价值低，市场最终也会给一个企业合理的反馈。相反有的企业一开始估值高，后续跌破发行价，股价持续走低。另外，斗鱼并没有上市，拿虎牙和斗鱼相比也并不公平。
　　今年，中国新娱乐公司扎堆上市，彭超分析，这是因为资本从2016年前后投入直播行业至今，正好到了3年的回报期，“资本轮次基本相同，直播平台的融资也大都处于同一时期。”
　　3月底，B站、爱奇艺前后脚登陆纳斯达克，首日便双双遭遇破发，这一定程度上反映了海外资本的态度。爱奇艺CEO龚宇也曾在接受记者采访时承认，海外资本市场对“爱奇艺模式”还很陌生，存在低估的情况。中信证券研究部传媒行业高级经理肖俨衍认为，“破发”的原因还在于整体市场对于科技股的偏好降低。
　　不过，不同于爱奇艺、B站在海外没有合适对标物，欢聚时代、陌陌的优秀表现提振了海外投资者对中国直播平台的信心。外媒报道称，欢聚时代和陌陌的股票在亚洲科技公司中名列前茅，分析师认为尽管它们面临严格的审查监管，股价仍然有上涨的空间——在过去两年中，陌陌的股价上涨两倍，欢聚时代也翻了一番，而这两家公司的市盈率却远低于其他社交媒体同行，也低于纳斯达克指数的市盈率。
　　监管之剑
　　直播平台的一大隐患是悬在头顶的“监管之剑”。
　　今年2月份以来，短视频行业经历了新一轮强监管。快手、今日头条两大短视频平台均遭到重创，今日头条旗下内涵段子更是被永久封停。一位资深传媒互联网分析师认为，今日头条损失惨重，以内涵段子目前2000万的DAU，如果参照微博的单用户市值来算起码是50亿美金市值。
　　虎牙也在招股书中坦承，平台上或者与平台有关的任何内容，平台都将承担重大风险，主管部门可能会出台的制裁政策包括：中止运营、关停平台或吊销营业执照等。
　　图 / 视觉中国
　　4月14日，文化部再次重拳整治直播平台，公布斗鱼、虎牙、YY等多家网络平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。
　　事实上早在2016年，直播平台就经历了一轮监管风暴，在短短一年内，相关部门对直播行业进行了4次政策调整。
　　2016年4月，北京互联网文化协会发布《北京网络直播行业自律公约》，要求所有主播必须实名制、不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道以及建立主播黑名单制等；7月，文化部颁布《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，要求包括直播平台在内的网络表演经营单位承担主体责任，应配足内容审核人员、严格监督表演行为；9月，广电总局规定，不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务；11月，国家网信办要求，直播在提供互联网新闻新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。
　　这轮监管正逢直播平台草莽生长的阶段，一大批小直播平台打着情色的擦边球，在政策的洗牌下随之倒下。上述直播平台副总裁认为，秀场直播把直播“污名化”了，直播平台最终会转向综合直播，核心是为用户提供优质的内容。
　　图 / 视觉中国
　　可以肯定的是，以后严格的监管将成为常态，社交媒体平台需要在商业利益和社会责任之间找到一种平衡。
　　“风险投资公司和私募股权投资公司对于监管都非常敏感，所以当有新规定出台之时，它们立即停止向一些直播平台提供某些资金，这对于尚未上市的公司来说是一大打击，”野村分析师史家龙说。
　　赢家腾讯
　　关于和腾讯、YY未来的关系，虎牙CEO董荣杰今晚告诉寻找中国创客（ID：xjbmaker），腾讯在整个游戏行业里面是非常强的一家公司，我们非常荣幸能够跟腾讯站在一起寻找如何利用游戏直播，更好的为整个游戏行业，内容行业服务。虎牙是从YY剥离出来的，我们会继续去探索直播能够更广阔的一些业务前景。
　　马化腾此前表示，将探索发展短视频、直播等新兴社交平台。进一步表达了腾讯对短视频、直播版图的重视。
　　尽管腾讯自身并没有孵化出强劲的直播产品，但是它依旧用资本的手法掌握着这条赛道的话语权。腾讯围绕其核心业务——游戏，以投资或自研的方式布局了多家直播平台，更是在处于行业第一梯队的虎牙上市前，以4.6亿美金换取了34.6%的股权。
　　同时，腾讯还获得了一项权益，上市后，有权利在日至日期间以当时公平的市场价格购买额外股份，将虎牙直播的投票权增至50.1%。换而言之，只要腾讯愿意，虎牙就有可能易主。
　　游戏直播赛道的另一强劲选手斗鱼也早就被腾讯收编，腾讯先后领投了斗鱼的B、C轮融资，加上最近一轮的独家投资，有媒体报道称，腾讯几轮下来将在斗鱼持股50%以上。
　　图 / 视觉中国
　　丁道师认为，腾讯同时压注行业斗鱼、虎牙，符合其一贯的投资逻辑，“腾讯一向是不把鸡蛋放在一个篮子里，哪怕最后只剩下一家，对腾讯来说都是赢了。”
　　游戏直播在游戏产业链中具有重要地位：一是对新游戏有宣发作用，二是重要的流量来源。有媒体报道，斗鱼和虎牙曾经封杀网易的《第五人格》。
　　“现在斗鱼和虎牙都成为了腾讯系，以网易为首的国内其他游戏公司获得流量入口的成本越来越高，也愈发受制于腾讯，”行业资深观察家认为。
　　一种猜测是，直播作为游戏大流量入口存在，为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能，腾讯意欲做这个入口的垄断者。
　　不过，丁道师认为这个假设不存在，“腾讯的投资风格和阿里的不一样，腾讯打造的是一个开放的连接生态。游戏直播需要腾讯的游戏，同样需要有网易的游戏。如果利用自身的资本优势，恶意排斥对手，是不利于行业发展的，腾讯不会这么做。”
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副标题要不要直播到底赚钱不？虎牙上市了解一下
这几日，国内媒体的焦点蜂拥集中到了一家直播平台身上，但这次不是哪位主播的桃色事件，而是一个极具正能量的动作——虎牙敲钟上市！
关于 虎牙筹备 IPO 的传闻已久，如今，虎牙终于如愿成为中国首家单独上市的游戏直播平台（YY 严格意义上讲上市更多是背后的母公司作为依托）。根据虎牙直播最新向美国证券交易委员会提交的招股说明书 1 号修订文件显示，它将于 2018 年 5 月 11 日，也就是北京时间今晚 11 点在纽交所挂牌交易。
修订文件指出，虎牙直播确定发行价格区间在 10-12 美元，并将发行 1500 万股美国存托凭证（ABS）。据路透社引述知情人士的消息称，虎牙的 IPO 价格定为每股 12 美元，处于所示价格区间的上限。若按照这个发行价来计算，此次虎牙直播首次公开募股预计会募资 1.8 亿美元。本次虎牙直播上市的股票交易代码为“HUYA”，主承销商包括投资银行瑞士信贷、高盛和瑞银集团。
它的股东比例分布情况同样隐含不少讯息——
据了解，虎牙的控股公司欢聚时代（也是大家熟知的 YY 母公司）占据了 48.3% 的股份，董事长李学凌作为欢聚时代持有 3.7% 股份为第一股东。腾讯旗下的 Linen Invest Limited 作为前者的 4.6亿美元的 B轮 战略投资人持有 34.6% 流通股票。值得注意的是，作为两大上市直播平台的掌门人，李学凌还持有欢聚时代已发行的 16.6% 的控股权以及公司的 82% 的投票权。
福祸相倚，危险与机遇并存
和 YY 上市有所不同的是，这次媒体的焦点都放在了公司后续的盈利能力上。
根据招股书显示，虎牙直播于 2012 年 2 月正式上线，业务以游戏直播为主，同时涵盖娱乐、户外、体育等其他直播内容。尽管以视频直播业务为主的营收呈高增长态势，但虎牙仍未摆脱亏损。2017 年，虎牙净营业收入 21.85 亿元人民币，除广告和其他业务外，直播业务净营收约为 20.7 亿元。直播业务营收同比增长 161.3%，增至 20.67 亿元人民币。毛利 3920 万美元，净亏损为 1550 万美元。
而先走一步的 YY 则凭借在线游戏为欢聚时代集团贡献了主要的营收——最新一季度的财报显示，在第四季度近 36.27 亿元的总营收中，流媒体收入 33.685 亿元，占比高达 92.9%。其中 YY 流媒体收入 26.758 亿元，虎牙营收 6.927 亿元。其中，在线游戏营收为人民币 1.281 亿元，会员服务的营收为人民币 5050 万元，其他营收（主要是来自于公司旗下在线广告业务的营收）为人民币近 8000 万元。
令人感到安慰的是，财报中虎牙直播的亏损正在收窄，这或许是它扭亏为盈的一个信号。
在海外有 Twitch 这种可以对标的公司，为什么中国不可以有呢？虎牙凭借自身主播资源的掌控以及对直播市场的嗅觉在一众直播红海中站稳了脚跟——抓住“吃鸡”游戏热潮，虎牙直播在 2017 年 Q4 和 2018 年 Q1 期间，用户增长态势明显，加上完成盈亏平衡历史上的首季度盈利，成为了此次启动赴美 IPO 进程的推动因素之一。
此外，一些大公司为了延续游戏生命力也发现了直播平台和游戏主播的新价值，这也给了直播平台新的金主和可以健康运营的闭环。随着游戏直播用户越来越多，它在整个游戏产业链中扮演的角色也越来越重要。由于能够直接面对玩家，直播成为了游戏发行商都会依赖的一个重要渠道。一些市场上原本并不引人关注的独立游戏，通过与一些游戏主播的合作，就能成百上千倍地放大独立游戏的影响力，从而获得更多的下载。另一方面，游戏直播也给玩家提供了一个日常交流和消遣的平台，从而形成了电子竞技的用户基础。通过游戏直播平台直播来形成类似于英超、NBA 这样的组织架构，这也是直播平台特别是游戏类直播频道受到行业内外关注的另一大因素，当然也包括华尔街这样的资本市场。
但同样不可避免的是，游戏直播这个行业主播一直比较稀缺，所以头部主播成本过高的问题，也是现在虎牙和斗鱼争夺行业一二名之争的核心要素，此前像电竞女王 MISS、吃鸡大神韦神，还有刚刚拿下 LPL 春季冠军的 UZI 这些在直播平台中人气名列前茅的人都发生过转会直播平台的行为。由此可以看出这还是一个“价高者得”的市场竞争环境。这个问题虎牙一时半会也还是解决不了。所以一段时间内，虎牙还是会保持用户和营收快速增长，但利润率可能在盈亏平衡点附近波动，而这也会是它想要保持上市后可见利润率的一大阻力。
背靠腾讯，对标 Twitch
虎牙要面对的挑战也显而易见——那就是如何建立虎牙在游戏直播领域的优势 ？
直播据咨询公司 Frost & Sullivan Report 数据显示，按平均 MAU（月度活跃用户人数）、2016 年和 2017 年第四季度每移动活跃用户在移动应用上平均每日花费的时长、以及在 2016 年和 2017 年拥有最多的活跃主播等标准衡量，虎牙拥有中国最大、最活跃的游戏直播社区。
再看一份来自极光大数据的报告：截至今年 2 月，直播 app 市场渗透率最高的三款应用分别是斗鱼直播、虎牙直播和 YY，他们的 2 月市场渗透率依次为 4.25%、3.61% 和 3.33%。
尽管如此，相比 Twitch 在国外一家独大的局面，虎牙看来还是稚嫩了许多。这里不妨给各位普及一点 Twitch 的发家史——Twitch 前身名叫 Justin.tv ，后来这个直播平台发现自己的业务版图里只有游戏领域人气最火爆，所以才让 Twitch 脱离出去，经过 4 年时间的独立发展和运营才成了气候，但这还不够，即使你在 硅谷 这样的创新之都，没有强大的靠山，强大的资源资本，想要发展到今天 Twitch 这种地位也是非常之难的。后来的故事是，互联网一哥谷歌差点收购了 Twitch ，但最终后者却从了亚马逊。这才有了今天 Twitch 在游戏领域的独步天下！
在另一边来看，虎牙背后的资方当然也有着更大的算盘——去一年里，腾讯凭借自己掌握的流量和资本优势，进行快速而又激进地扩张。接连对斗鱼和虎牙两笔总价接近 11 亿美元的投资把整个游戏直播市场收入囊中。其中对 虎牙 是战略型入股，布局的意味十分明显。而游戏作为腾讯的主要营收来源，自然它也拥有着更多的流量、渠道和用户，无论怎么看，对于虎牙来说都是一笔不错的投资。至于未来的回报，还要看虎牙上市之后的布局和市场表现究竟能为腾讯带来多大的价值。但大方向似乎指明了这会是一条康庄大道。
根据 普华永道 早前的一份趋势报告显示，中国和亚太地区正在成为游戏电竞的最大消费市场，且将保持年复合增长率（13.9%）稳步向前，至 2021 年行业收入可达 1.95 亿美元。纵览中国电竞市场的价值推动力，普华永道预测，到 2021 年，通过流媒体投放的广告价值将达 8400 万美元，来自活动赞助的收入将达 5400 万美元，来自粉丝的直接付费将达 3100 万美元，整体来看，中国电竞行业的上升趋势与蓬勃发展的视频游戏市场相关。2016 年中国视频游戏整体营收为 154 亿美元，而到 2021 年，将与当前最大的市场美国比肩，届时行业营收预测将达 262 亿美元。
这其中，游戏直播带来的经济效益必定不容小觑。
注：题图来自 123RF
直播到底赚钱不？虎牙上市了解一下动点科技。
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今日搜狐热点签下王一博，腾讯“亲儿子”NOW直播的“主播明星化”战略
作者：洪宇涵
直播行业经过几年的发展，市场规模越来越大，用户规模保持稳定增长的同时也朝头部平台聚拢。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 洪宇涵&为了对抗抖音与快手的冲击，腾讯急了。在调用巨大资源布局短视频战略让已经&死&过一次的微视复活后，腾讯开始将自己的资源向内部团队推出的其他产品倾斜，即便腾讯已经将行业内的两家头部企业纳入账下。
6月12日，2018腾讯NOW直播品牌沟通会在上海举行。NOW直播正式公布&这是我的时刻&全新品牌定位，并聘请王一博作为平台首位明星代言人，腾讯计划通过重塑品牌形象的方式，开始构建自己的主播成长体系，计划将&NOW&直播打造成一个&造星工厂&，并且这次，腾讯开始发动全平台资源支持直播。&
&我们要携手合作伙伴，集合腾讯所有力量帮助优质主播，特别是有才艺、有理想、有作为的主播，帮助他们实现创作内容、生产内容，最终帮助他们变成有影响力的人。&腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜向记者透露NOW直播的计划。
直播行业经过几年的发展，市场规模越来越大，用户规模保持稳定增长的同时也朝头部平台聚拢。吴奇胜谈到，直播是所有内容里面最鲜活的内容，也最容易商业化，这在整个腾讯大战略里面具有举足轻重的地位。尽管在今年&3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙注入了大笔资金，但对于&亲儿子&&NOW&直播，腾讯给出的支持是&集合腾讯所有力量&。
这次品牌升级后，NOW&直播最大的改变就是开始重视优质主播的培养，以人为中心来生产优质内容，生产图文信息、短视频信息、直播内容信息。&经常看到我们平台上有很多主播，过去是默默无闻的路人，但经过NOW直播平台的放大、流量的注入和平台包装变成百万粉丝的人，拥有了影响力，甚至拥有引领潮流的能力。我们鼓励这些主播为平台生产内容，服务我们的用户。&吴奇胜称NOW&直播此前没有重视草根内容，但现在发现很多草根内容的质量非常高，内容生产者也有很高的关注度。NOW&直播计划将这种偶尔成名的现象进行模式化培养，&过去我们觉得这种普通的草根明星，IP化的可能性太少了，我们更多追求头部的明星，但随着大家意识的提高，对于好内容诉求也越来越高，我们也惊奇发现我们平台很多主播能生产出很多不亚于明星的的内容。&
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹称，NOW直播提供有文化、有品质、有能量、有视野、有趣味的内容，通过积极打造&清新踏春季&&花样美食季&等活动，紧贴时下最热话题，以才艺、美食、户外等重要板块为核心带动优质内容创作，成为年轻人关注世界的窗口，希望让年轻人尽情尽兴的参与到世界的每一时刻。&
&我们也充分调动整个腾讯系产品的能力，打造许多有趣互动的形式。&李丹谈到这一次&NOW&直播计划通过包括腾讯游戏、腾讯视频、QQ&音乐、腾讯微视等一系列的矩阵来造星。
吴奇胜称NOW&直播连接QQ、微信，以&主播+社交&形式打破分享的边界，引爆内容裂变式传播。连接微视、QQ看点等平台，以&主播+短视频&形式助力短视频分发，帮助主播聚集海量粉丝。同时，微视作为腾讯布局短视频的重要平台，希望通过NOW直播与微视的内容联动，放大内容价值。以&主播+影视&形式连接腾讯视频、腾讯影业，助力主播成长为演艺明星。以&主播+音乐&形式连接QQ音乐、全民K歌，为原创歌手提供歌曲制作、发行的一站式机会。
拿音乐来说，「NOW&新星&音乐人计划」会为优质的音乐主播提供垂直发展空间，通过联动腾讯系各大音乐平台，实现对腾讯音乐娱乐集团的音乐人才输送。反过来，NOW&直播作为平台方也能腾讯音乐娱乐集团提供、主播、资源。&把重点将放在对有潜力的主播的培养和挖掘上，发行新曲、拍摄原创短视频、举行线下粉丝见面会，甚至开办小型演唱会，优质主播还将输送到腾讯头部节目，实现对主播个人的定制化造星扶持。&吴奇胜称，&现在要打一场内容的仗，我们要在内容这个产业里面生根&。
版权声明：本内容系经济观察网独家原创，经济观察报社版权所有。未经授权，禁止转载。
经济观察报 公司部驻华东记者
重点关注华东地区企业的业务发展与资本运作。
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